Google'ın Temel Web Değerlerine Odaklanmak Neden Önemli?

Giriş

Google ve Bing gibi arama motorlarının işletmelerin çevrimiçi ve çevrimdışı stratejileri için önemi küçümsenemez. Bu arama motorları ve gelişen algoritmaları, müşterilere son derece alakalı kaynaklar ve harika web siteleri sunuyor.

Arama motoru devi Google, 2020 yılında Core Web Vitals adlı kullanıcı deneyimi metriklerini kullanıma sundu. Bu metrikleri, web sitelerinin performansını en önemli paydaşları olan kullanıcılar bağlamında iyileştirmek isteyen işletmelere rehberlik etmek için geliştirdiler.

Google'ın Temel Web Değerleri, bir web sayfasının kullanıcılara ideal kullanıcı deneyimini sunma becerisini ölçer: hızlı, verimli ve istikrarlı. Çoğu dijital pazarlamacı, bu Temel Web Değerlerinin site performansı ve arama motoru optimizasyonunda (SEO) mevcut ve gelecekteki iyileştirmeleri yönlendireceğine inanıyor.

Bu makale, işletmeniz için Google'ın Temel Web Hayatı'nı kullanmanın faydalarını vurgulamaktadır. Ayrıca, sitenizin puanlarını artırmak için üç Temel Web Değerini ve ipuçlarını da kapsar.

Üç Temel Web Hayati Değeri nedir?

(Resim kaynağı: Cosmik Carrot)

Çevrimiçi alışveriş yapanlar, en iyi ürün veya uygun fiyatlı hizmetlere göz atma konusunda daha yetenekli hale geldi. İlginç bir şekilde, tüketicinin çevrimiçi yolculuğu, işletmeler ve arama motorları için daha iyi çözümlere ilham verdi.

Google, web sitelerini analiz etmek ve en iyilerin üst sıralarda yer almasını sağlamak için üç Temel Web Vitals kullanır. Bu şekilde, en iyi siteleri arayan müşteriler onları kolayca bulabilir.

1. İçerik yükleme hızı

Google'ın Core Web Vitals güncellemesi, Largest Contentful Paint (LCP) aracılığıyla web sitelerinin içerik yükleme hızını ölçmeyi içeriyor. Bu metrik, bir sayfanın ana içeriğinin (ör. medya, metin) ortalama yüklenme süresine bakar.

LCP sayfa düzeyine göre puanlandığından, iyi bir LCP'nin yükleme hızı 2,5 saniye veya daha az olmalıdır. LCP'si 2,5 ile 4 saniye arasında olan sitelerin iyileştirilmesi gerekir. Yükleme hızı 4 saniyeden fazla olan kötü LCP'ler daha fazla çalışma gerektirir.

Temel olarak, kullanıcı sayfayı yüklemeye başlar başlamaz (yani web sitesi bağlantısını tıkladığında) en büyük resim veya metin bloğu görünmelidir. Kullanıcı açısından bakıldığında, iyi bir LCP, içerik hızlı yüklendiği için sayfadan ayrılmak zorunda kalmayacakları anlamına gelir.

2. Etkileşim

Google, sitenin etkileşimini İlk Girdi Gecikmesi (FID) aracılığıyla ölçer. Bu metrik, kullanıcının bir komut girmesi ile sayfanın bu komutu yerine getirmesi arasında geçen süreyi ölçer. Bu komutlar arasında bağlantılara tıklama, tuşlara basma ve bir düğmeye dokunma yer alır.

Komutları 100 milisaniye (ms) hızında yürüten sitelerde iyi bir FID puanı gözlemlenecektir. Kötü puanlar 300 ms veya daha fazla olanlardır ve 100 ila 300 ms arasında bir iyileştirme puanı alacaktır.

3. Görsel istikrar

Google'ın yeni Core Web Vitals'larından biri, Cumulative Layout Shift (CLS) aracılığıyla sitenin görsel kararlılığını ölçer. Tam olarak, site yüklenirken sayfanın kararlılığını ölçer. Örneğin, bir web sitesi yüklendiğinde görsellerin ve bağlantıların aşağı kaydığını görüyor musunuz?

Bu aşağı kayma, sitenin yüksek bir CLS puanına sahip olduğu ve sayfa öğelerinin görsel olarak kararlı olması gerektiği anlamına gelir. Sitenin CLS puanı muhtemelen 0,25 veya daha fazladır. Öte yandan, iyi bir CLS puanı 0,1 veya daha az olmalıdır. 0,1 ile 0,25 arasında değişen sitelerin iyileştirilmesi gerekir. Görsellerin yanı sıra, CLS puanlarını etkileyen diğer unsurlar arasında yazı tipleri, iletişim formları, düğmeler ve videolar yer alır.

Zayıf Core Web Vitals SEO'nuza zarar verebilir mi?

