Arama Amacı 2022'de Neden Bu Kadar Önemli?

Giriş

İçeriğinizin sıralamada yer alması için mücadele mi ediyorsunuz? Daha önce sıralamaya giren sayfalarınız vardı ve şimdi yok mu? Trafiğiniz](/blog/the-importance-of-organic-traffic/) yavaş ve garip bir şekilde sıfıra mı iniyor?

Google artık arama amacına çok daha fazla önem veriyor. İçeriğiniz harika bağlantılara ve harika bilgilere sahip olsa bile, tüm kutuları işaretlemiyorsa, sıralamalarınız zarar görebilir ve görecektir. Başarılı olmak istiyorsanız blog yazılarınızın ve web sitesi içeriğinizin kullanıcının amacına yanıt vermesi gerekir.

Arama amacının 2022'de bu kadar önemli olmasının ve ileride bir sıralama faktörü olmaya devam edecek olmasının nedeni budur.

Sakın korkma. Bu sorunu çözebilirsiniz. Bugün, kullanıcı amacını ve bu bilgiyi içeriğinizi geliştirmek, satışları ve trafiği artırmak ve web sitenizi sağlıklı bir duruma getirmek için nasıl kullanabileceğinizi derinlemesine inceleyeceğiz.

Arama Niyeti Nedir?

Arama amacı, kullanıcı amacı terimi ile birbirinin yerine kullanılan bir terimdir. Bir kullanıcının bir arama motoruna yazdığı aramanın amacıdır.

Google'ın yapay zekası yıllar içinde geliştikçe, bu niyetin ne olduğunu anlamada ve ardından SERP'ler olarak da bilinen arama motoru sonuç sayfaları biçiminde mümkün olan en iyi sorgularına yanıtları sağlamada daha iyi hale geldi.

Bir örneğe bakalım. Birisi "General Tso's tavuğu " terimini ararsa, muhtemelen bir tarif istiyordur. Paket servis istiyorlarsa, muhtemelen "Yakınımdaki Çin yemeği teslimatı " gibi bir arama yapmışlardır.

4 Ana Arama Niyeti Türü

Yukarıda kullandığımız örnek biraz basit bir açıklamadır, bu nedenle arama amacı türlerini ve içeriğinizi sıralamak için nasıl kullanabileceğinizi daha derinlemesine inceleyelim.

Seyir Niyeti

Gezinme amacı, açıklanması en kolay arama sorgusu türüdür. Bu, belirli bir web sitesini veya markayı arayan bir kişiyi içerir.

Birisi Google'a "Nike " yazarsa, arama motoru ana Nike web sitesini SERP'lerin en üstüne koymayı bilir. Birisi doğrudan kaynağa gitmek ister. Belki de en son çıkan spor ayakkabılar hakkında araştırma yapıyorlardır. Belki de Nike'ın harika bir blogu vardır.

Önemli değil. Nike istiyorlar, Google da onlara bunu veriyor.

Navigasyonel Niyet Nasıl Kullanılır

Web sitenizin sıralamasında yer almak için gezinme amacını kullanmak istersiniz. Şirketinizin adı XYZ ise, birisi arama motoruna bu adı yazdığında XYZ için 1. sırada yer almak istersiniz.

İster inanın ister inanmayın, bazı işletmeler, özellikle de ortak bir isme sahip olduklarında, bu konuda zorlanırlar. Kaliteli bağlantılar oluşturmak, sayfa içi SEO uygulamak, düzenli olarak içerik üretmek ve sosyal medyada aktif olmak, yeni işletmenizin adı için hızlı bir şekilde sıralanmasını sağlamanın harika yollarıdır.

Bilgilendirme Amaçlı

Bir web sitesi sahibi olarak, bilgilendirme amacının değerini bilmek ve anlamak çok önemlidir. Buna "nasıl yapılır" içeriği, belki bir şehirden diğerine yol tarifi, eğitim içeriği vb. dahildir.

İnsanlar bilgi istiyor. Bu durum özellikle ürün ve hizmetler söz konusu olduğunda geçerlidir. Tüketiciler satın almadan önce potansiyel satın alımları araştırmayı severler. Aslında, alışveriş yapanların %87'si artık ürün aramalarına web üzerinden başlıyor.

