Meşgul Yöneticinin Açılış Sayfası Metni Yazma Rehberi

Giriş

Potansiyel müşteriler web sitenizi keşfettiklerinde, web metni ve tasarımı saniyeler içinde aşağı kaydırıp keşfedeceklerini veya tıklayıp unutacaklarını belirleyecektir.

Yine de, kötü açılış sayfası metni yazmanın iyi olanlardan çok daha fazla yolu vardır. Bunun yerine

Kötü yolları tek tek keşfederek, yıllarca süren deneme yanılma sürecini atlayabilir ve bu makaledeki altın külçelerinin neredeyse tamamını bir kerede elde edebilirsiniz.

Uygulanabilir ipuçları, güçlü çerçeveler, kanıtlanmış süreçler ve kendinizi hiç fark etmediğiniz için aptal hissedeceğiniz kadar basit hack'ler bulacaksınız.

Bu makalede:

1. Bugün daha iyi açılış sayfası metni yazmanıza yardımcı olacak 6 Evergreen ipucu.
2. En çok dikkat edilmesi gereken 3 açılış sayfası bölümü
3. Kabartmaları ortadan kaldırmak için PAS, AIDA ve YGB metin yazarlığı çerçevelerini kullanma.
4. Tek bir kelime bile yazmadan önce açılış sayfası metninizi nasıl mobil uyumlu hale getirebilirsiniz?
5. Kopyanızdaki hataların %99'unu ortadan kaldırmak için düzenleme süreci.

Bugün daha iyi açılış sayfası metni yazmanıza yardımcı olacak 6 Evergreen ipucu

1. Siz-formuna yazın

Ben değil, biz değil, bazı insanlar değil. Sizsiniz.

İletişim kurma şeklinizi anında geliştirebilecek bir fikir varsa, o da Dale Carnegie'nin "Arkadaş kazanma ve insanları etkileme" kitabından yaptığı alıntıdır:

"İnsanlar sizi değil, kendilerini önemserler."

Neredeyse bir asırlık. Ve hala bir kamyon kadar sert vuruyor.

Her "sunuyoruz "u bir "alıyorsunuz "a dönüştürün. Ana sayfadan hakkımızda sayfasına ve aradaki her şeye kadar her açılış sayfasına siz-formunu uygulayın. Bu, okuyuculara sadece kendiniz için değil, onlar için de bu işin içinde olduğunuzu gösterir. "Ben" kullanmak zorundaysanız, sayfadaki "Sen "lerin sayısının daha fazla olduğundan emin olun.

2. Basit tutun, jargonu öldürün

Her 14 yaşındaki parlak çocuğun anlayabileceği kısa, basit kelimeler kullanın. İnsanlar kendileri için ne yapabileceğinizi hemen anlamak ister. Az önce söylediklerinizi Google'da aramak zorunda kaldıktan sonra değil. Teknik jargondan kaçının çünkü rakipleriniz ve diğer sektör uzmanları dışında herkesin kafasını karıştırır.

3. İnsanların nasıl konuştuğunu yazın

Açılış sayfası metninizi sohbet havasında tutun. Akademik yazım gerekliliklerine lanet olsun! Ve işleri karıştırmayı unutmayın. Durun. Metninizin kulağa insani gelmesini sağlayın. Kısaltmalar kullanmanızda sakınca yoktur.

4. Cümle başına bir fikir tutun

Cümleleriniz ne kadar uzun olursa, o kadar seyrelir ve okuyucularınızın onları takip etmesi ve içindeki bilgileri etkili bir şekilde özümsemesi o kadar zorlaşır. Kısa cümleler kullanın. Anlatmak istediğinizi netleştirin. Beyinler bunu sever. Proaktif olarak "ve "leri, "ama "ları ve "veya "ları araştırın ve mümkün olduğunca ortadan kaldırın.

5. Özellikler yerine faydalar hakkında konuşun

Özellikler, ürün veya hizmetinizin tam olarak ne işe yaradığını ortaya koyarak rakiplerinizden ayrışmanız açısından önemlidir. Ancak, sağladıkları değer her zaman hedef kitlenize doğrudan ulaşmaz. Faydalar, özelliklerin neden önemli olduğunu açıklar.

