Medyada Görünürlüğü En Üst Düzeye Çıkarma: Markanızı Haberlerde Tutmak için Stratejiler

Giriş

Saygın medya kuruluşlarında adınızın geçmesi markanıza önemli bir görünürlük kazandırabilir. Bundan doğru bir şekilde yararlanırsanız, tek bir sözün muazzam bir etkisi olabilir. Ancak birçok şirket bu ivmeyi devam ettirmekte zorlanır.

Bir Isarta raporuna göre, gazetecilerin %53'ünün haftada 50 veya daha fazla, %23'ünün ise 100 veya daha fazla teklif aldığını göz önünde bulundurun. Sunumlarınızın her zaman iyi karşılanmasını bekleyemezsiniz. Hele ki soğuk e-posta gönderimlerinin ortalama açılma oranı %44 iken.

İyi haber şu ki, ilk filmle kapıdan içeri adımınızı attıktan sonra, bahsetmenin devam etmesini sağlamak çok daha kolay.

Bu makalede size bunu nasıl yapacağınızı göstereceğiz. İşte tek bir medya mention'ını çok sayıda mention'a dönüştürmek için birkaç taktik!

1. Bahsi Kendi Medya Kanallarınızda Yeniden Paylaşın

Bir haber kuruluşunda, özellikle de saygın bir haber kuruluşunda yayınlanmak çok sayıda görüntülenmeyi garanti edebilir. Ancak bu her şeyin başı ve sonu değildir.

İçeriği web siteniz veya blogunuz, sosyal medya hesaplarınız ve e-posta bültenleriniz gibi kendi medya kanallarınızda paylaşarak bu görünürlüğün değerini artırabilirsiniz.

Your Doctors Online Kurucusu ve CEO'su Raihan Masroor, bir medya özelliğini yeniden paylaşmanın nasıl birden fazla fayda sağlayabileceğini açıklıyor. Ona göre, "Medyada yer almak sadece bir başlangıç. Medya özelliklerini kanallarınızda yeniden paylaşmak, bunların değerini artırmanın akıllıca bir yoludur. İçeriği yeniden paylaşmak yalnızca daha fazla görünürlük sağlamakla kalmaz, aynı zamanda içerik için geri bağlantılar oluşturacağınız için bunu yapmak SEO için de harikadır."

Orijinal hikayeyi sosyal medyada yayınlarken, etkileşimi artırmak için hikayeyi yayınlayan gazeteciyi ve medya kuruluşunu etiketleyin. Ayrıca, bunu yaparken bu sosyal medya içerik hazırlama ipuçlarını uyguladığınızdan emin olun.

2. Gazetecilerle Güçlü İlişkiler Kurun

Bir haberden sonra, gazeteciye takdirinizi ifade etmek için bir teşekkür e-postası göndermek en iyi uygulamadır. Bunun gibi küçük jestler onlarla ilişkinizi güçlendirebilir ve gelecekteki işbirliğinizin önünü açabilir.

Intermedia Pazarlama İletişimi Başkan Yardımcısı Rob Gold bu konuda şunları söylüyor: "İş dünyasında güçlü ilişkiler kurmak en az diğer unsurlar kadar önemlidir. Gazetecilerin markanıza tekrar tekrar yer vermesini istiyorsanız, haber istemeden önce onlara değerli bilgiler, özel veriler veya benzersiz sektör perspektifleri sunun. Çığır açan bir fikir değil ama işe yarıyor."

Çalışmalarını öne çıkarmanızın ötesinde desteklemeniz, bir uzmana ihtiyaç duyduklarında sizi hatırlamalarını sağlar. Teşekkür e-postası göndermenin yanı sıra, makalelerine yorum yapabilir, çalışmalarını paylaşabilir ve markanız için herhangi bir promosyona yol açmasa bile sahip olabileceğiniz anlamlı bilgileri gönüllü olarak paylaşabilirsiniz.

3. Takip Hikayeleri için Yeni Açılar Bulun

Haber değeri taşıyan trendler ve olaylar evrim geçirme eğilimindedir. İlgi odağında kalmanın kesin bir yolu, kendinizi bu trendler hakkında yeni görüş ve haberlerin kaynağı olarak konumlandırmaktır.

beehiiv Büyüme Müdürü Edward White'ın dediği gibi, "Tıpkı finansta olduğu gibi, tutarlı takipler bileşik getiri yaratır. Bunu yapmanın bir yolu, orijinal özelliğiniz hakkında takip hikayeleri önermektir. Bunlar başarı hikayeleri, yeni vaka çalışmaları veya genel olarak işletmeniz ya da sektörünüzle ilgili güncellemeler olabilir."

