Site Hızı SERP'leri Nasıl Etkiler?

Giriş

Google sayfa sıralamaları, en iyi niş web sitelerinin belirlenmesinde hayati bir rol oynamıştır. Birçok web sayfasının sıralamasını yükselten, görüntülenen en iyi arama sonuçlarıdır. Elbette arama motoru tarafından üretilen sonuçları sıralamak için kullanılan sayısız faktör vardır.

2009 yılına kadar, arama motoru sonuçlarının görüntülenmesinde rol oynayan başlıca faktörler aşağıdaki gibiydi:

• a) Metin, URL, başlık ve üstbilgiler olarak kategorize edilen web sayfasının içeriği.

• b) Web sitesinin meşruiyeti, web sitesindeki gelen bağlantıların sayısı ve kalitesi ile birlikte alan adının dönemini belirler.

Google, 2010 yılında web sitesi hızını arama motoru sıralama sonuçlarını etkileyen bir faktör olarak tanıtmak gibi farklı bir fikir ortaya attı.

Site Hızı nedir ve bu neden bir etki faktörü olarak seçilmiştir?

Site hızı, bir web sitesinin yüklenme hızı ve içeriğin kullanıcı tarafından görüntülenmesinin ne kadar sürdüğü olabilir. Bu, yavaş performans gösteren veya hızlı performans gösteren mobil sitelerle sonuçlanabilir. Google'ın fikri, kullanıcı deneyimine çok az önem verdikleri için kötü performans gösteren web sitelerinin arka planda kalmasına izin vermekti.

Google için içerik hala kral mı?

Google, kullanıcılarının arama sıralamasını doğrudan etkileyen sayfa hızını anlamasını kasıtlı olarak engelledi, ancak içerik konusunda hiç şüpheleri yok. Bir web sitesindeki içeriğin alaka düzeyi her zaman şampiyon olmaya devam eder. Üzerinde düşünmeye değer olan faktör, hız ölçümleri ile arama sıralaması sonuçları arasındaki ilişkidir, çünkü arka planda sayısız faktör vardır. Ancak, ikisi arasında belirlenen korelasyonlar üretilen sonuçları etkiler.

Arama motoru sıralamalarında Google'ın analizi

Çalışmanın ilk bölümü, 2013 yılı sıralama faktörleri listesinden rastgele seçilen 2000 arama sorgusundan oluşan bir liste ile gerçekleştirilmiştir. Tek anahtar kelimeden ve 5'e kadar uzanan çok uzunluktaki anahtar kelimelerden oluşan seçici bir liste örnek olarak toplanmıştır. İlk 50 arama sonucu URL'leri ile birlikte çıkarılmış ve tüm arama 100.000 sayfaya toplanarak değerlendirilmiştir.

Çalışmanın ikinci bölümünde, açık kaynak kodlu bir araç kullanılarak bir Web Sayfası Testi gerçekleştirilmiştir. Bu, bulutta barındırılan ve dünyanın herhangi bir yerindeki bir konumu işaret eden bir sunucuda aynı olan özel örneklerin yüklenmesini içeriyordu, örneğin batıda bir konum seçildi. Araç, bir web sayfasının yüklenmesiyle ilgili 40'tan fazla performans parametresini toplamak için geniş kitleler tarafından kabul edilen tarayıcıları kullanmaktadır. Sonuçlarla tutarlılığı korumak amacıyla test için boş bir önbellekle Google'ın chrome'u kullanılmıştır.

Çalışma Sonuçları: Çalışma sonuçları, test edilen URL'lerin her biri için 40'tan fazla farklı sayfa yükleme metriğini yakalamıştır. Çalışmaya göre, bir tarayıcının bir sayfayı yüklemek için kullandığı açık oturum sayısına bağlı olarak arama sıralamalarının etkilenmemesi gerekiyor. Sonuçlar, açık bağlantı sayısına bağlı olarak arama sıralamasında kayda değer bir etki olmadığı için çalışmayla açıkça eşleşti. Açık kaynak aracı yardımıyla arama sonuçlarının sıralamasını etkileyen kayda değer faktörlerin vurgulanması:

Sayfa Yükleme Süresi: Sayfanın Yüklenmesi İçin Geçen Süre

Bir web sitesi için sayfa yükleme süresi düşünüldüğünde, kullanıcıya derinlemesine ayrıntıları açıklayan iki farklı ölçüm vardır.

