İçerik Etkileşimini Artıran Web Tasarım Taktikleri

Giriş

Web sitenize yüksek kaliteli trafik çekmek söz konusu olduğunda içerik hala üstünlüğünü koruyor. Hedef kitleniz için alakalı, eğitici ve ilginç olmalıdır.

Ancak, tüm bunlar kitlenizin ilgisini çekmek ve daha fazlası için geri gelmelerini sağlamak için yeterli değildir.

Web tasarımı da içerik etkileşimini artırmada aynı derecede önemli bir rol oynamaktadır. Yapılan bir araştırma, ziyaretçilerin bir web sitesi hakkında fikir oluşturmasının yalnızca 0,05 saniye sürdüğünü, insanların %38'inin ise içeriği veya düzeni çekici değilse bir web sitesiyle etkileşime geçmeyi bıraktığını göstermiştir. Ve bu hem içerik pazarlama materyalleri hem de web sayfalarınızdaki her türlü içerik için geçerlidir.

Dolayısıyla, web sitenizin görsel çekiciliğini ihmal etmenin maliyetli bir hata olacağı açıktır, çünkü matematik açıktır: daha az etkileşim, daha az dönüşüm ve nihayetinde daha az kâr anlamına gelir.

Bu nedenle içeriğinizin yalnızca iyi yazılmış değil, aynı zamanda uygun şekilde yapılandırılmış ve sunulmuş olduğundan da emin olmanız gerekir.

Bu yazıda, içeriğinizi daha çekici hale getirecek bazı web tasarım taktiklerini paylaşacak ve bunu doğru yapan bazı web sitesi örneklerini göstereceğiz.

1. Ziyaretçileri İnteraktif Seçeneklerle Bunaltmayın

İnteraktif içerik, statik içeriğe kıyasla iki kat daha fazla etkileşim yaratır.

Kitlenizin dikkatini çeken ve onları markanızla etkileşime geçmeye teşvik eden sürükleyici deneyimler oluşturmanıza olanak tanır. Testler, anketler, hesaplayıcılar ve diğer etkileşimli araçlar müşterilerinize kişiselleştirilmiş anlık çözümler ve sorularına yanıtlar sunar.

Potansiyel müşterilerinize değer katmanın yanı sıra, interaktif içerik eğlencelidir.

Bununla birlikte, ziyaretçilerinizi çok fazla etkileşimli seçeneğe boğmanın etkileşim oranlarınıza zarar verebileceğini vurgulamak önemlidir.

Çok fazla etkileşimli içerik, odağı ana mesajınızdan ve harekete geçirici mesajınızdan uzaklaştırabilir.

Bu nedenle, çok fazla alanla aşırıya kaçmayın, çünkü bunlar insanların dikkatini dağıtabilir ve hayal kırıklığına uğratabilir.

En iyi uygulama, ziyaretçilerinize yalnızca ilgilerini çekmek için kesinlikle gerekli olanları göstermek ve daha fazla araştırmayı onlara bırakmaktır.

Örneğin, UnscrambleX Anagram Çözme sayfasında sadece bir alan gösteriyor, bu da sitelerinin ne yaptığını anlatmak için yeterli. Katlanabilir "Gelişmiş Filtreler" menüsü, kullanıcıları bunaltmadan ek alanlar sunuyor.

(Kaynak: Unscramblex)

2. Uzun Formlu İçeriğin Okunabilirliğini Artırın

Acı gerçek şu ki, içeriğiniz ne kadar değerli ve alakalı olursa olsun, hedef kitleniz onu okumuyorsa pratikte hiçbir değeri yoktur.

Sorularına yanıt arayan web sitesi ziyaretçilerine tek bir metin bloğuna sıkıştırılmış 2.000 kelimelik uzun bir yazı sunduğunuzda nasıl hissettiklerini bir düşünün. Cesaretleri kırılmış ve gözleri korkmuş olan ziyaretçilerden yalnızca birkaçı zaman ayırıp makalenin tamamını okuyacak cesareti toplayabilir.

Okunabilirliği artırmanın basit bir yolu, içeriğinizi hedef kitleniz için erişilmez kılan metin duvarlarını yıkmaktır.

İçeriğinizi daha okunabilir, çekici ve arama motorları için optimize edilmiş hale getirmenize yardımcı olacak bazı basit biçimlendirme ipuçlarını burada bulabilirsiniz.

Başlıklar ve Alt Başlıklar Kullanın

Başlıklar ve alt başlıklar, içeriğinizi bölümler halinde düzenlemek ve net bir yapı kazandırmak için gereklidir. Ayrıca okuyucunun içeriğinizi taramasına ve aradığı bilgiyi bulmasına yardımcı olurlar.

