Dikey Arama Nedir?
Uzmanlık veya topikal arama olarak da bilinen dikey arama, tek bir sektör dikeyine, içerik türüne veya genel aramanın belirli bir segmentine odaklanan niş veya uzmanlık arama motorlarını tanımlar. Web'in tamamını indekslemeyi ve aramayı amaçlayan Google gibi genel arama motorlarının aksine, dikey arama motorları sınırlı bir veri kümesine odaklanır ve farklı bir konuya derinlemesine dalar.
Dikey Arama Motorlarına Örnekler
- Platform içi e-Ticaret Ürün Arama Motorları: Amazon, eBay, Etsy
- Tatil Kiralama Motorları: Airbnb, HomeAway
- Seyahat Arama Motorları: Skyscanner
- İş Arama Motorları: Indeed, Glassdoor
- Yerel Arama Motorları: Yelp
Google'ın Dikey Arama Araçları
Google genel amaçlı bir arama motoru olmasına rağmen, Google'ın temel arama işlevlerine dayanan ancak kullanıcı gereksinimlerine göre farklı şekilde filtrelenen ve belirli kategorilerle sınırlandırılan bir dikey arama araçları ağına sahiptir. Örnekler şunları içerir:
- Google Görseller
- Google Videoları
- Google Haberler
- Google Haritalar
- Google Kitaplar
- Google Uçuşları
- Google Finans
Dikey Arama Neden Önemlidir?
Kullanıcılar için Faydalar
Dikey arama, sonuçları daralttığı için niş konular ve özel bilgiler arayan kullanıcılar için faydalıdır. Google gibi standart yatay arama motorları geniş sonuçlar verir ve bu da kullanıcılar özel veya niş bilgilere ihtiyaç duyduğunda bunaltıcı olabilir. Dikey arama motorları, sorguyla en alakalı olan daha küçük, daha hedefli arama sonuçları sağlar.
İşletmeler için Faydaları
Dikey arama, işletmelere yüksek oranda hedeflenmiş bir kitleye ulaşmak için daha az rekabetçi bir yol sunar. İşletmelerin farklı kullanıcı tabanlarına ulaşmasını sağlar ve bu kitlenin dönüşüm hunisinin "dönüşüme hazır" aşamasına yakın veya bu aşamada olma olasılığını artırır. İşletmeler dikey aramaya odaklanarak, net bir amacı olan kullanıcılarla etkili bir şekilde etkileşime geçebilir, dönüşüm oranlarını ve yatırım getirisini artırabilir.
Dikey Arama için En İyi SEO Uygulamaları
Dikey Arama Optimizasyonu (VSO) olarak da bilinen dikey arama için optimizasyon, Google'ın evrensel SERP'lerinde sıralamaya odaklanan geleneksel SEO'dan farklı stratejiler içerir. İşte bazı en iyi uygulamalar:
1. SERP Kompozisyonunu Analiz Edin
Hedef anahtar kelimeleriniz için arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) yapısını anlayın. Hedeflenecek en iyi içerik biçimini ve anahtar kelimeleri belirlemek için sonuçların farklı sorgular için nasıl göründüğünü analiz edin.
2. İçeriği Belirli Dikey Arama Motorları için Optimize Edin
- Görüntüler: Açıklayıcı dosya adları, alt metin ve başlıklar kullanın.
- Videolar: Uygun şema işaretlemesi, altyazılar, ilgi çekici başlıklar ve alakalı açıklamalar kullanın.
- Yerel Listeler: Doğru işletme bilgileri, müşteri yorumları ve ilgili yerel içerik sağlayın.
3. Şema İşaretlemesini Uygulama
Arama motorlarının içerik türünüzü ve biçiminizi anlamasına yardımcı olmak için şema işaretlemesini kullanın. Düzgün bir şekilde uygulanan yapılandırılmış veriler, zengin sonuçlarda görünme şansınızı artırarak görünürlüğü ve tıklama oranlarını artırabilir.
4. İzleme ve Uyarlama
Dikey arama motorlarındaki performansınızı düzenli olarak izleyin ve stratejilerinizi içgörülere ve trendlere göre uyarlayın. Yaklaşımınızı iyileştirmek amacıyla kullanıcı etkileşimini ve dönüşüm oranlarını izlemek için analiz araçlarını kullanın.
SSS
Dikey ve yatay arama arasındaki fark nedir?
Dikey arama, Web'in belirli bir bölümüne odaklanarak daha küçük ve daha hedefli arama sonuçları sağlar. Yatay arama, bir dizi farklı konu ve medya türünü kapsar ve karışık arama sonuçları görüntüler.
Google dikey arama kullanıyor mu?
Google'ın varsayılan araması yataydır, ancak Haritalar, Haberler, Görseller, Uçuşlar ve Kitaplar gibi dikey arama işlevlerini de içerir.
Web sitenizdeki site araması dikey arama olarak kabul edilir mi?
Evet, site içi arama dikey bir arama motoru olarak işlev görür çünkü arama tek bir alanla sınırlıdır.
VSO nedir?
VSO, içeriğinizi dikey bir arama motoru için optimize etmeyi içeren Dikey Arama Optimizasyonu anlamına gelir. Google'ın evrensel SERP'lerinde sıralamaya odaklanan geleneksel SEO'dan farklıdır. VSO'nun amacı YouTube, Amazon, eBay ve diğer dikey arama motorları gibi platformlarda daha yüksek sıralamalar elde etmektir.
Dikey arama ilkelerini anlayarak ve bunlardan yararlanarak, niş kitleleri etkili bir şekilde hedefleyebilir ve çeşitli özel platformlarda çevrimiçi varlığınızı geliştirebilirsiniz.