(Resim kaynağı: Rank By Focus)

Google'ın Temel Web Değerlerinde düşük puanlar SEO hedeflerinize (sıralamalar ve tümü) zarar verebilir. SEO ve bu web ölçümleri, tüketicilere harika bir gezinme deneyimi sağlamaya yardımcı olur. Çevrimiçi ziyaretçileriniz, yavaş yükleniyorsa ilgili içeriğinizi okumaktan rahatsız olmazlar.

Sitenizin arama motoru sıralamasını korumasını veya yükseltmesini istiyorsanız, Core Web Vitals için optimizasyon yapmak çok önemlidir. CLS, FID ve LCP puanları zaten Google'ın sıralama algoritmasının bir parçası olduğundan, düşük puanlar sıralamayı düşürebilir.

Düşük Core Web Vital puanlarının kötü tüketici deneyimiyle birleşmesi, işletmenizin sıralamadaki yerini kaybetmesine neden olabilir. Ayrıca tıklama oranları, en iyi anahtar kelimeler ve organik trafik gibi zor kazanılan diğer ölçümleri de etkileyebilir. Daha da kötüsü, rakipleriniz sizi geride bırakabilir ve müşterilerinizi veya potansiyel müşterilerinizi elinizden alabilir.

Bu Google güncellemesinin gerektirdiği çalışma miktarı göz önüne alındığında, işletmelerin bu metriklerin önemini değerlendirmek için zamana ihtiyacı vardır. SEO ekibiniz bu süreçte yardımcı olabilir. Bu güncelleme arama motoru sıralamalarını gerçekten etkileyecek mi? Yanıtları öğrenmek için okumaya devam edin.

Organik arama ve sıralama

Web sitesi trafiğinin yüzde 53 'ü organik aramadan geldiğinden, sitenizi bu Temel Web Değerleri için optimize etmelisiniz. Google bu Temel Web Değerlerini yalnızca bir iş rehberi olarak eklemekle kalmıyor. Bu ölçümleri aynı zamanda bir sıralama sinyali olarak da kullanıyor.

Bu, siteniz iyi puan aldıysa web sitenizin düşebileceği veya yükselebileceği anlamına gelir. Dahası, siteniz uzun vadede rakiplerinizin önüne bile geçebilir.

Kullanıcı deneyimi

Sitenizin hayati değerlerini düzeltmek, sitenizde gezinirken kullanıcı deneyiminizi iyileştirmenize yardımcı olacaktır. Google'ın Temel Web Değerleri için optimizasyon yaparken, en sabırsız çevrimiçi ziyaretçileri düşünün. Sitenizin hızı ve verimliliği ile onları memnun edebilir misiniz? Aksi takdirde, muhtemelen arama motoru sonuç sayfasına geri döneceklerdir.

Dönüşüm oranları

Yüksek organik trafik, web sitenizin potansiyel müşteri oluşturmayı destekleyebileceği anlamına gelir. Google'ın Core Web Vitals güncellemesiyle dönüşüm oranlarınız artabilir. Bir biletleme platformunun örneğinde, güncelleme mobil dönüşüm oranlarının yüzde 80 ila 100 oranında artmasına yardımcı oldu.

Web siteleri Core Web Vitals'ı başarılı bir şekilde optimize ediyor mu?

(Resim kaynağı: Mavi Pusula)

Sağlık hizmetleri, işletmeler arası (B2B) ve referans siteleri en üst sıralara yükseldi. Sitelerinin yüzde 60'ından fazlası masaüstü ve mobil cihazlarda Core Web Vitals'ı geçti.

Arama verisi sağlayıcısı Searchmetrics de moda ve seyahat web sitelerinin kötü performans gösterdiğini tespit etti. Moda web sitelerinin yalnızca yüzde 25'i mobil cihazlarda hayati önem taşıyan testleri geçebildi. Moda ve seyahat sitelerinin bu performansını, yükleme sürelerini olumsuz etkileyebilen görüntü ağırlıklı web siteleri açıklıyor.

En görünür 100 web sitesinin yüzde 50'si masaüstü performansında Core Web Vitals'ta başarısız oldu. Yüzde kırk dördü ise mobil sürümde başarısız oldu.

Pazarlamacıların bu siteleri bu web hayati değerleri için optimize ederken yapabilecekleri hala çok iş var. Dijital pazarlamacılar görüntü boyutunu küçültmeye ve gereksiz kod ve widget'ları kaldırmaya odaklanabilir.

Site ziyaretçileri yükleme sorunları ve kullanıcı deneyimini etkileyebilecek diğer sorunlarla karşılaşırlarsa profesyonel teknik destek almalıdırlar.

