En Yaygın 5 Teknik SEO Sorunu ve Bunların Nasıl Giderileceği

Giriş

Çevrimiçi deneyimlerin yüzde doksan üçü arama motorlarıyla başlıyor. Perakende alışveriş yapanların yüzde 80 'inden fazlası bir şey satın almadan önce arama motorlarını kullanıyor. Bu rakamlar, işletmenizin online başarısını artırmada arama motoru optimizasyonunun (SEO) vazgeçilmezliğini kanıtlıyor.

Zaten SEO kullanıyorsanız bu harika, ancak bunun tek seferlik bir anlaşma olmadığını bilmelisiniz. Kampanyanız mükemmel bir şekilde başlayabilir ve bir sonraki site denetiminizde yine de yüz üstü düşebilir.

Örneğin, uyuşturucu rehabilitasyon pazarlaması terimi için sıralama yapmak istiyorsunuz. Farklı içerik türleri hazırlattınız ve bunu anahtar ifadelerinizden biri olarak kullandınız. Hatta bu terimi kullanarak açıklamalar içeren videolar bile hazırlattınız. Başlangıçta, kullanışlı sıralama izleyiciniz arama motorlarının ilk sayfalarında ilgi çektiğinizi gösterdi. Ancak bu, içeriğiniz arama sonuçlarının ikinci ve üçüncü sayfalarına düşene kadar zamanla azaldı.

Birçok faktör söz konusu olabilse de, sürekli arama motoru güncellemeleri en yaygın suçlulardan bazılarıdır. Google özellikle değişen algoritmalarıyla bilinir, bu nedenle zaman zaman tanılama çalıştırmak her zaman akıllıca olacaktır. Aksi takdirde, teknik optimizasyonunuzdaki doğrudan hatalardan kaynaklanan sorunlar ortaya çıkabilir. Böyle bir durumda, henüz SEO hizmeti sunan bir ajansınız yoksa bu ajansın yardımına ihtiyacınız olacaktır. Bu size daha fazla paraya mal olabilir, özellikle de zaten bazı zorluklarla karşı karşıyaysanız.

Teknik SEO ve Sayfa SEO'su

Çoğu insan SEO'yu anahtar kelimeler, backlinking, meta açıklamalar, meta etiketler vb. olarak düşünür. Tamamen yanlış olmamakla birlikte, madalyonun yalnızca bir yüzüne bakarlar: sayfa SEO'su. Diğer tarafta, en arka uçta ise teknik SEO vardır. Kritik eylemin gerçekleştiği yer burasıdır.

Teknik SEO, sitenizin dizine eklenebilirliğini ve taranabilirliğini ya da basitçe arama sonuçlarındaki potansiyel sıralamanızı tanımladığınız yerdir. SEO kampanyanızın bel kemiğidir. Bunu doğru yapmazsanız, sayfa SEO'nuz için yapabileceğiniz neredeyse hiçbir şey önemli olmayacaktır.

Beş Yaygın Teknik SEO Sorunu ve Bunların Nasıl Çözüleceği

(Resim Myriam Jessier tarafından Unsplash üzerinde)

Teknik SEO'nuz üzerinde çalışırken, arama sıralamanızı geriletebilecek hatalara her zaman dikkat edin. Bunlardan sayısız olabilir, ancak en yaygın beş sorunla başlayalım.

SSL şifrelemesi yok

Yalnızca 2022'nin ikinci çeyreğinde yaklaşık 52 milyon veri ihlalinin yaşandığı düşünüldüğünde, site güvenliğinin önemini abartmaya gerek yok. Siber saldırılar bir web sitesinin SEO'sunu olumsuz etkiler ve sorunları çözmek genellikle bir dizi numara gerektirir. Ancak işe bir SSL sertifikası ile başlayabilirsiniz.

