Ziyaretçilerin İlgisini Çeken ve Dönüşüm Sağlayan Etkili Web Sitesi İçeriği Nasıl Yazılır?

Giriş

Oldukça doygun bir dijital ekosistemde ziyaretçilerin dikkatini çekmek için tıklamadan önce yalnızca 8 saniyemiz var. Web sitenizin başarılı olmasını istiyorsanız, eğlenceli, ilgi çekici ve isabetli içerikler sunmanız gerekir.

Bu makalede, web sitesi içeriğinizde ilgi çekici başlıklar oluşturmayı, uygun ses tonunu benimsemeyi ve etkili hikaye anlatımı stratejilerini uygulamayı öğreneceksiniz. Bu makale size ideal ses tonunu korurken okunabilirliği nasıl artıracağınızı öğretecek. Hatta içeriğinizi arama motorları için optimize etmeye yönelik bazı önemli ipuçlarını paylaşarak arama sonuçlarına hakim olmanızı ve daha fazla okuyucu çekmenizi sağlayacağız.

Web Sitesi İçeriği Nedir?

Web sitesi içeriği, metin, resim, video ve diğer görsel öğeler dahil olmak üzere bir web sitesinde görüntülenen tüm bilgi ve medyayı ifade eder. Ana sayfa, açılış sayfaları ve blog gönderilerinden ürün açıklamalarına, kullanım kılavuzlarına ve sıkça sorulan sorulara kadar her şeyi kapsar.

İnsanların web sitesini ziyaret etmelerinin nedeni ve geldiklerinde ne aradıklarıdır. İçerik, ister eğlence, ister eğitim, ister ilham, isterse de bu üçünün bir kombinasyonu şeklinde olsun, ziyaretçilere değer sağlar.

Neden İlgi Çekici Web Sitesi Metnine İhtiyacınız Var?

Web sitenizin metni ilgi çekici olmalıdır çünkü hiç kimse gereksiz ve sıkıcı içerik okumayı sevmez. Oldukça ilgi çekici bir web sitesi metni, bir ziyaretçiyi web sitenize geri dönmeye ikna edebilir.

Aşağıda, ilgi çekici web sitesi içeriğine ihtiyaç duymanızın nedenleri yer almaktadır:

• Hedef kitlenizi büyüler
• Güven oluşturur
• SEO'yu Geliştirir
• Kullanıcı deneyimini geliştirir
• Dönüşümleri artırır

İçerik Türleri

Web siteniz için içerik yazarken aklımızda tutmamız gereken birkaç içerik türü vardır. Bunlar şunları içerir,

• Başlıklar
• Başlıklar
• Alt Başlıklar
• CTA'lar
• Açılış sayfası kopyası
• Satış sayfası kopyası
• Videolar, infografikler, animasyonlar vb. dahil olmak üzere görsel içerik

Ziyaretçilerin İlgisini Çeken ve Dönüşüm Sağlayan Etkili Web Sitesi İçeriği Nasıl Yazılır?

İlgi çekici web sitesi içeriği, markayı akılda kalıcı hale getirir ve ziyaretçilerin geri gelmesini sağlar.

Aşağıdaki yazma ipuçları, ziyaretçilerinizin ilgisini çeken ve dönüşüm sağlayan web sitesi içeriği oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Yazım Öncesi İpuçları

Web sitenizin içeriği için yazma sürecini başlatmadan önce beyin fırtınası yapmak, araştırma yapmak ve bu fikirler üzerinde çalışmak için biraz zaman ayırın.

Web Siteniz İçin Hedefler Belirleyin

Web siteniz için içerik oluşturmaya başlamadan önce web sitenizle neyi başarmak istediğinize dairnet hedefler belirlemek çok önemlidir. Hedefleriniz, ne tür içerik üreteceğinize, hangi sesi kullanacağınıza ve web sitenizin reklamını yapmak için hangi kanalları kullanacağınıza odaklanmanıza yardımcı olacaktır.

Hedef Kitlenizi Anlayın

Hedef kitlenizin kim olduğunu, onları neyin büyülediğini ve onlarla bağlantı kuran içerikler üretmek için onları neyin harekete geçirdiğini anlamalısınız. Bu veriler anketler, sosyal medya analitiği incelemeleri ve web sitesi metrik analizi yoluyla toplanabilir.

İlişkilendirme yolu

Bir ziyaretçinin bir satın alma işlemini tamamlamadan önce deneyimlediği temas noktaları dizisi, ilişkilendirme yolu olarak bilinir. İlişkilendirme yolunu anlayarak içerik oluşturarak hedef kitlenizin sorunlarını daha iyi ele alabilir ve onları harekete geçmeye teşvik edebilirsiniz.

