Blockchain'in 2023'te Pazarlama Otomasyonuna Etkisi

Giriş

Dijital pazarlamacılar olarak sürekli hayatımızı kolaylaştırmanın yollarını arıyoruz. Pazarlama otomasyon yazılımları bunu başarmanın en yaygın ve etkili yolu.

E-posta gönderimleri, sosyal medya kampanyaları ve hedefli arama reklamcılığı gibi pazarlama bulmacasının hayati parçalarına "ayarla ve unut" yaklaşımını benimsememi sağlayan çevrimiçi bir araç?

Evet, lütfen!

Pazarlama otomasyonu sayesinde, dünyanın dört bir yanındaki dijital pazarlamacılar, dizüstü bilgisayarınızı duvara fırlatmak istemenize neden olan sıkıcı yönetici görevleri yerine dikkatlerini büyük resme odaklayabiliyorlar.

Ancak 2023'e doğru ilerlerken, belirli bir teknolojik gelişme pazarlama otomasyonu alanında devrim yaratarak onu çok daha doğru ve verimli hale getirdi.

Bu ilerleme blok zinciridir.

Bekle! Tıklayıp gitme!

Evet, blok zinciri genellikle kripto para birimleriyle ilişkilendirilir ve muhtemelen sizden bir blok zinciri yatırım yolculuğuna çıkmanızı isteyen birçok spam e-posta almışsınızdır.

Anlıyorum.

Ancak blok zinciri açıkça kripto ile bağlantılı değildir. Dijital olarak dağıtılan, paylaşılan, merkezi olmayan bir defter oluşturan büyük bir teknolojik sıçramadır.

Bu da onu pazarlama otomasyonu dünyasında inanılmaz derecede kullanışlı kılıyor.

Blockchain pazarlama otomasyonunu tam olarak nasıl etkiliyor? Pazarlama kampanyalarınızı geliştirmek için bundan nasıl faydalanabilirsiniz?

Okumaya devam edin ve öğrenin.

Pazarlama otomasyonunda blockchain teknolojisi neden kullanılıyor?

Merak ettiğiniz ilk soru, pazarlama otomasyon platformlarının neden blok zincirine yöneldiği olabilir. Bunun cevabı aslında çok basit.

Daha güvenli ve daha isabetli.

Veri, dijital çağdaher işletme için hayati önem taşıyor.

Ancak bu verileri bize sağlamaları için kendi gündemleri olan üçüncü taraflara güvendiğimizde, bu veriler manipüle edilebilir veya kötüye kullanılabilir.

İster Google 'ı n reklam fiyatlarını manipüle etmesi isterse Facebook'un kullanıcı verilerini kötüye kullanma geçmişi olsun, hem tüketiciler hem de işletmeler daha şeffaf ve güvenli bir şey lehine bu şirketlerin reklam endüstrisi üzerindeki hakimiyetini kırmak istiyor.

Blok zincirine girin.

Kurumsal kazanç için manipüle edilemez.

Blok zinciri kullanarak, bu şirketlerin reklam ölçümlerini abartma veya botlardan gelen tıklamalar için bizden ücret alma yeteneklerini etkili bir şekilde ortadan kaldırıyoruz.

Bunun da ötesinde, gerçek zamanlı olarak değiştikleri için beğenileri ve tercihleri de dahil olmak üzere kitlelerimizi daha net bir şekilde görmemizi sağlar.

Nasıl çalışıyor?

(Resim Kaynağı)

Bir kullanıcının başlattığı bir işlem bir P2P ağında yayınlanır. Ağ (aslında bir bilgisayarlar veya düğümler topluluğu olan) işlemi doğrular ve sofistike algoritmalar kullanarak kullanıcının durumunu doğrular.

Düğümler işlemi doğruladıktan sonra, yeni bir veri bloğu oluşturmak için ek işlemlerle birleştirilir. Bu veri bloğu daha sonra blok zinciri defterine eklenir.

Bu formda sonsuza kadar kamuya açık ve izlenemez bir şekilde var olur. Ayrıca, hiç kimse onu herhangi bir şekilde değiştiremez veya manipüle edemez.

Dolayısıyla, blok zincirinin neden yaygınlaşmaya başladığı sorusu basitçe "çünkü pazarlama otomasyonunu daha iyi hale getiriyor" şeklinde özetlenebilir. Bunu tam olarak nasıl yaptığına birazdan değineceğiz.

Blockchain'in dijital pazarlama otomasyonunu etkileyeceği 5 yol

1. Kampanya performansını etkiler

Blockchain tarafından desteklenen pazarlama otomasyonu, hedef kitlenize ve davranışlarına net bir bakış sağlayarak kampanyalarınızın genel performansını artırmanıza yardımcı olabilir.

