Цільові сторінки 2.0 - 5 причин, чому агентства переходять на гібридні SEO-сторінки

Вступ

Якщо ви, як і більшість маркетологів, завжди шукаєте шляхи вдосконалення своїх кампаній для отримання кращих результатів. А цільові сторінки є ключовою частиною будь-якої успішної маркетингової кампанії.

Але власники агентств опинилися в незручному становищі, потрапивши в епічне перетягування канату між SEO-спеціалістами та PPC-менеджерами.

Кожен наполягає на тому, що його спосіб кращий, впевнено заявляючи, що посадочні або SEO-керовані сторінки призведуть до найбільшої кількості конверсій і SEO-рейтингу.

Дуже складно визначити, яка стратегія принесе найкращу віддачу від інвестицій, не даючи власникам агентств (і бізнесу) розслабитися.

Однак, останнім часом спостерігається відродження використання цільових сторінок, але з певною родзинкою.

Ці нові "гібридні SEO-сторінки" (або, як я їх називаю, "сторінки Франкенштейна") призначені для підвищення рейтингу в пошукових системах, забезпечуючи при цьому відмінний користувацький досвід для платних рекламних кампаній.

У цій статті ми розглянемо 5 причин, через які агентства здійснюють перехід.

1. Ви більше не можете покладатися на одне джерело трафіку

Ми всі там були - застрягли у вічному пошуку трафіку. Ви вкладаєте гроші і досвід, годину за годиною інвестуєте в рекламні кампанії - тільки для того, щоб виявити, що жодна з них не працює так, як задумано.

Сувора реальність така, що покладатися лише на одне джерело трафіку більше не можна. Вам потрібен диверсифікований портфель джерел трафіку, щоб гарантувати, що ви не залишитеся позаду.

Пошукова система Google все ще залишається домінуючим джерелом трафіку, на який припадає 50% веб-трафіку більшості галузей. Це означає, що якщо ви розміщуєте лише платну рекламу, ви втрачаєте багато грошей.

Тому для того, щоб ваш сайт залишався видимим і актуальним в постійно мінливому цифровому ландшафті, ви повинні наважитися на інші джерела трафіку.

Різноманітні потоки трафіку зараз так само важливі, як і диверсифікація портфеля акцій або нерухомості. Поєднання органічного та платного трафіку допоможе вам максимізувати видимість, не покладаючись виключно на дорогі рекламні кампанії.

І якщо ви покладалися виключно на рекламні кампанії, я настійно рекомендую вивчити, який SEO-потенціал мають ваші поточні сторінки.

Використовуючи такий інструмент, як Ranktracker, ви можете виявити прибуткові можливості для введення ключових слів у ваші існуючі цільові сторінки, наблизившись на один крок до гібридних SEO-сторінок.

(Джерело: Ranktracker)

2. Гібридна SEO-сторінка схожа на швейцарський армійський ніж

Наявність однієї сторінки, оптимізованої як для SEO, так і для PPC, означає, що ви можете отримати більше пробігу з однієї і тієї ж частини контенту.

Замість того, щоб створювати окремі сторінки, ви можете використовувати одну сторінку для оптимізації обох стратегій - це як швейцарський армійський ніж цифрового маркетингу.

Хоча може знадобитися трохи більше роботи, щоб забезпечити оптимізацію вашого веб-сайту для обох типів трафіку, це буде того варте в кінцевому підсумку, коли ви побачите збільшення видимості і більш високі коефіцієнти конверсії за вашими оголошеннями.

І якщо ви не настільки підковані в тому, як оптимізувати свою цільову сторінку для SEO, існує безліч корисних інструментів контрольного списку SEO, які можуть зробити цей процес легким.

Джерело: Ranktracker

З добре продуманою цільовою сторінкою ваш сайт виживе на будь-якій місцевості, не даючи вашим конкурентам бути одноосібними володарями цифрових джунглів.

3. Гібридні SEO-сторінки будуються з урахуванням конверсій

Якщо можна сказати щось напевно, то це те, що сторінки, керовані SEO, втрачають м'яч, коли справа доходить до конверсій.

Намагання зробити щось надмірно оптимізованим часто може бути дурною справою; це буквально вилучає "людський" елемент з процесу і призводить до посередності.

