Görsel İçerik Pazarlaması Nedir (Faydaları Dahil)

Giriş

Potansiyel müşterilerle iletişim kurmanın tek yolunun tamamen metin makaleler olduğu günler geride kaldı. Günümüzde görseller her içerik stratejisinin temel unsurudur. İnsan beyni, canlı görüntülere daha fazla ilgi gösterecek şekilde yapılandırılmıştır. Bu nedenle pazarlamacılar içeriklerini çekici görsellerle güçlendirmeye çalışıyor.

Etkileşimi artırmanın yanı sıra görseller SEO sıralamasını iyileştirmek için de idealdir. Görsel içerik arama motoru sıralamasını nasıl etkiler ve diğer faydaları nelerdir? Tüm bunları ve çok daha fazlasını tartışacağız.

Ama önce görsel içerik pazarlamasının ne anlama geldiğini anlayalım.

Görsel İçerik Pazarlaması Nedir?

Basit bir ifadeyle, potansiyel müşterileri eğitmek ve eğlendirmek için görsellerin kullanılması anlamına gelir. Bu görseller herhangi bir biçimde olabilir. Pazarlamacılar, video ve resimlerden ekran görüntüleri ve GIF'lere kadar pek çok seçenekten faydalanabilir. Ayrıca, aksi takdirde anlaşılması zor olan içeriği kolayca sindirilebilir hale getirirler.

Görsellerin gücü yadsınamaz. Kalıcı bir etki bırakır, daha iyi bir etkileşim yaratır ve duygusal bir bağ geliştirir.

Faydaları çok daha fazladır. Ancak, daha fazla ilerlemeden önce, çeşitli görsel içerik biçimlerine ışık tutalım:

Görüntüler

Görseller, yazılı içeriğinizin görsel görünümünü iyileştirebilir ve dönüşüm oranınızı artırmanıza yardımcı olabilir. İnsanlar içeriği bir kitap gibi okumaz. Bazen, içeriğin ne sunmak istediği hakkında bir fikir edinmek için yalnızca görsellere bakarlar.

McDonald's 'ın web sitesindeki bu resme bir göz atın:

Daha Fazla Bilgi Al butonuna tıklamadan önce, resim ziyaretçilere seçilen yemeğin çeşitli dürüm lezzetleri içerdiğine dair bir fikir verecektir.

Görsellerin Kaynağı

Profesyonel fotoğrafçılar bizim için en iyi kareleri yakalayabilir. Ancak cep yakarlar. Bütçeniz yeterince iyiyse, gerçek görüntüler kullanmaktan daha iyi bir seçenek yoktur.

Alternatif olarak, çeşitli fotoğraf web sitelerinden görsel satın alabilirsiniz. İyi bilinen platformlar arasında Stock Photo Secrets, Shutterstock, istock ve Adobe bulunmaktadır.

Görsellerin Yerleştirilmesi

Uzmanlar, ziyaretçinin hemen dikkatini çekmek için görsellerin Z veya F şeklinde yerleştirilmesini önermektedir. Çoğu ziyaretçi içeriği soldan sağa doğru inceler. Daha sonra çapraz veya yatay olarak aşağı kaydırırlar. Bu yüzden neredeyse tüm logolar sayfanın sol üst köşesinde bulunur.

Videolar

Videolar karmaşık şeyleri dakikalar içinde açıklama gücüne sahiptir. Onlar aracılığıyla her şeyi gösterebiliriz. Böylece tüketici sorularını ortadan kaldırır ve memnuniyeti artırır.

İşte çocuk oyuncakları alanında tanınmış bir isim olan Vtech'in mükemmel bir video klip örneği.

Klip, oyuncağın bir arabadan nasıl bir dinoya dönüşebildiğini gösteriyor. Ayrıca arabanın arkasından görünebilen ışık da gösteriliyor. Sonunda, çocukların dino dünyalarını tamamlamak için toplayabilecekleri bu serinin diğer tüm arabaları gösteriliyor.

