Yeni Başlayanlar için SEO Stratejisi: Müşteriniz için En İyi SEO Çalışmasını Nasıl Sunarsınız?

Giriş

SEO (arama motoru optimizasyonu), müşterilerinin sıralamasını ve görünürlüğünü artırma konusunda uzmanlaşmış bir dijital pazarlama alanıdır. Başka bir deyişle, bir işletme olarak, insanlar sektörünüzdeki hizmetleri ve ürünleri aramak için Google aramasını kullandıklarında, sitenizin sunulan ilk sonuçlardan biri olarak ortaya çıkmasını sağlamak için SEO uzmanlarını işe alıyorsunuz. Bir SEO uzmanı veya sektör açısından bakıldığında, bunu mümkün kılmak sizin işinizdir.

Nihai hedefinizi anlamak harika bir başlangıç olsa da, oraya nasıl ulaşacağınızı bilmek oldukça zor olabilir. Bu, özellikle SEO alanına yeni başlayan biri için geçerlidir.

Her şeyden önce, müşteriyle nasıl konuşacağınızı öğrenmeniz gerekir. Saçma sapan taleplerine nasıl hayır diyeceğinizi öğrenmeli ve büyük SEO başarılarınızı küçümsemediklerinden emin olmalısınız.

O halde, teknik açıdan harika bir SEO kampanyasının nasıl yürütüleceğini öğrenmeniz gerekir. Böyle bir görev için insan gücünü nasıl bir araya getirirsiniz ve uçtan uca hizmet sağlamıyorsanız seçenekleriniz nelerdir?

Tüm bu soruları ve daha fazlasını yanıtlamaya çalışalım.

Müzakereler Sırasında Dürüst Olun

Anlamanız gereken ilk şey, herkesin SEO'nun nasıl çalıştığını anlamadığıdır. Amacınız müşterinize en uygun beyaz etiketli SEO hizmetini sunmaktır, ancak bunu takdir edebilmeleri için öncelikle sunduğunuz şeyin tam olarak ne olduğunu anlamaları gerekir.

Bir SEO projesinin amacı size daha fazla görünürlük ve daha iyi bir arama motoru sıralaması sağlamaktır. Bu iki hedefe ulaşıldığında, şüphesiz daha yüksek bir kurumsal itibar, daha yüksek gelir ve bir müşteriye büyük bir PR artışı sağlayacaktır. Sorun şu ki, bu avantajlardan bazıları dolaylıdır.

Bu neden bir sorun?

Onlara vaka çalışmaları ve istatistikler sunabilirsiniz ama günün sonunda gelirlerini yüzde X oranında artırma sözü veremezsiniz. Yaptığınız şey bu değildir ve bunu ilk toplantıdan itibaren açıkça belirtmeniz gerekir.

Toplantıdan önce, pazarları hakkında biraz araştırma yapın. Bazı anahtar kelimeleri kontrol edin, alanlarının ne kadar segmente edildiğini kontrol edin ve hatta ücretsiz bir SEO denetimi yapmayı teklif edin. Ardından, bir teklif taslağı oluşturmak için ekibinizle birlikte analiz ve projeksiyon yapın. Toplantı sırasında onlara şu anda nerede olduklarını ve gelecekte nerede olabileceklerini gösterin.

Başka bir deyişle, ilk günden itibaren bazı metrikler(KPI'lar) belirleyin. Bu şekilde, bazı sonuçlar elde ettiğinizde bunları müşterilerinize gösterebileceksiniz. Sonuçlarınızı ekibinize ve müşterilerinize iletmek için kullandığınız araç değişebilir. Bir rapor, bir gösterge tablosu, etkileşimli grafikler içeren dinamik bir sunum veya hatta bir Notion panosu aracılığıyla olabilir. Bu size huzur verecek ve size yatırdıkları paraya gerçekten değdiğinizi teyit etmenin bir yolunu sağlayacaktır.