Саме тут гібридні сторінки рятують ситуацію завдяки поєднанню психології продажів і SEO. При правильному впровадженні вони можуть нанести справжній удар з точки зору коефіцієнта конверсії, не жертвуючи при цьому SEO-якостями.

Головне, щоб ваша гібридна сторінка містила елементи як SEO, так і психології для оптимізації її успіху. Тож не бійтеся змішувати і проявляти творчість - адже різноманітність - це спеція життя.

Чудовою новиною є те, що Google винагороджує рекламодавців, які надають більш релевантні та якісні послуги на цільових сторінках.

Створюючи цільову сторінку, яка задовольняє вимоги як SEO, так і PPC, ви, швидше за все, оптимізуєте свої показники якості, що допоможе вам розблокувати знижки на ваші оголошення. А хто не любить отримувати знижки?

(Джерело: WordStream)

Мораль цієї історії? Вам потрібно диверсифікувати. Це означає не покладатися виключно на SEO або PPC, а використовувати обидва. За допомогою цільової сторінки Франкенштейна ви можете отримати свій пиріг і з'їсти його теж.

4. Ви захищаєте свої маркетингові кампанії на майбутнє

Це як шлюб, укладений на небесах. SEO та PPC схожі як дві краплі води - вони доповнюють сильні сторони один одного і дадуть вашому портфелю трафіку ідеальний баланс, якого він так відчайдушно потребує.

Використовуючи їх, ви, швидше за все, збільшите довжину цільової сторінки, що, як було доведено, підвищує коефіцієнт конверсії більш ніж на 220%.

Причиною цього, ймовірно, є психологічний феномен, відомий як евристика прив'язки (так званий фокалізм).

(Джерело: Antavo)

Саме тут люди схильні підсвідомо фіксуватися на першій інформації, яку вони отримують при прийнятті рішення, що безпосередньо доповнює цілі довгих цільових сторінок.

Створення розлогої цільової сторінки з інтригуючим вступом, а також наявність переконливого допоміжного контенту для вашого продукту або послуги підвищує ймовірність того, що відвідувачі веб-сайту досягнуть бажаної мети. І все це завдяки психологічному упередженню, відомому як евристика.

Тож якщо ви хочете забезпечити майбутні маркетингові кампанії та тримати їх на крок попереду, розгляньте коктейль з пошукової оптимізації та оплати за клік.

5. Якщо ви не використовуєте гібридні SEO-сторінки, швидше за все, вашими конкурентами є

Управління SEO може бути складною справою, і часто здається, що орієнтири постійно зміщуються, коли справа доходить до оптимізації контенту вашого веб-сайту.

Тому не дивно, що багато власників агентств відчувають себе пригніченими думкою про необхідність зробити свої веб-сайти "гібридними", щоб випередити конкурентів.

Але не хвилюйтеся - це не так складно, як здається. Ви можете приєднатися до гібридного SEO, оптимізуючи свій контент різними способами.

• Спробуйте розширити вміст цільової сторінки для оптимізації під конкретні ключові фрази. Зазвичай найпростіший спосіб зробити це - поширені запитання. Люди майже завжди шукають відповіді, пов'язані з темою вашого ключового слова.
• Використовуйте поєднання структурованих даних і природної мови, щоб зробити ваш контент більш доступним для пошуку(див. НЛП). У цьому можуть допомогти такі інструменти, як Ranktracker та NeuronWriter.

За допомогою цих стратегій ви можете покращити свою присутність в Інтернеті, підвищити свою видимість на сторінках результатів пошукової видачі (SERP) та залишатися конкурентоспроможними на своєму ринку.

Тримайте своє агентство на крок попереду, мислячи нестандартно і додаючи гібридні SEO-сторінки до свого арсеналу інструментів (пропонуючи їх також як послугу клієнтам).

Ці інноваційні сторінки не тільки допоможуть вам досягти більш високих позицій у пошукових системах, але й зроблять ваш бізнес більш помітним і таким, що запам'ятовується.

Ось три приклади реальних гібридних сторінок

1. Гуру інтернет-маркетингу (OMG)

Online Marketing Gurus - це грізна сила на арені цифрового маркетингу; завдяки сміливому поєднанню SEO-чаклунства та майстерності копірайтингу, вони знову і знову піднімаються на перше місце.

