SEO ve İçerik Pazarlaması: En İyi 10 İpucu ve Strateji

Giriş

İster küçük bir işletme ister Fortune 500 şirketi yönetiyor olun, SEO hepimizi etkiliyor. Ama ben bunu bir lütuf olarak görmeyi seviyorum. SEO, müşterilerinizin sizi ne kadar kolay bulabileceğini belirlediğinden, onu her zaman bir eşitleyici olarak düşünmüşümdür.

Çok azımız Procter & Gamble ve Nike gibi devlerin pazarlama kampanyalarıyla rekabet edebiliriz. Ancak mütevazı bir bütçeye sahip bir startup bile arama motorlarının ilk sonuçları arasında görünebilir. Nasıl mı? İçeriklerini optimize ederek.

İşte her içerik yöneticisinin ve işletme sahibinin uygulayabileceği en iyi 10 SEO taktiği.

1. İçeriğinizle ilgili anahtar kelimeler kullanın

Sayfa içi SEO, anahtar kelimenizi ön sayfanızda birkaç kez kullanmanın çok ötesine geçer. Birincil anahtar kelimeler önemli olsa da, bugün Google'da sıralanmak için içeriğinizle ilgili eş anlamlı kelimeleri ve diğer anahtar kelimeleri de eklemeniz gerekir.

Bunun arkasındaki neden, Google'ın sayfaları basit anahtar kelimelerin ötesinde taramasına olanak tanıyan yeni Google Hummingbird algoritmasıdır. Bunun yerine Hummingbird, tıpkı bir insan okuyucunun yapacağı gibi sayfanızın konusunu anlamaya çalışır.

Peki Hummingbird dışarıdayken içeriği nasıl optimize edebilirsiniz?

Anahtar kelimenizin varyasyonlarını içeriğinize dahil ederek. İlgili anahtar kelimeleri bulmak oldukça basittir.

1. Hedef anahtar kelimenizi Google'da arayın
2. Arama sonuçlarının en altına kaydırın
3. İlgili aramaları burada bulabilirsiniz
4. İçeriğinize bu terimlerden birkaçını ekleyin.

(Resim Kaynağı:)

Alternatif olarak, yerelleştirme seçeneği ile ilgili anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olan özel bir anahtar kelime bulma aracı kullanabilirsiniz.

2. Anahtar kelimeleri doğru yerlere koyun

Bu yazıyı okuyorsanız, sıralamada yer almak istediğiniz sayfalara anahtar kelimeler eklemenizi söylemiş olmalılar. Ancak anahtar kelimelerinizi nerede kullanacağınız, onları kaç kez kullandığınız kadar önemlidir.

Başka bir deyişle, anahtar kelimenizin sayfanızın başlık etiketinde ve sayfa içeriğinizin ilk 100 kelimesinde en az bir kez geçtiğinden emin olmak istersiniz.

Örneğin, "SEO teklifi" anahtar kelimesi için optimize edilmiş bir sayfam var.

İşte bu anahtar yerlere tam olarak bu terimi nasıl ekledim:

Ve burada:

3. Kullanıcıları sitenizde daha uzun süre tutun

Kaçınmak istediğiniz bir şey de kullanıcıların sayfalarınızda dolaşmasıdır.

Ama pogosticking de neyin nesi?

Pogosticking, bir Google kullanıcısının sitenize girmek için tıkladıktan sonra gerçekten yardımcı olacak daha iyi bir kaynak bulmak için arama sonuçlarına geri "pogosticking" yapmasıdır.

Sorun şu ki Google pogostiklemeyi "onaylamıyor". Birisi pogostick yaptığında, Google'a güçlü bir mesaj gönderir. "Bu kullanıcı bu sayfayı beğenmedi" gibi bir şey.

Ve kullanıcılar sayfanızdan memnun kalmazsa, Google sıralamanızı düşürür.

Peki, kullanıcıları sitenizden ayrılmadan nasıl daha uzun süre sitenizde tutabilirsiniz?

İlk olarak, çok sayıda madde işareti ve alt başlık kullanmak istersiniz.

İçeriğinizin sindirilmesi kolay olduğunda, insanlar sitenizde daha fazla zaman geçirecektir. Nielsen'in insanların web içeriğini nasıl F şeklinde okuduklarına dair bir çalışması var.

Madde işaretleri ve alt başlıkların içeriğinizin okunmasını çok daha kolay hale getirdiği ortaya çıktı.

İşte kanıtı.

Bunların dışında, multimedyanın farklı biçimlerini de dahil etmek istersiniz:

• Görüntüler
• Gantt cCharts
• İnfografikler
• Videolar
• İnteraktif testler ve anketler

Okumanın ne kadar kolay olduğunu gördünüz mü? Unutmayın, nihai hedefiniz yalnızca sayfa görüntülemeleri ve organik trafik değil, dönüşümler elde etmektir. Birisi web sitenizde ne kadar uzun süre kalırsa, yeni bir demo, deneme kaydı veya iş telefon sisteminizde bir arama şansı o kadar yüksek olur.