Alüminyum bisiklet kadrosu daha az ağırlık ve daha fazla hıza dönüşür.

Anahtar Kelime Araştırması, Backlink Denetleyicisi, Rakip Analizi ve Sıralama İzleyici, etkili SEO için hepsi bir arada platform haline gelir

Apple'ın ilk iPod'u tanıtırken sağladığı avantajlar(Image via Help Scout)

6. Başlığınızla bitirin

Başlığınızı en sona bırakmak, ilgi çekici bir şey bulma olasılığınızı artıracak harika bir uygulamadır. Ayrıca, boş bir sayfa yerine yazılı bir sayfa için uygun bir başlık oluşturmak daha kolaydır.

Başlık, her sayfadaki en önemli metin parçasıdır. Yine de çoğu kişi, okuyucular sayfanın asıl kısmına geçmeden önce başlığa ve giriş bölümüne gerekli bir şeytan muamelesi yapıyor. Bu standart yaklaşım size pahalıya patlıyor çünkü çoğu insan "iyi" kısma asla ulaşamıyor. Tabii başlığınız onları buna zorlamıyorsa.

En çok dikkat edilmesi gereken üç açılış sayfası bölümü.

Web sitenizdeki her sayfa farklı bir ağırlık taşır. Ana sayfa genellikle Atlas gibi web sitenizi omuzlarında taşırken, Gizlilik Politikası sayfanız toz ve örümcek ağlarını toplar. Benzer şekilde, bazı sayfa bölümleri diğerlerinden çok daha önemlidir.

Kahraman Bölümü

(Resim Kaynağı)

Kahraman bölümü, insanların ana sayfanızı açtıklarında kaydırma yapmadan gördükleri ilk şeydir. Kahraman bölümü, web sitenizdeki diğer tüm bölümlerden daha fazla dikkat çekecektir. Bu alanı insanlara onlar için neler yapabileceğinizi ve neden size güvenmeleri gerektiğini anlatmak için kullanmalısınız. Pazarlama dilinde bu sizin "Benzersiz Değer Önermeniz "dir.

Ancak, ne söyleyeceğinize karar vermek sadece ilk engeldir. Ardından nasıl söyleneceğini seçmek gelir. Metin yazarlarının en iyi korunan sırlarından biri, ne yazacaklarını nasıl bulduklarıdır. İşin püf noktası kaynak materyallerinde saklıdır. Metin yazarları Google, Amazon ya da Yelp'te müşteri yorumlarını incelemek için uzun saatler harcarlar. Bunlar, mesajlarının temel dayanakları haline gelen sorunlu noktaları keşfetmek ve gruplandırmak için altın madenleridir.

Görüşler Bölümü

(Resim Kaynağı)

Web sitenizdeki en popüler ikinci bölüm, değerlendirmelerin ve referansların yer aldığı bölüm olacaktır. Brightlocal tarafından yapılan bir ankete göre insanların %98'i çevrimiçi yorumları okuyor. Ve siz bunu düşünmeden önce, Invesp, insanların %54'ünün sahte yorumlardan şüphelenmeleri halinde ürün satın almayı reddettiğini iddia ediyor.

Belirsiz ve spesifik olmayan yorumlar yarardan çok zarar getirebilir! Profesyonelliğinizden veya yüksek hizmet standardınızdan belli belirsiz bahsedenler gibi. Bunlar, onları yazanın arkadaşlarınız veya iş arkadaşlarınız ya da daha da kötüsü 7 alternatif e-postanızla siz olduğunuz şüphesini uyandırır.

Gerçek incelemeler saf altındır. Ancak uzun, hantal ve okunması zor olabilirler. Bu nedenle, referansın en iyi kısmından alıntı yapmak ve bunu vurucu bir başlık olarak kullanmak harika bir dokunuştur. Aşağıdaki örnekte olduğu gibi:

Eyleme Çağrı (CTA) Bölümü

(Resim Kaynağı)

Üçüncü en önemli bölüm CTA bölümüdür. Burası ziyaretçiyle gelecekte kuracağınız ilişkiyi belirleyen yerdir. Bir atı suya götürdüğünüz ve içmesi için dua ettiğiniz andır.