• a) Belge tamamlanma süresi
• b) Tam işlenme süresi

Belge tamamlanma süresi, kullanıcının web sitesi öğelerinden herhangi birine tıklayıp veri girmeden önce herhangi bir sayfanın yüklenmesi için geçen süre anlamına gelir. Örneğin, arama çubuğuna bir web sitesi adı girin ve enter tuşuna tıklayın. Web sitesi yüklenmeye başlar. Tüm içerik orada değildir, ancak web sitesi ile etkileşim hala mümkündür.

Tam işlenme süresi, web sitesindeki veya web sayfasındaki tüm öğelerin yüklenmesi için geçen süre anlamına gelir. Yukarı ve aşağı kaydırdıkça web sitesinin arka planında birçok öğe yüklenir, örneğin bir web sitesindeki reklamlar, resimler, videolar ve izleyiciler tamamlanana kadar yüklenir.

Çalışma, arama sıralamalarını analiz etmek için hem yükleme sürelerini içeriyordu. Arama sıralaması üzerindeki etkisini kontrol etmek için belgenin tamamlanma süresi ile tamamen işlenme süresi arasındaki ilişki tartılmıştır. Çalışmadaki sürpriz gelişmeler, bu iki temel parametre arasında herhangi bir ilişki olmadığını tespit etmek olmuştur. Google'ın sayfa yükleme süresi konusunu spekülasyona açık bırakması, çalışmanın yeni derinlikler kazanmasına yardımcı oldu.

Sayfa Yükleme Süresi Grafiğinin Gösterimi: Sayfa Yükleme Süresinin gösterimi aşağıdaki ayrıntılarla bir grafiğe yerleştirilebilir:
Yatay eksen, 50 sıraya kadar arama sıralamasının konumunu temsil eder
Dikey eksen, çalışmaya dahil edilen rastgele seçilmiş 2000 arama terimi için geçen norm süreyi temsil etmektedir.

Sayfa yükleme süresi için grafik nasıl çizilir?

Yatay eksende vurgulanan sayfanın konumunu hesaplamak için, çalışmada kullanılan 2000 terimlik bir listeden (dikey eksende işaretlenmiş) her bir terim Google'da birbiri ardına aranır. Her aramanın ilk sonucu seçilir ve her sayfanın sayfa yüklenme süresi değerlendirilir. Ortalama değer hesaplanır ve grafik 1. pozisyonu gösterecek şekilde doldurulur. Aynı süreç 50'ye kadar olan diğer pozisyonlar için de izlenir.

Çalışmanın içgörüleri: Arama motoru taktiklerinin mantığına göre, bir sayfa ne kadar hızlı oluşturulursa, kullanıcı sonuçlardan o kadar çabuk tatmin olur ve bu da daha fazla tanıtım yapılmasını sağlar. Açık ve nettir ki, 1 ile 5 arasında sıralamaya sahip web sayfaları, 5'ten büyük sıralamalara göre daha düşük belge tamamlama süresine ve tam işlenme süresine sahip olmalıdır. Ancak Google şaşırtıcı bir şekilde arama sıralamalarını iyileştirmek için bu faktörleri bir araya getirmemiştir.