Tüm bu çabalar karşılığını verecek mi? Moda e-ticaret şirketi Farfetch'i düşünün; şirket LCP'sini azaltmaya odaklandı. Her 100 ms'lik azalma ile dönüşüm oranlarının yüzde 1,3 arttığını tespit ettiler.

İyileştirilmiş CLS için web ve mobil biletleme platformu redBus'a bakın. Şirket CLS'sini 1,65'ten 0'a düşürdü ve küresel sıralamalarda yükseliş yaşadı.

Optimize edilmiş web vitallerinin sonuçları ikişer ikişer ve daha fazla olabilir. Elektronik ve oyun dergisi Netzwelt, Core Web Vitals üzerinde çalıştıktan sonra reklam gelirlerini (yüzde 18) ve sayfa görüntülemelerini (yüzde 27) artırdı.

Teknoloji şirketi Yahoo! JAPAN, CLS'lerini yalnızca 0,2 oranında azalttı. Yine de, oturum başına sayfa görüntülemelerinde artış (yüzde 15), daha uzun oturum süreleri (yüzde 13) ve hemen çıkma oranlarında düşüş (yüzde 1,72 puan) sağladı.

Google'ın Temel Web Değerleri nasıl karşılanır?

(Resim kaynağı: KONSTRUCT DIGITAL)

Temel gereklilikleri karşılayan bir web sitesinin avantajları dikkat çekicidir. Sitenizin puanlarını iyileştirmek için aşağıdaki adımları izleyin:

1. Web sitenizi denetleyin. Sitenin yalnızca Google'ın Core Web Vitals değerlendirmesine mi ihtiyacı olduğunu yoksa core olmayan web vitals'ı da dahil etmeniz gerekip gerekmediğini düşünün. Şirket içi denetimin yanı sıra, kritik verileri kaçırmamak için Core Web Vital uzmanlarının denetim yapmasını sağlayın.
2. Google'ın Core Web Vitals raporunu veya diğer benzer araçları kullanın. Yaygın sorunları listeleyin ve öncelikle hangi sorunların giderilmesi gerektiğini önceliklendirin. Test ve canlı ortamlarda site performansını test edin.
3. Tüm yükleme sürecini gözden geçirerek LCP veya yükleme hızını iyileştirin. Yeni nesil görüntü formatlarını kullanmayı ve sunucu ile üçüncü taraf komut dosyalarını ele almayı düşünün. Google'ın WebP görsel formatını da değerlendirebilirsiniz.
4. FID puanlarını etkileyebileceğinden yoğun JavaScript uygulamasını kontrol edin. Uzun görevleri bölmenin veya etkileşim hazırlığını optimize etmenin sitenin FID'sini düzeltip düzeltemeyeceğini değerlendirin. Render engelleyici CSS'yi kaldırmak için eklentileri değerlendirin (örneğin, WordPress siteleri WP Rocket eklentisini kullanabilir).
5. Boyutları olmayan görsellere ve reklamlara bakarak sitenizin görsel dengesini düzeltin. En boy oranı kutularıyla gerekli alanı sıfırlamanın, boyutları olmayan görsellerin sorununu çözüp çözemeyeceğini değerlendirin. Resimlerinizi yeniden boyutlandırmayı veya daha büyük olanları önceden yüklemeyi düşünün.
6. Denetiminiz daha yavaş yanıt süreleri gösteriyorsa sunucunuzu incelemeye başlayın. Mevcut barındırma sağlayıcınız suçluysa, önerilen bazı yönetilen barındırma sağlayıcılarına göz atın. Maliyetli olabilir, ancak sayfa hızının iyileştirilmesini garanti eder.
7. Sayfa düzeyinde, sitenizdeki hangi sayfaların yavaş olduğunu veya düşük puan aldığını belirlemeye çalışın. Bu sayfalar sitenizin genel performansını düşürebilir, bu nedenle bunları bulmak ve düzeltmek yardımcı olabilir.
8. Bu değişiklikleri uyguladıktan sonra site performansını izleyin. Ekibinizi Google'ın yeni Core Web Vitals ve diğer güncellemeleri hakkında güncel tutun.

Google'ın Temel Web Değerleri: Özetle

Google'ın Temel Web Değerleri (yani LCP, FID ve CLS), işletmelerin web sitelerini optimize etmek için kullanabilecekleri yararlı ölçümlerdir. Bu iyileştirmeler, sitenin arama motorlarında üst sıralarda yer almasına ve dönüşümleri artırmasına yardımcı olabilir.

Kullanıcılar da harika bir kullanıcı deneyimi ile ilgili içerik sağlayan sitelere erişerek fayda sağlayacaktır. Bu, bir web sitesinin hızlı yüklenmesi, sabit öğeler ve hızlı etkileşim anlamına gelir. Bu, Google'ın uzun vadede hem işletmeler hem de tüketiciler için istediği bir kazan-kazan durumudur.