Bir Pazarlamacı Olarak Niş Yapmak: Dikkate Alınması Gereken 8 Uzmanlık

Giriş

Pazarlama alanında kariyer yaparken genelci ya da uzman olabilirsiniz. Genelci, birçok farklı beceriye sahip olan kişidir; uzman ise belirli bir alana odaklanmayı hedefler.

> Spoiler uyarısı: bir pazarlamacı olarak nişanlanmak statünüzü hızlandırabilir ve kazanç potansiyelinizi artırabilir. Bu makalede, bir pazarlama alanı seçmenin üç faydasını paylaşıyor ve 2022'de göz önünde bulundurmanız gereken sekiz pazarlama uzmanlığı sunuyoruz.

bi̇r pazarlamaci olarak niching down yapmanin 3 avantaji

Pazarlama bağlamında niş, tutkularınızdan kaynaklanan bir ilgi alanını ifade eder. Beceri setinizle uyumlu bir iş yapmayı veya belirli bir hizmet sunmayı içerir. Bir pazarlamacı olarak niş yapmak, aşağıda tartışılan üç temel faydayı beraberinde getirir.

1. İdeal müşterilerinizi daha iyi tanıyorsunuz

Hizmetlerinizi herkese pazarlıyorsanız, mesajınız o kadar genel olacaktır ki kimseyle etkileşime geçemezsiniz. Azaltmak, çabalarınızın daha odaklı olmasını sağlar, böylece mesajınız ideal müşterilerinizde mükemmel bir yankı uyandırır.

2. Kendinizi bir uzman olarak kurarsınız

Hangisi olmayı tercih ederdin? "Birinin ustası" mı yoksa "Her işin ustası" mı? Belirli bir ilgi alanı seçerek, sektörünüzde bir pazarlamacı haline geleceksiniz. Eskiden yaptığınız her işte mükemmel performans göstermeye çalışmak için daha az zaman harcarsınız.

3. Rekabetinizi sınırlandırırsınız

Nişinizi bulmanın iki temel faydası, rekabetinizi anında azaltmak ve kalabalık bir pazarda pazar liderliğini yeniden tesis etmektir. En üst sırada yer almak için on binlerce başka işletmeyle rekabet etmek zorunda kalmayacaksınız.

Dikkate alınması gereken 8 uzmanlık

Pazarlama, çok sayıda fırsat sunan çeşitli uzmanlıkları içeren geniş bir şemsiye terimdir. Küresel çapta işverenler tarafından aranacak bir beceri seti oluşturmak istiyorsanız, pazarlamacı olarak niş yapmanız gerekir. İşte 2022'de yükselişe geçecek sekiz pazarlama uzmanlığı.

SEO uzmanı

Bir Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Uzmanı, bir web sitesini arama motorları için optimize etmek ve bir web sitesine gelen ziyaretçi sayısını artırmak için değişiklikler uygular. Bu, Google, Yahoo ve Bing gibi arama motorlarındaki sayfa sıralamasını iyileştirerek bir web sitesine daha fazla trafik getirmek anlamına gelir. Bir SEO uzmanı, arama sonuçlarının alakalı olmasını sağlamak ve en iyi kullanıcı deneyimini geliştirmek için sayfa optimizasyonu gerçekleştirir.

SEO özel bir alandır, bu nedenle size ihtiyacınız olan becerileri sağlayacak çok fazla üniversite programı yoktur. Ancak başarılı bir SEO uzmanının gelişmek için sahip olması gereken 4 ana özelliği sizlerle paylaşıyoruz:

• Pazarlama için bilgili bir zihin
• yüksek hacimli ve düşük rekabetli anahtar kelimeler bulma yeteneği
• teknik SEO'nun sıralamaları ve diğer [SEO metriklerini] nasıl etkilediğinin anlaşılması (https://dashthis.com/blog/14-seo-metrics-you-should-track-with-a-real-seo-reporting-tool/)
• önemli web sayfalarına geri bağlantılar oluşturma yeteneği

Hala kendinize SEO uzmanı olmanın neden harika bir fikir olduğunu soruyor musunuz? Çünkü SEO, Google algoritmasındaki değişiklikleri sürekli olarak inceleyeceğiniz dinamik bir alandır. Hangi değişikliklerin olacağını asla bilemeyeceğiniz gerçeği, bu kariyer yolunu daha heyecanlı hale getiriyor.

PPC uzmanı

Tıklama başına ödeme (PPC), anında sonuç veren ve hızla büyüyen bir pazarlama stratejisidir. Bir PPC uzmanı PPC kampanyalarını, stratejilerini, tasarımlarını, uygulamalarını ve reklam performans analizlerini yönetir. PPC uzmanları genellikle birkaç kampanyayı yönetir ve günlük olarak verilerle çalışır, eğilimleri analiz eder ve kampanyaları optimize etmek için iyileştirmeler düşünür.