4. "X nedir?" tanımlarını ekleyin

Bu kolayca en çok gözden kaçan SEO ipuçlarından biridir. Buradaki fikir, kullanıcıların "meta veri yönetimi" gibi üst düzey bir terimi ararken genellikle bir tanım arıyor olmalarıdır.

Ve muhtemelen şimdiye kadar tanım terimleri için Google'ın ilk sayfasındaki sonuçların büyük olasılıkla "X nedir?" sorusuna yanıt verdiğini fark etmişsinizdir.

Örneğin, "metadata management" (metadata yönetimi) için arama yaptığınızda ilk 3 sonuçtan 2'si soruyu yanıtlıyor: "Meta veri yönetimi nedir?":

Bu şekilde, bir tanım anahtar kelimesini hedefliyorsanız, içeriğinizin en azından bir kısmının "X nedir?" sorusunu yanıtlamaya adanmış olduğundan emin olun.

5. Görsellerinizden backlink alın

Web sitesi sahiplerinin grafiğinizi, videonuzu veya infografiğinizi her kullandıklarında size geri bağlantı verdikleri bir dünya hayal edin.

Ancak bu ütopyadan hâlâ çok uzaktayız.

Ancak yine de yapabileceğimiz bir şey var. Kibarca rica ederseniz çoğu insan size bağlantı vermekten mutluluk duyacaktır.

Çok sayıda görsel içerik yayınlamayı planlıyorsanız, bu etkinliğe biraz zaman ayırdığınızdan emin olun. Farkına bile varmadan, bir sürü backlinkiniz olacak.

Peki bu nasıl çalışıyor?

1. İlk olarak, sitenizde görsel bir varlık bulun. Diyelim ki bu bir infografik.
2. "Resim adresini kopyala" reklamına sağ tıklayın
3. Dosya adını Google "Görsele göre ara "ya yapıştırın
4. Ve işte burada - resminizi kullanan web sitelerinin tam listesi

Şimdi resminizi kendi amaçları için kullanan ancak size bağlantı vermeyen sayfaları bulmanız gerekiyor. Bunları tek tek elle kontrol etmeniz gerektiğinden bu biraz zaman alabilir. Bunun için kısayol yok.

Bunları seçerken, her birine dostça bir e-posta gönderin ve orijinal görsel kaynağına, yani size bir bağlantı eklemelerini isteyin.

Ardından, sitenize bağlantı verip vermediklerini veya bağlantı vermeyi bırakıp bırakmadıklarını görmek için Backlink Monitor'ü kullanabilirsiniz.

Hatta bir adım daha ileri gidebilir ve rakiplerinizin hangi backlinkleri kullandığını kontrol etmek için Backlink Checker 'ı kullanabilirsiniz

6. Grafiklerinizi optimize edin

Etkileyici grafikler veya resimler eklemek, özellikle de bir konunun özünü yakalıyorlarsa önemlidir. Ancak, arama motorlarını da hesaba katmalı ve grafiklerinizin optimize edildiğinden emin olmalısınız.

İşte birkaç ipucu:

• Erişilebilirlik: Her görsel için açıklayıcı alt metin eklediğinizden emin olun. Bu, sitenizi ekran okuyucular için daha erişilebilir hale getirecek ve ayrıca daha fazla destekleyici anahtar kelime eklemek için fırsatlar yaratacaktır. Temel metin öğelerini, bunlara erişmenin başka bir yolu olmadığı sürece görsellerinize yerleştirmek istemezsiniz.
• Bağlam: Sayfanızdaki ilgili metin içeriğinin yanına yerleştirerek görselleriniz için bağlam sağlayın. En önemli görseli sayfanın üst kısmına yakın bir yere yerleştirmek her zaman en iyisidir.
• Biçimlendirme ve boyut: Ziyaretçileriniz için en uygun resim dosyası türünü ve boyutunu kullanın. Bir görsel çok büyükse sayfanızı yavaşlatabilir. Dosya desteklenmiyorsa görsel hiç yüklenmeyecektir.
• Bağlantılar: Tüm görselleriniz için açıklayıcı isimler ve mantıklı URL dizeleri ekleyin. Bu, organik arama için optimizasyona çok yardımcı olurken, başkalarının grafiklerinizi kendi sitelerinde paylaşmasını da kolaylaştırır. Şu görsel geri bağlantıları hatırlıyor musunuz?
• Mobil cihazlar için test edin: Sayfalarınızı mobil cihazlar için de test etmeyi unutmayın. Kullanıcıların Google görsellerini mobil cihazlardan arama olasılığı masaüstünden arama olasılığından daha yüksektir. Ve görselin arkasındaki sayfayı açtıklarında, mobil görüntüleme için iyi optimize edilmiş olduğunu görseler iyi olur.

