Giriş
Yerel arama, dijital öncelikli bir dünyada küçük işletmeler için olmazsa olmazdır. Telefonlarında yakınlarında bir şey arayan insanların %76'sının bir gün içinde ilgili bir işletmeyi ziyaret ettiğini biliyor muydunuz? İşte yerel olarak bulunmanın gücü.
Küçük bir işletme sahibiyseniz, yerel arama trafiğinden yararlanmak hoş bir şey değil, rekabetçi kalmak için sahip olunması gereken bir şeydir. Bu yazı size yerel SEO'nun neden önemli olduğunu ve işletmenizi yerel aramada nasıl öne çıkaracağınızı gösterecek.
Yerel SEO Nedir?
Yerel SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), işletmenizin çevrimiçi varlığını yerel arama sonuçlarında bulunacak şekilde optimize etme uygulamasıdır. Bunlar, birisi "yakınımdaki kahve dükkanları" veya "Londra'daki tesisatçılar" gibi bir şey aradığında gördüğünüz sonuçlardır.
Yerel SEO'nun farkı coğrafi odak noktasıdır. Geniş anahtar kelime sıralamalarını hedefleyen genel SEO'nun aksine, Yerel SEO belirli bir bölgede ürün veya hizmet arayan kişileri hedefler. Yani küresel veya ulusal ölçekte daha az, yerel topluluğunuz içinde daha çok rekabet edersiniz. Yerel SEO sıralama faktörleri arasında Google My Business optimizasyonu, konuma özgü anahtar kelimeler ve çevrimiçi incelemeler yer alır. İşletmeler kendi yerel SEO stratejilerini yönetebilir veya uzman bir SEO ajansıyla çalışabilir, ancak yaklaşım ne olursa olsun, yerel SEO'nun çoğu küçük işletme için çok önemli olduğuna şüphe yoktur.
Küçük İşletmeler Neden Yerel SEO'ya İhtiyaç Duyar?
Yerel Aramada Daha Fazla Görünürlük
İşletmeler ister kendileri yönetsin ister yerel işletme SEO hizmetlerinden faydalansın, doğru yapıldığında Yerel SEO, işletmenizi arama sonuçlarının en üstüne yerleştirir. Google yerel paketinde (haritanın altındaki ilk 3 liste) yer almak müşteri kazanma şansınızı artırır. Daha fazla görünürlük, daha fazla yaya trafiği, arama ve talep anlamına gelir.
Hedefli ve Yüksek Amaçlı Trafik
Yerel SEO, işletmenizi şu anda hizmetlerinize ihtiyaç duyan kişilerin önüne çıkarır. Yerel anahtar kelimeleri hedeflemek, işletmenizi şu anda hizmetlerinize ihtiyaç duyan kişilerin önüne çıkarır. Bu tüketiciler zaten ürününüzü veya hizmetinizi yakınlarda aramaktadır ve ödeme yapan müşterilere dönüşme olasılıkları daha yüksektir.
Toplum Katılımı
Yerel aramada görünür olmak güven ve topluluk oluşturmaya yardımcı olur. Müşteriler, işletmenizi arama sonuçlarında düzenli olarak gördüklerinde kendilerini markanıza daha bağlı hissederler. Yerel etkinliklere katılmak, etkileşim ve güven oluşturmaya yardımcı olur.
Büyük Markalarla Rekabet Edin
Küçük işletmeler Yerel SEO'yu kullanarak büyük markalarla aralarındaki oyun alanını eşitleyebilirler. Niş bir kitleyi hedefleyerek ve konuma özgü stratejiler kullanarak, büyük markaların yerel düzeyde kopyalayamayacağı bir rekabet avantajına sahip olursunuz.
Yerel SEO Bileşenleri
Google İşletme Profili
Google İşletme Profilinizi optimize etmek Yerel SEO'nun en önemli parçasıdır.
- Listenizi Talep Edin ve Doğrulayın: Girişinizin kontrolünü ele geçirmek için işletmenizi Google'da doğrulayın. Bu, işletmenizin Google Haritalar'da ve yerel arama sonuçlarında görünmesini sağlayacaktır.
- NAP Tutarlılığı: Tutarlılık çok önemlidir. Adınızın, Adresinizin ve Telefon numaranızın (NAP) tüm platformlarda aynı olduğundan emin olun.
- Fotoğraf ve İşletme Açıklaması Ekleyin: Konumunuzun, ürünlerinizin veya hizmetlerinizin yüksek kaliteli fotoğrafları güven oluşturur ve profilinizi görsel olarak daha çekici hale getirir. İşletmenizi benzersiz kılan özellikleri açıklayan iyi yazılmış bir açıklama ekleyin.
Yerel Anahtar Kelime Optimizasyonu
- Yerel Anahtar Kelime Araştırması: "Shoreditch fırınları" veya "Güney Londra'daki en iyi kuaför" gibi konumunuzu içeren anahtar kelimeleri bulmak için Google Anahtar Kelime Planlayıcı veya Ranktracker gibi araçları kullanın.
- Anahtar Kelimeleri Doğal Olarak Dahil Edin: Bu anahtar kelimeleri web sitenizin başlıklarına, meta açıklamalarına ve metinlerine ekleyin. Dilin doğal bir şekilde aktığından ve zorlama olmadığından emin olun. Yerel SEO stratejisi, yerel arama sonuçlarında görünür olmanızı sağlamak için hem temel optimizasyonları hem de devam eden uygulamaları içerir.
