PPC Vs. Organik Arama Pazarlaması: Hangisi Daha İyi?

Giriş

Hem PPC hem de organik arama pazarlamasının web sitenize trafik çekmek için etkili yöntemler olduğuna şüphe yok. Ama hangisi daha iyi?

Bu yazı, her bir yöntemi daha iyi anlamak için hem PPC hem de organik arama pazarlamasını meşhur mikroskobun altına koyuyor.

Her iki yöntemin de ayrıntılı bir açıklamasını yapacak, her yöntemin artılarını ve eksilerini tartışacak, birinin diğerinden daha iyi olabileceği farklı durumları ve çok daha fazlasını ele alacağım.

PPC ve organik arama pazarlaması hakkında bilmeniz gereken her şeyi öğrenmek için okumaya devam edin!

Tıklama Başına Ödeme (PPC) Pazarlaması Nedir?

Tıklama Başına Ödeme (PPC) Pazarlaması, bir çevrimiçi reklamcılık biçimidir. İşletmeler web sitelerinde reklam gösterir ve reklamları her tıklandığında bir ücret öderler. PPC pazarlamanın amacı, potansiyel müşteri veya satış oluşturmak için bir web sitesine veya açılış sayfasına trafik çekmektir.

PPC kampanyaları çeşitli platformlarda yürütülebilir; Google ve Bing gibi arama motorları, Facebook ve LinkedIn gibi sosyal medya siteleri ve hatta Google Adsense aracılığıyla reklam gösteren web siteleri.

PPC ile başarılı olmak için kancaları/teklifleri dikkatlice oluşturmanız, doğru anahtar kelimeleri seçmeniz ve reklamınızın belirgin bir şekilde görüntülenmesini sağlayacak kadar teklif vermeniz gerekir. Ancak PPC pazarlaması etkili olabileceği gibi maliyetli de olabilir, bu nedenle bir kampanya başlatmadan önce potansiyel faydaları risklere karşı tartmanız gerekir.

Reklamını yaptığınız web sitesine bağlı olarak farklı PPC pazarlama türlerine daha yakından bakalım.

Arama Amaçlı PPC

Arama amaçlı PPC, aktif olarak bir şey arayan kullanıcıları hedeflemeye odaklanan bir ücretli arama pazarlaması türüdür.

Google, Bing ve YouTube'da işletmeler reklam oluşturabilir ve ürün veya hizmetleriyle ilgili anahtar kelimelere teklif verebilir. Ardından, birisi bu anahtar kelimelerden birini aradığında, reklam sonuç sayfasının en üstünde görüntülenir (teklif savaşını kazanmış olmanız koşuluyla).

İlgi Alanına Dayalı PPC

İlgi alanına dayalı PPC, kullanıcıları tahmin ettiğiniz gibi ilgi alanlarına göre hedeflemeye odaklanan bir ücretli arama pazarlaması türüdür.

Bu, ziyaret ettikleri web sitelerine veya görüntüledikleri içeriğe göre belirlenir. Öncelikle Facebook, Instagram, YouTube ve LinkedIn gibi sosyal medya platformları aracılığıyla yapılır. Kullanıcıları beğendikleri sayfalara veya ilgilendikleri konulara göre hedeflemenizi sağlar.

Reklamverenler, reklamlarının ürün/hizmetleriyle ilgilenmesi muhtemel kişilerin karşısına çıkmasını sağlamak için ilgi alanlarını veya görüntüleme davranışlarını kullanabilir.

YouTube benzersizdir çünkü bir arama işlevinin yanı sıra bir keşif işlevine de sahiptir. Bu, hem arama amacı hem de ilgi alanına dayalı reklamcılık için kullanılmasını sağlar.

İlgi alanına dayalı PPC, genellikle daha geniş bir kitleye ulaşmak ve onları kendi dünyalarına çekmek isteyen işletmeler tarafından kullanılır.

PCC'nin Artıları ve Eksileri

Artıları

• Hızlı sonuçlar: PPC reklamları size neredeyse anında geri bildirim verir. Sonuçlar her zaman olumlu değildir, ancak yine de sonuçtur. Bu, reklamların ayarlanması gerekip gerekmediğini veya harcamalarınızı artırmanız gerekip gerekmediğini hızlı bir şekilde öğreneceğiniz anlamına gelir.
• Kolayca ölçülebilir: PPC reklamları, performansı ölçerken oldukça siyah ve beyazdır. Ya işe yararlar ya da yaramazlar. Çok fazla belirsizlik yoktur. Bu, kazanan reklamları ölçeklendirirken ve düşük performans gösteren kampanyaları kapatırken kendinizden emin olmanızı sağlar.
• Çok hedefli olabilir: PPC, belirli demografik özellikleri, ilgi alanlarını veya konumları hedeflemeyi kolaylaştırır. Reklamlarınızın görüntüleneceği günün saatini bile seçebilirsiniz. Bu, reklamlarınızı gören kişilerin sunduklarınızla ilgilenme olasılığının daha yüksek olmasını sağlamaya yardımcı olur.