Etkin bir şekilde yürütülen bir PPC kampanyası, daha en başından yatırım getirisi sağlar. SEO'nun aksine, PPC kampanyaları daha hızlı web sitesi trafiği oluşturur - tam olarak, SEO'ya kıyasla iki kat daha fazla ziyaretçi sayısı. İyi haber şu ki, belirli bir derece olmadan uzmanlığa giriş mümkündür. Yeni şeyler deneme tutkusunun yanı sıra, bir PPC uzmanının beceri seti, üstün analitik yeteneklere sahip olmayı, yaratıcı düşünme yeteneğini ve HTML ve JavaScript'i anlamayı içerir.

Sosyal medya pazarlamacısı

Bir sosyal medya pazarlamacısı, bir şirketin sosyal medyadaki varlığının her yönünden sorumlu olan kişidir. En temel anlamda sosyal medya pazarlamacıları Facebook, Instagram, Pinterest, Linkedin, TikTok gibi platformları yeni müşterilere ulaşmak, mevcut müşterilerle etkileşim kurmak ve yeni ürün/hizmet lansmanlarını duyurmak için kullanırlar.

Bir sosyal medya pazarlamacısı olarak üstlenebileceğiniz sorumluluklardan bazıları, yeni kullanıcıları çeken uzun ve kısa biçimli sosyal medya mesajları yazmak, neyin işe yaradığını analiz etmek için verileri kullanmak ve temel mesajları buna göre yeniden odaklamaktır.

İşletmeler sosyal medyayı kullanarak farkındalık ve özgünlük yaratır, düşünce liderliğini teşvik eder, bir kitle oluşturur, bir topluluk oluşturur ve potansiyel müşteriler yaratır. Açıkçası, şirketler sosyal medyanın gücünü kaçırmayı göze alamazlar. İşverenlerin sosyal medya pazarlamacılarına olan talebi kesinlikle artacaktır. Dolayısıyla, kendinizi sosyal medya dünyasına tamamen kaptırmaya doğal olarak meyilliyseniz, bu pozisyon düşünmek için idealdir.

Influencer pazarlamacı

Influencer pazarlama, marka mesajını daha geniş bir kitleye ulaştırmak için eski ve modern pazarlama taktiklerini harmanlıyor. Ünlülerin onayı kavramını, yaratıcı içeriklerde ürün yerleştirmeleri, influencer'ın platformlarında eşantiyonlar ve ortak markalı ürünler içerebilen modern içerik odaklı bir pazarlama stratejisine dahil eder.

Dijital pazarlama ekosisteminde en hızlı büyüyen kanallardan biri gerçekten de influencer pazarlaması. Uzmanlar, işletmelerin 2023 yılına kadar influencer'lara toplu olarak 4,5 milyar ABD dolarından fazla harcama yapacağını tahmin ediyor.

Influencer pazarlamacıları için temel beceri insani becerilerdir çünkü diğer taraflarla ilişkiler kurar ve marka yöneticileriyle bağlantı kurmanın yollarını bulurlar, böylece herkes kampanyalardan fayda sağlar. Influencer pazarlamacısı olmak için pazarlama ve iletişim diploması zorunlu olmasa da sosyal medya platformları ve bu platformların sahip olduğu mevcut reklam seçenekleri hakkında bilgi sahibi olmanız gerekir.

Eğer bir influencer pazarlamacısı olmak istiyorsanız, Upfluence, Grin, Modash, Hypeauditor ve [benzer alternatifler] gibi influencer pazarlama platformlarına aşina olmalısınız (https://www.modash.io/blog/hypeauditor-alternatives).

Chatbot uzmanı

Bir web sitesine girerken, muhtemelen sizinle etkileşime giren veya sizi karşılayan bir açılır pencere fark etmişsinizdir. Artık daha fazla kuruluş, müşteri deneyiminin yönlerini otomatikleştirmek için sohbet robotlarını kullanıyor. Chatbotları geliştiren kişi bir chatbot uzmanıdır. Bir chatbot uzmanı, çeşitli senaryolarda müşteri hizmetleri deneyimini optimize etmek için web sitesi ziyaretçileriyle metin veya ses yoluyla iletişim kurmak üzere yapay zeka (AI) kullanarak akış tasarlar.

