2024'te SEO ve CTR'ınızı Artırmak için Schema Markup Nasıl Kullanılır?

Giriş

Arama motoru optimizasyonu (SEO) birçok işletme için rekabetçi bir girişimdir.

Tüm web faaliyetlerinin %93 'ünün bir arama motorunda başladığı (ve Google'ın algoritmalarını düzenli olarak değiştirdiği) düşünüldüğünde, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) üst sıralarda yer almak kolay bir başarı değildir.

Ancak size küçük bir sır vereceğiz. Rekabetin yüksek olduğu anahtar kelimeler için SERP'lerde üst sıralarda yer almanın daha kolay bir yolu olduğunu söylesek ne derdiniz?

İşte bu noktada şema işaretlemesi devreye girer. Şema işaretlemesi, hedef anahtar kelimeleriniz için çok sevilen zengin ve öne çıkan snippet'lere (organik sonuçlara göre %42 daha fazla tıklama alan) ulaşmanızı mümkün kılar.

Bu kılavuzda, 2024 yılında web sitenizin SEO'sunu ve tıklama oranını (TO) artırmak için şema işaretleme hakkında bilmeniz gereken her şeyi açıklayacağız.

Schema Markup nedir?

Şemaişaretlemesi, arama motorlarına içeriğinizin ne hakkında olduğuna dair talimatlar veren bir kod standardıdır. Şema işaretlemesini kullandığınızda, esasen ilgili içeriğinizi benzersiz bir semantik kelime dağarcığı kullanarak "işaretlemiş" olursunuz.

Bu şekilde, Google'ın arama tarayıcıları web sitenizin sayfalarını analiz edebilir, dizine ekleyebilir ve buna göre sıralayabilir. Şema işaretlemesini kullanmanın amacı, zengin ve öne çıkan snippet'ler için sıralama yapmaktır.

Günümüzde Google, SERP'lerinde zengin ve öne çıkan snippet'ler göstermeye başladı. Bir çalışma, Google'ın masaüstü bilgisayarlarda %86,6 oranında öne çıkan snippet gösterdiğini ortaya koymuştur.

Neden mi? Bu snippet'ler, insanlara organik ve ücretli arama sonuçlarının üstünde hızlı içgörüler ve ek bilgiler vermeyi amaçlamaktadır.

Yazar tarafından sağlanan ekran görüntüsü

Sonuç olarak, zengin ve öne çıkan snippet'ler arama motorlarını daha kullanıcı dostu hale getirir. Ancak web sitenize şema işaretlemesi eklemek, acemi SEO 'lar ve pazarlamacılar için göz korkutucu görünebilir.

Neden mi? Şema işaretlemesi HTML gibi programlama dillerini içerir ve basit bir bakışla makine talimatları gibi görünür.

(Resim Kaynağı)

Gerçekte, schema .org gibi modern SEO araçları şema işaretlemesini entegre etmeyi kolaylaştırır. Aslında Google, tüm dijital pazarlamacılar için şema işaretlemesinde gezinmeyi (ve onu test etmeyi) kolaylaştıran kendi aracını sunuyor.

(Resim Kaynağı)

Farklı Şema İşaretleme Türleri Nelerdir?

Genel olarak şema işaretlemesi, büyük arama motorlarına içeriğinizin ne hakkında olduğunu söyleyen bir koddur. Sonuç olarak, arama motorları internet kullanıcılarına daha ayrıntılı ve alakalı arama sonuçları sunabilir.

30'un üzerinde yapılandırılmış veri özelliği vardır. Bu şema türleri şunları içerir:

• Abonelik ve ödeme duvarlı içerik
• İşveren toplamı
• Site bağlantıları arama kutusu
• Tartışma forumu
• Uygulama problemi
• Tahmini maaş
• Görüntü meta verileri
• Eğitim Soru-Cevap
• İnceleme parçacığı
• Tatil amaçlı kiralama
• Öğrenme videosu
• Yerel işletmeler
• Araç listesi
• Ev etkinliği
• Yazılım uygulaması
• Kitap eylemleri
• Organizasyon
• Ekmek kırıntısı
• Profil sayfası
• Matematik çözücü
• Kurs bilgisi
• İş ilanı
• Doğruluk Kontrolü
• Konuşulabilir
• Kurs listesi
• Atlıkarınca
• Veri Seti
• Ürün
• Yemek Tarifi
• Makale
• Etkinlik
• Film
• Video
• SSS
• SORU-CEVAP

Şema işaretlemenin neye benzediğine dair birkaç örnek verelim. Diyelim ki yerel bir restoranın çalışma saatlerini öğrenmek istediniz. Bunu yapmak için Google'ı ziyaret ediyor ve restoranın adını yazıyorsunuz.