Örneğin, orijinal özelliğiniz yeni bir ürün lansmanı hakkındaysa, ürünün pazardaki performansıyla ilgili bir başarı hikayesi veya bir müşterinin ürünle ilgili deneyimini anlatan bir vaka çalışmasıyla devam etmenizi öneririz.

4. Düşünce Liderliği Oluşturun

Alanınızda uzman olarak tanınmak gazetecilerin dikkatini çekmek için harika bir yoldur. Gazeteciler sizin güvenilir olduğunuzu düşünürse hikayelerinizi yayınlatmak çok daha kolay olur. Düşünce liderliği ile başlayabilirsiniz.

Bilginizi paylaşmak ve daha fazla kişiye ulaşmak için saygın sektör web siteleri için konuk makaleler yazabilir veya uzmanlığınızı sergilemek için panel tartışmalarına, web seminerlerine, podcast'lere vb. katılabilirsiniz.

Daha fazla fikir için, iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak PR içeriği türlerine ilişkin bu kılavuzu okuyun.

5. Kendinizi Güvenilir Bir Uzman ve Kaynak Olarak Gösterin

Güvenilirliğinizi sağlamanın bir yolu düşünce liderliği oluşturmaktır, ancak hepsi bu kadar değil. Gazetecilerin uzman görüşlerine başvurduğu HARO (Help a Reporter Out) veya Qwoted gibi platformlara da kaydolabilirsiniz.

Bu sitelerde sağlam bir kaynak olarak öne çıkmak için, biyografinizi, geçmiş medya referanslarınızı ve uzmanlık alanlarınızı içeren bir medya kiti oluşturun.

Medyada yer almak otoritenizi artırabilir, ancak güvenilirlik içerikten gelir. Gerçek dünya deneyimlerinden elde edilen veriler, vaka çalışmaları veya içgörüler sunmak sizi bir gazetecinin tercih ettiği uzman haline getirecek ve sadece bir özellik arayan sayısız markadan ayıracaktır.

Buradaki temel çıkarım, gazetecilere yaklaşırken, hikayenizi yayınlanmaya değer kılabilecek içgörüler veya değerli verilerle yol göstermeye çalışmaktır.

6. Sosyal Medya ve Halkla İlişkiler Ağlarında Aktif Olun

LinkedIn ve Twitter gibi sosyal platformlarda sektör tartışmalarına öncülük etmek ve katılmak medyanın dikkatini çekmek için iyi bir yoldur. Ancak bu alanlarda aktif olmak, düzenli olarak paylaşım yapmaktan daha fazlasını ifade eder.

Sosyal medyada aktif kalmak, yorumlara yanıt vermek, başkalarının içeriklerini paylaşmak ve ilgili tartışmalara katılmak gibi başka şeyler yapmayı da içerebilir.

Bu, fark edilme ve gelecekteki hikayelerde yer alma şansınızı artırır.

7. Uzun Vadeli Plan Yapın

Medya kapsamı, tıpkı sanat gibi, hem ilham hem de strateji gerektirir. Özgünlüğü vurgulayan uzun vadeli bir yaklaşım, markanızı geçici bir trend olmaktan ziyade gündemde tutmanın sürdürülebilir bir yoludur."

Çabalarınızı tutarlı kılmak için medya erişimine yönelik bir program oluşturmaya ve yönetmeye yardımcı olacak bir halkla ilişkiler uzmanı veya ajansı ile çalışmayı da düşünebilirsiniz.

Profesyonel bir ajans, medya trendlerini takip ederek ve yaklaşımınızı güncel kalacak şekilde ayarlayarak da yardımcı olacaktır.

Son Söz

Üst düzey bir medya kuruluşunda yer almak harikadır, ancak bunu yalnızca bir başlangıç olarak düşünmelisiniz. Gerçek ödüller sürekli olarak fark edilmekten geçer.

Paylaştığımız ipuçlarını uygulayarak, bu ilk sözü düzenli ve sürekli bir kapsama dönüştürebilirsiniz. Daha fazla PR başarısı ipucu için, başarılı bir PR kampanyası oluşturmanın en önemli ipuçlarını içeren kılavuzumuza göz atın.