4 поради щодо створення цифрового контенту, який ШІ не зможе повторити

Вступ

Штучний інтелект - одне з найпоширеніших модних слів у маркетингу. Недоброзичливці кажуть, що інструменти для написання текстів зі штучним інтелектом зроблять людей, які створюють контент, застарілими. Існують побоювання, що автори зі штучним інтелектом зроблять інтернет менш корисним. Коротше кажучи, перспективи похмурі.

Це означає, що варто переосмислити свій підхід до SEO-контенту. Вам потрібно зосередитися на створенні роботи, яка має реальну цінність для вашої аудиторії. Ми говоримо про контент, який вирішує проблему, а не читається як звичайна копія зі штучного інтелекту.

Це не означає, що ШІ - ворог. Інструменти штучного інтелекту та якісний контент не є взаємовиключними. Насправді, якщо ви використовуєте його правильно, він може допомогти вам надавати кращий контент за менший час.

Нижче наведено чотири тактики, які допоможуть вам побудувати роботу з онлайн-контентом, якому довірятимуть читачі та пошукові системи.

1. Оптимізація для отримання інформації

Кожен опублікований вами матеріал повинен робити новий внесок у дискусію.

Оригінальність є важливим елементом якісного контенту, і саме тут стає в нагоді концепція інформаційної цінності. У патенті, поданому в 2020 році, Google говорить про показник інформативності для онлайн-контенту. У заявці підкреслюється важливість унікального кута зору при написанні статей в Інтернеті.

Простіше кажучи, якщо ви можете сказати щось нове порівняно з конкуруючим контентом, у вас більше шансів на ранжування. Це означає, що в морі контенту, який копіює SEO-копії, публікація, яка висвітлює свіжий погляд на речі, буде винагороджена.

Існує кілька способів застосувати цю техніку: перегляньте результати пошукової видачі, щоб проаналізувати, під якими кутами ранжування контенту. Подумайте, яких ідей їм бракує, використовуючи наступні питання як орієнтир:

• Чи є щось, що читач повинен знати, перш ніж спробувати ці стратегії?
• Чи відображає якась зі статей досвід автора, пов'язаний з цією темою?
• Чи промовляє рейтинговий контент саме до вашої аудиторії?

У рамках цього процесу розгляньте можливість проведення оригінальних досліджень, залучення досвіду з перших рук і більш тісного узгодження вашої статті з пошуковими намірами ваших читачів. Наприклад, скажімо, ваша цільова аудиторія - власники малого бізнесу. Якщо інші публікації мають більш загальний характер, то вам слід зосередитися на проблемах, характерних для підприємців. Скажімо, ви намагаєтеся просунутися в рейтингу за наведеним нижче пошуковим запитом "програмне забезпечення для електронної комерції". Ваша стаття буде присвячена найкращим варіантам для підприємців.

Щоб зібрати цю інформацію, ви можете опитати групу власників малого бізнесу. Спробуйте такі методи опитування, як опитування в LinkedIn або безкоштовне програмне забезпечення для проведення опитувань, наприклад, SurveyMonkey.

2. Виокремлення тематичної експертизи

Ще у 2015 році в мережу потрапила версія Керівництва з оцінки якості Google. Документ описував нову концепцію, відому під назвою EAT, що є абревіатурою від expertise, authoritativeness, trustworthiness (експертиза, авторитетність, достовірність). Так було створено нову основу для якісного контенту.

Пошукові рейтинги Google використовують EAT для оцінки якості та корисності веб-сторінок. До 2022 року EAT перетворився на E-E-A-T, що включає в себе досвід. E-E-A-T дає уявлення про фактори, які Google вважає хорошим контентом.

Давайте розберемо ці поняття та поділимося найкращими практиками E-E-A-T:

• Досвід: Передайте свій особистий досвід, який стосується теми. Наприклад, в огляді продукту слід підкреслити, як автор тестував продукт, детально описати його больові точки та варіанти використання. У моєму блозі про здоров'я я регулярно каталогізую випробувані мною засоби та їхні результати.
• Експертиза: Щоб створювати контент експертного рівня, посилайтеся на свій досвід у цій галузі. Створіть біографію автора та сторінку про себе, де висвітліть свої повноваження. На своєму письменницькому сайті я згадую про свої досягнення та кваліфікацію.
• **Авторитетність: **Авторитетні сайти вважаються лідерами у своїй ніші. Забезпечте собі якісні зворотні посилання та згадки в пресі, щоб підвищити свій авторитет.
• Довіра: Веб-сайт передає сигнали довіри, коли його інформація є надійною та достовірною. Посилайтеся на надійні джерела - використовуйте такі додатки, як Consensus, щоб знайти рецензовані статті на підтримку ваших аргументів. Крім того, публікуючи статистичні дані, посилайтеся лише на авторитетні сайти, наприклад,Statista.