SSL, bir sunucu ile istemci arasında seyahat eden verileri şifreleyen bir protokol olan Secure Sockets Layer (Güvenli Yuva Katmanı) anlamına gelir. SSL sertifikası, belirli bir sunucunun gerçekliğinin dijital bir garantisidir. Ayrıca, web sitenize giren ve çıkan verilerin yetkisiz kullanımı önlemek için şifreleneceği veya kodlanacağı anlamına gelir.

Web sitenizin güvenli olup olmadığını kontrol etmek için Google Chrome'a alan adınızı yazmanız yeterlidir. Siteniz şifrelenmemişse, Google tarayıcıda "güvenli değil" uyarısı görüntüleyecektir.

Kontrol etmenin bir başka yolu da adres çubuğuna alan adınızı yazmaktır. Sol uçta bir kilit simgesinin yanında "HTTPS" görürseniz siteniz güvenlidir. "HTTPS", SSL ile başka bir web güvenlik protokolü olan HTTP'yi birleştiren bir kimlik doğrulama yöntemi olan Hypertext Transfer Protocol Secure anlamına gelir.

Sorunun ele alınması

Web sitenizin şifrelenmesini sağlamak için bir Sertifika Yetkilisinden SSL sertifikası alın ve bunu web sitenize uygulayın. İşte nasıl yapılacağı:

Doğru bilgileri hazırlayın.

Öncelikle istediğiniz her SSL sertifikası için benzersiz bir IP adresine ihtiyacınız olacaktır. Satın alabileceğiniz çeşitli sertifika türleri vardır. Örneğin, en ucuz olan temel alan adı doğrulamasını alabilirsiniz.

Birden fazla alan adınız varsa, tek bir sertifika ile yüze kadar alanı koruyarak çoklu alan adı doğrulaması alabilirsiniz. Ne olursa olsun, her web sitesinin yalnızca belirli sayfalarını veya tümünü şifreleyebileceğinizi unutmayın.

CA'nın sağladığınız alan adının WHOIS kaydını da kontrol edeceğini unutmayın. Bulabileceğiniz eski bilgileri güncellemek için bu kontrolü önceden yaptığınızdan emin olun.

Yüksek güvenceli bir sertifika hedefliyorsanız, CA işletmenizi doğrulamak için devlet veri tabanlarını da araştırabilir. Sizden işletme kayıt belgelerinizin kopyalarını da isteyebilirler.

Bir CA seçin.

Araştırmanızı yaparsanız, dünya çapında düzinelerce CA bulacaksınız. Elbette, mükemmel bir üne sahip olan ve bütçenize ve hedeflerinize uygun olanı seçmek isteyeceksiniz.

Seçtiğiniz CA'ya bir talepte bulunun.

Yapılacak ilk şey web sunucunuzda bir Sertifika İmzalama İsteği oluşturmaktır. Bunu yaptıktan sonra, seçtiğiniz CA'dan bir SSL sertifikası talep edebilirsiniz. Daha sonra CSR verilerinize dayanarak sertifikanızı düzenleyeceklerdir. (Ev sahibinizden CSR oluşturmanıza yardımcı olmasını isteyebilirsiniz).

SSL sertifikanızı satın alın ve onaylanmasını bekleyin.

Bir CSR oluşturduktan sonra, seçtiğiniz CA'nın web sitesi üzerinden SSL sertifikanızı satın alabilirsiniz. Ancak, sertifikayı uygulamaya koymadan önce doğrulamalarını beklemeniz gerekir. Satın alınan sertifikanın türüne bağlı olarak bu süre birkaç saat ile birkaç gün arasında değişebilir.

SSL sertifikanızı web sitenize yükleyin.

SSL sertifikanızın yüklenmesi web sunucunuzun işletim sistemine bağlıdır. Yine web sunucunuzdan yardım isteyebilirsiniz.