Bu da bilgilendirme amacının her zamankinden daha önemli olduğu anlamına geliyor. Ne yazık ki, internetten para kazanmaya çalışan pek çok kişi satış söz konusu olduğunda aşırı ısrarcı davranıyor ve hedef kitlelerinin niyetini anlamıyor.

Bilgilendirici Niyet Nasıl Kullanılır

Peki bu tür bir arama amacını kim nasıl kullanabilir? Diyelim ki oyun oynamayı seviyorsunuz ve yayıncı olarak başarılı bir kitle oluşturdunuz. Daha sonra bu kitleden yararlanarak bir web sitesi kurmaya ve oyun satış ortaklığı programları aracılığıyla para kazanmaya karar verdiniz.

Aşağıdaki gibi fikirlerle bilgilendirme amaçlı içerik oluşturun:

• Twitch Yayını 5 adımda nasıl kurulur
• Twitch YouTube'a Karşı: Sizin İçin En İyi Yayın Platformu Hangisi?
• Yayın Yapmaya Başlamanız İçin 10 Neden

Bunu okuyan kitlenin satış hunisinin başında olduğunu unutmayın. Bilgi ve yardım istiyorlar. Bu yüzden yardımcı olun.

Ancak, bu içeriğe ürün incelemelerine veya satış ortaklığı bağlantıları içeren diğer içerik türlerine veya diğer satış sayfalarına giden iç bağlantılar eklemekten çekinmeyin.

Ticari Soruşturma

Ticari araştırma, arama yapan kişinin satın alma konusunda biraz daha ciddileştiği yerdir. Tüketici, bilgilendirici niyet ile işlemsel niyet aşamaları arasında yer alır. Esasen, satış hunisinin ortasındadırlar.

Şu anda bu tüketici biraz daha fazla bilgi arıyor ancak ne istedikleri ve nasıl istedikleri konusunda çok daha net bir fikre sahipler.

İncelemeler, özellikle de karşılaştırmalar gibi içerikler görmek istiyorlar. Belirli ürünlerin rakipleri karşısında nasıl durduğunu görmek için VS. tipi savaş içeriği görmek istiyorlar. Ticari araştırma içeriği sağlamanın bir diğer harika yolu da yuvarlak masa toplantılarıdır.

Ticari Soruşturma Nasıl Kullanılır

Satış hunisinin bu aşamasında, insanlar hala seçenekleri araştırıyor. Oyun örneğini kullanırsak, insanlar artık yayın izlemek istediklerini biliyor.

Bunu %100 yapacaklar ve şimdi hangi ürün ve hizmetlere ihtiyaç duyduklarını bilmek istiyorlar. En iyileri hangileri ve yakında yayıncı olacak bu şirketin bir sonraki büyük şey olmasına nasıl yardımcı olacaklar?

Ticari araştırma içeriğiniz bu gibi gönderileri içerebilir:

• 2022 için En İyi 10 Önceden Yapılmış Oyun Bilgisayarı
• Aklınızı Başınızdan Alacak Kadar Hızlı 5 GPU
• 2022'de Her Yayıncının Sahip Olması Gereken En İyi 7 Ürün

Satış ortaklığı bağlantılarında sıkışarak başarı elde edebileceğiniz yer burasıdır. Ama bir sorun var. Çünkü her zaman öyle değil midir?

Google'ın inceleme güncellemesi](https://developers.google.com/search/blog/2021/12/product-reviews-update-and-your-site) sayesinde, artık harika bir iş çıkaran yorumcuları ödüllendiriyor ve kötü yorumlar yayınlayan web sitelerini cezalandırıyorlar.

Aradaki farkı nasıl anlıyorsunuz? Bunun iki önemli yönü vardır. Birincisi, incelemeyi kendiniz yapmaktır. Ürünü tuttuğunuz ve kullandığınız resimleri veya videoları yayınlayın. İkincisi, incelenen ürünlere birden fazla bağlantı sağlamaktır.

Bir oyun sitesi için bu, Amazon, Walmart, Best Buy ve Newegg gibi web sitelerine bağlantıları içerir.

