Yerel Arama Pazarlaması Nedir?
Yerel arama pazarlaması, yerel bir işletmenin çevrimiçi arama görünürlüğünü geliştirme sürecidir. Yerel bir işletme, müşterilerine bir mağaza konumunda veya müşterilere seyahat ettikleri bir hizmet alanı içinde şahsen hizmet veren herhangi bir işletmedir.
Yerel Arama Pazarlaması Neden Önemlidir?
Yerel arama pazarlaması çok önemlidir çünkü müşterileriniz neredeyse kesinlikle sunduğunuz ürünlerle ilgili olarak internette arama yapmaktadır. Aşağıdaki istatistikler bunu desteklemektedir:
- Tüm mobil aramaların %30'u konumla ilgilidir.
- "Nereden satın alınır" + "yakınımdaki" mobil sorguları 2017-2019 yılları arasında %200'ün üzerinde artış göstermiştir.
- "Yakınımda açık mağaza" için yapılan mobil aramalar 2017-2019 yılları arasında %250'nin üzerinde artış göstermiştir.
Bu aramaları yapan kişiler sadece vitrin alışverişi yapmıyor. Genellikle bir satın alma işlemi gerçekleştirmek istiyorlar. Aslında:
- Yakınlardaki bir şeyi aramak için akıllı telefonlarını kullanan kişilerin %76'sı bir gün içinde bir işletmeyi ziyaret ediyor.
- Yakınlardaki bir şey için yapılan aramaların %28'i satın alma ile sonuçlanıyor.
Yerel Arama Pazarlaması için En İyi Uygulamalar
Yerel arama pazarlamasından yararlanmak için en iyi uygulamaları hayata geçirmek önemlidir. İşte başlamanız için birkaç temel adım:
1. Yerel Anahtar Kelime Araştırması Yapın
Yerel anahtar kelime araştırması, insanların hizmetlerinizi ararken hangi terimleri ve ifadeleri kullandığını anlamanıza yardımcı olur. Beyin fırtınası yaparak ve sunduğunuz tüm hizmetleri yazarak işe başlayın. Bu hizmetlerin popülerliğini ölçmek için Keywords Explorer gibi bir anahtar kelime araştırma aracı kullanın.
Adımlar:
- Hizmetlerinizi bir anahtar kelime araştırma aracına girin.
- Arama hacimlerini analiz edin (bunların ulusal hacimler olacağını unutmayın).
- Eşleşen Terimler raporunu kullanarak ilgili hizmetleri kontrol edin.
Örnek:İngiltere'de "kombi kurulumu" için arama yaparsanız, aşağıdaki gibi ilgili anahtar kelimeler bulabilirsiniz:
- kombi̇ montaji
- gaz kazani montaji
- elektri̇kli̇ kazan montaji
İlgili arama sonuçlarında görünme şansınızı artırmak için bu hizmetler için açılış sayfaları oluşturun.
2. Google İşletme Listenizi Optimize Edin
Bir Google İşletme kaydı, Google Haritalar'da ve Google aramasındaki yerel paket sonuçlarında görünmek için gereklidir.
Adımlar:
- Google My Business'ı ziyaret edin.
- "Şimdi yönet" düğmesine tıklayın.
- İşletme adınızı ve adresinizi girin, ardından işletmenizi doğrulayın.
- İletişim bilgileri, çalışma saatleri ve konumunuzun gerçek fotoğrafları dahil olmak üzere tüm bilgileri doğru bir şekilde doldurun.
3. Alakalı Atıflar Alın
Atıflar, işletmenizin NAP (ad, adres, telefon numarası) bilgilerinden çevrimiçi olarak bahsedilmesidir. Google'ın işletmenizin meşruiyetini doğrulamasına yardımcı olurlar.
Adımlar:
- NAP'ınızı Data Axle, Localeze ve Foursquare gibi büyük veri toplayıcılarına gönderin.
- İşletmenizi Yelp, Yellow Pages, Bing Places, Facebook ve Apple Maps gibi önemli atıf kaynaklarında listeleyin.
- Yerel ve sektöre özel web sitelerine ve dizinlere gönderin.
- Site Explorer gibi araçları kullanarak rakiplerinizin geri bağlantılarını keşfederek yapılandırılmamış atıf fırsatlarını bulun.
4. Kazançlı Anahtar Kelimelere Teklif Verin
Ücretli arama, belirli yerel aramalar için Google'da üst sıralarda görünmenize yardımcı olabilir.
Adımlar:
- Hizmetlerinizle ilgili anahtar kelimeleri belirleyin.
- Google Ads'de bu anahtar kelimelere teklif verin.
- Etkileyici reklam metni oluşturun.
- Tekliflerinizi performansa göre takip edin ve ayarlayın.
Örnek:New York'taki bir tesisatçı "new york tesisatçısı" veya "new york'taki tesisatçı" gibi terimler için teklif verebilir.
SSS
Organik Yerel Arama Sıralamalarınızı Nasıl Takip Edebilirsiniz?
Anahtar kelime sıralamalarınızı ülke, eyalet, şehir ve posta koduna göre izlemek için Rank Tracker gibi bir sıralama izleme aracı kullanın.
Bu en iyi uygulamaları takip ederek yerel işletmenizin çevrimiçi görünürlüğünü artırabilir, daha fazla müşteri çekebilir ve aramaları satışa dönüştürme şansınızı artırabilirsiniz.