Başlıklarınızı kısa ve açıklayıcı yapın, her bölümün ana fikrini yakalayın - tıpkı bu makalede yaptığımız gibi.

İçeriği Madde İşaretlerine Bölün

Madde işaretli listeler, uzun paragrafları bölmenin ve bilgileri kısa ve kolay bir şekilde sunmanın bir başka harika yoludur. Önemli noktaları, adımları, faydaları, özellikleri, örnekleri veya kategoriler halinde gruplandırılabilecek diğer her şeyi vurgulamanıza yardımcı olabilirler.

Görsel Unsurları Dahil Edin

Görseller veya videolar içeriğinize görsel ilgi katabilir ve metninizi ilgili örnekler, çizimler veya açıklamalarla tamamlayabilir. Ayrıca metin duvarlarını kırmanıza ve okuyucunuz için biraz nefes alma alanı yaratmanıza yardımcı olabilirler.

Yalnızca web performansı için optimize edilmiş yüksek kaliteli görseller kullandığınızdan emin olun.

Metninizi Doğru Biçimlendirin

Metninizin düzeni ve görünümü de okunabilirliğini etkileyebilir. Dengeli bir tasarım oluşturmak için yeterli kenar boşlukları uygulayın, en az 16 piksellik daha büyük bir yazı tipi boyutu kullanın ve satır aralığını yazı tipi boyutunun yaklaşık %150'si olarak ayarlayın.

Bu, metninizin herhangi bir cihazda rahat okunmasını sağlayacaktır.

Backlinko'nun Definitive Guide to Video Marketing (Video Pazarlama için Kesin Kılavuz ) adlı kitabı tüm kutuları işaretliyor - kenar boşlukları tam olarak doğru ve metin alt başlıklar, madde işaretleri ve görseller kullanılarak parçalara ayrılmış.

Etkileyici kelime sayısına rağmen, bu taktikler sayesinde bu blog yazısı oldukça kolay okunuyor.

(Kaynak: Backlinko)

Çok Sütunlu Düzenleri Deneyin

Çok sütunlu bir düzen kullanmak, içeriğinizi aynı sayfada yan yana duran iki veya daha fazla sütuna bölmek anlamına gelir. Böyle bir yaklaşım, içeriğinizde daha iyi bir görsel hiyerarşi ve çeşitlilik oluşturmanızı sağlar.

Marketbeat, ABD borsa tatilleri sayfasındaki SSS bölümünün okunabilirliğini çok sütunlu bir düzen yardımıyla geliştirdi. Ayrıca, okuyucuların metni taramasını ve ihtiyaç duydukları bilgileri bulmasını kolaylaştırmak için cevaplar ve sorular için farklı yazı tipi renkleri kullandılar.

(Kaynak: Marketbeat)

3. Yaygın Güven Sorunlarını Ele Alın

İnsanların güvenilirlik aşılayan web siteleriyle etkileşime geçme olasılığı daha yüksektir. Sağlık web sitelerinin güvenilirliğini etkileyen faktörler üzerine yapılan bir araştırma, katılımcıların geri bildirimlerinin yalnızca %6'sının içeriğin kendisiyle ilgili olduğu sonucuna varmıştır - yorumların %94 'ü tasarımla ilgilidir. Başka bir deyişle, ziyaretçiler web sitenize güvenip güvenemeyeceklerini büyük ölçüde nasıl göründüğüne ve hissettirdiğine göre değerlendirecektir.

Hedef kitlenizin teslimat, para iadesi veya müşteri desteği konusunda endişelenmesine izin vermeyin. Akıllarının bir köşesinde, ürününüzü sipariş ettiklerinde ürün ellerine ulaşmazsa ne olacağını, ürün çalışmazsa hangi adımları atacaklarını veya ürününüzü kurmak için yardıma ihtiyaç duyduklarında size nasıl ulaşacaklarını düşünüyor olabilirler.

Tüm bunlar soyut etkileşim engelleridir ve müşterilerinizle güven tesis etmek istiyorsanız bunları ortadan kaldırmalısınız. Bu güven sinyallerini güçlendirecek ve hedef kitlenize onları koruduğunuzu iletecek mesajlar ekleyin. Bu fikir onları rahatlatacak ve içeriğiniz ve web sitenizle etkileşime geçmeye teşvik edecektir.

Shop Solar Kits, Solar Jeneratör Kitleri Koleksiyonları sayfasının başlığında "Ücretsiz Kargo", "En Düşük Fiyatlar, Garantili" veya "Ömür Boyu Müşteri Desteği" gibi basit güven ifadeleri uyguladı. Bu güven ifadeleri sayfanın ilerleyen kısımlarında daha fazla ayrıntıyla birlikte tekrarlanıyor ve müşterilerini bu şirketten bir ürün sipariş etmenin tamamen güvenli olduğuna ikna eden etkili güven rozetleri olarak hizmet ediyor.

