Google E-A-T Demystified Kavramı: Nedir ve Nasıl En İyi Şekilde Yararlanılır?

Giriş

Google, yüksek değerli içerikleri arama sonuçlarının en üstüne taşımaya kararlıdır. Algoritmayı kandırmaya çalışan SEO tekniklerine karşı koymak amacıyla Google, arama deneyimini iyileştirmek ve uzmanlık, otorite ve güvenilirliğe sahip web sitelerini olmayanlara göre daha iyi sıralamak için E-A-T konseptini tasarlamıştır.

Yalnızca en kaliteli içeriğin arama sonuçlarında üst sıralarda yer almasını sağlamak için Google yüksek bir çıta belirledi ve artık her şeye bakıyorlar. Sadece doğru anahtar kelimeleri ve mükemmel meta açıklamaları girerek kurtulamazsınız. Ortalama bir içerik bunu kesmeyecektir.

E-A-T nedir?

(Kaynak: linkbuildinghq.com)

E-A-T "uzmanlık, otorite, güvenilirlik" anlamına gelen bir kısaltmadır. Bu terim Google'ın Arama Kalitesi Puanlama Yönergelerinden gelmektedir ve Google'ın bir web sayfasının kalitesini belirlerken aradığı üç niteliği yansıtmaktadır.

Bu bir algoritma değil, Arama Kalitesi Değerlendiricileri tarafından arama deneyimini iyileştirmek amacıyla Google'a geri bildirim sağlamak için kullanılan bir çerçevedir. Google Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri'nde (QRG) belgelenmiştir ve Google'ın sıralama algoritmasının etkinliğini sağlar.

Ürün satan veya kullanıcıların mutluluğunu, sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini etkileyebilecek bilgiler sağlayan tüm web siteleri için Google, doğru ve ilgili bilgiler sunduklarından emin olmak istiyor. Bunlar genellikle bir kişinin refahını etkileyebilecek B2B veya YMYL (your money, your life) web siteleridir. Google aracılığıyla edindiğiniz bilgilerin yararlı, çeşitli, güvenilir, doğru olmasını ve yanıltıcı olmamasını garanti etmek arama motorunun sorumluluğundadır.

(Kaynak: moz.com)

Bu neden önemli?

Google arama algoritmalarına yabancı değilseniz, Google'ın tek bir şeye öncelik verdiğini bilirsiniz: optimize edilmiş müşteri yolculuğu ve deneyimi sağlamak. Google SEO oyununu değiştirdi ve artık alan adı otoritesine giden yol, sitenizin vaat ettiklerini sunabilmesini sağlamaktan geçiyor. SEO stratejiniz](https://nealschaffer.com/topic-clusters-seo-strategy/) yalnızca web sitenize gelen trafiği artırmanın bir yolu olamaz. Bir uzman tarafından yazılmış yüksek kaliteli içeriğe sahip olmanız ve sitenizin harika bir arama deneyimi sunması gerekir.

Google'ı kıyafetinizin yasal olduğuna ve hiçbir içeriğin bir arama yapan için potansiyel olarak zararlı olmadığına ikna etmeniz gerekir.

İçeriğinin arama sonuçlarında ilk sayfaya çıkmasını isteyen herkes, uzmanlık kazanmak, otorite ve güvenilirlik oluşturmak için yoğun bir şekilde çalışmalıdır. Uzmanlığa sahip olmak, ne yaptığınızı bilmek ve doğru kimlik bilgilerine sahip olmak anlamına gelir. Yetkili olmak için, alanınızdaki ve ötesindeki diğer kişilerin sizi tanıması ve size saygı duyması gerekir. Güvenilir olmak, kabul görmüş güvenlik protokollerine ve standartlarına sahip olmanızı gerektirir.

E-A-T'niz ne kadar yüksekse, alan adınızın arama sıralamalarında o kadar yüksek olmasını bekleyebilirsiniz. Bu, web sitenizin sıfırdan hazır olduğunu gösterir. Google'ın kalite standartlarını atlamıyor ve kendinizi üst sıralara çıkarmak için sinsice SEO kullanmıyorsunuz. E-A-T, SEO'nuzu artırabilir ve sizi aşağıdaki şekillerde dijital müşteri deneyimi trendlerinin zirvesinde tutabilir:

1. Kaliteli bilgi, kullanıcıların web sitenizde daha fazla zaman geçirmesi anlamına gelir ve bu da arama motoru sıralamaları için önemli bir ölçüttür.
2. Kullanıcılar içerik açısından değer sunan web sitelerini tanır, bu da marka görünürlüğünü artırır ve trafiği artırır.
3. Kullanıcılar içeriğinizi internette paylaşarak geri bağlantıları, görünürlüğü, trafiği ve mention'ları artırır.

