Sıralamaları Optimize Etmek için Video ve SEO İş Akışı

Giriş

Inbound pazarlama yepyeni bir kavramken, pazarlamacılar çok sayıda içerik yayınlamanın yeterli olmadığını, içeriğin değerli olması ve arama motoru sonuç sayfalarında görünürlüğünü artırmak için optimize edilmesi gerektiğini keşfettiler.

Geçmişte içerik genellikle bloglar ve makaleler gibi yazılı içeriklerden oluşuyordu. Şimdi ise içerik, video da dahil olmak üzere çok çeşitli biçimlerde karşımıza çıkıyor. Kapsamlı bir içerik stratejisi yalnızca denenmiş ve güvenilir blogları ve e-kitapları değil, videolar ve podcast'ler gibi diğer medya türlerini de içerir.

Ve video hiç bu kadar popüler olmamıştı. TikTok ve eski favori YouTube gibi platformlar sayesinde pazarlamacılar, müşterilerin ilgisini çekmek ve iş sonuçlarını artırmak için videonun gücünün farkına varıyor.

Elbette daha fazla video kullanmak, arama için optimize etmek anlamına da gelir.

Video SEO Nedir?

Arama motoru optimizasyonu (SEO), sayfaları arama motoru sonuçları için optimize ederek bir web sitesine gelen trafiğin kalitesini ve miktarını artırma yöntemidir. Sıralamalar, bağlantıların kalitesi, içerik uzunluğu ve hedef anahtar kelimeler dahil olmak üzere çok sayıda faktör tarafından belirlenir.

Video SEO aynı konsepti kullanır, ancak video içeriğine uygulanır. Videoda sıralama faktörleri kalite, sayfa yükleme hızı ve daha fazlasını içerebilir. Bu, yazılı içerikten farklı olsa da video SEO'nun amacı aynıdır - videoların görünürlüğünü artırmak.

Ancak video SEO'sunun benzersiz bir yönü vardır. Arama motoru botları web sitelerini tarar ve metni yorumlayarak sayfaları dizine ekler, peki bu video için nasıl geçerlidir?

Video SEO'sunu Kelimelerle Güçlendirme

Beklendiği gibi, arama motoru botu videoları bloglarda veya e-kitaplarda olduğu gibi izleyemez veya tarayamaz, bu da SEO'nuzu etkiler.

Bununla mücadele etmenin en iyi yolu, transkriptler ve altyazılar gibi yazılı kelimeleri dahil etmektir.

Transkripsiyon, video dosyalarındaki sözlü içeriği yazılı içeriğe dönüştürme işlemidir. Bunu yaptığınızda, arama motorları metni yorumlayabilir ve videoyu nasıl indeksleyeceklerini anlayabilir.

Transkriptler, arama motoruna bağlam sağlamak için sayfa üzerinde kullanılabilir veya meta verilere eklenebilir. Ayrıca aranabilirliği artırır, anahtar kelimeleri sergiler ve türev içeriklere ilham verir.

Altyazılar, transkriptlere benzer şekilde, arama motoru botlarının bağlam için tarayabileceği yazılı kelimeler sağlar. Bu, ses transkriptlerini alan ve küçük metin parçalarını sesle eşleştirmek için senkronize eden kapalı altyazı yoluyla yapılır.

Altyazılar, video oynatılırken referans verilen ve arama motorlarının okuyabileceği bir metin dosyası şeklinde olabilir. Ayrıca kullanıcı deneyimini iyileştirir ve videolarınızın herkes tarafından erişilebilir olmasını sağlar. Bir diğer faydası da insanların çalışma molaları, bekleme alanları ve daha fazlası gibi hassas ortamlarda video izleyebilmesidir.

Sayfayı Optimize Etme

Videoyu optimize etmek, rekabetçi bir konu veya sektör için yüksek bir sıralama elde etmek için yeterli değildir. Arama motoru botlarının ilk etapta sayfayı taraması için sayfanın SEO için optimize edilmesi gerekir. Sayfanız optimize edilmemişse, arama motoru videonuzu görmek için bile sayfaya asla ulaşamayabilir.