Uzmanlık Seviyesi

Hedef kitleniz uzman düzeyinde becerilere sahip üst düzey profesyonellerse profesyonel bir ton kullanın. Yazdığınız her bir kelimeye dikkat edeceklerdir. Ancak, gençler için web sitesi içeriği oluşturmayı seçerseniz, esprili, arkadaşça ve eğlenceli bir dille yazmayı tercih edebilirsiniz.

Arama amacı

Bir kullanıcının arama sorgusunun amacı, arama amacı olarak adlandırılır. Arama amacını anlamak, kullanıcının aradığı bilgileri sağlayan içerikler tasarlamanıza yardımcı olabilir ve materyalinizin arama motorlarında iyi bir sıralamada yer alma olasılığını artırabilir.

İçerik tüketim alışkanlıkları

İçerik yazmadan önce hedef kitlenin içerik tüketim alışkanlıklarını göz önünde bulundurmak önemlidir. Buna yaş, ilgi alanları ve kültürel geçmiş gibi faktörlerin yanı sıra önemli bilgiler için tarama, mobil öncelikli tercih ve görsel içerik tercihi gibi yaygın alışkanlıklar da dahildir.

Örneğin, hedef kitleniz moda tutkunu Y kuşağıysa, sık sık eğlence dolu ve eğlenceli içerikler oluşturmanız gerekebilir. Ancak hedef kitleniz evde oturan anneler ise daha az sıklıkta içerik oluşturmanız gerekebilir.

Rakiplerinizin İçeriğini Analiz Edin

Rakiplerinizin web sitesi içerik stratejisini analiz etmek içinpazar araştırması yapın. Bu, pazardaki boşlukları belirlemenize ve rekabette öne geçme şansınızı artırmanıza yardımcı olacaktır.

Ürettikleri içeriği, bu içeriği tanıtmak için kullandıkları platformları ve yarattıkları etkileşim düzeyini inceleyin. Bu bilgiyi, öne çıkan ve hedef kitlenizle bağlantı kuran içerikler üretmek için kullanabilirsiniz.

Rakiplerin içerik performansı nasıl analiz edilir?

• En iyi içerik sayfalarını belirlemek için Moz, SEMRUSH veya Ahref gibi araçları kullanın
• Bunları belirledikten sonra, rekabette öne çıkmak için bu konuları genişletin, sektör uzmanlarının düşüncelerini ekleyin, istatistikler ve görseller ekleyin

Web Sitesi İçeriğine Başlamak İçin En İyi Yazma İpuçları

İster web sitenizi yeni açıyor olun, ister web sitesi içeriğini yenilemek istiyor olun, sorunsuz bir web sitesi etkileşimi için aklınızda bulundurmanız gerekenler burada.

Her Sayfa İçin İçerik Yazmaya Başlayın

Web sitenizin her sayfası için içerik oluşturmaya başlayın, ancak içerik oluştururken aşağıdaki ipuçlarını aklınızda bulundurun.

Okuyucularınızı ilk satırdan itibaren bağlayın

İlk cümlenizi heyecan verici ve büyüleyici hale getirerek okuyucularınızı kendinize bağlayın. Her sayfada öne çıkan, akılda kalıcı başlıklar veya alt başlıklar oluşturmaya odaklanın. Yazdığınız her şeyin belirli müşteri ihtiyaçlarına hitap ettiğinden ve genellemelerden kaçındığından emin olun.

İşte Missinglettr'den bir örnek

MissingLettr'in ana sayfasındaki bu açılış satırı ziyaretçilerin dikkatini çekmek için harika. Bu platformun amacı, ilgi çekici gönderiler aracılığıyla işletmelere daha iyi marka bilinirliği konusunda yardımcı olmaktır. İlişkilendirilebilir ve sorunlarına doğrudan bir çözüm gösteriyor.

(Kaynak)

Kopyanızı taranabilir hale getirin

İçeriğinizin okunmasını kolaylaştırmak için başlıklar, madde işaretleri ve kısa paragraflar kullanın. Daha kolay ve zaman kazandıran içerik kopyasının dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksektir.

İşte SaaS ürünü Salesforce için bir web sayfası kopyası örneği.

(Kaynak)

Başlıklar

İçeriği bölmek ve okunabilirliği artırmak için başlıkları kullanın.

Madde İşaretleri

Önemli bilgileri vurgulamak ve okunabilirliği artırmak için madde işaretleri yazın.

Kısa Cümleler

Netliği ve anlaşılırlığı artırmak için cümleleri kısa ve öz tutun.