İşlemsel Niyet

Satış yapmak güzel bir şeydir. Her iki tarafın da içinin ısınmasını ve rahatlamasını sağlar. Bu nedenle, işlem amaçlı anahtar kelimeler en rekabetçi olanlardır.

Bu, satış hunisinin en alt kısmıdır, bayanlar ve baylar. Siperler. Satış oyunundaki insanların kirli savaşmaya ve tüm zaferi almaya istekli oldukları yer.

İşlem amaçlı aramalarda başarı elde etmek için "satın al ", "satış ", "alışveriş " ve benzeri anahtar kelimeleri kullanmak yardımcı olur. Müşteriler satın alma işlemi yapmaya hazırdır. Bu satın alma işleminin sizden yapılmasını istiyorsanız, alanınızdaki rakiplerinizi geride bırakmanız gerekir.

Transactional Intent Nasıl Kullanılır?

Satış ortaklığı pazarlamacıları ve küçük ve orta ölçekli işletmeler gibi internetten para kazanmaya çalışan herkes için, işlemsel amaca çok fazla çaba harcıyor veya yeterince çaba harcamıyor olabilirsiniz. Bu tür bir arama amacının bir ninja kılıcı gibi bilenmesi gerekir.

Oyun örneğimize geri dönecek olursak, biraz beyin fırtınası yapalım. Hedeflerinize ulaşıyorsunuz. Web sitesi, kaliteli içerik nedeniyle aktif olarak Google'da aranıyor.

Bilgilendirici paylaşımlarınız insanlara yardımcı oluyor. Ticari araştırma içeriği, bilgileri okuyucularınızın zamanına değecek birkaç ürüne indirgiyor.

Belki orada burada birkaç satış yapıyorsunuzdur. Ancak şimdi her şeyi işlem amaçlı gönderilerinizle bir araya getirmenin zamanı geldi. Kitlenizin şimdi satın al düğmesine tıklamasını sağlayacak şey nedir?

İşin özü, insanları web sitenize çekmek ve arama motorlarına sizi iyi sıralamaları için ihtiyaç duydukları araçları sağlamaktır. Bu tür bir içerik, oyun sitesi fikrimiz için şuna benzer bir şey olabilir:

• Dünyanın En İyi Oyun Bilgisayarını Yaptım - İşte Nasıl Yaptığım
• Bu, 2022 için Oyundaki En İyi Tek GPU
• Beni Başarılı Bir Yayıncı Yapan Bir Numaralı Ürünü Açıklıyorum

Oyunun bu noktasında artık mesele incelemeler ve seçenekler değil. Artık mesele, kitlenize en iyi ürün veya hizmetin ne olduğunu anlatmak. Neden harika? Harika bir şey yapmanıza nasıl yardımcı olduğundan bahsedin.

Bu içeriği, hakkında yazmayı düşündüğünüz tek bir ürün veya hizmete aşırı odaklanmış halde tutun. Çünkü insanlar bunu arıyor. İnsanların satın almaya hazır olduğu ürün budur. İhtiyaçları olan tek şey onları oraya götürecek hafif bir dürtmedir.

2022'de Arama Amacının Neden Bu Kadar Önemli Olduğuna Dair Bazı Son Düşünceler

Tüm bunları kolaymış gibi gösterme konusunda oldukça iyi bir iş çıkardık. Ne yazık ki hiçbir şey bir blog yazısında anlatıldığı kadar kolay değildir.

Ortak payda harika içeriktir. İlk başladığınızda odak noktanız bu olmalıdır. Zaman içinde becerileriniz geliştikçe, belirli bir amaca daha fazla zaman ayırmalı ve çaba göstermelisiniz.

Hangi gönderilerin iyi performans gösterdiğini görmek için sıralamalarınızı ve trafiğinizi takip edin; bu, performans göstermeyen içeriği nasıl iyileştireceğinizi bulmanıza da yardımcı olacaktır.

Yazının sonuna kadar beklediğiniz için teşekkürler. Bu yazıyı faydalı bulduysanız, muhtemelen yerel SEO'nun temelleri hakkındaki bu yazıyı da beğeneceksiniz.