Kendi Şirketinizle Başlayın

Mantıklı düşünebilen her müşteri önce kendi markanızın SEO'sunu kontrol edecektir. Bu konuda başarısız olursanız, başlangıçta çok fazla güvenilirliğiniz veya otoriteniz olmayacaktır. Dolayısıyla, müşteriler için çalışmak zorunda olsanız da SEO'nuzu ihmal etmeyi göze alamazsınız.

Markanızı oluşturarak işe başlamanız gerekir. Burada, bir değer önerisi vermek, sektördeki yerinizi tanımlamak, misyonunuzu ve vizyonunuzu belirtmek gibi tüm standart marka oluşturma hamlelerini yaparsınız.

Sağlayabileceğiniz SEO hizmetinin kalitesi, ekibiniz kadar iyidir. Şimdi, SEO uçtan uca bir hizmettir. Bu da ekibinizde içerik pazarlama yöneticilerine, yazarlara, tasarımcılara, bağlantı kuruculara, pazar analistlerine, stratejistlere ve çok sayıda başka uzmana ihtiyacınız olacağı anlamına gelir. Şimdi, bu kadar zengin bir iş gücüne sahip çok fazla SEO ajansı yok ve bu uçtan uca hizmeti nasıl sağladıkları beyaz etiketli SEO aracılığıyla. Bu, az önce listelediğimiz tüm hizmetleri kapsamak için diğer bireyler ve ajanslarla birlikte çalışma konseptidir.

Sadece ekibe odaklanmanın yanı sıra, ekibe iş için gerekli tüm araçları sağlamanız da önemlidir. Bir lisans satın almayı ertelemenin genellikle iyi bir fikir olmadığını unutmayın. En iyi araçlar bile onları kullanan kişi kadar iyidir ve bu araçların çoğu bir miktar işe alıştırma gerektirecektir. Bir platformun etkileyici bir performans sunuyor olması, ekibiniz onu nasıl kullanacağını bilmiyorsa önemsizdir. Bu nedenle, ekibinize araçları öğrenmesi ve ustalaşması için biraz zaman tanıyın, bunun için son dakikaya kadar beklemeyin.

Ayrı SEO Segmentlerini İyileştirin

Bu biraz fazla basitleştirilmiş gibi görünse de, gerçek şu ki en iyi olmak için pek çok küçük şeyi doğru şekilde yapmanız gerekir. Dolayısıyla, SEO çalışmalarında nasıl daha iyi olunacağına ve üstün bir SEO hizmetinin nasıl sağlanacağına ilişkin en basit yanıt, SEO'nun nelerden oluştuğunu anlamaya çalışmak ve bunu ayrı becerilere bölmek olacaktır. Ardından, bu bireysel becerileri geliştirin.

Örneğin, daha iyi bir SEO hizmeti sunmak için daha iyi olmanız gerekir:

• Anahtar kelime araştırması
• Bağlantı kurma
• İçerik yönetimi
• Yerel SEO
• Mobil SEO
• Video SEO
• Web pazarı analizleri
• Rekabetçi analizler

Bu listeyi tekrar gözden geçirdiğinizde, izlenecek yol netleşir. Örneğin, daha iyi bir anahtar kelime araştırması yapabilmek için doğru anahtar kelime araştırma aracına ve bu aracı nasıl kullanacağını bilen bir kişiye ihtiyacınız vardır. Bu nedenle, ya anahtar kelime araştırması konusunda deneyimli bir SEO uzmanını işe alırsınız ya da bu görev için analitik zekaya sahip birini eğitirsiniz.

Öte yandanlink inşası, muazzam miktarda deneyim gerektiren bir alandır. Elbette, bağlantı oluşturmanın temelleri oldukça hızlı bir şekilde öğretilebilir.

