Google'ın Mart 2024 Çekirdek Güncellemesinin Niş Siteler Üzerindeki Etkisi

Giriş

Mart 2024'te Google, arama algoritmasında Mart 2024 Çekirdek Güncellemesi olarak bilinen önemli bir güncelleme yaptı. Bu güncelleme, arama sonuçlarının kalitesini artırmak ve yeni standartları karşılamayan siteleri cezalandırmak amacıyla öncelikle düşük kaliteli içeriği ve yapay zeka tarafından oluşturulan spam'i hedef aldı. Daha küçük ve uzmanlaşmış satış ortaklığı sitelerinin pek çok sahibi, Eylül 2023'teki Yararlı İçerik Güncellemesinden (HCU) zaten etkilenmişti. Google'ın 2023'teki güncellemelerinin neden olduğu bazı kötü sonuçların düzeltilmesi için Mart güncellemesini bekliyorlardı. Ancak, güncelleme 50 günden fazla bir süredir devam etmesine ve 19 Nisan 2024'te sona ermesine rağmen bu gerçekleşmiş gibi görünmüyor.

Niş Siteler Üzerindeki Etkisi

Önceki güncellemeler, yapay zeka içeriğinin toplu olarak oluşturulması ve çeşitli türlerde parazit SEO gibi birçok spam benzeri stratejiyi destekledi. Forbes gibi büyük otoriter siteler, her türlü arama için daha küçük ve daha uzmanlaşmış niş sitelerin sıralamalarını ele geçirdi. Google bu güncellemede bazı sorunları çözmeye çalıştı, ancak genel izlenim SERP'de çok az şeyin değiştiği yönünde.

Güncellemenin niş siteler, özellikle de büyük ölçüde yapay zeka tarafından üretilen içeriğe bağımlı olanlar üzerinde derin bir etkisi oldu. Google'ın girişimi, düşük kaliteli içerik ve yapay zeka tarafından oluşturulan spam ile karakterize edilenleri hedef alarak, ilk aşamalarda yüzlerce sitenin endeksinin kaldırılmasına yol açtı. Bu önlem yalnızca bu sitelerin görünürlüğünü değil, aynı zamanda organik arama trafiğini ve reklam gelirlerini de etkiledi ve 800'den fazla web sitesi Google'ın arama dizininden tamamen çıkarıldı. Ancak sonuçta, sözde Spam güncellemesinin Twitter'da övünen kişilere karşı bir dizi manuel eylemden başka bir şey olmadığı anlaşılıyor, çünkü diğer birçok AI güdümlü site gelişmeye devam ediyor.

Güncellemeyle İlgili Daha Derin Analizler Google bu güncellemeyle birlikte üç ana alanı hedef alan yeni spam politikası önlemleri getirdi: ölçeklendirilmiş içeriğin kötüye kullanımı, site itibarının kötüye kullanımı ve süresi dolmuş alan adlarının kötüye kullanımı. Bu önlemler, etik olmayan SEO uygulamaları yoluyla arama sıralamalarının manipüle edilmesiyle mücadele etmeyi amaçlıyor. Google'ın E-E-A-T (Deneyim, Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik) ilkelerine de odaklanıldı ve bu ilkeler artık içeriğin kalitesi ve güvenilirliğinin değerlendirilmesinde önemli bir rol oynuyor. Bununla birlikte, Reddit ve Quora yükselirken, bir zamanlar saldırıya uğramış olabilecek birçok süresi dolmuş alan adı hala ölü sayfalarla sıralanmaya devam ettiğinden, etki henüz daha geniş çapta hissedilmemiştir.

İyileşme ve Uyum Stratejileri

Şimdiye kadar, sayfa içi etkileşimin yardımcı olabileceğine dair spekülasyonlar var, ancak kesin bir şey yok. Bildiğimiz şey, bundan böyle marka tanınırlığının sıralamada kesinlikle yardımcı olacağı ve otoritenin sıralamalar üzerindeki aşırı etkisi göz önüne alındığında.

