Вступ

Якщо контент вашого сайту не оптимізований, ви не отримаєте релевантний органічний трафік. Оскільки Google є найбільш відвідуваним сайтом у світі, створення цінного контенту, який ранжується, має бути пріоритетом для всіх маркетологів. Для цього потрібно використовувати дослідження ключових слів.

Маркетологи використовують дослідження ключових слів, щоб сформувати свою контент-стратегію та зрозуміти, що шукають їхні цільові клієнти. Дослідження ключових слів передбачає оцінку чотирьох різних типів ключових слів: первинних, вторинних, довгих і семантичних.

Первинні ключові слова мають високу релевантність до вашого продукту. Вторинні ключові слова - це описові слова, які роблять пошуковий запит більш деталізованим. Наприклад, якщо ви продаєте програмне забезпечення для обслуговування клієнтів, слово "програмне забезпечення" буде вважатися первинним ключовим словом, а "" - вторинним ключовим словом.

Довгі ключові слова фокусуються на фразах, які користувачі вводять у своєму запиті. Фраза "Що таке програмне забезпечення для обслуговування клієнтів? " буде вважатися довгохвостим ключовим словом. Семантичні ключові слова фокусуються на намірах пошуку. Якщо хтось шукав "програмне забезпечення для обслуговування клієнтів", то семантичними ключовими словами будуть "програмне забезпечення для обслуговування клієнтів" або " програмне забезпечення CX ".

Дослідження ключових слів має спрямовувати вашу контент-стратегію, а не диктувати її. Хоча більшість інструментів дослідження ключових слів витягують обсяги пошуку безпосередньо з пошукових систем, більшість даних є оцінками третіх сторін. Таким чином, вони не повинні розглядатися як норма права. Крім того, ваша стратегія повинна бути зосереджена на контенті, який репрезентує вашу експертизу та узгоджений з відповідними ключовими словами з великим обсягом, а не просто ключовими словами, які легко ранжуються.

Для цього необхідно знати про найкращі інструменти дослідження ключових слів на ринку. У цьому пості ми розглянемо найкращі безкоштовні та платні інструменти, які можна використовувати для розробки та реалізації ефективної контент-стратегії.

Які найкращі платні інструменти для пошуку ключових слів?

Платні інструменти дослідження ключових слів покращують платні версії, надаючи всі основні функції, а також метрики зворотних посилань, визначення довгого хвоста ключових слів, постійну звітність та багато іншого.

При виборі платного інструменту дослідження ключових слів слід оцінювати кожен з них окремо, щоб переконатися, що він відповідає вашим потребам.

Ranktracker

Ranktracker допоможе вам знайти найкращі можливості для SEO за ключовими словами шляхом пошуку в нашій сучасній глобальній базі даних. Просто введіть слово або фразу, щоб побачити список відповідних ключових слів, пов'язаних з ними, разом з обсягами пошуку та рейтингом складності.

SEMrush

SEMrush - один з найвідоміших платних SEO-інструментів на ринку. Платна версія надає всебічний огляд аналітики ключових слів, щоб допомогти у виконанні успішної контент-стратегії. На додаток до всіх стандартних даних, доступних у безкоштовних інструментах, вона також висвітлює пов'язані ключові слова, поширені запитання та популярні варіації ключових слів.

Магічний інструмент ключових слів SEMrush - це те, що відрізняє його від інших. Панель інструментів може здатися схожою на Планувальник ключових слів Google, але вона дозволяє користувачеві отримати ще більш деталізовані дані. Ви можете перемикатися між широким збігом, фразовим збігом, точним збігом і пов'язаними ключовими словами. Ви також можете відстежувати обсяги, тенденції, складність ключових слів, щільність, особливості пошукової системи та загальні результати.

Арефи

Ahrefs - ще один преміум-інструмент, який надає комплексний погляд на дослідження ключових слів. Існують численні візуалізації складності ключових слів, обсягів пошуку та даних про ціну за клік з плином часу. Ahrefs має більше способів сегментувати дані та додавати окремі запити до різних списків.