Videonun yerleştirildiği sayfayla alakalı olup olmadığını göz önünde bulundurun. Videoyla ilgili mi yoksa genel mi? Sayfa genelse ve video sadece oraya yerleştirilmişse, yüksek bir sıralama elde etmesi olası değildir.

Bununla birlikte, videonun sayfanın tek odak noktası olduğundan emin olun. Diğer içeriklerin arasına gizlenmişse veya kullanıcıları videoyu bulmak için sayfayı kaydırmak zorunda bırakacak şekilde alt kısımda yer alıyorsa, daha düşük oynatma ve oynatma oranları elde edersiniz. İnsanlar ihtiyaç duydukları bilgileri aramak istemez ve arama motoru botları da videoyu bulmak için kendi yollarından çıkmaz.

Organik olarak yüksek bir sıralama elde etmek zor olsa da, yüksek kaliteli bir video ve optimize edilmiş bir sayfa kombinasyonu sıralamanızı yükseltmek için harikalar yaratabilir.

SEO İş Akışı Geliştirme

İster video SEO ister geleneksel SEO olsun, imrenilen bir sıralamaya ulaşmak çok sayıda görev ve çeşitli departmanlar gerektirir. Süreç genellikle içerik yazma veya oluşturma ekibini, düzenleme ekibini, grafik tasarım ekibini, BT ekibini ve SEO yönetim ekibini içerir.

Bu kadar çok kişinin dahil olduğu video SEO süreci hatalara ve gecikmelere açık olabilir. Bir SEO iş akışı, mümkün olan en iyi sonuçlar için tüm ekibin aynı sayfada olmasını sağlar. Doğru şekilde tasarlandığında ve uygulandığında, bir SEO iş akışı karmaşık video SEO görevini basitleştirebilir.

SEO İş Akışı Nedir?

SEO iş akışı, SEO ile ilgili görevleri tamamlamak için tutarlı bir şekilde yapılan bir dizi faaliyettir. İş akışı, hedeflere ulaşmaktan çok görevleri tamamlamakla ilgilidir - iş akışının genel amacı projeyi bitirmektir.

SEO iş akışını, yapılması gereken görevleri, kime atandıklarını, zaman çizelgesini ve ilerlemeyi tanımlayan bir yapılacaklar listesi gibi düşünün. Bu iş akışına sahip olmak ilerlemeyi izlemenize, görevleri öncelik sırasına koymanıza ve hata ve karışıklıklardan kaçınmanıza yardımcı olur.

Ayrıca departmanlar arasındaki iletişimi de geliştirir. Birçok SEO ekibi, bazen farklı zaman dilimlerinde birden fazla departman içerdiğinden, bir SEO iş akışı her şeyi sorunsuz bir şekilde takip edebilir.

Çevrimiçi aramalar her zaman gerçekleşir, bu nedenle SEO'nun sürekli yapılacaklar listenizde olması gerekir. Verimli ve etkili bir B2B SEO iş akışına sahip olmak her zaman hazır olmanızı sağlar.

SEO İş Akışının Aşamaları

Video SEO stratejisi daha çok prodüksiyona odaklanabilirken, SEO iş akışları bunun etrafında döner.

Talebin Belirlenmesi

Her pazarlama stratejisinde olduğu gibi, hedef kitlenizi anlamak önemlidir. Kim olduklarını bilmenizin yanı sıra ne aradıklarını da bilmeniz gerekir. Markanıza ve içeriğinize yönelik talebi belirliyorsunuz.

İster yazılı ister video olsun, arama motoru sıralamaları anahtar kelimelerden çok daha fazlasıdır. Kullanıcı deneyimi ve etkileşim önemlidir, bu nedenle hedef kitlenizi tanımlamak, amaçlarını ve bunun deneyimlerini nasıl etkilediğini anlamak için zaman ayırın.

Kıyaslama

Rakip analizi kendi stratejinizi geliştirmek için önemlidir. Rakibinizi ve neleri iyi yaptıklarını, onlardan neler öğrenebileceğinizi ve nerede rekabet avantajı elde edebileceğinizi düşünün. Video içeriklerini analiz edin ve arama motoru sonuç sayfalarında nasıl sıralandığını görün, böylece kendi içeriğinizi nasıl geliştirebileceğinizi anlayabilirsiniz.

