5 маркетингових трендів, необхідних власникам малого бізнесу у 2023 році

Вступ

За останні два роки маркетинг зазнав значних змін, і попереду ще більше перетворень. Майбутні маркетингові тенденції та інновації ґрунтуватимуться на насінні, закладеному під час пандемії, і розквітнуть у захоплюючі можливості для брендів.

Працювати на випередження - запорука успіху. Ось деякі з головних маркетингових трендів, на які варто звернути увагу власникам малого бізнесу у 2023 році.

Універсальний SEO в одному вікні

Часи набивання ключових слів та створення коротких, однозначних постів давно минули. Пошукова система Google продовжує розвиватися через призму досвіду користувачів. Цей зсув рухається в бік пріоритетності розгорнутого контенту, який охоплює все, що хтось хоче знати, в одному пості.

Якщо ви подивитеся на будь-який форум, присвячений SEO-стратегіям, ви побачите розмови про перепрофілювання старого контенту в більш довгі, більш надійні частини. Визначення того, як об'єднати ці частини або здійснити стратегічні перенаправлення для збереження встановленого SEO, є проблемою.

Розгляньте можливість створення колеса контенту з одним повністю розробленим матеріалом у центрі та меншими, нюансованими матеріалами як допоміжними спицями. Ключовий матеріал відповідатиме на всі питання високого рівня для отримання багатого на ключові слова досвіду, спрямовуючи читачів до спиць. Спиці занурюються глибше в окремі питання, тому кожен отримує те, що йому потрібно, не переходячи на сайт конкурента.

Продовження фокусу на короткометражках на YouTube

TikTok продемонстрував, що може принести світу поєднання винахідливості та своєчасності. Не дивно, що інші соціальні медіа-платформи намагаються конкурувати з коротким, яскравим відеоконтентом.

Instagram Reels були значним конкурентом для TikTok, але фокус зміщується на YouTube Shorts. Зміни в інтерфейсі YouTube надають пріоритет короткометражкам і відповідно спрямовують глядачів. Ця платформа також пропонує додаткові можливості монетизації.

Розглянемо, як можна перепрофілювати існуючий контент та структурувати новий контент для YouTube Shorts у 2023 році.

(Джерело: https://www.pexels.com/photo/macbook-pro-on-brown-table-139387/)

Співробітники як адвокати бренду

Події останніх років назавжди змінили те, як ми працюємо. Концепція тихого звільнення набуває все більшого поширення, і вже не рідкість бачити, як колись надзвичайно прибуткові підприємства недоукомплектовуються персоналом і намагаються підтримувати нормальний графік роботи.

По суті, працівники більше не готові жертвувати своїм здоров'ям заради роботодавця, який не ставить їхні потреби в пріоритет. Саме тому у 2023 році багато брендів в якості маркетингової стратегії дивляться всередину, а не назовні.

Співробітники є найбільшими адвокатами вашого бренду. Їх продуктивність і задоволеність безпосередньо впливають на кінцевий результат. Споживачі оцінюють ставлення співробітників та якість обслуговування клієнтів при прийнятті рішення про покупку.

Подумайте, як ви можете розвивати культуру вашої компанії та зробити турботу про співробітників пріоритетною маркетинговою стратегією.

(Джерело: https://www.pexels.com/photo/turned-on-gray-laptop-computer-on-table-699459/)

Перехід до досвіду змішаної реальності

Доповнена та віртуальна реальність з'явилася на периферії ще на зорі тисячоліття, а з появою у 2016 році гри Pokemon Go набула ще більшої популярності. Тепер вона стає більш доступною для малого бізнесу завдяки додаткам для 3D-моделювання і AR-інтегрованому досвіду.

Кілька брендів досягли величезного успіху у впровадженні доповненої реальності в процес покупки. Наприклад, бренд амуніції для собак Gunnar's Kennels збільшив конверсію на 43%. Shopify наразі розробляє інструменти 3D-моделювання та доповненої реальності для своїх користувачів.

Можливо, у 2023 році досвід змішаної реальності не буде доступним для вашого малого бізнесу. Однак важливо почати уявляти, як включити цю технологію в існуючу маркетингову екосистему. Як і у випадку з будь-яким трендом, першопрохідці, як правило, досягають найбільшого успіху.

Людино-орієнтований голос бренду

Раніше процес маркетингу та продажів був досить формальним. Адже просити когось розлучитися зі своїми грошима - це серйозне прохання.

Міленіали - найбільша група споживачів -віддають перевагу брендам, які застосовують неформальний підхід до маркетингу. Їх мова неформальна і зрозуміла. Гумор і дотепність мають велике значення.

По суті, відбувається перехід до голосу бренду, орієнтованого на людину, що персоніфікує бренд і робить кожну взаємодію схожою на розмову з другом.

Подумайте, чи встановлює ваш маркетинговий контент зв'язок з вашою аудиторією, і подумайте, як ви можете зробити ваш бренд більш людяним. Якщо у вас професійно-орієнтований бренд з більш формальним тоном, подумайте, як ви можете зберегти цю суть, ставши при цьому більш доступним. Проведіть кілька A/B-тестів і подивіться, що резонує з вашою аудиторією.

Плануючи свій маркетинг на 2023 рік, подумайте про те, щоб зосередитися на тенденції, яка найкраще відповідає вашим бізнес-цілям. Маркетинг вимагає постійного розвитку. Як то кажуть, "пристосовуйся або вимирай".