Kısa ve öz olun

Okuyucuların ilgisini çekmek ve içeriğin anlaşılmasını, taranmasını ve arama motorları için optimize edilmesini kolaylaştırmak için içeriğin kısa ve öz olması gerekir.

Önemli sayfalarınızı ve hedeflerini belirleyin

Satış sayfası, ürün sayfası, açılış sayfası veya basit bir web sayfası gibi sayfaları ve bunların satın alma veya bir bültene kaydolma gibi hedeflerini belirleyin.

Kişisel bir dokunuş katın

Kişiselleştirme, dönüşüm oranlarını %202 oranında artırır.

Marka kişiliğinizi eklemek için markanızın sesini, tonunu ve yazı tiplerini kullanın ve kişisel bir dokunuş katmak için sorunlu noktaları ele alırken kişiselleştirmeyi dahil edin.

Okuyucuların gezinmesine yardımcı olun

Okuyucuların web sitesi içeriğinde gezinmesine yardımcı olmak için, içeriği sindirilmesi kolay bölümlere ayıran net başlıklar ve alt başlıklar sağlayın. Ayrıca, dahili bağlantılar ekleyin ve okuyucuların web sitesinin farklı sayfalarına veya bölümlerine hızlı bir şekilde atlamasına olanak tanıyan bir gezinme menüsü kullanın.

Hedef kitleye göre halk dilinde terimler kullanın

Hedef kitlenizin tek bir bakışta anlayacağı, ilişki kuracağı ve bağlantı kuracağı bir dil kullanın.

Yazım, dilbilgisi veya noktalama hatalarından kaçının

Güvenilirliğinizi korumak için yazınızın hatasız olduğundan emin olun.

Okuyucuları harekete geçmeye teşvik edin ve CTA ekleyin:

Kişiselleştirilmiş bir eylem çağrısı ile okuyucuları harekete geçmeye teşvik edin. Bazı harika CTA örnekleri aşağıdadır:

SugarCRM: Bir Demo Alın

(Kaynak)

Görseller ekleyin

Metni bölmek ve içeriğinizi daha ilgi çekici hale getirmek için görseller ve videolar kullanın.

Zendesk

(Kaynak)

Yazım Sonrası İpuçları

Yazım sonrası, hedef kitleniz için optimize edildiğinden ve hatasız olduğundan emin olmak için içerik yazdıktan sonra atabileceğiniz adımları içerir.

Hedef Anahtar Kelimeleri Bulun ve Kullanın

Hedef kitlenizin aradığı alakalı anahtar kelimeleri belirleyin ve arama motoru sıralamanızı iyileştirmek ve daha fazla ziyaretçi çekmek için bunları içeriğinize doğal bir şekilde dahil edin.

Düzeltme, Düzeltme, Düzeltme

Güvenilirliğinizi ve mesajınızın etkisini azaltabilecek yazım, dilbilgisi veya noktalama hatalarını ortadan kaldırmak için içeriğinizi dikkatlice gözden geçirin.

İçeriğinizi A/B Test Edin

Etkileşim, dönüşüm oranı ve diğer temel ölçütler açısından hangisinin daha iyi performans gösterdiğini belirlemek için içeriğinizin farklı sürümlerini test edin. İçeriğinizi hedef kitlenize göre optimize etmek ve istediğiniz hedeflere ulaşmak için başlıklar, harekete geçirici mesajlar, görseller ve biçimlendirme dahil olmak üzere içeriğinizin her yönünü test edin.

Kullanıcı Deneyimi Testi

Kullanıcı katılım oranlarını ve eylemlerini ölçmek için çeşitli eylem çağrıları, katılım formları, açılış sayfaları veya satış sayfaları kullanın.

Tasarım/Görseller Testi

Web sitenizin görsel yönleri için içeriğinizi test edin. Yazılı içerikle birlikte çeşitli tasarım biçimleri, renkler, temalar, videolar, animasyon videoları, karalamalar vb. deneyebilirsiniz.

Alt satır

Web siteniz işletmenizin yüzüdür ve ziyaretçilerinize harika bir müşteri deneyimi yaşatmak önemlidir. Ziyaretçilerin ilgisini çekmenin en iyi yolu, müşterilerinizin çeşitli içerik biçimlerine nasıl tepki verdiğini belirlemektir. Ziyaretçi davranışlarını incelemek için analiz yazılımı, müşterilere ulaşmak için sosyal medya araçları ve analiz sonuçlarını desteklemek ve buna göre içerik oluşturmak için çevrimiçi programlar kullanmak gibi çeşitli stratejileri birleştirin. Hem yeni hem de geri dönen ziyaretçileri elde tutmak için içerik yaklaşımınızda stratejik olmanız gerekir.