Ranktacker, SEMrush veya Ahrefs link oluşturma araçlarında da hızlıca ustalaşabilirsiniz. Ancak bu konuda iyi olmanın tek yolu bunu yapmaya devam etmektir. Elbette, backlink isteme, ilişki kurma, sitenizi güvenilir dizinlerde listeleme, metin yazarlarıyla anlaşma vb. konularda bazı ipuçları vardır, ancak bunları yeterince yapana kadar hepsini tam olarak anlayamazsınız. Bir de sektörün daha az bilinen püf noktaları var; bir markadan bahsedildiğini fark edip kibarca bağlantı istemek gibi.

Bunlar sadece listedeki ilk iki giriş için örneklerdir. Listeyi yavaşça aşağı doğru indirerek ve bu unsurların her birini geliştirerek SEO çalışmalarınızın kalitesini otomatik olarak yükselteceksiniz. Buna karşılık müşterileriniz de daha memnun kalacaktır.

İşiniz Asla Bitmez

Genel olarak konuşmak gerekirse, bir içerik parçasının yaşam döngüsü içerik yayınlandığında tamamlanmaz. Hâlâ kontrol etmeniz, güncellemeniz, ince ayar yapmanız ve ilerlemesini izlemeniz gerekir. Diyelim ki makalenizdeki bağlantılardan biri bozuldu. Bu bağlantıyı kaldırmak yazının SEO sıralaması için oldukça önemlidir ve bunu ne kadar erken yaparsanız o kadar iyi olur.

Ayrıca, belirli içerik parçalarının sınırlı bir ömrü vardır. Elbette istatistikler önemlidir ancak bir süre sonra değerleri değişir. 2014 yılına ait bir yazı, muhtemelen artık geçerli olmayan istatistikler sunar (karşılaştırma için kullanılmadığı sürece). Bu, tüm yazının artık işe yaramaz olduğu anlamına mı gelir? Tabii ki hayır! Küçük bir güncelleme ile bu içeriği kolayca geri dönüştürebilir ve bir süre daha değerli bir kaynak olarak kullanabilirsiniz.

İlgili kalmak için sürekli olarak döngüde kalmanız da önemlidir. Yeni içerik yayınlamanız, blogunuzu güncellemeniz, daha fazla geri bağlantı oluşturmanız vb. gerekir. İşiniz hiçbir zaman gerçekten bitmez. SERP'te 1 numaraya yükselip birkaç hafta boyunca hareketsiz kalamazsınız. İşler bu şekilde yürümez. Unutmayın, SEO dünyası sürekli değişiyor ve sizin de buna ayak uydurmanız gerekiyor.

Elbette, bağlantıya değer içerik oluşturursanız, en iyi gönderilerinizden bazıları yıllar boyunca geri bağlantılar oluşturacaktır. Ancak yine de denetlenmeleri gerekir. Değerli bir varlıktırlar ancak tek başlarına yeterli değildirler. Trend olmaya devam etmek için sürekli çaba göstermeniz gerekir.

Sayfalarınızın sıralaması değiştikçe, takipte kalmanız gerekir. Bu, hiçbir şey değişmiyor gibi görünse veya her şey plana göre gitse bile bir SEO denetimi yapmanız gerektiği anlamına gelir.

Elde Tutmaya Odaklanın

Müşterilerinizi elinizde tutmak, özellikle yeni müşteri bulma çabası ve maliyetiyle karşılaştırıldığında, işinizi büyütmenin en iyi yoludur. SEO'da bu özellikle önemlidir, çünkü belirli bir nişe ne kadar aşina olursanız o kadar etkili olursunuz. Bazı SEO şirketlerinin belirli nişlerde uzmanlaşmayı tercih etmesinin nedeni de budur.

Mesele şu ki, tek bir şirkete ne kadar uzun süre SEO hizmeti verirseniz, bu konuda o kadar iyi olursunuz. Ayrıca, SEO bir süreçtir ve birinin yerine geçmek ya da uzun vadeli projenizi bir başkasına devretmek, işleri ele almanın verimli bir yolu değildir. Bu nedenle yöntemlerinizin etkinliği katlanarak artacaktır. Bu, içinde kalmak isteyeceğiniz bir döngü yaratır - ne kadar uzun süre çalışırsanız, sonuçlar o kadar iyi olur. Sonuçlar ne kadar iyi olursa, sektördeki itibarınız da o kadar yüksek olur.

