Giriş
Önde gelen kurumsal arama pazarlaması şirketlerinden BrightEdge tarafından yapılan son araştırma, Google'ın Yapay Zeka Genel Bakışlarını tetikleyen anahtar kelimelerdeki önemli değişimleri ve Yapay Zeka odaklı arama ortamındaki yeni eğilimleri ortaya koydu. Çalışma, Google'ın baskın pazar payını korurken, Perplexity gibi diğer yapay zeka arama motorlarının hızla büyüdüğünü gösteriyor.
Değişen Yapay Zeka Genel Bakış Anahtar Kelime Tetikleyicileri
BrightEdge'in tescilli BrightEdge Generative Parser™ (BGP) aracını kullanarak yaptığı çalışmada, belirli anahtar kelimeler için AI Overview tetikleyicilerinin sıklığının hızla değiştiği tespit edildi. Örneğin, Haziran ayında yaygın tetikleyiciler olan "en iyi" kelimesini içeren anahtar kelimeler, Temmuz ayında ürünle ilgili aramalarda daha az yaygın hale geldi.
Haziran 2024'te aşağıdaki anahtar kelimeler için AI Genel Bakış tetikleyicilerinde kayda değer artışlar gözlenmiştir:
-
"Nedir": 20 oranında artırıldı
-
"Nasıl yapılır": 15 oranında artırıldı
-
"Belirtileri": 12 oranında arttı
-
"Tedavi": 10 oranında artırıldı
Ayrıca, Haziran ayının son haftasına kıyasla Temmuz ayının başında %20'lik kayda değer bir artışla, yapay zeka genel bakışlarını gösteren e-ticaret anahtar kelimelerinin yaygınlığında önemli bir artış olmuştur. Bu eğilim, tüketicilere kapsamlı bilgi sağlamaya giderek daha fazla önem verildiğini gösteren, artıları ve eksileri içeren ürün aramalarında %66,67'lik bir artışı da içeriyor.
Arama ve SEO Üzerindeki Etkisi
BrightEdge'in kurucusu ve yönetim kurulu başkanı Jim Yu, Google'ın yapay zeka alanındaki faaliyetlerinin küresel çapta işletmeler ve pazarlamacılar için devam eden önemini vurguladı. Perplexity gibi yeni oyuncuların atılım yapmasına rağmen, Google organik arama yönlendirmelerinin yaklaşık %92'sini yönlendirmeye devam ederek hakimiyetini sürdürdüğünün altını çiziyor.
Araştırma ilginç bir şekilde, Google'ın Yapay Zeka Genel Bakışları aracılığıyla Reddit ve Quora gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) platformlarından gelen yönlendirmelerde dramatik bir düşüş kaydetti. Quora'dan gelen atıflar %99,69 oranında azalırken Reddit'te %85,71'lik bir düşüş görüldü; bu da Google'ın forum tartışmaları yerine yerleşik, uzman içeriklere öncelik verme yönündeki değişimini yansıtıyor.
Pazar Eğilimleri ve Rakip Büyümesi
Bing'in pazar payı %4,2'den %4,5'e mütevazı bir artış gösterirken, Perplexity'nin aylık %31'lik büyüme oranı, gerçek rakamlar küçük kalsa da kayda değer bir eğilime işaret ediyor. Buna karşılık, Claude ve ChatGPT gibi sohbet robotlarından gelen trafik, OpenAI'nin rel=noreferrer özelliğini kullanmasının trafik takibini zorlaştırmasıyla birlikte minimum düzeyde kaldı.
BrightEdge, büyük dil modellerinden (LLM'ler) gelen yönlendirme trafiğinin zaman içinde daha önemli hale geleceğini ve markaların farklı arama motorları için nasıl optimize edileceğini etkileyeceğini öngörüyor.
Sonuç
AI Overview anahtar kelime tetikleyicilerinin dinamik yapısı, pazarlamacıların güncel veriler ve trendlerden haberdar olmalarının önemini vurgulamaktadır. BrightEdge'in gerçek zamanlı veri özellikleri, sürekli gelişen dijital ortamda bilinçli kararlar almak için değerli bir kaynak sunuyor. Yapay zeka arama ortamını şekillendirmeye devam ettikçe, çevik kalmak ve yeni trendlere uyum sağlamak, pazardaki görünürlüğü ve rekabet gücünü korumak için çok önemli olacaktır.