İnfografikler

Metnin grafiksel sunumu bugünlerde yaygındır. İnfografikler tamamen bununla ilgilidir. Çubuk grafikler, pasta grafikler, akış şemaları vb. içerir. Bu grafikler metnin anlaşılmasını kolaylaştırır.

İşte bir örnek:

Ekran Görüntüleri

Ekran görüntüleri okuyucuların güvenini kazanmanın ideal bir yoludur. Bunları bir hack veya kısayolu daha net açıklamak için kullanabilirsiniz. Ekran görüntüleri sayesinde okuyucular her bir adımı nasıl attığınızı bileceklerdir. Böylece, denemek için güven kazanacaklardır.

WordPress yazıları için ekran görüntüsü almayı da açıklayan Green Geeks'in ekran görüntüsüne bir göz atın:

Görsel İçerik ve SEO Faydaları

Online pazarlama taktiklerimize herhangi bir şey dahil ederken, SEO üzerindeki etkisi birincil endişemizdir. Neyse ki görsel içerik SEO sonuçlarını artırmak için ideal. SEO ve görsel içerik pazarlaması arasındaki ilişkiyi anlayalım:

Sitede Geçirilen Ortalama Süreyi Artırır

Bilgi almak için iki web sitenizin olduğu bir senaryo düşünün. Biri görseller ve metnin mükemmel bir karışımını sunarken, diğeri sadece metin içeren paragraflar gösteriyor. Hangisini tercih edersiniz?

Tabii ki ilki!

Daha ilginç göründüğünden, maksimum bilgi almayı daha kolay bulacaksınız. Aynı durum izleyicileriniz için de geçerlidir. Görseller eklediğinizde, web sitenizin görünümü otomatik olarak gelişecektir. Böylece insanlar eskisinden daha fazla zaman harcayacaktır.

Google bunu takip ettiği için SEO sıralamanız otomatik olarak yükselecektir.

Kaliteli Bağlantılar Oluşturur

Pazarlamacılar her zaman yetkili sitelerden bağlantı almak için çok çalışırlar. Güvenilir kaynaklardan backlink alan web siteleri her zaman iyi bir SEO sıralaması elde eder. Görseller bu bağlantıları kısa sürede oluşturabilir.

İhtiyacınız olan tek şey markayı öne çıkarabilecek bir görsel oluşturmak. Bu esprili bir GIF, harika bir video ya da benzersiz bir görsel olabilir. Bir kez viral hale geldiğinde, daha fazla site ona bağlantı vermeyi tercih edecektir.

Bir içerik pazarlama stratejisi oluşturun ve bu görselleri viral hale getirmenin yollarını planlayın. Ayrıca, rakiplerinizin neler yaptığını da bilin. Bağlantıları nereden alıyorlar ve bunların sayısı ne kadar?

Rakiplerinizin web sitelerini analiz etmek için bir backlink kontrol aracı da kullanabilirsiniz.

Site Trafiğini Artırır

Eğer bir teknoloji meraklısıysanız, Google Lens'i duymuş olmalısınız. Bu yapay zeka tabanlı teknoloji, görseller arasında arama yapmamıza yardımcı oluyor. PC'lerin yanı sıra akıllı telefonlarda da kullanabiliyoruz. Web sitenizde benzer görseller varsa, muhtemelen arama sonuçlarında görünecektir.

Tek bir görsel popülerlik kazansa bile, giderek daha fazla kişi onu arayacaktır. Sonuç, kullanıcıları sitenize yönlendirecektir.

Diğer Faydalar

Görsel içerik başka muazzam faydalar da sunar. Yukarıda bahsedilenlerin yanı sıra, marka görünürlüğüne çeşitli şekillerde katkıda bulunur. Tüm bu faydaları keşfetmek için okumaya devam edin!

Paylaşması Kolay

Çeşitli sosyal medya platformlarına bir göz attığınızda görsellerle dolup taştıklarını göreceksiniz. Görsellerin anlaşılması ve okuyucuların ilgisini çekmesi kolay olduğundan, insanlar bunları arkadaşlarıyla paylaşmayı tercih ediyor.