E-A-T nasıl değerlendirilir?

E-A-T skoru veya algoritması yoktur. Çerçeve, Google'ın sıralama algoritması için insan geri bildirimi sağlamaya ve bilgilendirmeye yardımcı olur. 10.000](https://www.searchenginejournal.com/google-eat/quality-raters-guidelines/#:~:text=Hem%20bilgi%20gönderecek,%102C000%20dünyanın%20çevresindeki%20ratingler) kalite değerlendiricileri sistemi kontrol altında tutar ve yüksek kaliteli içeriğe öncelik vermesini sağlar. Bir kalite değerlendiricisinin web sitenizin E-A-T'sini değerlendirmesine gerek yoktur. Web siteleri bu şekilde sıralanmaz.

Önemli olan, arama motoru sıralamalarının büyük şemasında E-A-T'nin hayati bir rol oynamasıdır, çünkü algoritma daha iyi E-A-T'ye sahip siteleri tanımak için sürekli olarak geliştirilmektedir.

Google'ın ölçtüğü uzmanlık, otorite ve güvenilirlikle ilgili birçok sinyal vardır. Bu sıralama faktörleri şunları içerir:

• Yazar itibarı
• Güvenilir web sitelerinden geri bağlantılar
• Bir SSL sertifikası
• Profesyonel bir web tasarımı
• Birkaç yazım hatası
• Niş ile ilgili içerik
• Bazı ilgili eski içerikler
• Gerçek bir alan adı
• Sosyal medya varlığı

Web sitesi alan adları, özellikle arama motoru görünürlüğü açısından büyük önem taşır. .com hemen hemen herkes için uygundur, ancak akademideyseniz .edu daha uygun olacaktır. Yapay zeka alanındaysanız, ai alan adı tanımı uyarınca .ai daha uygun olacaktır.

(Kaynak: pixabay)

E-A-T SEO nasıl geliştirilir

Google E-A-T'yi göz ardı etmenin sonuçlarının altını çizdiğimize göre, web sitenizle E-A-T'yi geliştirebileceğiniz ve gösterebileceğiniz birkaç yolu daha derinlemesine inceleyelim.

Uzman kiralayın

Bilgi yayınladığınız herhangi bir konuda uzmanlığa sahip olmak istiyorsanız, bir uzman tutmanız gerekir. Diyelim ki sanal hukuk veya kağıtsız hukuk bürosu hakkında yazıyorsunuz, en iyisi bir avukatın bilgilerini paylaşmasını sağlamaktır. Makaleler konuyu bilen kişilere atfedildiğinde, insanlar ve Google bunu tercih eder.

Bir kez uzmana sahip olduğunuzda, nişinize odaklanın. Yüksek hacimli anahtar kelimelerden yararlanmak ve trafik kazanmak için yalnızca SEO amaçlı içerik yazmayın. Bu trafik sizin işinize yaramayacaktır, bu nedenle kendi kulvarınızda kalın. Bir alana odaklanmak, kısa süre içinde kimliğiniz haline gelecek olan kişisel bir marka geliştirmenize yardımcı olur. Otoriteye dayalı bir imaj yaratır ve insanların içeriğinizi paylaşmak istemesini sağlar.

Uzmanlar tarafından yazılmış içerikleri yayınlarken izlenmesi gereken en iyi birkaç uygulama şunlardır:

1. Yazarın niteliklerini detaylandıran biyografisini ekleyin. Bilgi kanıtları ve sosyal medya profillerine bağlantılarla birlikte bir resim ekleyin.
2. Yazar sertifikalarını ve üyeliklerini belirtin. Bu rozetler övünmek içindir ve otoritenin gerçek göstergeleridir.
3. Web sitenizde tüm yazarların ve liderlik ekibinizin biyografilerinin yer aldığı bir sayfa bulundurun. Bu, insanlara web sitenizin işini bilen kişiler tarafından yönetildiğini bildirerek web sitenize güven duyulmasına yardımcı olur.
4. Bir Wikipedia sayfası edinin. Bu zor bir görev olsa da, QRG yönergeleri değerlendiricilerden otorite oluşturmak için Wikipedia'ya bakmalarını istemektedir. Yazarın Wikipedia'da yer alması veya Wikipedia'da adının geçmesi bile uzun bir yol kat edebilir.

Geri bağlantı alın

Backlinkler mükemmel SEO'nun temelini oluşturur. Bağlantılar, insanların sizin hakkınızda konuştuğu anlamına gelir. Ayrıca, insanların bilgilerinizi paylaşacak kadar değerli bulduklarını gösterirler ve bu nedenle otorite göstergesidirler. Doğal bir backlink portföyü E-A-T'niz için harikalar yaratabilir.

