3 найкращі способи використання інтерактивного контенту для залучення необхідної аудиторії

Вступ

Контент-маркетинг є невід'ємною частиною стратегії цифрового маркетингу кожного бренду. Проте більшість компаній не вважають свої інвестиції в контент ефективними - лише 9% компаній стверджують, що їхні стратегії показують позитивні результати.

Якщо ви не задоволені своїми зусиллями з контент-маркетингу, настав час переглянути свою стратегію і додати щось нове. Наприклад, це може бути інтерактивний контент.

Сьогодні ми покажемо вам кілька чудових прикладів використання інтерактивного контенту і того, як його можна застосовувати для залучення необхідної аудиторії.

Занурюємося!

Банкетні та інтерактивні відеоролики

Припустимо, ваша контент-стратегія забезпечує низький рівень залучення, і ваша цільова аудиторія не дуже зацікавлена в тому, що ви розміщуєте на своєму веб-сайті. Якщо це проблема, вам потрібно переглянути тип контенту, який ви використовуєте, щоб привернути увагу вашого цільового покупця.

Найкраще з цим завданням справляються відеоролики. За словами 87% маркетологів, відеоролики допомогли їм значно збільшити трафік і час перебування на сайті, знизивши показник відмов. Однак, ми говоримо тут про звичайні відео, а якщо додати до них інтерактивності, то їх ефективність однозначно зросте вдвічі!

Хорошим прикладом інтерактивних відеороликів, що використовуються в маркетингу, є Banquer, онлайн-платформа, що спеціалізується на фінансовій освіті. Наприклад, у наведеному нижче відео метою є навчити глядача, як знищити борг:

По суті, це серія відеороликів, порядок яких залежатиме від вибору глядача. Мета - допомогти глядачеві самостійно знайти рішення, що є найкращим способом чогось навчитися.

P.S. Такі відео також допоможуть вам піднятися вище в пошуковій видачі.

Мета цього типу контенту: навчати цільову аудиторію, знайомити з цінною інформацією, допомагати вчитися.

Preply та Калькулятори

Гаразд, тепер припустимо, що читач має загальне уявлення про ваш продукт, хоче його спробувати, але не впевнений, яким чином його використовувати. Таке часто трапляється, коли продукт задовольняє кілька потреб цільової аудиторії і має багато функцій.

У цьому випадку може допомогти калькулятор, метою якого буде показати споживачеві, чого саме він може досягти з вашим товаром чи послугою.

Якщо вас цікавить приклад, зверніть увагу на платформу для тих, хто вивчає іноземні мови Preply. Вона розробила інтерактивний калькулятор, щоб допомогти своїм клієнтам з'ясувати, скільки годин їм знадобиться для досягнення певного рівня у вивченні мови:

(Джерело: Preply)

Отже, припустимо, ви хочете вивчити французьку мову і досягти рівня Elementary. Для цього потрібно вказати рівень, який ви маєте на даний момент, скільки годин на тиждень ви можете присвятити вивченню мови, і коли ви хочете досягти мети. У цьому випадку вам знадобиться 2 тижні, 4 години уроків та 96 годин самостійного вивчення.

Як бачите, такий інструмент може бути дуже корисним, якщо ви хочете вивчити іноземну мову, але не знаєте, скільки часу це займе і скільки зусиль для цього знадобиться. Він також стане в нагоді репетитору, який підбере програму навчання відповідно до ваших потреб.

Мета цього типу контенту: допомогти клієнту розібратися, як продукт може йому допомогти.

Функція вікторин краси та продуктів

Нарешті, припустимо, ви робите персоналізовані продукти, і вам потрібен інструмент, який допоможе вашій аудиторії налаштувати свої замовлення. У цьому випадку найкраще підійде продуктова вікторина. По суті, клієнт проходить тест, відповідає на персоналізовані запитання і отримує пропозицію продукту на основі своєї відповіді.

Чудовим прикладом такого опитування є популярний бренд по догляду за волоссям та шкірою Function of Beauty. Наприклад, для своїх продуктів для волосся він пропонує всім відвідувачам пройти тест, в якому потрібно вказати свій тип волосся, структуру волосся, вологість шкіри голови, цілі, яких ви хочете досягти, і аромат, якому ви віддаєте перевагу. Ще кілька варіантів кастомізації - і ви отримуєте персоналізований підбір продукту:

(Джерело: Функція краси)

Ви також отримаєте окрему рекомендацію щодо продукту на основі відповідей.

Отже, якщо метою вашого бренду є надання персоналізованого досвіду, інтерактивна вікторина - це найкращий спосіб допомогти клієнту отримати необхідну йому пропозицію. Крім того, це також чудовий спосіб генерувати нових потенційних клієнтів, збираючи їхні електронні адреси.

Мета цього типу контенту: допомогти персоналізувати продуктову пропозицію, генерувати лідів.

До тебе

Бачите, є безліч способів перетворити статичний контент на інтерактивний. Крім того, інтерактивний контент можна застосовувати до будь-якої аудиторії з різними цілями та больовими точками.

Наприклад, інтерактивні відео найкраще підійдуть, якщо вам потрібно навчити свою аудиторію чомусь. Калькулятори можуть допомогти вашим покупцям зрозуміти, як вони можуть застосувати ваш продукт для своїх потреб. А вікторини найкраще працюють, якщо ви хочете збільшити продажі та генерувати потенційних клієнтів, роблячи персоналізовані товарні пропозиції.

Хочете більше подібних статей? Обов'язково зазирніть до нашого блогу - у нас там багато перлин!