İşte bulabileceklerinize bir örnek:

Yazar tarafından sağlanan ekran görüntüsü

Ayrıca, diyelim ki çevrimiçi olarak en iyi erkek deri pantolonunu bulmaya çalışıyorsunuz. Google, her seçeneği inceleyebilmeniz için incelemeler sunar.

Yazar tarafından sağlanan ekran görüntüsü

Son olarak, işte öne çıkan snippet örneği:

Yazar tarafından sağlanan ekran görüntüsü

Gördüğünüz gibi, çevrimiçi film incelemelerinden ev geliştirme eğitimlerine kadar hemen hemen her tür içerik için şema işaretlemesi oluşturabilirsiniz.

Yapılandırılmış Veri Nedir?

Şema işaretlemesi yapılandırılmış veriyle yakından ilişkilidir. Yani, şema işaretlemeyi her kullandığınızda yapılandırılmış veri oluşturursunuz.

İşte her iki terimin nasıl benzer ve farklı olduğu. Şema işaretlemesi bir tür yapılandırılmış veridir. Şematik işaretleme, içeriğinizdeki listeler, yazarlar ve SSS'ler gibi belirli öğelere bağlam sağlar.

Tek yaptığınız, Google'a ve diğer büyük arama motorlarına bu belirli öğelerin öne çıkması ve zengin veya öne çıkan bir snippet'e katkıda bulunması gerektiğini söylemektir. Öte yandan, yapılandırılmış veriler basitçe standartlaştırılmış bir formatta düzenlenmiş bilgilerdir.

Şema işaretleme, yapılandırılmış verilerin en iyi örneğidir çünkü belirli içerik öğelerini işaretlediğinizde, arama motorlarının okuması kolay temiz bir kod derlemiş olursunuz.

(Resim Kaynağı)

Bilgisayar biliminde, makineler önemli bilgileri anlamak ve işlemek için yapılandırılmış verilere güvenir. Google ve Bing gibi arama motorları açısından da yapılandırılmış veriler aynı derecede önemlidir.

Zengin Snippet'ler nedir?

Şimdiye kadar zengin ve öne çıkan snippet'lerden çokça bahsettik. Bu bölümde, zengin snippet'leri ele alacağız.

Zengin snippet'ler, internet kullanıcılarına bir konu hakkında daha fazla bağlam sağlayan küçük içerik parçalarıdır. Herhangi bir anahtar kelime için arama motoru sonuç sayfalarında bulunabilirler.

Örneğin, "Dwayne Johnson" yazarsanız, boyu, yaşı, sosyal medya profilleri ve oynadığı son filmler hakkında zengin snippet'ler bulmanız kaçınılmazdır.

Bunun da ötesinde, internet kullanıcıları onun hakkında biyografik bilgiler içeren bir Wikipedia girişi bile görebiliyor. Zengin snippet'ler, insanların arama sonuçlarına tıklamadan arama sonuçlarını gözden geçirmelerine olanak tanır.

Yazar tarafından sağlanan ekran görüntüsü

Tüm bu bilgilere kolayca ulaşılabildiği için internet kullanıcıları aradıkları verilere anında ulaşabiliyor. Google zengin snippet'lere öncelik verir çünkü Google her zaman en iyi müşteri deneyimini sunmayı amaçlamıştır.

Zengin snippet'ler kullanıcıya ek veriler sağlar ve sorgularını yanıtlar ya da tıklamadan önce bir arama sonucu hakkında daha derin bir anlayış sağlar.

Bu nedenle, şema işaretlemeyi benimser ve içeriğinize zengin snippet'ler atarsanız, hedef anahtar kelimeleriniz için çevrimiçi görünürlüğünüzü artırabilirsiniz.

Örneğin, büyüyen bir influencer iseniz, Google'a nişiniz, yaşınız, sosyal medya profilleriniz ve yayınlanan içeriğiniz hakkında daha fazla bilgi vermek için şema işaretlemesini kullanabilirsiniz.

Öne Çıkan Snippet'ler nedir?

Öne çıkan snippet 'ler zengin snippet'lerden biraz farklıdır. Birincil anahtar kelimeler için her arama sonucunun (ücretli reklamlar dahil) üzerinde görünürler.

Soru içeren anahtar kelimeler için neredeyse her zaman öne çıkan snippet'ler bulabilirsiniz. Örneğin, Yellowstone dizisinin nerede çekildiğini öğrenmek istiyorsanız, öne çıkan snippet muhtemelen size cevabı verecektir.