(Kaynak: Shop Solar Kits)

Aynı yaklaşım uzun biçimli içeriğin güvenilirliği için de geçerlidir. İnsanlar, yılan yağını tanıtarak para kazanmaya çalışan birçok dolandırıcı ve sahtekar blog yazarının olduğunun farkındadır. Bu nedenle web sitenizin ziyaretçileri içeriğinizin uzmanlar tarafından yazıldığına dair kanıta ihtiyaç duyar. Bu özellikle sağlık ve finans gibi belirli sektörlerde önemlidir.

Transparent Labs, blog yazısı yazarının kimlik bilgilerini vurgulayarak ve çok sayıda bilimsel referansa yer vererek En İyi Egzersiz Öncesi Takviyeler makalesinin güvenilirliği hakkındaki şüpheleri ortadan kaldırmaktadır. Bu şekilde okuyucular, makaledeki bilgi ve ipuçlarının doğru ve güvenli olduğundan emin olabilirler.

(Kaynak: Transparent Labs)

4. Kucaklaşma Videosu

Video, 2022'de küresel internet trafiğinin %82 'sini oluşturdu ve bunun iyi bir nedeni var.

Bu format dikkat çekebilir, duygu uyandırabilir ve mesajınızı tek başına metin veya görsellerden daha etkili bir şekilde iletebilir. Bunun nedeni videoların birden fazla duyuyu harekete geçiren dinamik bir görsel deneyim sunmasıdır. Hareketli görüntülerin, renklerin, görsel efektlerin ve sesin karışımı videoyu statik görüntülerden veya metinlerden daha büyüleyici hale getirir.

Dahası, video karmaşık kavramları basitleştirebilir ve ürünlerinizi veya hizmetlerinizi görünümlerini, tasarımlarını ve işlevlerini vurgulayarak eylem halinde gösterebilir. Görseller izleyicileri güçlü bir şekilde etkileyerek ürünün nasıl çalıştığını ve ne gibi faydalar sunduğunu anlamalarını kolaylaştırır.

Getsafe'in Tıbbi Uyarı Sistemleri ürün sayfasında, ziyaretçilerin ilk dikkatini çeken şey olması için üst kısımda bir açıklayıcı video yer alıyor. Marka bu aracı, ürünün nelerden oluştuğunu, nasıl çalıştığını ve kurulumunun ne kadar kolay olduğunu göstermek için kullandı. Açıklayıcı arka plan anlatımı, videoyu daha erişilebilir ve takip edilmesi kolay hale getiriyor.

(Kaynak: Getsafe )

5. Dağınıklığı Ortadan Kaldırın

Az çoktur, içerik düzeniniz için en iyi sonucu veren taktiktir.

Hedef kitlenize daha fazla bilgi iletmek amacıyla web tasarımınızı karmaşık hale getirme tuzağına düşmeyin, çünkü bu size geri tepebilir.

Ziyaretçilerinizin web sitenizde kaybolmasını veya hayal kırıklığına uğramasını istemezsiniz. Bu durum onların sitenizden hızla ayrılmasına neden olabilir, kullanıcı etkileşiminizi azaltabilir ve yüksek hemen çıkma ve düşük dönüşüm oranıyla sonuçlanacak bir domino etkisini tetikleyebilir.

Bu en kötü durum senaryosundan kaçınmak için en iyisi az ama öz yaklaşımını tercih etmek ve sayfalarınız için basit, net, dikkat dağıtmayan bir düzen seçmektir.

Başka bir deyişle, içeriğinizin düzgün görünmesini ve rahat okunmasını sağlayacağı için beyaz alan sizin dostunuzdur.

Sıklıkla ihmal edilse de, bu web tasarım taktiği kullanıcı deneyimi için harikalar yaratabilir ve dolayısıyla etkileşiminizi artırabilir. Metni, görselleri ve diğer sayfa öğelerini negatif alanla çevreleyerek düzeninizi daha iyi organize edebilir ve önemli bilgiler ile CTA'ların öne çıkmasını sağlayabilirsiniz.

Apple'ın ana sayfası, beyaz alanın stratejik olarak nasıl kullanılacağına dair ders niteliğinde bir örnek. Marka, tüm gözlerin en yeni MacBook Air'in üzerinde olmasını istiyor ve merkez sahneyi o alıyor. Metin minimalist ve popüler cihazın tasarımının elden geçirildiğini, artık daha büyük ama yine de çok ince olduğunu, yani hedef kitleleri için önemli olan satış noktalarını iletiyor. Başka hiçbir şey ana mesajdan uzaklaşmıyor veya ziyaretçilerin dikkatini dağıtmıyor.

