5 ключових відмінностей між східним і західним SEO

Вступ

Компанії повинні адаптувати свої SEO-стратегії до унікальних вимог і особливостей своїх нішевих галузей.

Ось деякі ключові тенденції SEO в різних нішевих секторах:

Сайти електронної комерції повинні зосередитися на оглядах продуктів, користувацькому контенті та покращеній мобільній оптимізації для здійснення покупок. Бізнес у сфері охорони здоров'я та гарного самопочуття повинен наголошувати на принципах E-E-A-T (Досвід, Експертиза, Авторитетність і Достовірність) та використовувати відеоконтент і вебінари для інформування споживачів про конкретні стани здоров'я.

У сфері подорожей і туризму - інтеграція віртуальних турів та імерсивного контенту, а також використання відгуків для формування довіри. У фінансовій галузі, особливо у сфері криптовалют, компаніям потрібно зосередитися на освітніх посібниках і контенті, мобільній оптимізації для торгових платформ і побудові авторитету за допомогою зворотних посилань з авторитетних джерел.

Оскільки криптовалюта підпадає під категорію "Ваші гроші або ваше життя" (YMYL). Вона може впливати на фінансовий добробут людини та прийняття рішень. Щоб покращити пошукове ранжування, веб-сайти в криптовалютній ніші можуть реалізувати кілька стратегій, включаючи покращення користувацького досвіду, створення якісного контенту, прозорість та регулярне оновлення.

Ці стратегії не тільки покращують SEO, але й будують довіру з користувачами у чутливій фінансовій сфері. Наприклад, за словами Нори Кім з Crypto News KR, розважальні платформи приваблюють гравців на тото-сайти, висвітлюючи такі функції, як миттєве виведення коштів за допомогою криптовалют, демонструючи, як криптотехнології можуть покращити користувацький досвід у різних онлайн-секторах. Зосередившись на цих сферах, криптовалютні сайти можуть покращити свої пошукові рейтинги, одночасно вирішуючи унікальні проблеми користувачів.

1. Пошукові системи

Тип пошукової системи, що використовується, суттєво впливає на SEO-стратегії в різних регіонах. Домінуюча пошукова система на Сході та Заході не лише впливає на те, як користувачі отримують доступ до інформації, але й диктує конкретні методи оптимізації, які компанії повинні використовувати для досягнення залученості та видимості.

Домінуючі пошукові системи на Сході

Домінуючими пошуковими системами на Сході є Baidu, Yandex та Naver.

Baidu - провідна пошукова система в Китаї, яка займає значну частку китайського пошукового ринку. Як і Google, вона використовує унікальні алгоритми та фактори ранжування, які надають пріоритет місцевому контенту та дотриманню китайського законодавства. SEO-стратегії Baidu включають оптимізацію під ключові слова китайською мовою, використання специфічних для Baidu інструментів і забезпечення відповідності контенту культурним нормам і місцевим законам.

Яндекс є домінуючою пошуковою системою, що використовується в кількох країнах Східної Європи, включаючи Росію. Він пропонує широкий спектр функцій, таких як електронна пошта, карти та хмарні сховища. Яндекс робить сильний акцент на показниках залучення користувачів та локальній релевантності. Стратегії SEO для Яндекса включають оптимізацію під місцеві пошукові запити та фокусування на користувацькому досвіді.

Naver - провідна пошукова система в Південній Кореї, яка включає в себе інтегровані сервіси, такі як новини, блоги та можливості для запитань і відповідей. SEO-стратегії Naver зосереджені на створенні контенту, який узгоджується з платформами обміну знаннями та блогами Naver.

Домінуючі пошукові системи на Заході

Домінуючими пошуковими системами на Заході є Google та Bing.

Google - провідна пошукова система на Заході, яка займає домінуючу частку в західних країнах. Завдяки своїм передовим алгоритмам вона надає пріоритет користувацькому досвіду, мобільній оптимізації та високоякісному контенту. Стратегії Google SEO включають комплексне дослідження ключових слів, створення посилань, контент-маркетинг та дотримання найкращих практик технічного SEO, таких як мобільність та швидкість роботи сайту.

Bing, хоч і менший за Google, все ще є популярною пошуковою системою, особливо в США. Він пропонує унікальні функції, такі як інтеграція з продуктами Microsoft та можливості пошуку зображень. SEO-стратегії Bing відрізняються від стратегій Google, зосереджуючись на різних факторах ранжування, таких як швидкість завантаження сторінки та соціальні сигнали.

2. Дослідження та використання ключових слів

На західних ринках популярними інструментами дослідження ключових слів є SEMrush, Moz, Ahrefs та Google Keyword Planner. Ці інструменти надають вичерпні дані про обсяг пошуку, пов'язані ключові слова та конкуренцію, що дозволяє маркетологам розробляти надійні стратегії щодо ключових слів. Західні SEO-стратегії зосереджені на використанні методологій, заснованих на даних, і застосуванні аналітики для інформування про вибір ключових слів і контент-стратегій.

