Вступ

Прогнозується, що електронна комерція зросте майже на 11 трильйонів доларів у період між 2021 і 2025 роками.

Більшість людей в електронній комерції хочуть отримати свій шматок цього зростаючого пирога. Однак витрати на рекламу стрімко зростають, і запускати прибуткові сайти електронної комерції може більше не мати сенсу. Отже, розумні SEO-практики можуть допомогти вам забезпечити зростання вашого бізнесу та бренду. Ось з чого варто почати:

SEO сторінки продукту електронної комерції

Ось кроки, які потрібно зробити, щоб розпочати успішну SEO-стратегію.

1. Налаштуйте свою стратегію ключових слів

Дослідження ключових слів слугує фундаментом, на основі якого ви можете розпочати оптимізацію сторінок вашого продукту. Проводячи дослідження ключових слів, використовуйте теми, орієнтовані на продукти, які шукають користувачі. Це те, що вам порадили б зробити SEO-сервіси, і це чудова порада.

Ключові слова дають вам підказку, на якому етапі воронки продажів перебувають ваші ліди в будь-який період. Просто неправильно зациклюватися на обсязі. Замість цього, коли справа доходить до ключових слів, подумайте про релевантність і про те, що найкраще конвертується. Це допоможе вам генерувати більше потенційних клієнтів.

Якщо ви отримуєте дані з таких каналів, як платний пошук, використовуйте їх для дослідження ключових слів і тем, а також для створення текстів оголошень, які сприятимуть підвищенню кількості кліків.

Ви також можете додати це в метаопис.

Сторінки продуктів демонструють багато намірів здійснити транзакцію. Те саме стосується й інших фінансових продуктів. Скажімо, кредитні картки чи іпотечні кредити, ощадні плани чи будь-що інше.

Хтось, хто шукає пензлик для фарбування волосся Procreate, вказує, що готовий до покупки. Це пов'язано з детальним характером їхнього запиту. Це справедливо і для специфічних пошукових запитів, пов'язаних з модою.

Тож спростіть їм завдання. Додавання та оптимізація під нові ключові слова дозволяє чудово керувати пайплайном, оскільки нові ліди завжди стоять у черзі.

Дослідження ключових слів допомагає вам зрозуміти весь ландшафт всього бізнесу, яким ви керуєте. Це допоможе вам виявити нові можливості та створити новий контент для управління контентом, що продає.

Коли ви розумієте, за якими ключовими словами ваші конкуренти ранжуються в Google, ви можете легко створити нові стратегії, щоб захопити ці ключові слова і знайти місце вгорі сторінки результатів пошукової видачі, або SERP, як ми їх любимо називати. Результат? Вища видимість і коефіцієнт конверсії.

Ось кілька міркувань:

Обсяг пошуку

Середньомісячна кількість пошукових запитів за певною пошуковою фразою допомагає зрозуміти, скільки людей шукають цей термін протягом певного місяця. Це дає вам уявлення про інтерес до проблеми. Припустимо, ви проводите платний онлайн-захід, присвячений віддаленій роботі або стратегіям рекрутингу. Ви можете продати більше квитків, якщо просто оптимізуєтесь під терміни, які шукають люди.

Високий обсяг пошуку може також свідчити про високу конкуренцію за ранжування. Якщо ваш контент якісний і у вас є спосіб залучення посилань, ви можете таргетувати ці терміни. Однак це буде складно на початку і ще довго після цього. Більшість професійних SEO-послуг зосереджуються на високоцінних ключових словах на початковому етапі.

Тут немає магічного числа. Правильний обсяг пошуку буде залежати від вашого сайту. Будь-яке ключове слово, яке отримує більше 20 пошукових запитів на місяць, варто розглянути. Це свідчить про те, що воно є кваліфікованим лідом.

Існує кілька безкоштовних інструментів для пошуку ключових слів, які можна використовувати для визначення обсягу пошуку.

Ключове слово Складність

Складність ключового слова або складність пошукової оптимізації - це показник від нуля до 100, який оцінює, наскільки складно вам буде ранжуватися в Google за певним ключовим словом.

Вищий показник складності ключового слова означає, що людям буде складно ранжуватися за потрібним вам ключовим словом.

Ahrefs надає корисний спосіб сигналізувати, де ви знаходитесь, на основі рейтингу домену веб-сайту. Також ви можете перевірити зворотні посилання на сайт, який посідає перше місце.

Для нового сайту завжди краще орієнтуватися на ключові слова з низькою складністю. Коли складність переходить в діапазон 100, стає важче, ніж будь-коли, розвивати релевантні обсяги пошуку для термінів.

Релевантність пошуку

Релевантність пошуку вимірює, наскільки добре пошуковий запит пов'язаний з результатами пошуку.

Ви можете знайти ключові слова з високими обсягами пошуку. Але якщо вони не описують те, що у вас є на сторінці, ви не отримаєте конверсії.