Pazarlamacılar yıllardır, yanlış veya eski verilerle çalıştıkları için sonuçta başarısız olan otomatik reklam kampanyaları oluşturuyor.

Blockchain kullanarak, artık şirketinizdeki her departmanın erişebileceği merkezi bir veritabanına sahip olursunuz.

Ayrıca, aracıları reklam alım ve satım sürecinden etkin bir şekilde ortadan kaldırır. Bu da tam şeffaflık yoluyla daha fazla güven ve hesap verebilirlik yaratır.

Dahası, artık kampanyalarınızla ilgili performans verilerini sağlamak için mega şirketlere güvenmek zorunda değilsiniz. Blockchain'in defter sistemi sayesinde tıklamaları, beğenileri ve pazarlama stratejilerinizin geleceği hakkında bilgi sahibi olmanıza yardımcı olacak diğer değerli KPI'ları izleyebilirsiniz.

Blok zincirinde saklanan bilgileri değiştirmek mümkün olmadığından, bu aynı zamanda hiç kimsenin bu sonuçları devre dışı bırakamayacağı veya manipüle edemeyeceği anlamına gelir.

2. Geliştirilmiş güvenlik

Blockchain başlangıçta gizlilik ve güvenlik göz önünde bulundurularak geliştirildi. Bu teknolojiyi otomasyon platformlarına uygulayarak ve "şifresiz kimlik doğrulama" gibi geleneksel yöntemlerle birleştirerek, pazarlama kampanyalarımıza ek güvenlik getiriyoruz.

Veri güvenliği her işletme için büyük bir endişe kaynağıdır.

Kötü niyetli kişiler veya siber suçlular veritabanınıza erişim sağlarsa, değerli müşteri verilerinizin çoğunu alıp götürebilirler.

Bu tür bir güvenlik ihlali, hedef kitlenizin bir zamanlar size duyduğu güveni yerle bir edebilir.

Ancak blockchain'in merkezi olmayan veri depolama yöntemiyle şirketinizi böyle bir ihlalden koruyabilirsiniz.

Blockchain kullanıcılara işlemlerinde anonimlik sağlar. Bu işlemleri gerçek kimliklerle ilişkilendirmez.

Ağ, işlemleri ve bunlarla ilişkili verileri doğrular. Kimliği belirleyici hiçbir ayrıntı saklanmaz.

(Resim Kaynağı)

Bu, tüketicilere kişisel bilgilerinin nasıl toplandığı ve kullanıldığı konusunda daha fazla kontrol sağlar. Kullanıcılar için hiçbir gizlilik endişesi olmadan otomatik olarak analiz toplamak için işlem geçmişini kullanabilirsiniz.

Bir pazarlamacı olarak sizin için faydası, daha iyi siber güvenliğin SEO 'nuzu ve müşteri deneyiminizi geliştirebilmesidir. Bu kesinlikle bir kazan-kazan.

(Resim Kaynağı)

3. Dolandırıcılığa karşı mücadele

Pazarlama otomasyonu kullanıcılarının karşılaştığı en önemli sorunlardan biri tıklama sahtekarlığıdır. Reklamlarınız için tıklama başına ödeme yaparken, otomatik bot hesaplardan gelen sahte gösterimler yatırım getirinizi bozabilir ve yanlış veriler oluşturabilir.

(Resim Kaynağı)

Şirketler sahte tıklamalar nedeniyle yılda 6 milyar dolar kaybediyor, bu da reklamlarınızın etkisini ve ürettiğiniz verileri şüpheye düşürebilecek maliyetli bir sorun haline geliyor.

Blockchain aldığınız her tıklamayı doğrulayabilir. Doğrulanmış dijital satış noktalarından oluşan bir blok zinciri kaydı sayesinde, reklamlarınızla etkileşime girmeye çalışan hileli sistemleri veya tıklama çiftçiliği dolandırıcılıklarını anında tespit edebileceksiniz.

Bu, blok zinciri aracılığıyla her izlenimi ve etkileşimi özgünlük açısından otomatik olarak test edebilen akıllı bir sözleşme ölçütü oluşturur.

Toyota, 2018 yılında tıklama sahtekarlığını kontrol etmek için blockchain teknolojisini kullanmaya başladı. Sonuç olarak, Japon otomobil üreticisi geçerli web sitesi ziyaretçilerinde %21'lik bir artış gördü.

Her şey şeffaflığa dayanıyor.