7. Konuk gönderi fırsatları için araştırma yapın

Birkaç gün önce bir içerik uzmanı arkadaşım bana konuk göndermenin 2018'de kaldığını söyledi. Haklı olabilir, ancak konuk göndermenin bu kadar uzun süredir devam etmesinin iyi bir nedeni var - çünkü işe yarıyor.

Ancak, her site işe yaramayacaktır. Çok fazla ilgili trafik getirenleri bulmanız gerekir.

Öncelikle, kendi alanınızda çok sayıda konuk yazarlık yapan bir blog yazarı bulmanız gerekir. Vesikalık fotoğraflarını çekin - bunu makalenin sonundaki kısa biyografinin yanında veya daha da iyisi LinkedIn profillerinde bulabilirsiniz.

Google'ın tersine görsel aramasında kullanın ve konuk olarak yayınlandıkları her siteyi göreceksiniz.

Aynı tekniği podcast'ler de dahil olmak üzere röportaj fırsatları bulmak için de kullanabilirsiniz. Podcast'ler muhtemelen "X nedir?" tanımlarından bile daha az önemsenen bir bağlantı kurma stratejisidir. Bir podcast'e çıkmak, bir konuk yazısı istemek, yazmak, düzenlemek ve yayınlamaktan çok daha kolaydır. Sonuç hemen hemen aynıdır, tıpkı bir konuk gönderisinde olduğu gibi bir backlink alırsınız.

Peki alanınızla ilgili podcast'leri nasıl bulabilirsiniz?

Konuk gönderilerini bulduğunuz yöntemin hemen hemen aynısı - Google ters görsel aramayı kullanarak.

8. "Önerilen" anahtar kelimeleri kontrol edin

Google arama sonuçlarından ilgili anahtar kelimeleri nasıl kullanabileceğinizi gördük. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulmak için Google Suggest'ı kullanabileceğinizi de muhtemelen biliyorsunuzdur.

Aynı işlemi diğer arama motorları için de kullanabilirsiniz.

Örneğin Wikipedia'yı ele alalım:

(Resim Kaynağı:)

Ya da YouTube:

Ya da Bing:

9. Yavaş yüklenen sayfa öğelerini kaldırın

Sayfa yükleme süresi yalnızca kullanıcı deneyimini etkilemekle kalmaz, bu kullanıcılar daha sonra pogostick yapma eğiliminde olur ve Google'dan ceza almanıza neden olur. Aynı zamanda SEO'nuzu da etkiler.

Web Audit, masaüstü ve mobil sayfa hızınızı sıfırdan 100'e kadar puanlayan bir araçtır. Sayfanız çok yavaş yükleniyorsa, muhtemelen yükleme süresini kısaltmak için kaldırabileceğiniz sayfa öğeleri vardır.

Bu araç, aciliyet göstergeleri ve eyleme geçirilebilir içgörüler sağlarken tüm sayfalarınızı aynı anda sorunlara karşı tarayabilir. Bu, daha büyük sorunları ele almanıza ve sitenizin sıralamasını daha erken yükseltmenize olanak tanıdığı için çok yardımcı olur.

Web tabanlı iş teklif lerini optimize ederken hızlı yükleme süreleri ve sorunsuz kullanıcı deneyimi de önemlidir. En iyi dönüşüm oranları için teklif formları hem masaüstü hem de mobil cihazlarda aynı kullanıcı deneyimini sağlamalıdır.

10. Zombi sayfalarını kaldırın

Zombi sayfalar, web sitenizde herhangi bir trafik getirmeyen sayfalardır. Orada öylece dururlar.

Bunları sildiğinizde, daha yüksek sıralamalar ve daha fazla Google trafiği elde edebilirsiniz.

Bir e-ticaret sitesinin 11 bin ürün sayfasını düzenledikten sonra arama motoru trafiğinde %31 artış elde ettiği ünlü bir vaka var!

Peki bu nasıl çalışıyor?

Basitçe söylemek gerekirse, Google zayıf, düşük kaliteli içerikle şişirilmiş siteleri sıralamayı önemsemez.

Aslında birçok zayıf sayfa yerine tek bir güçlü sayfanız olmasını tercih ettiklerini söylediler.

Bu zombileri temizleyin ve sıralamalarınızın nasıl yükseldiğini görün. Nasıl mı? Masaüstü veya mobil cihazlarda küresel, ulusal ve yerel sıralama güncellemelerini almak için Sıralama İzleyiciyi kullanarak.

Toparlıyorum

Ziyaretçi çekmek ve potansiyel müşteri oluşturmak istiyorsanız SEO'ya ihtiyacınız var. Uzmanlar için bile, kurallar ve en iyi uygulamalar sürekli değiştiği için SEO taktiklerinden ve stratejilerinden en iyi şekilde yararlanmak sürekli bir öğrenme sürecidir. Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, sitenizin durumunu değerlendirmek ve en acil adımlara öncelik vermek için Ranktracker'ın Web Denetimi aracını kullanın.