Eksik veya yanlış yapılandırılmış robotlar

Robots.txt dosyaları arama motoru tarayıcılarına web sitenizde hangi URL'lere erişebileceklerini söyler. Amaç herhangi bir sayfanın taranmasını engellemek değil, sitenizdeki aşırı istekleri durdurmaktır. Bununla birlikte, robots.txt dosyaları organik trafik elde etmek için çok önemlidir ve herhangi bir hatayı en kısa sürede ele almalısınız.

Robot sorunları yaşayıp yaşamadığınızı anlamak için adres çubuğuna web sitenizin URL'sini "/robots.txt" son ekiyle birlikte yazın. "User-agent: * Disallow: /" şeklinde bir sonuç bir sorun olduğunu gösterir.

Sorunun ele alınması

Robotlarla ilgili sorunları onları güncelleyerek hızlı bir şekilde çözebilirsiniz. İşte nasıl görünmeleri gerektiği:

Yalnızca Google tarafından taranabilir

Kullanıcı aracısı: Googlebot İzin ver: /

Tüm arama motorları tarafından taranabilir

Kullanıcı aracısı: * İzin ver: /

Google Search Console, bu değişiklikleri çevrimdışı olarak test etmenize olanak tanır. Bunlardan emin olduğunuzda, bunları canlı robots.txt dosyalarınıza uygulayabilirsiniz.

Yavaş yüklenen sayfalar

Yavaş yüklenen web sayfaları, site ziyaretçilerinizin tıklayarak uzaklaşmasına ve satış fırsatlarının kaçırılmasına neden olabilir. Genel olarak, kötü kullanıcı deneyimleri yaratarak arama sıralamalarında düşüşe neden olurlar. Site hızınızı öğrenmek için Google PageSpeed Insights'ı veya bu amaçla oluşturulmuş başka bir web sitesini kullanabilirsiniz.

Sorunun ele alınması

Yavaş yüklenen bir web sitesini düzeltmek için yapabileceğiniz birçok şey vardır. Resimlerinizi sıkıştırabilir, gereksiz yönlendirmelerden kaçınabilir ve sayfalarınızı önbelleğe alabilirsiniz.

Tarayıcı önbelleğini etkinleştirmek yapabileceğiniz başka bir şeydir ve CSS, JavaScript ve HTML'nizi küçültmek de öyle. Küçültme, tarayıcı ile kaynak arasındaki dinamikleri etkilemeden gereksiz veya önemsiz verilerin çıkarılması anlamına gelir.

Kaldırabileceğiniz şeylere örnek olarak kod yorumları ve kullanılmayan kodlar verilebilir. Sade değişkenler ve işlev adları kullanmak da sitenizin hızını artırmada uzun bir yol kat etmenizi sağlayabilir.

Yinelenen içerik

Web sitenizdeki en az bir sayfaya birden fazla URL üzerinden erişilebiliyorsa yinelenen içeriğiniz var demektir. Aynı gönderiyi çeşitli bölümlere yerleştirdiğinizde farklı URL'leri otomatik olarak kaydeden bir blog sistemi kullanıyor olabilirsiniz.

Belki de web sitenizin birden fazla cihaz türünde erişilebilir olmasını istiyorsunuz. Bu nedenle, mobil olmayanlar için bir URL'niz, mobil cihazlar için başka bir URL'niz ve AMP'ler (hızlandırılmış mobil sayfalar) için başka bir URL'niz var.

Ne olursa olsun, kopya içerik SEO'nuza zarar verir. Arama motorlarının kafasını karıştırır ve hedef kitlenize doğru içeriği sunmalarını engeller.

Sorunun ele alınması

İçerik kopyalamayı çözmenin tek bir amacı vardır: "kopyalardan" hangisinin ana sayfa olduğunu belirlemek. Bu işlem kanonikleştirme olarak bilinir ve bunu yapmanın üç yolu vardır.