Eksiler

• Daha fazla ikna becerisi gerekiyor: PPC reklamlarının iyi performans göstermesi için metin yazarlığını ve ilgiyi nasıl kanalize edeceğinizi anlamanız gerekir. Bu, ikna edici yazım konusunda biraz deneyim gerektirir. Bu olmadan, insanlar reklamlarınıza tıklamakla ilgilenmeyecek ve paranız boşa gidecektir.
• Günlük izleme gerektirir: PPC kampanyaları sürekli izleme ve optimizasyon gerektirir. Reklam harcamalarınızı takip etmeniz, tekliflerinizin çok yüksek veya çok düşük olmadığından emin olmanız ve kullanıcı davranışlarını izlemeniz gerekir. Elbette, bu konuda yardımcı olacak otomatik sistemler kurabilirsiniz, ancak yine de her şeyin sorunsuz çalıştığından emin olmak için çalışmak gerekir.
• Sektörünüze bağlı olarak maliyetler çok yüksek olabilir: İçinde bulunduğunuz sektöre bağlı olarak PPC tıklamaları oldukça pahalıya mal olabilir. Bu durum özellikle finans ve sigorta gibi rekabetçi sektörler için geçerlidir. Dolayısıyla, bu sektörlerden birindeyseniz, tıklamalar için daha fazla ödeme yapmaya hazır olun.

Organik Arama Pazarlaması Nedir?

Organik arama pazarlaması, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) olarak adlandırılan bir dijital pazarlama stratejisidir. Bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) görünürlüğünü artırmaya odaklanır.

Organik arama pazarlamasının amacı, web sitesinin ürün veya hizmetleriyle ilgili anahtar kelime öbekleri için SERP'lerde yüksek bir sıralama elde etmektir, bu da sonuçta daha fazla web sitesi ziyaretçisine yol açacaktır.

Bir web sitesinin organik görünürlüğünü artırmak için kullanılabilecek birkaç farklı taktik vardır.

Bunlardan öne çıkanlar, web sitesinin içeriğini ve yapısını belirli anahtar kelimeler için optimize etmek, diğer web sitelerinden yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmak ve yüksek kaliteli bir sayfa içi kullanıcı deneyimine sahip olmaktır.

Etkili bir organik arama pazarlaması stratejisi uygulamak zaman ve çaba gerektirse de, uzun vadeli getirileri buna değebilir.

Organik Ürünlerin Artıları ve Eksileri

Artıları

• Bir kez sıralamaya girdiğinizde, minimum bakım gerektirir: Organik arama uzun vadeli bir oyundur. Sayfalarınızın sıralamaya girmesi için önceden çalışma yaparsınız ve bundan sonra bu sıralamaları korumak için çok fazla çalışma yapmanız gerekmez. Bu, özellikle beyaz şapkalı SEO taktikleri kullanıyorsanız geçerlidir.
• Uzun vadeli görünürlük sağlar: Google'ın yönergelerine uyduğunuz sürece, organik arama sonuçları uzun süre yukarıda kalma eğilimindedir. Böylece web siteniz uzun süre görünürlüğünü koruyabilir ve bir sektör uzmanı olarak görülebilir.
• Yüksek oranda hedeflenebilir: Organik arama pazarlaması, ürün veya hizmetlerinizle ilgili belirli anahtar kelime ve ifadeleri hedefleme fırsatı sunar. Bu şekilde içeriğinizin doğru kitleye ulaşmasını sağlayabilirsiniz.

Eksiler

• Uzun geri bildirim döngüsü: PPC'nin aksine, organik arama uzun vadeli bir oyundur. Sonuçları görmeye başlamak aylar alabilir, bu nedenle çabalarınızda sabırlı ve tutarlı olmanız gerekir. Bu, stratejinizin işe yarayıp yaramadığına dair uzunca bir süre geri bildirim alamayacağınız anlamına gelir.
• Derin teknik bilgi gerektirir: SEO karmaşık bir alandır ve oldukça fazla teknik uzmanlık gerektirir. Bu da ya SEO'yu kendi başınıza yapabilecek becerilere sahip olmanız ya da size yardımcı olması için bir profesyonel tutmanız gerektiği anlamına gelir.
• Google güncellemeleri: Google algoritmasını düzenli olarak değiştirir ve bu da organik görünürlükte ani dalgalanmalara yol açabilir. Bu, stratejinizi gerektiği gibi uyarlamaya ve güncel kalmaya hazır olmanız gerektiği anlamına gelir.
• Rekabetçi: SEO'da çok sınırlı gayrimenkul vardır. Belirli anahtar kelimeler için sıralanacak yalnızca 1 ilk sayfa vardır. Bu, belirli anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için sıralamanın çok rekabetçi olabileceği anlamına gelir.

PPC Vs. Organik: Sizin İçin Hangisi Daha İyi?