Вони включають в себе делікатне поєднання переконливого копірайтингу та SEO-розміщення ключових слів, що допомагає їм посісти перше місце в Google за різними конкурентними пошуковими запитами.

Що вони роблять добре:

Вдало використано розміщення ключових слів

Успіх OMG у стратегічному впровадженні своїх ключових слів на цільові сторінки вимагає навичок і є непростим завданням. Але з такими потужними інструментами, як ключові слова, ви можете спростити цей процес в десятки разів.

Це переконливий контент

OMG пише свій контент на основі бажань, больових точок і заперечень тих, хто знаходиться на його цільовому ринку - на відміну від традиційних SEO-сторінок. Таке використання психології (яка є результатом дослідження особистості) дозволяє нам краще розуміти наших клієнтів і може значно підвищити коефіцієнт конверсії.

На сторінці розміщені поширені запитання на тему SEO

Багато людей не звертають уваги на цей розділ цільової сторінки, але насправді він може бути дуже корисним. Він утримує відвідувачів на сторінці довше, відповідає на їхні запитання і допомагає їм прийняти обґрунтоване рішення про ваш продукт або послугу. Ви можете використовувати такі інструменти, як Ranktracker, щоб з'ясувати, які питання шукають люди, і написати поширені запитання на їх основі.

I (джерело: Гуру інтернет-маркетингу)

2. JRR Marketing

Завдяки привабливим цільовим сторінкам, які відповідають найкращим практикам, JRR Marketing є одним з провідних гравців на ринку аутсорсингових CMO послуг.

Вони стабільно займають перші місця в результатах пошуку за багатьма ключовими словами лише завдяки використанню можливостей гібридних цільових сторінок SEO.

Що вони роблять добре:

Включає багато соціальних доказів

Логотипи відомих компаній, позитивні відгуки клієнтів і нещодавні результати - все це може допомогти вам підвищити коефіцієнт конверсії в Інтернеті. Клієнти зрозуміють, що ви є надійним джерелом, що дозволить їм відчувати себе більш впевнено і довіряти вам як постачальнику рішень.

Включає питання, багаті на SEO

Якщо це здається повторюваним шаблоном, це тому, що так воно і є. Включення поширених запитань на основі SEO на сторінки вашого веб-сайту є ключем до ранжування за різними ключовими словами в пошуковій видачі. Акордеони - це ефективний спосіб додати багато інформації на сторінку, не перевантажуючи і не створюючи незручностей для відвідувачів сайту.

(Джерело зображення: JRR Marketing)

3. Veritas Digital

Veritas Digital, можливо, все ще свіже обличчя на австралійській SEO-сцені, але вони вже зробили кілька великих сплесків у рейтингах пошукової видачі по всій країні. Як ви скоро дізнаєтесь, це агентство зламало гібридний код SEO і досягло неперевершеного успіху.

Що вони роблять добре:

Включає евристику

Сторінки на їхньому сайті навмисно довгі, щоб скористатися перевагами евристики прив'язки, як показано на скріншоті нижче. Але те, що ви не бачите на скріншоті (тому що сторінки були занадто довгими, щоб їх можна було показати) - ви вже здогадалися - SEO FAQs.

Включає в себе багато відео-листів (VSL)

Не дивно, що відео-листи починають ставати новим гарячим трендом на шляху до успішної цільової сторінки.

З огляду на величезний успіх, якого досягли VSL в збільшенні конверсії на цільових сторінках, це майже як залишити гроші на столі, якщо ви не спробуєте свої сили в цьому.

Статистика говорить сама за себе: Нещодавно компанія Smart Insights провела дослідження, яке показало, що включення відеоконтенту на цільові сторінки може призвести до вражаючого збільшення конверсії на 86%.

(Джерело зображення: Veritas Digital)

Гібридне SEO штурмує світ

Поєднуючи SEO з переконливим контентом, соціальними доказами, евристичними методами та відеолистами, цим агентствам (і багатьом іншим) вдалося успішно ранжуватися за конкурентними ключовими словами та залучити більше трафіку на свої веб-сайти.

Отже, якщо ви хочете збільшити органічний трафік і конверсію, рішенням може стати гібридна SEO-сторінка. Створіть її сьогодні і підготуйтеся до наступного великого стрибка вашого бізнесу.