Одна порада щодо експертизи: якщо вам бракує знань у певній галузі, запозичіть їх. Наприклад, попросіть лікаря прорецензувати статтю про здоров'я з медичної точки зору. Ви можете знайти експертів для найму на таких платформах, як Kolabtree. Один із способів використання Kolbatree - це попросити експерта з певної тематики переглянути ваш контент. Додайте облікові дані рецензента в підпис і зробіть посилання на LinkedIn. Це перевірена SEO-тактика, яку я використовував для збільшення трафіку за конкурентним ключовим словом у ніші здоров'я.

3. Рахунок для пошуку інформації

Онлайн-читачі використовують певний набір стандартів, щоб вирішити, який контент читати. Все, що ви публікуєте, має відповідати цим критеріям. У сукупності ці принципи відомі як інформаційний пошук.

Теорію інформаційного харчування дослідники сформулювали в дослідницькому центрі Пало-Альто наприкінці 1990-х років. Основна ідея полягає в наступному: як дикі тварини використовують певні сигнали, коли вирішують, де поїсти, так і людські читачі шукають певні сигнали, коли обирають контент для читання.

Для того, щоб забезпечити пошук інформації, ваш контент повинен випромінювати правильний інформаційний аромат. Інакше кажучи, ваші читачі повинні мати вагомі підстави вважати, що ваш контент заслуговує на їхню увагу - і кліки.

Застосування принципів інформаційного аромату до вашого проєкту означає використання релевантних ключових слів SEO, тегів заголовків, зображень та метаописів. Додавання релевантних і якісних зовнішніх посилань також може посилити інформаційний аромат, оскільки вони демонструють, що ваш контент добре досліджений. У наведеному нижче прикладі автор рецепта використовує чіткий заголовок і URL-адресу.

Загалом, ваша стаття повинна бути зручною для навігації, а інформація подана чітко і зрозуміло.

Впровадження цієї тактики підвищує ймовірність того, що ваша аудиторія припинить прокрутку, як тільки побачить вашу статтю в результатах пошуку.

4. Використовуйте розумні підказки ШІ

Штучний інтелект не має на меті вас знищити. Якщо ви використовуєте його правильно, він допоможе вам писати ефективніше.

А створення продуманих підказок - це один із найкращих способів зробити так, щоб результати роботи інструментівзі штучним інтелектом більше відповідали потребам вашої аудиторії.

Справа ось у чому: якщо ви використовуєте ті самі підказки, що й інші, ви отримаєте той самий контент. Якщо ви чітко визначитеся з аудиторією та метою вашої статті, ви уникнете цього сценарію.

Розробники ChatGPT OpenAI пропонують набір найкращих практик для створення гарної підказки, який включає в себе:

• Конкретизуйте бажаний контекст, формат і стиль вихідних даних
• Наведіть приклади бажаного результату
• Зосередьтеся на тому, що ви хочете, щоб ШІ робив, а не на тому, чого ви не хочете

Реалізація цієї практики на практиці може виглядати наступним чином:

Я пишу статтю про найкращі сервіси чайної підписки для зайнятих мам. Ключове слово - "найкращі чайні сервіси". Будь ласка, придумайте десять заголовків, які фокусуються на очевидній користі для здоров'я читача. Забезпечте поєднання заголовків типу "список-пост" і "як зробити". Обмежте заголовок до 100 символів.

Коли я використовую ШІ для мозкового штурму ідей заголовків для свого блогу про здоров'я, я розповідаю автору ШІ про мотивацію, душевний стан і очікування мого читача. У поєднанні з цим я поясню, як багато мій ідеальний читач вже знає про цю тему.

Висновок

Всі стурбовані тим, як штучний інтелект продовжує змінювати онлайн-контент.

І це правда: рано чи пізно генеративний ШІ вплине на тип контенту, який ви публікуєте.

Але створення якісних постів не має нічого спільного з намаганням перехитрити ШІ. Це радше надання цінної та оригінальної інформації вашій аудиторії. Визначивши ключові проблеми вашої аудиторії, ви можете створювати різні типи контенту для вирішення цих проблем. Це можуть бути суперпрактичні інструкції, які допоможуть читачеві пройти через певний процес, або переконливі статті, що висвітлюють новий спосіб мислення на певну тему.

Щоб досягти будь-якої з цих цілей, ШІ не обов'язково повинен бути відсутнім у вашому процесі написання текстів. Проблеми починаються, коли ми намагаємося передати своє мислення авторам, які пишуть зі штучним інтелектом. Поки що ці інструменти чудово справляються з простими завданнями, пов'язаними з написанням текстів. Такої роботи, яка не вимагає життєвого досвіду і складного мислення. Якщо дивитися на це крізь призму ШІ, то він виконує роль помічника в написанні текстів.

Дотримуючись цього підходу, ви будете створювати контент, який зробить інтернет трохи кращим, ніж він був до того, як ви вирішили його опублікувати.