İlk Bayta Kadar Geçen Süre (TTFB)

Arama sonuçlarının sıralaması ve Sayfa yükleme süresinin çok fazla ortak noktası olmadığından, çalışma İlk Bayta Kadar Geçen Süreye (TTFB) yönelmiştir. Bu boyut aşağıdaki hususlar göz önünde bulundurularak hesaplanmıştır: Bu test, bir tarayıcının talep edilen bir URL için web sunucusundan yanıt olarak ilk baytı almak için harcadığı süreyi açıkça belirler. Yanıt alınırken birçok metrik devreye girer:

• Tarayıcıdan web sunucusuna bir istek gönderirken ağ gecikmesinin hesaplanması.
• Web sunucusu tarafından isteğin işlenmesi için geçen süre.
• Web sunucusunun bir yanıt oluşturması için geçen süre.
• Yanıtın ilk baytının sunucudan tarayıcıya gönderilmesi için geçen süre.

İlk Bayta Kadar Geçen Süre için Grafik Gösterimi**:

İlk Bayta Kadar Geçen Sürenin gösterimi aşağıdaki detaylarla bir grafiğe dökülebilir:

• Yatay eksen, 50 sıraya kadar arama sırasının konumunu temsil eder Dikey eksen, her bir istek için sunucudan alınan yanıt için geçen süreyi temsil eder.

İlk Bayta Kadar Geçen Süre için grafik nasıl çizilir?

Sayfanın konumu, her bir isteğin ilk baytı döndürmek için harcadığı yanıt süresine göre çizilir. Aynı prosedür 50 sıranın tamamı için izlenir.
Çalışmanın içgörüleri:

• İlk bayta kadar geçen süre ile arama sıralamasındaki konum arasında yakın bir ilişki olduğu açıktır. Bir web sayfasının arama sıralaması, ilk baytın web sunucusundan tarayıcıya dönmesi için geçen süre yüksek olduğunda düşmektedir.
• TTFB daha düşükse, arama sonucu sıralaması daha yüksektir
• TTFB daha yüksekse, arama sonucu sıralaması daha düşüktür. TTFB'ye bağlı olarak arama sıralamasındaki otorite çalışma boyunca en yüksektir.

Bayt cinsinden Sayfa Boyutu: TTFB'de yakalanan umut verici etkiden sonra, çalışma bayt cinsinden Sayfa boyutunu yakalamak için ilerledi. Her bir web sayfası bayt cinsinden hesaplanmış ve arama sıralamasındaki konumları ile karşılaştırılmıştır. Sayfa boyutu, tamamen işlenmiş bir sayfadaki indirilen tüm öğeleri ifade eder. Buna resimlerden üçüncü taraf widget'lara ve yazı tiplerine kadar her şey dahildir.
Sayfa Boyutu için Grafiğin Gösterimi:

• Sayfa Boyutunun gösterimi aşağıdaki ayrıntılarla bir grafiğe yerleştirilebilir: Yatay eksen, 50 sıraya kadar arama sıralamasının konumunu temsil eder

• Dikey eksen bayt cinsinden Sayfa boyutunu temsil eder

Sayfa Boyutu için grafik nasıl çizilir?

Sayfanın konumu, her web sayfasının bayt cinsinden Sayfa Boyutuna göre çizilir. Tüm 50 sıra için aynı prosedür izlenir.

Çalışmanın içgörüleri: Bayt cinsinden arama sırası pozisyonları ile sayfa boyutu arasındaki ilişki, basitten karmaşığa metodolojiyi içeren bir teoriyi gündeme getirmiştir. Optimize edilmiş ve yüksek sıralamaya sahip sitelerin çoğu büyük ve daha fazla kaynak içeren kuruluşlara aitken, düşük sıralamaya sahip siteler daha az kaynağa sahip daha küçük kuruluşlara aittir. Bir kuruluşun site karmaşıklığı, web sitesinin kaynaklarına ve içeriğine bağlıdır.

Dev bir perakendecinin web sitesi ile bir startup firmasını karşılaştırdığınızı düşünün. Sayfa boyutunda bir azalma olduğunda, sayfa sıralamasında da bir düşüş olur.