301 yönlendirmesi

Kullanıcıları kopya sayfadan ana sayfaya yönlendirmek anlamına gelen klasik 301 yönlendirmesiyle başlayalım. Potansiyel olarak yüksek sıralamaya sahip sayfalarla yapabileceğiniz bir şey de içeriklerini ana sayfada birleştirmektir. Sayfa rekabeti olmayacak ve bu ana sayfa alaka düzeyi ve popülerlik açısından daha yüksek puan alacaktır. Sonuç, daha yüksek bir potansiyel sayfa sıralamasıdır.

Rel="canonical"

rel="canonical" niteliğinin görevi, arama motorlarına belirli bir sayfayı ana sayfanın bir kopyası olarak ele almalarını söylemektir. Bu kopyanın sıralama gücünü etkileyen her şey ana sayfaya taşınmalıdır.

Rel="canonical" her kopyanın HTML'sinin baş kısmına eklenen bir kod parçasıdır ve şuna benzer:

<head>...[mevcut kod]...<link href="Ana sayfanızın URL'si" rel="canonical" />...[mevcut başka bir kod]...</head>

Google Arama Konsolu

İçerik çoğaltmayı çözmek için en kolay yöntem Google Search Console'u kullanmaktır. Sadece web sitesine gidin ve tercih ettiğiniz alan adını ayarlamak için talimatları izleyin. Bir seçenek olarak, ayarladığınız parametrelere bağlı olarak Googlebot'un farklı URL'leri benzersiz bir şekilde tarayıp taramayacağını belirtebilirsiniz.

Her ikisi de URL yapınızı ve neden yinelenen içeriğiniz olduğunu göz önünde bulundurarak ayrı ayrı veya birlikte çalışabilir. Google Search Console ile ilgili sorun, belirlediğiniz kuralların yalnızca Google için geçerli olması ve başka hiçbir arama motoru için geçerli olmamasıdır.

Eksik veya bozuk ALT etiketleri

Alt etiketler, arama motorlarının web sitenizdeki görselleri tanımasına yardımcı olur. Bunun da ötesinde, insanlar sunabileceğiniz bir şeyi aradıklarında sayfalarınızın dizine eklenme olasılığını artırır. Dolayısıyla, yavaş yüklenen bir sayfa gibi, alt etiket sorunları da SEO ve satış fırsatlarının kaçırılması anlamına gelebilir. Ayrıca, alt etiketler web sayfalarınızı ekran okuyucu ile görüntüleyen kişiler için kullanıcı deneyimini iyileştirir.

Sorunun ele alınması

Alt etiketleri düzeltmek neredeyse eklemek kadar kolaydır. Bu aynı zamanda düzenli olarak SEO denetimi yapmanın birçok nedeninden biridir. SEO denetimleri, ister bozuk olsun ister olmasın, alt etiketlerle ilgili sorunları anında tespit etmenize ve düzeltmenize olanak tanır. İşlem platformunuza bağlıdır, ancak genellikle görseli açıklayan bir metin yazmak kadar basittir.

Teknik SEO'nuzu Anlayın ve Parlatın

(Görsel: Oleksandr Pidvalnyi on Pexels)

Sağlam teknik SEO, başarılı bir SEO kampanyasının anahtarıdır. Her geliştirici bunu ezbere bilir ama siz de bilmelisiniz. Bir web sitesi sahibi olarak, teknik SEO'nuzdaki hatalar da dahil olmak üzere her şeyin üstünde kalmalısınız.

Düzeltmeleri kendiniz yapmak zorunda değilsiniz, ancak neler olduğunu anlamak iyidir. Bu, geliştiricinizle olumlu bir ilişkiye sahip olmak için de harika bir nedendir. Podcast'lerden e-kitaplara ve sıralama takip araçlarına kadar başvurabileceğiniz kaynaklarınız olabilir. Ancak, geliştiricinizle birlikte çalışmak hayat boyu sürecek bir öğrenme deneyimi olabilir. Kim bilir, belki de gelecekte bir geliştiriciye ihtiyacınız bile olmayabilir.