Bilgilendirici Sorgu Nedir?
Bilgilendirici sorgu, kullanıcının birincil amacının belirli bir soruya yanıt almak veya belirli bir bilgiyi bulmak olduğu bir aramadır. Gerçekleri, verileri veya bilgiyi bulma niyeti varsa sorgu bilgilendiricidir.
Google'ın Arama Kalitesi Değerlendiricileri Yönergeleri bunu "Bil" ve "Basit Bil" bilgi sorguları arasında ayrım yaparak "Bil" arama amacı olarak adlandırır.
Çoğu zaman, belirli kelime ve ifadelerin kullanılması, kullanıcının talebinin bilgi amaçlı mı yoksa "Bil" sorgusu mu olduğunu gösterebilir.
İşte yaygın bir bilgi değiştirici içeren bir arama sorgusu örneği:
"Web sitesi hızı nasıl artırılır"
Ve bir tane daha:
"Yoganın faydaları"
Burada bilgi amaçlı sorgulara baktığınızı söylemek oldukça kolaydır. Kullanıcı bir satın alma işlemi yapmak veya belirli bir web sitesini ziyaret etmek istemiyor. Her iki durumda da aramalarının amacı yeni bir şey öğrenmek ve ilgilendikleri bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmektir.
Bununla birlikte, arama sorgusu herhangi bir değiştirici içermese bile - örneğin "Ne zaman", "Neden" veya "Nasıl" gibi - arama motorları yine de bunun arkasındaki amacı tanıyabilir.
Arama çubuğuna "arama motoru optimizasyonu" yazabilirsiniz - ve Google bunu yine de bilgi odaklı bir sorgu olarak yorumlayarak arama sonuçlarını konuyla ilgili temel bilgiler ve kılavuzlarla dolduracaktır.
Bilgi Sorguları Neden Önemlidir?
Görünüşe göre, çoğu arama aslında doğası gereği bilgi amaçlıdır. İçerik açısından, organik arama trafiği elde etmek istiyorsanız bilgi amaçlı arama sorgularını hedeflemelisiniz.
Kabul etmek gerekir ki, bilgi amaçlı sorgularla çok fazla (anında) dönüşüm elde etmeniz pek olası değildir. Birisi bilgi amaçlı sorguları kullandığında, muhtemelen bir ürün satın almaya veya herhangi bir işlem yapmaya hazır bir aşamada değildir.
Yine de bu sorgular, kendinizi belirli bir alanda otorite olarak konumlandırmak, bilgi ve deneyiminizi sergilemek ve arama yapanlara ürünlerinizi, hizmetlerinizi ve genel olarak işletmenizi tanıtmak için bir fırsattır.
İçeriğinizle bilgilendirici sorguları hedefleyerek kullanıcının sorularını yanıtlayabilir, sorunlarını çözebilir veya ilgili buldukları konularda onları eğitebilirseniz, kendinizi güvenilir bir kaynak olarak kabul ettirir ve farkındalık yaratırsınız.
Bu farkındalık gelecekte kazanç anlamına gelebilir.
Ayrıca, web sitenizin trafiğinden bağlı kuruluş bağlantıları, PPC reklamcılığı için Google AdSense ve reklam alanı satarak para kazanmayı seçerseniz doğrudan gelir elde etmek için de yer vardır.
Hedeflenecek Bilgilendirici Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?
Genel olarak, bilgi amaçlı sorguların ardındaki arama amacı bilgi aramak veya belirli bir soruya yanıt almaktır. Bu amaç ayrıca iki farklı gruba ayrılabilir: sorun çözmeye yönelik bilgiler ve araştırmayla ilgili bilgiler.
Her iki durumda da, bilgilendirme amaçlı sorguların çoğunlukla soru şeklinde olduğunu göreceksiniz, ancak durum her zaman böyle değildir.
Görebileceğiniz bazı yaygın bilgilendirici değiştiriciler şunlardır:
- Neden
- Nasıl
- Kim
- Ne zaman
- Ne
- Nerede
- İpuçları
- Tavsiye
- Kılavuz
- Öğretici
- Liste
- Fikirler
Dolayısıyla, zengin bir anahtar kelime veritabanına sahip anahtar kelime araştırma araçlarına erişiminiz varsa, bu değiştiricileri tohum anahtar kelimenize dayalı anahtar kelime önerileri raporlarında kullanabilirsiniz.