Bayt cinsinden Toplam Görüntü İçeriği: Sayfa boyutu hakkında gerekli spekülasyonlar yapıldıktan sonra, çalışma görüntü içeriğini bayt cinsinden yakalamaya yönelmiştir. Bir web sayfasına veya web sitesine yüklenen tüm görseller, arama sıralamasındaki konum ile karşılaştırılır. Bir web sitesinde daha fazla görüntü olduğunda, web sitesinin normalden daha yavaş yüklenme olasılığı olduğu açık bir gerçektir.

Toplam Görüntü İçeriği için Grafiğin Gösterimi: Toplam Görüntü İçeriğinin gösterimi aşağıdaki ayrıntılarla bir grafiğe yerleştirilebilir:

• Yatay eksen, 50 sıraya kadar arama sırasının konumunu temsil eder
• Dikey eksen bayt cinsinden Toplam Görüntü İçeriğini temsil eder

Toplam Görüntü İçeriği için grafik nasıl çizilir?

Sayfanın konumu, her web sayfasının bayt cinsinden toplam görüntü içeriğine göre çizilir. Tüm 50 sıra için aynı prosedür izlenir.

Çalışmanın içgörüleri: Çalışmaya göre güçlü bir ilişki beklenmiyordu, ancak görsel içeren web sitelerinin daha yavaş yüklenmesi ve dolayısıyla arama sıralaması pozisyonlarında etkilere neden olması bekleniyordu. Bununla birlikte, görsellere ilişkin sonuçlar çalışmada herhangi bir ilerleme sağlamamıştır, ancak bu, sayfa yükleme süresinin arama sıralaması konumlarını etkilemediği sonucuna varmaktadır.

Sayfa Yükleme Süresi ve Arama Sıralaması: Çalışma sırasında, sayfa yükleme süresinin arama sıralaması sonuçlarında büyük bir kırılmaya neden olmadığı açıkça tespit edilmiştir. Bu durum, bir veya iki kelime uzunluğundaki jenerik anahtar kelimelerin yanı sıra 5 kelimeye kadar olan anahtar kelimeler için de geçerlidir. Sayfa yükleme zamanlaması daha hızlı olan web siteleri, yüklenmesi daha uzun süren web sitelerinden daha üst sıralarda yer almamıştır. Bu, web sitesi olan herkesin endişelenmesi gereken temel faktör değildir. Aslında, sayfa hızı anahtar kelime odaklı web siteleri için bile hayati bir rol oynamamaktadır.

TTFB ve Arama Sıralaması: Çalışmada arama sıralamasında önemli bir etkiye sahip olan tek faktör İlk Bayta Kadar Geçen Süre (TTFB). Bir yanıt için geçen süre ne kadar düşükse, arama motoru sıralamasının değeri de o kadar yüksektir.

TTFB Sıralamasında Arka Uç Desteği: Mükemmel arka uç altyapısına sahip web siteleri daha hızlı yanıt verir. İdeal olarak, bir web sitesini arka uçta destekleyen sunucular, arama sıralaması konumlarını iyileştirmede önemli bir rol oynar. Ön uç performans parametrelerinin derinlemesine analizinden sonra bile, bir web sitesinin arama sıralamasında önemli bir etkiye neden olan arka uç web sitesi performans parametreleridir.

TTFB Neden Hayati Bir Metrik Olarak Kabul Edilir?

Google'ın web sitesi tarayıcılarını kullanarak TTFB'yi bir metrik olarak yakalaması daha kolaydır. Belgenin tamamlanma süresine veya tamamen işlenme süresine dayalı veri toplamak, arama sıralamalarını doğrudan etkilediğinden tam yeteneklere sahip bir tarayıcı gerektirir.

Benzer şekilde, web sitesinin tasarımı, yapısı ve içeriği de hesaplanan süreler kadar tarayıcı özelliklerine bağlıdır. Hız ve performans bir web sitesi için çok önemli faktörlerdir. Google tarayıcılarının TTFB ölçümlerini yakalayabilmesi, aramada daha fazla zaman ve çaba harcanmasına neden olur. Kullanıcı deneyimi web sitelerinin varlığının temel nedeni olduğundan, Google'ın yakın gelecekte Sayfa işleme süresini arama sıralamalarını etkileyen bir faktör olarak dahil etmesi için yüksek olasılıklar vardır. TTFB'nin hesaplanması, tüm sitenin performansını tahmin etmek için kullanılan rasyonel bir metrik olduğundan şiddetle tavsiye edilir.