Acil eylem çağrınızı kabul edip bir bültene abone olacaklar mı, bir demoyu deneyecekler mi, bir satın alma işlemini tamamlayacaklar mı veya başka bir eylemde bulunacaklar mı? İkna olmazlarsa, tüm sıkı çalışmalarınız hedeflerine ulaşamaz.

Açılış sayfalarınızı dönüşümler açısından daha etkili hale getirmek için yapabileceğiniz bir dizi şey vardır. Bu konuda daha fazla bilgi edinmek için dönüşüm oranı optimizasyonu hakkındaki ayrı makalemizi ziyaret edin. Alternatif olarak, açılış sayfalarının ardındaki psikoloji hakkındaki makalemizi de inceleyebilirsiniz.

Açılış sayfası metni yazmanıza yardımcı olacak çerçeveler

Resim

Metin yazarlığı çerçevelerini kullanmak, mesajınızı kanıtlanmış ve etkili bir şekilde yapılandırmanın harika bir yoludur. Dahası, daha hızlı yazmanıza ve boş laflardan kaçınmanıza yardımcı olurlar.

PAS - Sorun - Ajitasyon - Çözüm

(Resim Kaynağı)

PAS, mesajınızı yapılandırmanın en kolay ama en etkili yollarından biri olan üç adımlı bir çerçevedir.

Okuyucunuzun karşı karşıya olduğu sorunu canlı bir şekilde tanımlayarak başlarsınız. Ardından sorunun neden olduğu acıyı büyütürsünüz. Bu sorunun şimdi çözülmesinin neden önemli olduğunu acı verici bir şekilde netleştirirsiniz. Son olarak, hizmetinizi veya sorununuzu bir çözüm olarak sunarsınız.

PAS kullanımına örnek:

1. Güncel olmayan süreçlerle zaman mı kaybediyorsunuz?
2. Üretkenliğinizin sınırlı olduğunu ve rakiplerinizin sizi geride bıraktığını mı hissediyorsunuz?
3. SaaS çözümümüz ile manuel görevlerinizi otomatikleştirin!

AIDA - Farkındalık - İlgi - Arzu - Eylem

(Resim Kaynağı)

AIDA çerçevesi 1898 yılında icat edilmiştir ve bugün hala kullanılmaktadır. En güvenilir pazarlama çerçevelerinden biridir ve birbirini izleyen 4 adımdan oluşur - Farkındalık, İlgi, İstek ve Eylem.

İlk adım, cesur bir açıklama yaparak veya göz alıcı bir başlık kullanarak okuyucunun dikkatini çekmektir.

Onların dikkatini çektikten sonra, ikinci adım ürününüz veya hizmetiniz hakkında ilgili bilgiler sunarak ilgi uyandırmaktır.

Üçüncü adım, faydaları vurgulayarak ve okuyucuya sorunlarını nasıl çözebileceğini veya ihtiyaçlarını nasıl karşılayabileceğini göstererek ürün veya hizmet için bir istek yaratmaktır.

Son olarak, çerçeve, ister satın alma ister bir hizmete kaydolma ya da daha fazla bilgi talep etme olsun, okuyucuyu bir sonraki adımı atmaya teşvik eden bir eylem çağrısıyla son bulur.

İş başındaki AIDA örneği:

1. Her gün manuel süreçlerle zaman kaybetmekten bıktınız mı?
2. Tüm bu hantal manuel süreçler ortadan kaldırılabilir.
3. SaaS çözümümüzle önemli görevlere odaklanabilir ve günlük işleri unutabilirsiniz.
4. Zaman kaybetmeyi bırakın ve SaaS çözümümüzü bugün deneyin.

You Get Because (YGB)

YGB, mesajınızı daha ilgi çekici hale getiren güçlü bir yazma tekniğidir. İlk bölüm olan "siz", bir grup kimliğine aidiyetlerini adlandırarak hedef kitlenizin ilgisini çekmekle ilgilidir. Anneler mi, Gaziler mi, Serbest Çalışanlar mı, Balıkçılar mı, yoksa CEO'lar mı? "Get" tamamen sunduğunuz fırsatla ilgilidir, belki de %10 indirimdir. "Çünkü", anlaşmanın neden gerçekleştiğine dair bir neden verir, örneğin Mutlu Cumalar!