Kullanıcılar sadece tek bir tıklamayla bilgilendirici bir illüstrasyon paylaşabilir. Ya da bazen komik bir GIF arkadaşlarını güldürmek için yeterlidir.

Viral videolar burada bir başka mükemmel örnektir. Markaların trend konular ve etkinlikler hakkında videolar oluşturmasının nedeni budur. İster COVID-19 sırasında bir empati videosu olsun, ister Yeni Yıl için bir dilek. Coca-Cola, Starbucks, Nike ve diğerleri gibi tanınmış markalar, hizmetlerini interaktif video içeriği aracılığıyla tanıtmaktan asla geri kalmazlar.

Duygusal Bir Bağ Kurar

Görseller duyguları tetikleme gücüne sahiptir. Potansiyel müşteriler bir resme veya videoya baktıktan sonra markayla hızlı bir şekilde duygusal bir bağ kurabilir. Bu, kelimelerin yapamadığı bir şeydir.

Çıtır çıtır kızarmış tavuk burgerlerin buz küpleriyle kaplı bir bardak meşrubatla birlikte çekilmiş fotoğraflarını görmüş olmalısınız. Bu tür çekimler bizi acıktırmaya yeter. Aynı şekilde, birçok şirket empati duygusunu geliştirmek için videolar kullanmaktadır. Yardım merkezlerinden gelen videolar, düşük gelirli ailelerin temel ihtiyaçlarını karşılamak için verdikleri mücadeleyi gösteriyor.

Olumlu Bir Marka İmajı Yaratır

Kuşkusuz online dünyada rekabet zirvede. Bu nedenle markalar olumlu marka imajlarını geliştirmek ve korumak için çok çalışıyorlar.

Neyse ki, görseller bir markanın iyi niyetini yaratmada övgüye değer bir rol oynuyor. Şirketler, görseller ve videolar aracılığıyla iş kültürlerini sergileyebilir. Potansiyel müşteriler, çalışan eğitimlerine, atölye çalışmalarına ve seminerlere odaklanan markalara muhtemelen güvenecektir.

En önemlisi, bir ekibin yüksek kaliteli bir ürün yaratmak için ne kadar sıkı çalıştığını göstermek için BTS çekimlerini paylaşabilirler. Bunun yanı sıra, birçok marka topluluk faaliyetlerine aktif olarak katılır ve çevre dostu adımlar atar. Bu faaliyetlerin kısa video ve görselleri, potansiyel müşterilerin markanın topluma nasıl geri verdiğini fark etmelerini sağlayabilir.

Zaman ve Çaba Tasarrufu Sağlar

Hayat çok yoğun ve insanların uzun açıklamaları okuyacak vakti yok. Hareket halindeyken video izlemeyi, araştırmayı anlamak için grafiklere bakmayı ve marka hakkında fikir edinmek için görsellere bakmayı tercih ediyorlar.

Görseller bu şekilde faydalı oluyor. İnsanlar aynı kavramı videolar aracılığıyla daha kısa sürede anlayabilir. Ayrıca, ekran görüntüleri mevcut olduğunda yeni numaralar denemek için deneme yanılma yapmaları gerekmez.

Toparlıyoruz

Genel olarak, görseller bu rekabet ortamında potansiyel müşterileri etkileme konusunda güçlüdür. Ancak, tutarlı bir strateji olmadan görseller eklemek asla istenen sonuçları getiremez.

Görsel içerik pazarlamasının amacını anlamaya çalışın ve ardından iyi tanımlanmış bir strateji oluşturun. Ayrıca, farklı kanallarda çeşitli görseller deneyin. Arama motoru sıralaması üzerindeki etkisini gözlemlemek için SEO araçlarını da kullanabilirsiniz.

Görsel içerik pazarlamasının tüm avantajlarından faydalanmak zor değil. Bu kılavuzda ele alınan örneklere bakın ve diğer markaların pazarlama hedeflerine nasıl ulaştığını görün.

Bugünden itibaren görsel pazarlama üzerinde çalışmaya başlayın ve yakında hayallerinizi gerçeğe dönüştürebilirsiniz!