Geri bağlantılar, akademik atıfların internetteki karşılığıdır. İnsanlar sizi bir uzman olarak tanımadığı sürece siz bir uzman değilsinizdir ve geri bağlantılar bunu yapmanın yoludur. Geri bağlantılar, diğer web sitelerinin uzmanlığınızı tanıdığını gösterir. Bir SEO stratejisi oluşturun nişinizdeki kayda değer web sitelerinden site dışı bahsetmeler almaya odaklanın.

Diğer yetkili web sitelerinde konuk yazıları yayınlayabilir ve web sayfalarınıza geri bağlantılar ekleyebilir veya haberlerde yer alabilirsiniz. Hedefiniz internette göz önünde olmak olmalıdır, böylece güçlü ve alakalı geri bağlantılar elde ederek Google'daki alaka düzeyinizi artırabilirsiniz.

(Kaynak: pixabay)

Yüksek kaliteli içerik

Kaliteli içerik, sayfanızı daha iyi sıralamak için optimize etmenin en iyi yoludur. Sayfanızın okuyuculara değer sağlaması ve aynı zamanda görsel olarak çekici olması gerekir. İçeriğinizi araştırın, intihal yapmayın ve konuya uygun yazın. İçeriği düzenli olarak yayınlamanız ve bilimsel ve gerçeklere dayalı doğruluğu sağlamanız gerekir. Dijital içerik oluşturma, müşteri kazanmak ve müşterilerin ilgisini çekmek için karmaşık ancak ödüllendirici bir stratejidir.

Mevcut sayısız araç sayesinde, dikkat çekici içerikler oluşturmak için görseller ve videolar kullanabilirsiniz. Görselli içerikler Google'da daha iyi sıralanır ve müşteri etkileşimi fırsatlarını artırır.

İçeriğinizin bariz olanı ifade etmesi değil, içgörülü analiz veya ilginç bilgiler sunması gerekir. Önemli bir değer sağladığı için okuyucunun bir arkadaşıyla paylaşmak isteyeceği içerikler oluşturun. İçeriğiniz markanıza güven yaratmalı ve gerçekten web sitenizin ziyaretçilerinin çıkarlarına hizmet etmeye odaklanmalıdır.

Son düşünceler

(Kaynak: pixabay)

Google E-A-T, mükemmel SEO'nun anahtarıdır. Daha iyi sıralamalar ve daha fazla gelen ve giden potansiyel müşteri istiyorsanız, E-A-T düşünce tarzını benimsemeniz gerekir. E-A-T'ye odaklanmak, kaçınılmaz olarak SEO en iyi uygulamaları uygulayacağınız için daha iyi sıralamalara yol açacaktır.

Sadece uzmanlık ve otorite oluşturmanıza gerek yok. Bunu göstermeniz gerekir. Google'ın sizi bulmasının tek yolu budur. E-A-T, içeriğinizin güvenilir ve sağlam olduğuna dair söz verirseniz işletmenizin başarılı olmasına yardımcı olabilir. Bu söz, web sitenizin her yönünü kapsamalıdır.

SEO'nuzun derinlemesine sağlık kontrolünü yapmak için Ranktracker Web Denetim aracı kullanın. Web sitenizdeki her sayfayı kontrol edecek ve size SEO faktörleri hakkında eyleme geçirilebilir içgörüler içeren bir analiz verecektir. QRG'yi bir pusula olarak kullanın ve rapordaki 100'den fazla veri noktasını başarılı bir E-A-T stratejisi için gerekli olan metriklerle ilişkilendirin. Bu şekilde, düşük E-A-T içeriğini belirleyebilir ve ortadan kaldırabilirsiniz.

E-A-T'si sayesinde saygı talep eden bir içerik ve web sitesi oluşturun. Müşteriler sizin için paralarını ortaya koymaya istekli olmalıdır. Google'da üst sıralarda yer alabilmek ve bunu sürdürebilmek için E-A-T'nizi güçlendirerek alanınızda mümkün olan en iyi siteye sahip olun.

Yazar Hakkında

Jenna Bunnell - İçerik Pazarlama Kıdemli Müdürü, Dialpad

Jenna Bunnell, işletme sahipleri ve satış temsilcileri için değerli çağrı ayrıntıları sağlayan, yapay zeka destekli bulutta barındırılan birleşik iletişim sistemi olan Dialpad'de İçerik Pazarlama Kıdemli Müdürü olarak görev yapmaktadır. Bir markanın tasarım duyarlılığını iletme ve içeriğin yaratıcı ve kapsamlı yollarla nasıl sunulabileceğini görselleştirme konusunda azimli ve tutkuludur. Jenna, Mac Security ve AgilityPR gibi alanlar için yazmıştır. LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/jenna-bunnell/) profiline göz atın.