Sadece herkesin yaptığı gibi bir web sitesi oluşturmak ve ekstra değer sunmamak işe yaramayacaktır.

SEO'ların marka oluşturmaya odaklanmasının zamanı geldi. Markalar, içerik ve ürün listesinin ötesinde bir değer olduğu anlamına gelir. Çoğu durumda bu, bir topluluk veya sektörde standart hale gelen ekstra iyi yorumlar anlamına gelebilir. Ayrıca nişe bağlı olarak başka birçok şey anlamına da gelebilir. Herkesin yapabileceği bir şeyin sıralanması artık daha zor olacaktır.

Bir başka strateji de trafik kaynaklarını çeşitlendirmektir. YouTube'da yayın yapın, sosyal medya toplulukları, e-posta listeleri ve Pinterest pinleri oluşturun. Tüm bunlar Google'ın gözünde bir marka oluşturmayı da kolaylaştıracaktır.

Vaka Çalışmaları ve Sektör Yanıtları

SEO camiasından gelen tepkiler karışık; bazıları ani trafik kaybından endişe duyarken bazıları da güncellemeyi web'i temizlemek için gerekli bir adım olarak görüyor. Örneğin, Ling's Cars ve Tyler Vigen'in sitesi gibi affiliate niş siteler, bu tür güncellemelerin öngörülemeyen doğasını vurgulayarak çeşitli etkiler gösterdi. Bu vaka çalışmaları, bazı sitelerin önemli aksaklıklar yaşarken, diğerlerinin içerik stratejilerini daha özgün ve yüksek kaliteli içeriğe kaydırarak hızla uyum sağlamayı ve toparlanmayı başardığını ortaya koyuyor.

Hollandalı bir casino affiliate web sitesi olan nieuwe-casinos.net'te çalışan Valentijn Kroos, web sitesinin son 12 ayda oldukça istikrarlı olmasına rağmen, casino içeriklerinin otoritesini artırmak için teknoloji ve oyun alanında otoriter alan adları kullanan rakiplerin SERP'leri ele geçirmesi ve Google'ın 5 Mayıs'ta temizleme sözü vermesine rağmen bir şey yapıp yapmayacağının belirsiz olması nedeniyle gelecek için hala endişeli olduğunu söyledi.

En güçlü olumlu hikaye Reddit. Site inanılmaz bir büyüme kaydetti. Pek çok kişi bunu Google'ın gizli mücevher sistemlerinin çevrimiçi hale gelmesine ve gerçek insanların deneyimlerini öne çıkarmasına bağlıyor. Bu aynı zamanda pek çok kötü ve hatta yasadışı tavsiyenin SERP'lerin en üstüne çıkmasına neden oldu. Bu durumun, Google'ın yapay zeka modellerini eğitmek için Reddit ile verilerini kullanma konusunda anlaşmaya vardığı sırada gerçekleşmiş olması da oldukça şüpheli.

Sonuç

Google'ın Mart 2024 tarihli Çekirdek Güncellemesi, arama motoru algoritmalarının sürekli gelişen doğasını ve web yöneticilerinin SEO kontrol listelerini bu değişikliklere uyarlama ihtiyacının devam ettiğini hatırlatıyor. Site sahipleri, Google'ın yönergelerine odaklanarak ve yüksek kaliteli, değerli içeriğe yoğunlaşarak yalnızca mevcut cezalardan kurtulmayı umabilir, aynı zamanda sitelerini gelecekteki güncellemelere karşı geleceğe hazırlayabilirler. Büyük olasılıkla bu gerçekleşmeyecektir. Stratejinin tamamen elden geçirilmesi gerekiyor: daha yetkili bir alan adına geçiş yapın, bir marka oluşturun veya marka sinyalleri oluşturun ve yasal yol işe yaramazsa, süresi dolmuş alan adlarının üzerine inşa edilmiş büyük bir bot güdümlü spam operasyonuna katılın.