Припустимо, ви намагаєтесь покращити рейтинг у посібнику з ліцензування сантехнічних робіт у штаті Іллінойс. Підвищення рейтингу за ключовим словом на кшталт "сантехнічні послуги в Іллінойсі" може призвести до кліків, але через його низьку релевантність це, швидше за все, призведе до високого показника відмов і низької конверсії.

Отримати 10 кваліфікованих потенційних клієнтів краще, ніж 1000 відвідувачів, які одразу ж покинуть ваш сайт.

2. Визначте, де ви знаходитесь

Перш ніж приймати рішення щодо вашої стратегії ключових слів, почніть з бенчмарків. Це може допомогти вам створити новий контент замість того, щоб оновлювати старий. Якщо ви націлені на ключове слово курси управління проектами opr AMP кваліфікація з управління проектами, додавання його до інструменту відстеження рейтингу автоматизує процес визначення вашої позиції за цим ключовим словом.

Якщо ви вже почали створювати свій веб-сайт електронної комерції і хочете додати ключові слова для SEO, переконайтеся, що ви використовуєте рішення для відстеження рейтингу, наприклад, Ranktracker, щоб знати, де ви знаходитесь за кожним ключовим словом, на яке ви орієнтуєтесь.

Є ще один корисний інструмент. Google Search Console. Google Search Console відстежує загальний стан сайту та його продуктивність відносно пошуку Google.

Він відстежує ключові слова, за якими ваш сайт вже ранжується, і ви можете визначити, які ключові слова варто оптимізувати. Використовуйте цю інформацію для подальшого покращення вашого контенту.

3. Розглянемо мету пошуку

Пошукові наміри є ключовим фактором для залучення цільових клієнтів на ваш сайт. Чого хочуть користувачі, які шукають Calendy? Вони хочуть щось, що допоможе їм бронювати клієнтів через Calendy.

Чого хоче шукач, який шукає цуценят тихих собак? Ви можете здогадатися. Знаєте, де найкраще рекламувати бізнес? На власному сайті. Оптимізувавши його під пошукові запити.

Алгоритм Google надає перевагу розміщенню ключових слів і кількості посилань, що вказують на ваш сайт. Ось чому посібники з пошуку ключових слів просять вас використовувати довгі ключові слова.

Алгоритм Google змінився, щоб розуміти семантику пошуку, наміри, релевантність та інші стратегії. Наприклад, ви можете запропонувати цільову сторінку про безкоштовні пен злі для розмноження, а потім обманом змусити людей купити підписку? Якщо ви обіцяєте щось безкоштовне, зробіть це.

Існує чотири типи пошукових намірів, під які потрібно оптимізувати:

• Інформаційний
• Рекламний ролик
• Транзакційний
• Навігаційні

4. Оптимізуйте заголовки та метаописи

Теги заголовків і мета-описи складають важливу частину оптимізації сторінки продукту. Переконайтеся, що у вас є такі деталі, як:

• Бренд продукту, навіть якщо це ваш власний бренд
• Назва продукту
• Номер моделі
• Важлива інформація, така як розмір, вага та інші деталі

Ви навіть можете транслювати віртуальні події в прямому ефірі та залучати людей до свого продукту, створюючи своєрідний рекламний ролик.

5. Розмітка сторінок продукту зі структурованими даними

Структуровані дані - наступне диво в організації контенту. На всіх сторінках товарів є схема товару та схема огляду.

На всіх сторінках товару повинні бути схема товару і схема огляду, які можуть:

• Це допоможе вам отримати додаткові покази та більше кліків
• Це допомагає підвищити ваш CTR і стимулювати додаткові продажі

6. Додайте чіткі відповіді на поширені запитання

Високоякісні поширені запитання, створені таким чином, щоб задовольнити потреби користувачів, є ключем до хорошого ранжування. Якщо люди не вважають ваш контент корисним, показники відмов повернуться назад, і клієнти можуть вирішити не купувати у вас.

Сторінки категорій і продуктів мають мало оптимізованого контенту і не мають розділу поширених запитань, позначеного структурованими даними. Прямо над розділом поширених запитань ви також повинні розмістити таблицю цін.

Замість цього вони покладаються на контент, створений користувачами, щоб зробити важку роботу за них. Однак це не найкраща практика. Ви завжди можете почерпнути натхнення з розділу "Люди також запитують", щоб отримати відповіді на свої запитання.

Якщо у вас є питання про продукт, але ви не хочете використовувати чат-бот або службу підтримки. У такому випадку розділ поширених запитань може бути дуже корисним. У ньому мають бути відповіді на питання, які люди зазвичай ставлять. Надання цих відповідей допоможе вам продати більше цих продуктів.

7. Завжди пишіть унікальні мета-описи

Я можу пригадати безліч випадків, коли бачив, як один і той самий опис товару копіювався і вставлявся для всіх товарів. Це втрачена можливість. Люди читають метаописи, коли шукають щось у Google.