(Kaynak: Apple)

6. Etkileyici Eylem Çağrıları Oluşturun

Harekete geçirici mesaj düğmeleri etkileşiminizi artırabilir veya azaltabilir.

Bu durumda netlik de önemli bir faktördür çünkü hedef kitlenizin bir sonraki adımda ne yapmalarını istediğinize dair kafalarını kurcalamasını istemezsiniz. Bir CTA, kullanıcıyı markanızla olan yolculuğunda bir sonraki adımı atmaya motive edebileceğinden içerik etkileşiminizi artırabilir veya azaltabilir.

İyi hazırlanmış bir CTA, kullanıcıyı bülteninize abone olmak, bir ürün satın almak veya bir kaynak indirmek gibi belirli bir eylemde bulunmaya yönlendirir.

İşte cazip bir CTA oluşturmak için bazı ipuçları:

• Kullanıcıya tam olarak ne elde edeceğini ve neden şimdi harekete geçmesi gerektiğini anlatan açık ve özlü bir dil kullanın. Örneğin, "Daha fazla bilgi edinin" yerine "Ücretsiz e-kitabınızı bugün alın" ifadesini kullanın.
• CTA'nızı sayfanın geri kalanından ayırmak için kontrast ve rengi birleştirin. Marka kimliğinizle eşleşen ama aynı zamanda dikkat çeken ve aciliyet hissi yaratan bir renk seçin. Örneğin, kırmızı heyecan, tutku veya tehlikeyi ifade ederken yeşil büyüme, tazelik veya güveni ifade edebilir. İşin püf noktası, CTA'ları A/B testine tabi tutmak ve hangi rengin sizin için en iyi sonucu verdiğini görmektir.
• Görsel bir hiyerarşi oluşturmak ve kullanıcının gözünü CTA'nıza yönlendirmek için beyaz boşluk ve hizalamadan yararlanın. Bunu başarmak için ana içerikle veya ekranın ortasıyla hizalayın ve dağınıklığı en aza indirin.
• Doğru boyut ve şekli seçerek CTA'nızın fark edilmesini ve tıklanmasını kolaylaştırın. CTA'nız fark edilecek kadar büyük olmalı ancak sayfayı boğabileceği için aşırıya kaçmayın. Deneme yapmak her zaman iyi bir fikir olsa da insanların çoğunlukla dikdörtgen CTA'lara aşina olduğunu unutmayın. Dolayısıyla, başka bir şey tercih ederseniz, harekete geçirici mesajınız o kadar da belirgin olmayacaktır.

Ancak, görsel olarak çekici ve ilgi çekici bir CTA oluşturmak yeterli değildir.

Ayrıca, yalnızca ürün sayfalarına değil, blog yazılarına ve diğer içerik sayfalarına da stratejik olarak web sitenizin tamamına yerleştirmeniz gerekir. Neden mi? Çünkü her kullanıcı hemen satın almaya veya dönüşüm sağlamaya hazır değildir. Bazı kullanıcılar karar vermeden önce daha fazla bilgiye, eğitime veya ilhama ihtiyaç duyabilir. İçerik sayfalarınıza CTA'lar yerleştirerek ilgilerini çekebilir, güven oluşturabilir ve satış hunisi boyunca onları besleyebilirsiniz.

Buffer'ın blog gönderilerinde, ziyaretçilerin ücretsiz deneme sürümüne kaydolmasını ve platformun nasıl çalıştığını görmesini sağlamak gibi aynı hedefe götüren, iyi hizalanmış birkaç CTA bulunuyor. Okuyucuların tıklamayı unutmaması için hem metnin ortasında hem de altında görünürlüğü yüksek CTA düğmeleri bulunuyor. Çok sayıda beyaz alan, düğmenin dikkat çekici olmasını sağlıyor ve okuyucuların dikkatini bir sonraki adım olan ücretsiz denemeye yönlendiriyor.

(Kaynak: Buffer)

Sonuç Olarak

İçeriğinizin okunabilirliğini artırmak, görsel bir hiyerarşi oluşturmak, ölçülü olmak kaydıyla etkileşimli öğeler eklemek ve video eklemek gibi ele aldığımız web tasarım taktiklerinden bazılarını uygulayarak içerik etkileşiminizi artırabilir ve hedeflerinize ulaşabilirsiniz. Unutmayın, web tasarımı, hedef kitleniz için neyin en iyi olduğunu bulmak için test ve ince ayar gerektiren devam eden bir süreçtir. Bu yüzden denemekten ve sonuçlarınızdan bir şeyler öğrenmekten korkmayın.