Yerel Atıflar ve Geri Bağlantılar
- İşletmenizi Dizinlerde Listeleyin: Güvenilirlik oluşturmak ve arama sıralamalarını yükseltmek için Yelp, Central Index ve yerel işletme dizinleri gibi platformlara kaydolun.
- Yerel Sitelerden Backlink Alın: Web sitenize kaliteli geri bağlantılar almak için diğer yerel işletmelerle işbirliği yapın veya yerel etkinliklere sponsor olun.
Yorum Sorma ve Yönetme
- Yorum İsteyin: Harika bir iş çıkardıktan sonra, müşterilerinizden özellikle Google'da yorum bırakmalarını isteyin. Sürekli bir yorum akışı, işletmenizin güvenilir ve alakalı görünmesini sağlar ve ayrıca yerel sıralamalarınızı yükseltir.
- Tüm Yorumları Yanıtlayın: Hem olumlu hem de olumsuz yorumlar konusunda profesyonel olun. Bu, güven oluşturur ve potansiyel müşterilere geri bildirimlerini önemsediğinizi gösterir.
Mobil Optimizasyon
Günümüzde ve çağımızda, işletmenizin web sitesinin mobil cihazlarda iyi çalışması gerektiğini neredeyse söylemeye gerek yok. Yerel aramaların çoğu mobil cihazlarda gerçekleştiğinden, mobil optimizasyon yerel aramalarda üst sıralarda yer almak isteyen işletmeler için daha da önemlidir.
- Mobil Uyumlu Tasarım: Web siteniz farklı cihazlara ve ekran boyutlarına uyum sağlamalıdır.
- Sayfa Yükleme Hızı: Yavaş yüklenen web sitelerinden yüksek hemen çıkma oranları sıralamalara zarar verebilir. Hızlandırmak için görüntüleri sıkıştırın ve gereksiz komut dosyalarını kaldırın.
İletişim sayfanıza bir Google Haritası eklemek yerel SEO'ya yardımcı olur ve kullanıcıların yol tarifi bulmasını kolaylaştırır.
Yerel SEO'nun Önemli Olduğunu Kanıtlayan Son Trendler
"Yakınımdaki" Aramalar
Google'a göre, "yakınımdaki" gibi ifadelerle yapılan aramalar son 2 yılda %500'ün üzerinde artış gösterdi. Bu anahtar kelimeler için optimizasyon yapmak, bu büyüyen kitleyi yakalayacaktır. "Yakınımdaki" aramaları için optimizasyon yapmak yerel arama görünürlüğünüzü de artıracaktır.
Sesli Arama
Alexa ve Siri gibi sesli asistanların yükselişiyle birlikte kullanıcılar "En yakın Meksika restoranı nerede?" gibi diyaloga dayalı sorular soruyor. Uzun kuyruklu konuşma anahtar kelimeleri için optimizasyon yapmak bu eğilimi karşılayacaktır.
Google'ın Yapay Zeka Güncellemeleri
Google, yerel arama sonuçlarının nasıl görüntülendiğini etkileyen yapay zekasını sürekli olarak geliştiriyor. Yapay zeka tarafından oluşturulan özetler gibi özellikleriyle tanınan arama motoru, doğrulanmış GMB listelerine ve iyi optimize edilmiş içeriğe sahip işletmeleri tercih ediyor.
Google Arama için optimizasyon yapmak, yerel arama sonuçlarında görünür olmanızı sağlayacaktır.
Kaçınılması Gereken Yerel SEO Hataları
- NAP Tutarsızlıkları: Karışıklık ve cezalardan kaçınmak için iletişim bilgilerinizin tüm platformlarda tutarlı olduğundan emin olun.
- Olumsuz Yorumları Görmezden Gelmek: Geri bildirimlere yanıt vermemek güvenilirliğinize zarar verebilir. Şikayetleri profesyonelce yanıtlayın ve müşteri geri bildirimlerine değer verdiğinizi gösterin.
- Yerelleştirilmiş İçeriği Görmezden Gelmek: Yerel kitleniz için blog yazıları yazmak veya videolar oluşturmak etkileşimi artıracak ve ilgili yerel aramalar için optimizasyonunuzu geliştirecektir.
Yerel SEO'nuzu Nasıl Ölçersiniz?
- Yerel Arama Sıralamalarını Takip Edin: Anahtar kelimelerdeki sıralamanızı takip etmek için BrightLocal gibi araçları kullanın. Anahtar kelimelerdeki sıralamanızı takip etmek için yerel SEO araçlarını kullanın.
- Yerel Web Sitesi Trafiği: Yerel aramadan ne kadar trafik geldiğini görmek için Google Analytics'i kullanın.
- Dönüşüm Oranları: Yerel SEO'dan elde edilen potansiyel müşterileri takip edin ve performansa göre optimize edin.
Yerel SEO'ya Bugün Başlayın
Yerel SEO sadece bir taktik değil, kalabalık dijital dünyada küçük işletmeler için bir temeldir. Bu kılavuzu izlediğinizde görünür olacak, daha fazla müşteri kazanacak ve yerel kitlenizle ilişkiler kuracaksınız.