Hem PPC reklamcılığının hem de organik pazarlamanın değeri vardır. Nihayetinde birinin diğerinden daha iyi olduğunu söylemek yanıltıcı olacaktır.

Bununla birlikte, farklı işletmelerin farklı hedefleri ve ihtiyaçları vardır, bu nedenle birinin sizin özel durumunuz için diğerinden daha uygun olması söz konusu olabilir.

PPC reklamcılığı, yeni fikirleri hızla test edip iyileştirmenin ve daha geniş bir kitleye ulaşmanın harika bir yolu olabilir. Organik arama pazarlaması ise daha tutarlı görünürlük sunan etkili ve uzun vadeli bir strateji olabilir.

Hızlı görünürlüğe ihtiyacınız varsa PPC daha iyi bir seçenek olabilir. Ancak, daha uzun vadeli, sürdürülebilir bir büyüme aradığınızı ve sürekli SEO çalışmalarına yatırım yapmaya istekli olduğunuzu varsayalım. Bu durumda, organik arama pazarlaması daha iyi bir seçenek olabilir.

Sonuç olarak, her yöntemin artılarını ve eksilerini tartmak ve durumunuz için hangisinin en iyisi olduğuna karar vermek önemlidir. Hem PPC hem de organik arama pazarlaması, doğru kullanıldıkları sürece dijital pazarlama cephaneliğinizde güçlü araçlar olabilir.

En iyi yaklaşım genellikle hem organik arama pazarlamasının hem de PPC'nin bir kombinasyonudur, bu da size her iki yöntemin de avantajlarını sunar.

Her ikisinin de güçlü yönlerinden yararlanarak, çevrimiçi görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkaracak ve daha fazla potansiyel müşteri ve satış elde etmenize yardımcı olacak son derece etkili ve kapsamlı bir kampanya oluşturabilirsiniz.

Hem PPC hem de Organik Pazarlamayı Avantajınıza Nasıl Kullanabilirsiniz?

Bant genişliğiniz varsa organik pazarlamayı PPC reklamlarıyla birleştirmek son derece güçlüdür.

PPC ve organik arama pazarlamasında başarının anahtarı, birlikte nasıl çalışabileceklerini anlamaktır.

Yeniden Hedefleme Reklamları

SEO ve PPC arasındaki birleşik çabaların en güçlü faydası yeniden hedeflemedir. Organik trafiğiniz artmaya başladığında, web sitenizi ziyaret eden kişileri sosyal medyada reklamlarla yeniden hedefleyebilirsiniz.

Bu reklamların dönüşüm sağlama olasılığı çok daha yüksektir, çünkü markanıza zaten aşina olan sıcak bir kitleye giderler. Bu, tekliflerinizden biriyle ilgilenme olasılıklarının çok daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Örneğin, Ranktracker'da SEO ile ilgili bir blog okuyan birinin ya bir web sitesi sahibi ya da web sitelerinin sıralanmasına yardımcı olan biri olduğunu biliyoruz. Bu, SEO ile ilgili bir teklifle önlerine yeniden hedefleme reklamı koymanın yüksek bir dönüşüm şansına sahip olduğu anlamına gelir.

Markaya aşinadırlar ve SEO becerilerini geliştirmelerine yardımcı olacak bilgiler aradıkları açıktır.

Teklifleri Hızlıca Test Edin

PPC reklamları ile farklı teklifleri/kancaları/lider mıknatısları hızlıca test edebilirsiniz. Nispeten hızlı bir şekilde binlerce gösterim ve tıklama elde edebilir ve insanlarda neyin yankı uyandırıp neyin uyandırmadığını görebilirsiniz.

Net bir kazanan bulduğunuzda, yani birçok kişi reklama tıklayıp teklifinizi kabul ettiğinde, artık web siteniz için ücretsiz organik trafiğe sahip iyi bir teklifiniz var demektir.

Harika İçeriklerin Reklamını Yapın

Bir süre sıralamaya giremeyecek harika bir paylaşılabilir içerik oluşturursanız, PPC reklamlarını kullanarak bunu tanıtabilirsiniz.

Bu, insanların markanız hakkında konuşmasını sağlamanıza ve muhtemelen size değerli geri bağlantılar kazandırmanıza yardımcı olabilir.

Son Düşünceler

Organik arama ve PPC pazarlama, daha fazla potansiyel müşteri ve satış elde etmenize yardımcı olmak için kullanılabilecek iki güçlü araçtır.

Her ikisinin de artıları ve eksileri vardır ve durumunuz göz önüne alındığında her yöntemin maliyetini ve faydalarını tartmak önemlidir.

Her ikisi de başarılı olmak için teknik beceri gerektirir. Ancak, zaman ufkunuza ve mevcut kaynaklarınıza bağlı olarak hangi yolun sizin için başlangıçta en iyi olduğunu belirleyecektir.

Yine de birlikte kullanıldıklarında, çevrimiçi görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkarmak için güçlü ve kapsamlı bir pazarlama planı oluşturabilirler.