Şimdi, müşterileri elde tutmanın bir kısmından ilk bölümde bahsedildi - başarı parametrelerinin oluşturulması. Ancak, yeni müşteriler uğruna eski müşterilerinizi ihmal etmemeniz de önemlidir. Elbette, bir noktada herkes yeni bir müşteriydi ancak iş yükü kapasiteniz konusunda gerçekçi olmalısınız. Yapamayacağınız halde yeni bir projeyi kabul etmek korkunç bir taktiktir. Yeni bir müşteri kazanmak için eski bir müşteriyi kaybetmek asla iyi bir şey değildir, ancak bu şekilde devam ederseniz her ikisini de kaybetme olasılığınız daha yüksektir.

Ekibinizde iyi bir müzakereci olması, bir müşteriyi elde tutmakla kaybetmek arasında fark yaratabilir. Bu nedenle, irtibat pozisyonunda bu iş için doğru kişiye sahip olduğunuzdan emin olun.

İki Kitlenizi Anlayın

Bir SEO işletmesi olarak içerik oluşturuyor, bağlantılar kuruyor ve iki tür kitleye ulaşıyorsunuz - insan ve algoritma. Yüzeyde bu iki kitle türü aynı şeyi önemsiyor gibi görünse de SEO'ya yaklaşımlarında temel bir fark vardır. Bir algoritma, ne kadar gelişmiş olursa olsun, hala oldukça katıdır ve bu eksikliklerden yararlanmak istiyorsanız, kuralları anlamanız gerekir.

Bu farklılıkların en iyi örneği SEO yazımında görülebilir. Örneğin, algoritma 300 kelimeden uzun kesintisiz bölümleri tercih etmez. Genellikle pasif ses kullanımını veya 20 kelimeden uzun cümleleri tercih etmez. Bu üç kural bir insan okuyucu için saçma görünebilir. Elbette, daha kısa cümlelerin sindirilmesi genellikle daha kolaydır, ancak en parlak, en çok alıntı yapılan mesajlardan bazıları bundan daha uzundur.

Bir SEO uzmanı olarak, bu varlıkların her ikisine de hitap etmeniz gereken imrenilmez bir konumdasınız. Bu basit bir görev gibi görünse de, gerçek şu ki, bazen sıkıştırmaya çalışacağınız anahtar kelime doğal olarak uymuyor gibi görünebilir veya büyük bir işbirliği yaptığınız blog bağlantınız/müşteriniz için mantıklı görünmeyebilir. Gerçek şu ki, bu sektör her gün ve hatta en basit görevlerden bazıları için bile çok fazla yaratıcılık gerektiriyor.

Her zanaat, spor veya sanatta olduğu gibi, sektörü yöneten yasaları anlamak ve tüm zekanızı ve yaratıcılığınızı kullanarak onu istediğiniz gibi şekillendirmek sizin işinizdir. Ayrıca, sürekli algoritma güncellemeleri nedeniyle bu kuralların değişme eğiliminde olduğunu unutmayın.

Özet

İşiniz, sağladığınız işin kalitesi kadar iyidir. SEO alanı bu kuralın istisnası değildir. Hiçbir şey sonsuza kadar saklanamaz ve hak edilmemiş bir ticari itibara sahip çok fazla işletme yoktur. Elbette, birileri işinizi beğenmeyecektir ancak işinizi doğru yapıyorsanız, sayısız olumlu eleştiriye karşılık 1 kötü eleştiri olacaktır.

Dolayısıyla, bir SEO işletmesi veya uzmanı olarak tek hedefiniz kaliteli hizmet sunmak ve daha sonra bunu gelecekte daha fazla müşteri kazanmak için kaldıraç olarak kullanmaktır. Yukarıda listelenen fikirler, trendler ve teknikler yanınızda olduğunda, bunu başarmak imkansız olmamalı.