İçeriği Optimize Etme

Aranabilir olmak istiyorsanız içeriğinizi optimize etmeniz gerekir. Belirtildiği gibi, taranacak metin olmadığı için videolar daha zorlayıcı olabilir. Transkriptlerin, altyazıların, URL yapısının ve kullanıcı deneyiminin kullanımını en üst düzeye çıkarmanız gerekir.

Etkinin Ölçülmesi

Geleneksel SEO stratejisi gibi, video SEO da videonun nasıl performans gösterdiğini ve içeriğinizi nasıl geliştirebileceğinizi anlamak için analiz gerektirir. Kullanıcı etkileşimini analiz etmek ve önceki kampanyalara göre etkiyi ölçmek için yazılım kullanın.

Etkili Bir Video ve SEO İş Akışı Nasıl Oluşturulur?

İş Akışınızı Yapılandırın

İş akışınız için bir yapı oluşturmak, projeye dahil olan herkesin görevleri, amaçlarını ve nelerden sorumlu olduklarını anlamalarını sağlar. Yapı açıkça tanımlandığında, verimsizlikleri veya beceri eksikliklerini belirlemek daha kolaydır. Buna ek olarak, tam olarak gerçekleştirilmiş bir iş akışı, her ekip üyesine kuruluşun genel hedefine nasıl katkıda bulunduklarını gösterir.

Her Ekip için Teslim Edilecekleri Listeleyin

SEO, farklı ülkelerdeki ve zaman dilimlerindeki ekipler de dahil olmak üzere çeşitli departmanlardaki ekipleri içerebilir. Bir iş akışı taslağı onlara kimin neyden sorumlu olduğunu ve hangi görevlerin söz konusu olduğunu gösterir, böylece kendileriyle ilgili görevleri kimin tamamladığını bilirler.

Bir taslak aynı zamanda ekibin geri bildirimleri uygun kanallardan iletebilmesini sağlayarak hata ve karışıklık riskini azaltır. Yönetim açısından bakıldığında, her şey nettir ve projenin ilerlemesini sağlamak için izlenebilir ve takip edilebilir.

Becerileri ve Sorumlulukları Kontrol Edin

İdeal olan, ekiplerinizin beceri ve deneyimlerine göre görevlerle eşleştirilmesidir. Örneğin, içerik oluşturucular içerik oluşturmalı, BT ise video ve web sayfalarının teknik yönleri üzerinde çalışmalıdır. Ekip üyeleriniz çok yönlü becerilere sahip olsa bile, projenin kritik aşamalarında hata veya gecikme riskini azaltmak için herkesin kendi kulvarında kalmasını sağlamak en iyisidir.

Zaman çizelgesini ve ekip üyelerinin diğer sorumluluklarını da göz önünde bulundurmalısınız. İzin, diğer görevler veya projeler ve son dakika değişiklikleri, bir veya birden fazla ekip üyesinin görevleri tamamlama becerisini etkileyebilir ve bu da tüm projeyi raydan çıkarabilir. Beklenmedik ve kontrol edilemeyen faktörler ortaya çıkacaktır, bu nedenle ne kadar önceden plan yapabilirseniz o kadar iyi durumda olursunuz.

SEO Stratejinizin Bir Parçasıdır, Ancak Tek Parçası Değildir

SEO son derece faydalı ve etkilidir, ancak güvenilir değildir. Google her zaman algoritmalarını güncelliyor ve video gelişmeye devam ediyor, bu nedenle bugün işe yarayan şey yarın etkili olmayabilir. Videolarınızı sıralamak için yalnızca SEO'ya güvenmek, istediğiniz ilgiyi garanti etmek için güvenli bir strateji değildir.

Video SEO stratejiniz ve iş akışınızla birlikte, ücretli video reklamcılığına yatırım yapmayı düşünün. Organik trafik için SEO'yu kullanabilirsiniz, ancak ücretli reklamcılık videonuza daha fazla tıklama ve görüntüleme sağlayacaktır. Facebook, Twitter ve TikTok da dahil olmak üzere videolarınızı nerede tanıtacağınız konusunda çok sayıda seçeneğiniz var ve geniş ve çeşitli bir kitleye ulaşıyorsunuz.