Основною перевагою Ahrefs є розділ огляду видачі, що надається для кожного ключового запиту. Цей розділ описує поточний рейтинг списків і порівнює їх доменний авторитет, зворотні посилання, рейтинг URL-адрес, трафік, ключові слова і топ-ключове слово. Це забезпечує конкурентний аналіз і може окреслити кроки, які необхідно зробити для підвищення рейтингу вашого контенту.

Moz Pro

Moz Pro більше не обмежує вас десятьма пошуковими запитами за ключовими словами на місяць. Крім того, він розблоковує інші функції, які підтримують інші аспекти ваших зусиль по SEO, включаючи вкладку кампаній, веб-дослідник, класифікатор сторінок, сканування на вимогу і функцію перевірки рейтингу.

Serpstat

Serpstat - це "все-в-одному SEO-платформа". Одразу ж ви помітите, що вона розділяє органічні ключові слова та ключові слова контекстної реклами на панелі інструментів "Дослідження ключових слів". На додаток до стандартних даних, що надаються, Serpstat також надає загальні результати, домени соціальних мереж в топ-результатах для конкретного ключового слова, а також спосіб сегментувати всі дані за країнами.

Панель моніторингу ключових слів також має опцію "Конкурент", яка дозволить вам додавати і налаштовувати свій список конкурентів для відстеження. Це забезпечить вам актуальний моніторинг їхніх зусиль у сфері SEO, щоб ви могли залишатися на крок попереду.

KWFinder

KWFinder - це інструмент пошуку за ключовими словами під брендом Mangools. На вкладці "Пошук за ключовим словом" ви можете відфільтрувати за допомогою автозаповнення, щоб побачити, скільки пошукових запитів за вашим ключовим словом з'явиться як опція, яку можна вибрати до того, як користувач закінчить введення. Крім того, є графіки, які показують як щомісячні пошукові запити, так і загальні тенденції.

Огляд пошукової видачі є досить простим і відображає лише авторитетність домену/сторінки, цитованість/потік довіри, зворотні посилання, публікації у Facebook, силу профілю посилань та оціночну кількість відвідувань. Цей розділ покладається на користувача, який повинен проаналізувати дані та зробити з них власні висновки.

Majestic

Majestic допомагає користувачам дізнатися, хто посилається на їхній сайт. Інструмент робить акцент на зворотних посиланнях і надає основні дані, включаючи зовнішні зворотні посилання, домени, що посилаються, IP-адреси, що посилаються, і підмережі, що посилаються.

За допомогою даних, наданих Majestic, ви можете побачити, які зворотні посилання приносять найбільше трафіку, а також відстежувати всі ті, які ви вже забезпечили на даний момент.

Long Tail Pro

Унікальні функції Long Tail Pro включають середній рейтинг конкурентоспроможності ключових слів, число від 1 до 100, яке оцінює "життєздатність конкурентоспроможності ключового слова, характерну для вашого бренду". Це допомагає визначити, на яких ключових словах вам слід зосередитися.

Крім того, інструмент дає уявлення про конкурентний ландшафт з потоком довіри, рейтингами потоку цитування, віком сайту та доменами, на які він посилається. Потік довіри аналізує інфлюенсерів сайту, в той час як потік цитування відстежує, скільки разів на сайт посилаються.

SpyFu

SpyFu - це комплексний інструмент SEO з широкими можливостями дослідження та планування ключових слів. Навіть не входячи в систему, ви можете зайти на сайт, щоб переглянути його SEO-огляд, конкурентів, групи ключових слів, ключові слова, що ранжуються, історію ранжування, головні сторінки та зворотні посилання.

У даному прикладі ми використовували Блокування входу. Як ви можете бачити, запит витягнув найцінніші ключові слова, за якими сайт в даний час ранжирується, і включив їх зміну в рейтингу. Огляд ключових слів також надає найкращі рекомендації щодо купівлі реклами, список зворотних посилань на сторінки сайту та аналіз пошукової видачі, який надає рекомендації щодо ключових слів.