Bir pazarlamacı olarak, bir chatbot uzmanı olmak için mutlaka yapay zeka ve kodlama konusunda derin bir anlayışa sahip olmanız gerekmez. Botsify gibi sürükle-bırak kullanıcı arayüzü kullanarak karmaşık chatbot deneyimleri oluşturmanıza olanak tanıyan kodsuz ve düşük kodlu araçlar var. Botsify, platformlarını kullanarak bir chatbot ajansı kurmanıza yardımcı olacak altyapıya bile sahiptir.

Bununla birlikte, bir chatbot geliştiricisi olarak kariyer yapmak istiyorsanız, ihtiyacınız olan temel nitelikler bir derece veya yapay zeka ve makine öğrenimi ile eşdeğer deneyim ve Python, C++ ve JavaScript gibi bilgisayar programlama dilleri bilgisidir. Chatbotların 2023 yılına kadar şirketlere 2,5 milyar saat kazandıracağı öngörülüyor. Bu çok büyük bir rakam, bu nedenle chatbot uzmanı olarak çalışmak için mükemmel bir zaman.

İçerik yazarı

Meraklı bir zihne ve üstün yazma becerilerine sahip yaratıcı bir düşünürseniz, İçerik Yazarı olmak ödüllendirici bir kariyer yolu olabilir. İçerik yazarları blog yazıları, e-kitaplar, basın bültenleri, ürün açıklamaları, web içeriği vb. gibi çeşitli yazı türleri geliştirirler.

İçerik yazarı olmak için belirlenmiş tek bir yol yoktur. Ancak, çalışmalarınızdan oluşan çevrimiçi bir portföye sahip olmak, işverenleri veya müşterileri çekmek için önemli bir ilk adımdır. Bazı insanlar İngilizce veya Gazetecilik alanında üniversite diploması ile başlarken, diğerleri işletme geçmişinden gelir. Bununla birlikte, niteliklerden daha önemli olan şey deneyim ve iyi yazma konusunda kanıtlanmış beceridir.

Bağlantı kurucu

Arama motoru görünürlüğünü artırmak için bir web sitesine geri bağlantı alma uygulaması bağlantı oluşturma olarak bilinir. Bir bağlantı oluşturucu, başka bir şirketi bir web sayfasının neden bağlantı vermeye değer olduğuna ikna etmelidir, bu nedenle bu iş düzenli olarak çeşitli şirketlerle iletişim kurmayı, takip etmeyi ve daha sonra daha da fazlasına ulaşmayı gerektirir.

Bir link oluşturucu olmak için temel beceriler genel SEO bilgisi, iletişim becerileri ve stratejik düşünmedir. Şirketler, web sitelerine yüksek kaliteli geri bağlantılar almak ve kaynaklarının arama sonuçlarındaki konumunu etkilemek için bağlantı oluşturucuları işe alırlar. Bu nedenle, bu uzmanlık yüksek talep görmektedir.

Satış ortaklığı pazarlamacısı

Satış ortaklığı, bir satış ortağının başka bir kişinin veya şirketin ürünlerini pazarlamak için nasıl komisyon aldığını ifade eder. Bir blog, sosyal medya platformu, video, podcast veya web sitesi aracılığıyla bir ürün veya hizmete yönlendirmek, satış ortaklığı ile ilgilidir.

Her gelir ortaklığı pazarlamacısının hedef kitlesini etkilemeye çalıştığı bir niş alanı vardır. Çok açgözlü olmamanızı ve çok fazla nişe hitap etmeye çalışmamanızı öneririz çünkü çabalarınızı daha az etkili hale getirme riskiyle karşı karşıya kalabilirsiniz. Bundan sonra yapmanız gereken pazar talebini test etmek, rekabeti analiz etmek, satış ortaklığı programlarını araştırmak ve herhangi bir satış ortaklığı ağının sonuçlarını takip edip raporlamanıza yardımcı olan satış ortaklığı izleme yazılımı kullanmaktır.

Satış ortaklığının küresel pazar büyüklüğü 2016'da 13 milyar dolar iken 2020'de 17 milyar doların üzerine çıkmıştır. Bu rakam, gelir ortaklığı pazarlamasının yükselişte olduğunu ve bunun yakın zamanda durmayacağını açıkça gösteriyor. Alanınızda iyi trafik veya etki yaratan bir web siteniz varsa, satış ortaklığı pazarlamacısı olmayı düşünmelisiniz.

Son çekim

Pazarlama uzmanlığı açısından ne sunduğunuz konusunda net olmanız ve ardından bilginizi gerçek dünyadaki pazarlama zorluklarına yönelik çözümler olarak paketlemeniz gerekir. Bize inanın: genelci olmak en heyecan verici ve kârlı yol değildir. Bunun yerine, alanınızı daraltmak, alanınızda daha değerli olmanızı ve uzun vadede kendinizi bir uzman olarak konumlandırmanızı sağlayacaktır.