Кожен товар може ранжуватися за брендованими і не брендованими ключовими словами, і для того, щоб скористатися перевагами SEO, повинен бути присутнім унікальний опис.

Надайте споживачам корисну та змістовну інформацію, щоб заохотити їх переходити на ваше оголошення. Це допоможе вам залучити більше трафіку і навіть більше продажів.

8. Поділіться реальними свідченнями та відгуками клієнтів

Сторінки товарів, наповнені відгуками клієнтів, отримують на 52,2% більше продажів, ніж сторінки товарів без відгуків. Щоб зробити це легко, використовуйте плагін для відгуків.

Справжні відгуки клієнтів, які спробували ваш продукт і залишили про нього відгук, допомагають поширити інформацію про ваш продукт і про те, чи заслуговуєте ви на довіру, як сайт, якому можна довіряти.

Ви також можете використовувати плагін для відгуків на WordPress. Насправді ви можете попросити клієнтів прийти на відео і вести пряму трансляцію на декількох платформах.

Ось чому важливо, щоб клієнти ділилися своїм досвідом роботи з вашими продуктами і тим, як вони можуть вирішити проблеми.

Проте є й інші переваги: відгуки зміцнюють довіру, а схвалення від перевірених знаменитостей чи впливових осіб може мати величезне значення.

Вони надають свіжий та унікальний контент, який любить Google.

9. Тестуйте цільові сторінки, щоб знайти найкращі з них

Такі інструменти, як Google Optimize, - це безкоштовний спосіб зрозуміти і протестувати найменші зміни на ваших сторінках продуктів. Це допоможе вам визначити правильну конфігурацію для сторінок товарів.

Під час розробки інтернет-магазину змініть розташування кнопки заклику до дії і переконайтеся, що вона стимулює більше конверсій. Змініть колір кнопки заклику до дії, щоб побачити, який колір приносить більше кліків і підвищує конверсію.

Ви обмежені лише уявою щодо того, що ви можете протестувати.

Відредагуйте макет сторінки, щоб побачити, які опції підтримують продажі.

10. Використовуйте високоякісне відео та зображення

Величезним недоліком покупок в Інтернеті є те, що ви не можете фізично помацати або протестувати товар, який бачите в мережі.

Високоякісні зображення та відео можуть допомогти заповнити цю прогалину, надаючи кінцевим користувачам необхідну впевненість у придбанні товару.

Високоякісні зображення та відео можуть заповнити цю прогалину, надаючи кінцевим користувачам інформацію, яку вони

У пошуках фритюрниці я зайшов на Amazon. Компанія, яка посідає високі позиції в пошуковій видачі, робить багато речей, щоб перетворити клік на продаж. У них є відео, які відповідають на поширені запитання, перелік характеристик товару, а також кілька високоякісних зображень.

Це чудовий користувацький досвід для будь-якого читача.

11. Мінімізація часу завантаження сторінки

Це чудова ідея - оптимізувати сторінки товарів для мобільних пристроїв. Насправді, якщо ви не оптимізуєте для мобільних пристроїв, ви втрачаєте і рейтинг, і клієнтів. Все більше і більше споживачів здійснюють пошук в Інтернеті саме так. Майте на увазі, що у клієнтів можуть виникнути питання або занепокоєння.

Включення заклику до дії з опцією переходу до дзвінка може бути дуже корисним, оскільки дозволяє користувачам напряму зв'язуватися з вашими агентами з обслуговування клієнтів без необхідності додаткового пошуку або набору номера.

Швидко завантажувані веб-сторінки допоможуть вам донести свій контент до потрібної аудиторії. Це, в свою чергу, допомагає збільшити дохід, продажі та кількість сторінок за сеанс. Це дає вам перевагу над конкурентами.

Це також зменшує кількість відмов.

12. Аудит сторінок вашого продукту на наявність технічних проблем

Одним з найважливіших кроків є перевірка безпеки веб-сайту, і аудит сторінок продуктів є частиною цього процесу. Сторінки продуктів можуть дублюватися через URL-адреси, які викликають головний біль у SEO.

Щоб уникнути цих проблем, проведіть аудит сторінок, щоб побачити, які технічні або контентні елементи потребують оптимізації.

1. Перейдіть до оптимізованих описів
2. Видаліть усі дублікати тегів заголовків та описів
3. Шукайте та виправляйте низький час завантаження сторінок
4. Виправити непрацюючі посилання
5. Зафіксувати тонкий вміст
6. Виправлення 404 сторінки
7. Виправити 302 редиректи
8. Виправити структуровані дані

Висновок

Оптимізація сторінок вашого продукту для підвищення конверсії та SEO - це просто турбота про кілька основних факторів. Решта подбає про себе сама. Сторінки продуктів є найважливішою областю для оптимізації з точки зору SEO, враховуючи все, що ви можете зробити для підвищення конверсії.

Біографія автора: Джордж - блогер і автор сайту Kamayobloggers, який він заснував, щоб ділитися найсучаснішими маркетинговими порадами.