Jaaxy

Jaaxy називає себе "найсучаснішим у світі інструментом дослідження ключових слів". Дві унікальні метрики, які відстежує ця платформа, - це цитовані результати пошуку (QSR) та показник якості ключових слів (KQI).

QSR - це загальна кількість сайтів, які ранжуються за даним конкретним ключовим словом. KQI враховує трафік і конкурентний аналіз, щоб сформулювати рейтинг від відмінного до поганого. Це допомагає користувачам оцінити, чи є оптимізація контенту за цим ключовим словом гарною ідеєю чи ні.

Наразі ви можете зареєструватися на безкоштовну пробну версію Jaaxy та отримати 30 безкоштовних пошукових запитів, які показують всі дані для перших 15 пов'язаних пошукових термінів. Платна версія розблокує функцію доменів, яка покаже вам доступні домени, пов'язані з вашим пошуковим запитом.

Ключові слова Скрізь

Keywords Everywhere - це розширення для Chrome, яке інтегрується з вашим браузером і показує обсяги пошуку, ціну за клік і конкурентні рейтинги для термінів, які ви активно шукаєте. Все, що вам потрібно зробити, це ввести бажані ключові слова, і фрагмент Keywords Everywhere з'явиться у верхній частині сторінки.

Це корисний інструмент для швидкого отримання інформації, але для довгострокового SEO-планування краще підійде одна з інших платформ. Однак, функція експорту в CSV і можливість легко видалити поле є простим і цікавим доповненням до ваших зусиль з пошуку ключових слів.

Які найкращі безкоштовні інструменти для пошуку ключових слів?

Існує безліч інструментів для пошуку ключових слів, і, на щастя, більшість з них є безкоштовними. Для того, щоб знайти найкращий з них, вам потрібно оцінити свої бізнес-цілі та зрозуміти різні функції, які пропонує кожен інструмент.

Дослідження ключових слів є важливою частиною вашої SEO-стратегії. Для деяких ключових слів у певних галузях існує надзвичайна конкуренція. Наприклад, публікація в блозі про "va home loan Florida" може мати рейтинг за 27 ключовими словами і показуватися на третьому місці за запитом "як отримати кредит у Флориді", в той час як публікація в блозі компанії, що виробляє матраци, може мати рейтинг за 3800 термінами і показуватися на першому місці за запитом "найкраще застелене ліжко". Обидві галузі є конкурентними і потребують чіткої стратегії, щоб перемогти своїх конкурентів.

Давайте розглянемо різні доступні безкоштовні інструменти дослідження ключових слів, які ви можете використовувати для залучення трафіку на свій сайт.

Планувальник ключових слів Google

Google Keyword Planner є стандартом для дослідження ключових слів, оскільки дані надходять безпосередньо з джерела: Google. Крім того, планувальник ключових слів є інструментом в рекламному менеджері, що дозволяє надзвичайно легко налаштовувати рекламні кампанії, які використовують ці дані.

Запустивши простий пошук за ключовими словами "найкраще застелене ліжко" та "матрац", ви можете побачити середньомісячні пошукові запити, конкуренцію, частку показів оголошень та діапазон для найвищих ставок. Зліва ви можете побачити, з чого можна почати налаштування вашої кампанії з групами оголошень, ключовими словами та таргетингом на основі місцезнаходження.

Ubersuggest

Ubersuggest, заснований Нілом Пателем, спирається на більшість даних, які використовує Google Keyword Planner, і додає до них контекст. Він надає обсяг пошуку, складність SEO, платну складність і ціну за клік. Різниця між SEO та платною складністю є корисною, оскільки, як ви можете бачити, у наведеному нижче прикладі між ними існує значна різниця (44 проти 100).