Kötü niyetli aktörler, pazarlamacıları dolandırmak ve bundan kurtulmak için şeffaflık eksikliğine güveniyor. Blockchain bu kişilerin saklanma yeteneklerini ortadan kaldırarak onları gün ışığına çıkarır ve reklamcılığı herkes için daha güvenli bir girişim haline getirir.

Reklam kampanyalarınızı, aldığınız ve ödediğiniz tıklamaların geçerli olduğundan emin olarak otomatikleştirebilirsiniz.

4. Reklam dağıtımını izleyin

Hiç kimse aynı reklamları her gün tekrar tekrar görmekten hoşlanmaz. Muhtemelen, sizden gelen aynı reklamı daha önce birkaç kez görmüşlerse ve tıklamamışlarsa, tıklamayacaklardır.

Modern tüketiciler sürekli olarak reklam görmektedir ve ortalama bir kişi günde 10.000 reklamla karşılaşmaktadır.

Blok zinciri teknolojisi sayesinde kullanıcılar görmek istedikleri reklamları ya da en azından görmek istedikleri içeriğe dayalı reklamları görüntülemeyi tercih edebilecekler.

Bu birkaç olumlu işleve hizmet etmektedir.

İlk olarak, reklamverenler tüketicilerinin ne istedikleri hakkında daha fazla bilgi edinebilirken, bu kişilerin anonimliğini de koruyabilirler.

Bu kullanıcılar daha sonra kendi beğenilerine göre kişiselleştirilmiş daha fazla reklam görecekler. Arama geçmişi gibi yanlış bir şeye dayanan çok sayıda alakasız veya tekrarlanan reklam olmayacaktır.

Örneğin, fitness ekipmanları sattığınızı ve gösterim başına ücret alan bir reklam kampanyası yürüttüğünüzü varsayalım. Bir aile üyesini ziyaret eden bir fitness tutkunu, fitness ile ilgili bir konuda arama yapmak için bilgisayarını kullanıyor.

Pazarlama otomasyon yazılımı daha sonra bu bilgisayarın ve tarama oturumunun sahibi olan kişinin fitness hakkında reklamlar görmek istediğini belirleyecektir.

Bu reklamlardan biri o bilgisayarda göründüğünde, şirketiniz ücretlendirilir. Blok zinciri kullanmak tahminleri ortadan kaldırarak kişiselleştirilmiş, şeffaf ve güvenli bir deneyim yaratır.

5. Kitle hedefleme

Her pazarlama kampanyasının ilk adımı hedef kitle demografik araştırmasıdır.

Ancak alakasız veya yanlış verilerle çalışıyorsanız tüm kampanyanız çarpık olacaktır.

Başarınız, hedef kitlenizin kim olduğunu bilmenize bağlıdır.

Blockchain bu süreci mümkün olduğunca kusursuz hale getirmeye yardımcı olabilir.

Blok zinciri işlemlerinde yer alan verileri inceleyerek müşterilerinizin kim olduğunu daha iyi anlayabilirsiniz.

Burada sadece sunduğunuz ürünle ilgilenebilecek kişilerin genelleştirilmiş bir alıcı personasından bahsetmiyoruz - hedef pazarınız için ayrıntılı personalar oluşturmak çok önemlidir.

(Resim Kaynağı)

Belirlediğiniz kriterleri karşıladıklarını özellikle belirten kişilerden gelen verilerden bahsediyoruz.

Kampanyaları, belirlediğiniz belirli parametrelere uyan herkese gönderilecek şekilde otomatikleştirebileceksiniz.

Bu daha az gösterime yol açabilir, ancak alakasız gösterimler ve tıklamalar için ne kadar para kaybettiğinizi fark ettiğinizde bu iyi olabilir.

Birçoğu sattığınız şeye ihtiyaç duymayan veya ilgi duymayan geniş bir potansiyel müşteri denizine ulaşmak yerine, bir ihtiyaç belirlemiş gerçek ve tanımlanabilir potansiyel müşterilerin karşısına çıkarsınız.

Nicelikten ziyade nitelik söz konusudur. Bu da daha yüksek dönüşüm oranları anlamına gelir.

Hedefe ulaşıldı.

Sonuç

Pazarlama otomasyonu önümüzdeki birkaç yıl içinde büyük bir revizyondan geçecek.

Blok zinciri teknolojisinin ortaya çıkması ve daha da gelişmesi, ilgili potansiyel müşterilere onları koruyacak ve hileli tıklamalara karşı mücadele edecek şekilde reklam göstermek için kullanılan gelişmiş veriler için bir fırsat yaratmaktadır.

Pazarlama otomasyonu ihtiyaçlarınız için blockchain teknolojisine yönelerek, kampanya performansınızı artıracak ve siz ve benzersiz kitleniz için daha güvenli bir ortam yaratacaksınız.