Yazar tarafından sağlanan ekran görüntüsü

Aynı şekilde, dijital pazarlama hakkında bir sorunuz varsa, öne çıkan bir snippet tüm arama sonuçlarının yerini alabilir ve size bir yanıt sağlayabilir.

İçeriğiniz için öne çıkan bir snippet kazanmak, çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmanıza ve web sitenize daha fazla trafik çekmenize yardımcı olabilir. Ayrıca, öne çıkan bir snippet'e sahip olmak web sitenizin otoriterliğini artırır.

Öne çıkan bir snippet elde etmek için şema işaretlemesi kullanmanız gerekir. Bunu yapmanın bir yolu, SSS'lere şema işaretlemesi eklemektir.

Diyelim ki SEO sonuçlarının görünmesinin ne kadar sürdüğü hakkında bir blog yazıyorsunuz. Yazının altındaki SSS bölümüne uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve sorulardan oluşan bir liste ekleyebilirsiniz.

Son olarak, SSS'ler için şema işaretlemesi oluşturabilir ve birisi ilgili soruları her aradığında yanıtlarınızın görünmesini sağlayabilirsiniz.

Şema İşaretlemenin Faydaları

Gördüğünüz gibi, schema markup kullanmak işletmeniz için oldukça faydalı olabilir. İşte bu dijital pazarlama stratejisini uygularken bekleyebileceğiniz faydalardan bazıları:

• Şema işaretlemesi, arama motorlarının içeriğinizi ve web sitesi sayfalarınızı daha iyi anlamasına yardımcı olur. Böylece organik arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alabilirler.
• Şema işaretleme ile birincil ve ikincil anahtar kelimeler için TO oranlarınızı ve ortalama konumunuzu artırabilirsiniz.
• Şema işaretlemesini benimseyen web siteleri genellikle ücretli arama sonuçlarını geçebilir, ki bunu başka türlü yapmak imkansızdır.
• Şema işaretlemesinden elde edilen zengin ve öne çıkan snippet'ler, Google'ın E-E-A-T standartlarıyla uyumlu, güvenilir ve güvenilir içerik oluşturduğunuzu kanıtlar.
• Şema işaretlemesi, zengin ve öne çıkan snippet'ler potansiyel olarak günlük olarak düzenli web sitesi kullanıcıları getirebileceğinden, web sitenizin trafiğini katlanarak artırmanıza yardımcı olabilir.

Sonuç olarak, tüm dijital pazarlama ekipleri şema işaretlemesini kullanmalıdır. Yalnızca web siteniz bundan faydalanmakla kalmaz, aynı zamanda Google'ın işlevselliğini ve kullanıcı deneyimini (UX) de geliştirmiş olursunuz.

Neyse ki, şema işaretlemesini kullanmak basit bir işlemdir. Bir sonraki bölümde size nasıl yapılacağını göstereceğiz.

Şema İşaretlemesi Nasıl Oluşturulur

Google, web yöneticilerinin ve SEO'ların Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısını kullanarak şema işaretlemesi oluşturmasına olanak tanır.

(Resim Kaynağı)

Bu araç, hangi şema işaretlemesini oluşturmak istediğinizi seçmenize, yapılandırılmış veri oluşturmanıza ve kod parçacığını web sitenize eklemenize olanak tanır.

İşte başlayabilmeniz için bazı adımlar:

1. Google'ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısını ziyaret edin.
2. Oluşturmak istediğiniz veri türünü seçin. Şema işaretlemesi için çeşitli seçenekler mevcuttur.
3. İşaretlemek istediğiniz web sitesi sayfasının veya içeriğin URL'sini yapıştırın.
4. İşaretlemek istediğiniz içerik öğelerini seçin.
5. İşiniz bittiğinde HTML kodu oluşturun.
6. Kodu web sitenize ekleyin.
7. Şema işaretlemenizi gözden geçirmek ve test etmek için Yapılandırılmış Veri Test Aracı 'nı kullanın.

Son Sözler

Genel olarak, schema markup kullanmak 2024 yılında web sitenizin SEO'sunu ve TO'sunu artırmak için mükemmel bir yoldur. Daha fazla insanı web sitenize yönlendirerek dönüşüm oranınızı ve satışlarınızı artırabilirsiniz.

Google ve diğer yazılım sağlayıcıları, pazarlamacıların kolayca şema işaretlemesi oluşturmasına yardımcı olan araçlar sunar. Bu makaledeki ipuçlarını takip ederek kendi şema işaretlemenizi oluştururken herhangi bir sorun yaşamazsınız.

Dahası, tüm içerik türlerinde SEO stratejinizi geliştirmek için zengin ve öne çıkan snippet fırsatlarından yararlanabileceksiniz.