Elinizde bir anahtar kelime listesi varsa ancak amaçlarından emin değilseniz, SERP'lerini kontrol etmelisiniz.
Örneğin, SERP'lere blog yazıları, bilgilendirici makaleler veya nasıl yapılır kılavuzları hakimse, bilgilendirici bir sorguya baktığınızı varsaymak güvenlidir. Bir başka ipucu da SERP'lere öne çıkan snippet'lerin eklenmesi olabilir - bunlar genellikle bilgi amaçlı aramalar için gösterilir.
Sayfalarınızı Bilgi Sorguları için Nasıl Optimize Edebilirsiniz?
Arama amacı SEO'nun çok önemli bir parçası haline geldi. Daha üst sıralarda yer almak söz konusu olduğunda, sayfanızın içeriğine mümkün olduğunca çok anahtar kelime sıkıştırmak artık yeterli değil:
İçeriğiniz yalnızca kullanıcının arama çubuğuna yazdığı özel sorguya değil, aynı zamanda bu sorguyu yazma nedenine de hitap etmelidir. Başka bir deyişle, önce kendinizi kullanıcının yerine koyun ve ardından içeriğinizi buna göre optimize edin.
Ancak bunu söylemek yapmaktan daha kolaydır. Hiçbir sihirli formül veya süreç, içeriğinizi özellikle bilgi amaçlı sorgular için optimize etmenize yardımcı olamaz.
Birincisi, anahtar kelimeleri bilgi amaçlı, gezinme amaçlı veya işlem amaçlı olarak kategorize etmek yeterli bilgi sağlamaz veya her bir anahtar kelimeyi doğru şekilde sınıflandırmanıza ve hedeflemenize olanak vermez. İkincisi, arama amacını yorumlayacak ve sonuçları buna göre görüntüleyecek olan arama motorudur; bu konuda söz hakkınız yoktur.
İşte bir bakış açısı:
Aslında Google'ın görevi kullanıcı niyetini tanımaktır. Buradaki işiniz, yararlı, kullanıcı dostu ve elbette belirli bir arama sorgusuyla alakalı kaliteli içerik üretmektir.
İşte yüksek kaliteli bilgilendirici içerik oluşturmaya ilişkin birkaç ipucu:
- Dili basit tutun ve içeriğinizi yönetilebilir parçalara ayırın: Bilgi aktarmaya çalışıyorsunuz, bu nedenle içeriğinizin anlaşılmasını ve gezinmesini kolaylaştırmayı hedeflemelisiniz - kelime dağarcığınızı göstermeyi veya kullanıcıyı bir metin duvarıyla korkutmayı değil.
- Değerli ve faydalı bilgiler sunmak burada kilit öneme sahiptir - ancak bu tek başına işe yaramaz: Okuyucunun ilgisini çekmek ve sonuna kadar tutmak da aynı derecede önemlidir.
- İlgili gerçekleri ve rakamları ekleyin: Anlaşılmalarını kolaylaştırın ve içeriğinize güvenilirlik katmak için güvenilir kaynaklara bağlantılar ekleyin.
- Başlıklar hemen hemen tavlama cümlelerinin içerikteki karşılığıdır: Doğru anahtar kelimelerle önden yüklemeli, ana konuyu ipuçlarıyla belirtmeli ve kullanıcı merkezli bir dil kullanmalısınız.
- Bilgilendirici içeriğin amacını aklınızda tutun: Bilgilendirmek, eğitmek, sektörünüzle ilgili soruları yanıtlamak ve kullanıcıların karşılaştığı sorunlara çözümler sunmak - ve içeriğinizi optimize etmek için bir başlangıç noktası olmasına izin verin.
Kullanıcının bilgi ihtiyaçlarını karşılayan değerli, ilgi çekici ve iyi yapılandırılmış içerik oluşturmaya odaklanarak, bilgi sorgularını etkili bir şekilde hedefleyebilir ve web sitenize organik trafik çekebilirsiniz.