Цей підхід враховує тенденції, конкурентне середовище та поведінку користувачів. На західних ринках на вибір ключових слів також впливає культурний контекст, наприклад, референції та ідіоматичні вирази. Це означає, що розуміння місцевих традицій, звичаїв і цінностей є важливим при встановленні зв'язку з цільовою аудиторією за допомогою ключових слів.

У західному SEO основна увага приділяється підтримці збалансованої щільності ключових слів між 1-2%, щоб уникнути перенасичення ключовими словами. Ключові слова також повинні бути стратегічно розміщені в мета-описах, заголовках, назвах і в усьому контенті.

На східних ринках SEO-фахівці більше покладаються на регіональні інструменти, оскільки кожна пошукова система пропонує дослідницькі можливості, пристосовані до місцевих ринків. Стратегії пошуку ключових слів включають використання інформації з соціальних мереж і форумів спільнот. Мова відіграє вирішальну роль у виборі ключових слів, оскільки деякі мови мають різні діалекти, наприклад, мандаринський, що призводить до того, що шукані ключові слова відрізняються залежно від регіону. Мета пошуку також відіграє важливу роль на східних ринках, де люди схильні більше цінувати рекомендації спільнот.

Східне SEO часто допускає більшу щільність ключових слів для охоплення конкретної аудиторії. Структура контенту відрізняється від західних ринків, надаючи пріоритет різним елементам мультимедійного контенту та залученню користувачів.

3. Створення контенту та локалізація

Відеоконтент і відеоплатформи популярні на східних ринках, такі як YouTube, Douyin (TikTok у Китаї) і Bilibili. Навчальні матеріали та прямі трансляції у вигляді коротких відеороликів привертають увагу аудиторії. Цей тип контенту генерує вищий рівень залученості, оскільки він легко поширюється і є візуально привабливим. Наприклад, бренди часто використовують відеоконтент для просування продуктів, надання освітнього контенту та обміну відгуками клієнтів.

Платформи соціальних мереж, такі як Weibo та WeChat, слугують багатофункціональними системами, які дають користувачам можливість робити покупки, спілкуватися та споживати контент. Поширеною стратегією на східних ринках є співпраця з місцевими лідерами думок. Усі ці платформи розроблені з урахуванням мобільних пристроїв, оскільки використання мобільних пристроїв у східних країнах є дуже поширеним.

Контент, якому надають перевагу на західних ринках, включає блоги, статті, подкасти, вебінари та пости в соціальних мережах.

Споживачі часто шукають детальну інформацію, думки експертів та інсайти перед тим, як прийняти рішення. Блоги використовують SEO-оптимізацію для включення релевантних ключових слів, візуальних зображень і внутрішніх посилань, щоб підвищити видимість контенту в результатах пошуку.

Подкасти стали популярною формою створення контенту, оскільки людям подобається брати участь у громадських дискусіях на різні теми. Вони доступні звідусіль, що відповідає зайнятому способу життя західних людей і полегшує споживання контенту на ходу.

Бренди використовують соціальні медіа-платформи, такі як X, Facebook та Instagram, щоб ділитися рекламними акціями, користувацьким контентом та оновленнями.

4. Стратегії побудови зв'язків

Традиційні методи побудови посилань на Заході включають ведення гостьових блогів, розміщення в каталогах, побудову непрацюючих посилань і сторінки ресурсів контент-маркетингу.

На Сході унікальні стратегії розбудови зв'язків включають місцеві партнерства та спонсорство, використання місцевих платформ, контенту на платформах соціальної комерції та співпрацю з інфлюенсерами.

5. Користувацький досвід та дизайн веб-сайту

Розуміння переваг дизайну на східних і західних ринках, тенденцій мобільної оптимізації та загального впливу користувацького досвіду на SEO може допомогти компаніям створити більш ефективну присутність в Інтернеті.

Естетичні уподобання на східних і західних ринках суттєво відрізняються. На східних ринках, таких як Японія та Китай, використовуються складні дизайни та яскраві кольори. На західних ринках використовується мінімалістичний дизайн з великою кількістю білого простору і чіткими лініями.

Стилі навігації на східних веб-сайтах включають кілька рівнів та опцій, які швидко надають широкий спектр інформації. Західні веб-сайти зазвичай мають чіткі категорії та простішу структуру навігації.

Контент на східних сайтах подається в динамічному форматі, в той час як на західних сайтах він є більш простим і доступним.

Висновок

Основна відмінність між східним і західним SEO полягає в необхідності враховувати специфічні вимоги кожного регіону і людей, які користуються пошуковими системами. Хоча кожен континент має свій власний набір правил, яких слід дотримуватися в плані SEO, одне залишається незмінним: забезпечити споживача найкращою інформацією під рукою під час користування інтернетом.