Додаток також показує обсяги пошуку з плином часу, релевантний контент, який наразі знаходиться в рейтингу, а також рейтинг домену та кількість зворотних посилань, які має конкурентний контент за цим конкретним запитом. Ubersuggest надає більш прикладну інформацію, порівняно з підходом Google Keyword Planner, орієнтованим на дані.

Моз

Moz Keyword Explorer - це безкоштовний інструмент під брендом Moz, який може допомогти спрямувати вашу стратегію SEO та контент-маркетингу. За допомогою безкоштовної версії користувачі можуть отримати до десяти пошукових запитів за ключовими словами на місяць.

Цей інструмент є унікальним, оскільки він показує органічний коефіцієнт кліків, метрику, яка показує, наскільки великий потенційний обсяг пошуку, який не перекритий платною рекламою, вертикальними оголошеннями та іншими оголошеннями, які конкурують за увагу. Крім того, показник пріоритету усереднює разом обсяг, складність і органічний CTR. Ви хочете оптимізувати під ключові слова з високим показником пріоритету.

WordStream Free Keyword Tool

WordStream's Free Keyword Tool використовує простий підхід до представлення даних, подібний до Планувальника ключових слів Google. Програмне забезпечення представляє обсяг пошуку, ціну за клік та дані про конкуренцію. Воно не показує конкурентний контент і не надає унікальної інформації.

Однак він показує результати пошуку як для Google, так і для Bing. Крім того, він навіть дозволяє вибрати галузь або геолокацію, щоб звузити сферу пошуку. Кнопка "Надіслати всі мої ключові слова електронною поштою" - це простий спосіб експортувати та надіслати дані всього за кілька кліків.

Soovle

Soovle надає огляд високого рівня для пов'язаних ключових слів і того, який контент ранжується в кожній пошуковій системі. Він не пропонує обсяги пошуку, частоту кліків або складність ранжування, як інші платформи.

Цей інструмент є більш простим і ручним, ніж деякі інші доступні варіанти. Користувачі можуть ввести свій пошуковий запит і спостерігати, як відповідні терміни з'являються по всій сторінці. Вони можуть вибрати пошукову систему, натиснути кнопку "Soovle" і побачити результати. Через ручну природу інструменту, ви, ймовірно, захочете найняти фрілансера, щоб зібрати його у зручний для сприйняття спосіб.

Відповідаємо суспільству

Answer the Public позиціонує себе як "пошуковий інструмент прослуховування", за допомогою якого можна дізнатися, про що запитують люди. Цінність Answer the Public полягає у можливості візуалізації даних. Після введення ключового слова ви отримаєте карти слів, які включають пов'язані з ним запити.

Інструмент ранжує ключові слова в алфавітному порядку, а не за обсягом пошуку. Це ефективно як генератор ідей, але не в кінцевому підсумку як керівний інструмент SEO. Цінні дані, включаючи кількість кліків та рівні складності, відсутні у безкоштовній версії.

Google Trends

Google Trends показує розвиток інтересу до певних тем та пошукових запитів. Цей інструмент не настільки конкретний, як Планувальник ключових слів Google, але може бути корисним для відстеження тем протягом певного періоду часу. Крім того, ви можете сегментувати інтерес за субрегіонами, щоб побачити, чи живуть ті, хто шукає певну тему, у вашому штаті.

Було б добре використовувати його в тандемі з Планувальником ключових слів Google. Ви можете бачити теми, які набирають обертів, і робити перехресні посилання на них з обсягами пошуку, щоб переконатися, що ви оптимізуєтесь під правильне ключове слово.

Бонус: Google Ads

Google Ads - це останній з інструментів Google, який може допомогти вам у пошуку ключових слів. Завдяки Планувальнику ключових слів Google, розміщеному на платформі Google Ads, ці два інструменти доповнюють один одного як для органічного SEO, так і для платних рекламних кампаній.

За допомогою Google Ads ви можете використовувати ціни за клік та рейтинги конкуренції, щоб зрозуміти, скільки конкурентів шукають за тими ж ключовими словами. Крім того, дані про кліки вашої рекламної кампанії дадуть уявлення про те, чим цікавляться ваші клієнти та на що вони натискають.