Doğrudan etkilenen 3 önemli faktör aşağıdaki gibidir:

• Konuk kullanıcı ile sunucu arasındaki ağ gecikmesi.
• Web sunucusunun büyük istek listesi ile ne kadar yüklü olduğu.
• Web sitesinin arka ucunun içerik oluşturmak için geri dönüş süresi.

İçerik Dağıtım Ağları (CDN):

Birçok web sitesi ağ gecikmelerini azaltmak için CDN kullanır. CDN'ler, coğrafi konumdan bağımsız olarak web sitesinin kullanıcılarına ve ziyaretçilerine içeriği hızlı bir şekilde dağıtma ve teslim etme konusundaki verimlilikleriyle bilinir. Üst sıralarda yer alan web sitelerinin birçoğu, yüksek kapasiteli arka uç sunucularına, CDN'lerine, veritabanı katmanlarına ve uygulamalarının etkili optimizasyonuna yaptıkları akıllıca yatırımlar nedeniyle verimlidir.

Arka Uç Sunucusu Arama Sıralamalarına Ne Kadar Dahil?

Back-end altyapısı, web sitelerinin diğer sitelere göre daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur. Sıralamalarını korumak için, hızla büyüyen sitelerin arka uç altyapısını iyileştirmek akıllıca bir karardır.

Çalışma, arka uç altyapısını kurmuş sitelerin listenin başında yer aldığı ve arka uçlarına daha az önem veren web sitelerinden daha yüksek sıralar aldığı sonucuna varmıştır. Örneğin, uzun kuyruklu anahtar kelimeler (4 veya 5 kelime uzunluğunda) arandığında, çok daha az kitleye sahip küçük kuruluşların sahip olduğu ancak belirli arama sorgusu hakkında tutarlı içeriğe sahip web sitelerinin sonuçları döndürülmüştür. Sonuçlar çok fazla yüksek trafikli web sitesi göstermedi. Çok yüksek TTFB'ye sahip karmaşık bir ortam oluşturmak, hiç oluşturmamakla eşdeğerdir. TTFB, web sitesinin karmaşıklığından ziyade tamamen hızlı yanıt vermeye odaklanan tutarlı bir parametredir. Bu, web sitelerinin net bir şekilde sıralanmasına yardımcı olur. Daha küçük ancak daha hızlı bir web sitesi için TTFB daha düşükse, arama sıralaması yükselirken, daha büyük ancak daha yavaş bir web sitesi için TTFB daha yüksekse, içerik ve site varlığından bağımsız olarak sıralaması çok daha düşüktür.

Takeaways:

Tüm Web Siteleri Tarafından Uyulması Gereken Normlar:

TTFB, web sitenizin daha yüksek ve tutarlı bir sıralamaya sahip olması için anahtar parametredir. Arama sıralamasındaki konumu doğrudan etkileyen hızlı ve duyarlı sunucular için arka uç altyapısını oluşturmaya odaklanmak çok önemlidir.

Web sitesinin ön yüzü de aynı derecede önemlidir ve sonuçta kullanıcının dikkatini çeker ve keyifli bir deneyim sağlar. Ön uç ve arka uç bir web sitesini tamamlar. Arama motoru sıralama pozisyonlarını iyileştirmek için web sitelerinin ön uç ve arka uç sorunlarını uzman yardımı ile tespit etmek ve çözmek internette fayda sağlamak için önemlidir.

Daha hızlı web siteleri, mutlu ziyaretçilerle birlikte iyi içeriği de teşvik eder. Mutlu ziyaretçiler web sitelerini tanıtarak dünya çapında zincirleme bir paylaşım ve bağlantı reaksiyonuna yol açar!