YGB örnekleri:

Hizmetlerini takdir ettiğimiz için gazilere %10 indirim uygulanmaktadır.

Anneler bir adet ücretsiz Tupperware ürünü kazanıyor çünkü porsiyonlar dağınık olabiliyor.

Tüm bülten aboneleri her hafta özel istatistikler alıyor çünkü değer katmayı seviyoruz.

Tek bir kelime bile yazmadan önce açılış sayfası metninizi nasıl mobil uyumlu hale getirebilirsiniz?

Çoğu zaman insanlar web sitesi kopyalarını Google Docs veya Microsoft Word'den standart A4 sayfasına yazıyor. Masaüstü versiyonu için sorun olmasa da, geliştiriciniz kopyayı mobil için uyguladığında sorunlar ortaya çıkıyor. Garip aralıklarla yazılmış kelimeler, cümleler ve paragraflar mobil versiyonun okunabilirliğini bozar.

Bir belgeyi ilk açtığınız andan beri iki basit çözüm gözünüzün önünde duruyor.

#1 Docs/ Word'de Cetveli Kullanma

Metin genişliğinizi sınırlamak için cetveli kullanın ve işte - yazarken metnin telefonlarda nasıl görüneceğini görebileceksiniz!

Cetveli göremiyorsanız, Docs'taki Görünüm menüsünden etkinleştirmeniz gerekir. İhtiyacınız olan genişlik hakkında kabaca bir fikir edinmek için telefonunuzu elinize alabilir ve genişliğini bir ölçüm çubuğu olarak kullanabilirsiniz.

#2 Tablo Ekle ve içine yaz

Tablolar, mobil cihazlar için metin yazmaya çalışırken son derece basit ancak çok az kullanılan bir yardımcıdır. İşte Hücreleri Birleştir ve Hücreleri Böl seçenekleriyle oynarsanız kolayca oluşturabileceğiniz bir tel kafes örneği.

Bir tel kafes, içeriği canlı sayfaya uygulaması gereken tasarımcılara ve geliştiricilere vizyonunuzu iletmek için yararlıdır. Ayrıca tablolar, biraz hayal gücü ile metninizin mobil cihazlarda nasıl görüneceğini neredeyse tam olarak görmenizi sağlar.

Kopyanızdaki hataların %99'unu ortadan kaldırmak için düzenleme süreci.

Yazmak metninizi iyi yapar. Düzenleme ise onu harika yapar. İşte düzenleme sürecinden en iyi şekilde yararlanmak için yapabileceğiniz birkaç basit şey.

1. Yazım ve dilbilgisi kontrolleri için Grammarly veya seçtiğiniz bir editörü kullanın.
2. Okunabilirlik puanınızı ölçmek ve zor cümleleri tespit etmek için Hemingway 'i kullanın.
3. Metninizi yüksek sesle okuyun ve herhangi bir yerde tökezleyip tökezlemediğinize bakın. Yanlışlıkları giderin.
4. Herhangi bir zorluk yaşayıp yaşamadıklarını görmek için kopyanızı başka birinin yüksek sesle okumasını sağlayın.
5. (İsteğe bağlı) Açılış sayfanızın SEO açısından optimize edilip edilmediğini görmek için bir SEO kontrol aracı kullanın.

Açılış sayfası metninin nasıl yazılacağına dair özet

Her açılış sayfasının misyonu, markanızın web ziyaretçileriniz için neler yapabileceğini açık ve net bir şekilde açıklamak ve onları harekete geçmeye motive etmektir. Açılış sayfalarının başarılı olabilmesi için sezgisel bir bölüm yapısına, net bir değer teklifine, referanslara ve ilgi çekici bir harekete geçirici mesaja ihtiyacı vardır. Her bölümde metin yazarlığı çerçevelerini ve tekniklerini uygulayabilir ve bir dizi altın metin yazarlığı kuralını takip edebilirsiniz. Metninizi doğrudan mobil sürüm için yazmak üzere basit araçlar kullanabilirsiniz. Son olarak, net bir düzenleme süreci metninizden daha fazlasını elde etmenize yardımcı olabilir.