Як обрати найкращий інструмент для дослідження ключових слів?

Що ж, ось і все. Понад 18 інструментів для пошуку ключових слів у вас під рукою. Але як вибрати? Вам потрібно оцінити, який з них підходить саме вам.

Більшість з перерахованих вище інструментів пропонують безкоштовну пробну версію. Виберіть кілька і зареєструйтеся, щоб взяти їх на тест-драйв. Потім ви зможете порівняти програми між собою, щоб вирішити, яка з них є більш інтуїтивно зрозумілою і яка дає потрібні вам результати.

Можливо, бюджет є рушійною силою вашого процесу прийняття рішень. Якщо так, розгляньте KWFinder, Majestic, Long Tail Pro, Spyfu, Jaaxy або розширення Keywords Everywhere.

Інструмент ключових слів	Ціна
Ranktracker	$9-$104 на місяць.
SEMrush	$99-$399/міс.
Арефи	$99-$999/міс.
Моз	$99-$599/міс.
Serpstat	$69-$499/міс.
KWFinder	$26,91-$71,91/міс.
Majestic	$49-$399/міс.
Long Tail Pro	$25-$98/міс.
Шпигунка	$33-$39/міс.
Jaaxy	$49-$99/міс.
Ключові слова Скрізь	10 доларів за 100 000 кредитів

Якщо ціна не є проблемою, подумайте, який аспект ключового слова є найбільш важливим для вас. Після завершення цього дослідження я б обрав наступні інструменти для кожного основного варіанту використання:

• Конкурентні дослідження: SpyFu має все, що вам може знадобитися для порівняння з вашими конкурентами. Додайте їх сайти, щоб почати відстеження. Підпишіться на сповіщення електронною поштою на вашу поштову скриньку. З такою назвою, як SpyFu, хіба можна очікувати чогось меншого?

• Моніторинг посилань: Majestic майже повністю зосереджений на зворотних посиланнях. Платформа не тільки показує, скільки зворотних посилань має ваша сторінка, але й розділяє їх за різними класифікаціями залежно від типу, IP-адреси, домену, що посилається, тощо.

• Пропозиції на сторінці: SEMrush має повну перевірку на сторінці SEO, яка створена для поліпшення вашої оптимізації, виявлення відповідних невикористаних ключових слів і порівняння ваших сторінок з вашими конкурентами.

• Технічне SEO: Ahrefs, один із золотих стандартів в SEO, пропонує аудит сайту. Він просканує ваш сайт і виявить внутрішні посилання, які потребують виправлення, проблеми зі швидкістю роботи сайту тощо.

Як і будь-який інший інструмент, кожен з них може принести користь, але саме від вас залежить, як витягти інформацію і використовувати її для проведення кампаній, що генерують трафік. Якщо вам важко об'єднати дані з декількох інструментів SEO, спеціальне програмне забезпечення для інформаційної панелі може легко вирішити цю проблему.

Висновок

Дослідження ключових слів є важливою частиною процесу SEO. Воно може швидко спрямувати маркетологів на теми та контент, які шукають клієнти. Однак маркетологи повинні використовувати ці дані лише як орієнтир. Цифри, відображені в інструментах дослідження ключових слів, є оцінками, які повинні інформувати їх маркетингову стратегію, але не визначати кожен їх крок.

Залежно від вашого бюджету та потреб SEO, існує інструмент, який може допомогти вам і контент-стратегії вашого бізнесу. Без правильного інструменту дослідження ключових слів ви втратите цінні дані, які можуть допомогти вам залучити більше трафіку та конвертувати більше продажів.

Про автора

Гійом Дешам - цифровий маркетолог, який займається стратегією охоплення в компанії USERP та управлінням контентом у компанії Wordable. Поза роботою він насолоджується життям емігранта в сонячній Мексиці, читаючи книги, подорожуючи і дивлячись останні шоу на телебаченні.