5 технічних SEO-оптимізацій (в основному), які може зробити будь-хто

Вступ

Технічне SEO, можливо, є найменш зрозумілим з чотирьох стовпів пошукової оптимізації. Подумайте про це: будь-хто може скласти концепцію хорошого тексту на сторінці, вставити кілька ключових слів у заголовки сторінок і розмістити гостьові пости, але як тільки ви почнете говорити про помилки 404 і домени HTTPS, все може швидко стати дуже складним.

Не хвилюйтеся - я сам не є технічним SEO-експертом, але я придумав кілька базових технічних SEO-оптимізацій, які може впровадити практично кожен, не маючи досвіду кодування або розробки.

Що таке технічне SEO?

По-перше, якщо коротко, то технічне SEO - це всі оптимізації, які йдуть на те, щоб зробити домен привабливим для пошукової системи, "за лаштунками". Такі речі, як швидкість, безпека, структура сайту та структуровані дані, впливають на те, як пошукові роботи взаємодіють зі сторінкою і в кінцевому підсумку індексують (або не індексують) її.

Хоча технічна оптимізація може вплинути на зручність користування сайтом (UX), вона в першу чергу спрямована на те, щоб полегшити пошуковим системам сканування та індексування сайту (або окремих сторінок). Тому деякі з оптимізацій, згадані тут, насправді не матимуть жодного UX-компонента, але все одно впливатимуть на загальне ранжування.

І найголовніше, що всі вони дуже прості.

Додайте кілька внутрішніх посилань

Це, ймовірно, найменш впливова з усіх технічних SEO-оптимізацій, і оскільки вона є найпростішою, я почну з неї.

Додайте кілька внутрішніх посилань на ваш сайт, де це має сенс. Наприклад, скажімо, у вас є блог або сторінка на CMS, на якій згадується один з ваших продуктів, або категорія чи клас продуктів. Поставте посилання на цю сторінку або колекцію.

У вас є товари, які часто купують разом? Додайте посилання між двома сторінками. Це позитивно вплине на загальний користувацький досвід сайту, створить можливості для перехресних продажів і дасть пошуковим системам зрозуміти, що ці дві сторінки контекстуально релевантні одна одній.

Це позитивно вплине на ваш SEO.

Видалення дублікатів вмісту

Хоча Google (та інші пошукові системи) не можуть безпосередньо покарати вас за наявність дублікатів контенту на вашому сайті, дубльований контент можез'їсти ваш бюджет на сканування, і будь-який авторитет, що належить йому, буде відданий оригінальному видавцеві.

Скажімо, наприклад, ви скопіювали копію з сайту виробника і розмістили її на своєму сайті. Їхні сторінки, ймовірно, будуть вищими за ваші за всіма пошуковими запитами, за якими ви обидва ранжуєтесь і які мають відношення до копії, про яку йде мова.

Крім того, що не менш важливо, копії (і сторінки) можуть з'їсти ваш бюджет на сканування. Бюджет на сканування - це кількість разів за певний проміжок часу, коли сторінки вашого сайту будуть проскановані. Якщо ви з'їдаєте цей бюджет кількома екземплярами однієї і тієї ж копії, ви втрачаєте можливості для ваших сторінок піднятися в рейтингу або поліпшити свої поточні позиції.

Виправити це (загалом) дуже просто. Якщо десь на вашому сайті є копія, яку ви взяли з іншого джерела - замініть її і не робіть цього в майбутньому.

Оптимізація/впровадження структурованих даних

Структуровані дані - це фрагмент коду, який ви можете додати до певних сторінок вашого веб-сайту, щоб підвищити свої шанси потрапити до розширеного сніппету.

Тепер, звісно, просто опублікувавши інформативну, якісну копію, ви можете потрапити до розширеного сніппету. Впровадження структурованих даних - це все одно, що надання вашим сторінкам невеликої технічної SEO-переваги.

Чесно кажучи, цей метод вимагає трохи більше технічної кмітливості, ніж інші SEO-хаки, включені в цей список. Однак в інтернеті є безкоштовні генератори схем розмітки, які можна використовувати для написання коду за вас - потім вам просто потрібно буде додати фрагменти коду на ваші сторінки.

Переконайтеся, що ваші сторінки можна сканувати та індексувати

Щоб пошукові системи могли сканувати ключові сторінки вашого сайту, необхідно переконатися, що файл robots.txt реалізований і налаштований належним чином. Директива disallow може заборонити пошуковим роботам бачити ваші сторінки. У той же час, є деякі сторінки, які ви, можливо, захочете виключити з індексації, оскільки вони можуть з'їсти ваш бюджет на сканування, наприклад, сторінки внутрішніх результатів пошуку.

Перевірте файл robots.txt і переконайтеся, що в ньому немає директиви disallow, яка забороняє сканувати та індексувати ключові сторінки, такі як публікації в блогах, сторінки CMS, звичайні сторінки категорій і товарів.

Підвищення швидкості завантаження сторінок за рахунок стиснення зображень

Це важлива проблема, яка вплине не лише на технічне SEO, але й на UX, оскільки більшість користувачів абсолютно нетерпимі до низької швидкості завантаження і відмовляються завантажувати сторінку, якщо вона завантажується більше 3 секунд або близько того.

Ви можете використовувати Google PageSpeed Insights, щоб побачити, як ваші сторінки працюють. Звіти, що генеруються, розбивають області, в яких URL-адреса, про яку йде мова, проходить і не проходить, і великі розміри зображень є дуже поширеною причиною збоїв.

Існують плагіни, які можна використовувати для масового стиснення зображень, а також безкоштовні інструменти, які можна використовувати для стиснення і повторного завантаження зображень. Це покращить швидкість завантаження вашої сторінки, що сприятиме технічному SEO та юзабіліті.

Знайти та виправити "биті" сторінки

Нарешті, вам потрібно знайти і виправити "биті" сторінки, які сигналізують Google та іншим пошуковим системам про те, що з вашим сайтом є проблеми.

Поширеною, можливо, найпоширенішою причиною проблемної сторінки є помилка 404, яка вказує на непрацююче або "бите" посилання. Ви можете використовувати як Google Search Console, так і такі інструменти, як SEMRush, щоб знайти і виправити ці помилки.

Якщо ви використовуєте SEMRush, перейдіть на вкладку "Проблеми" і знайдіть "4xx", яка охоплює помилки 404, а також інші проблеми "400 рівня".

Тут у вас є два варіанти - ви можете або відновити старі сторінки, які були випадково видалені, або налаштувати перенаправлення, щоб Google більше не бачив помилку 404.

Регулярна перевірка вашого сайту на наявність технічних помилок - одна з найважливіших речей, які ви можете зробити, щоб забезпечити здоровий рівень технічного SEO разом з хорошим UX.

Не стійте просто так! Зробіть щось!

Усі згадані тут технічні SEO-оптимізації є досить простими, і більшість з них зможуть виконати навіть недосвідчені адміністратори сайтів.

Крім того, ви будете вчитися в процесі роботи. Не сподівайтеся стати технічним SEO-експертом за одну ніч, але, набувши досвіду і зробивши кілька оптимізацій, ви дізнаєтеся, на що звертати увагу, і зможете оптимізувати сторінки під час їх створення, а не повертатися до них і виправляти постфактум.