Maksimum Değer için İçerik Nasıl Yeniden Kullanılır?

Giriş

İçerik oluşturmak zaman alıcıdır. Araştırma yapmak, yazılar ve senaryolar yazmak, videolar ve podcast'ler kaydetmek ve grafikler oluşturmak için saatler harcarsınız, yalnızca bunları yüklemek ve sürece yeniden başlamak için. Yaptığınız işi seviyor olsanız bile, bu döngü hiç bitmeyecekmiş gibi görünebilir.

Peki ya size tüm zamanınızı yeni içerik oluşturmak için harcamaktan kaçınmanın bir yolu olduğunu söyleseydim? Daha da iyisi, bu yöntemin en popüler içeriklerinizi insanların önüne daha fazla çıkarmanıza yardımcı olacağını söylesem?

Bu bir hile değildir - bu, içeriğin yeniden kullanılmasıdır.

İçerik Yeniden Üretme Nedir?

İçerik yeniden oluşturma, bir içerik parçasını alıp düzenleyerek veya yeniden oluşturarak kitlenize daha fazla değer sunmak için başka bir yerde kullanma sürecidir.

Örneğin, uzun bir blog yazısını alıp sosyal medya hesaplarınızda yeniden kullanmak üzere küçük infografiklere bölebilirsiniz. Bu bölümler, hedef kitlenize ısırık büyüklüğünde güçlü bilgiler sunar.

Alternatif olarak, uzun bir blog yazısını alıp bir videoya dönüştürebilirsiniz. Bu yalnızca kullanıcı etkileşimini artırmak ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak için harika bir strateji olmakla kalmaz, aynı zamanda makalenizin SERP'te daha fazla görünmesini sağlar.

İçerik Yeniden Üretmenin Faydaları Nelerdir?

Zaman Kazandırır

İçeriği yeniden tasarlamanın en büyük faydalarından biri de zaman kazandırmasıdır. Bir blog yazısı ve saatler süren araştırması artık bir blog yazısı artı bir infografik de dahil olmak üzere 5 sosyal medya gönderisine dönüşebilir. Bir saatlik bir podcast bir videoya, sosyal medya gönderilerine ve daha fazlasına dönüşebilir.

İçerik oluşturma yönteminizde yapacağınız ufak bir değişiklikle hedef kitlenizle bağlantı kurmak için daha fazla fırsata sahip olursunuz. Düzenli olarak yeni içerik oluşturmaya devam etmeniz gerekse de, içeriği yeniden kullanmak size içerik oluşturmak veya içeriğinizi tanıtmak için daha fazla zaman kazandırır.

İçeriği Çok Kanallı Hale Getirir

Genellikle kitlemizin bizi her yerde takip ettiğini hayal ederiz, ancak gerçek şu ki çoğu takip etmez. İçeriğinizi yeniden tasarlamak, sıfırdan başlamak zorunda kalmadan, oluşturduğunuz önemli ve/veya eğlenceli içerikle hedef kitlenize nerede olurlarsa olsunlar ulaşabileceğiniz anlamına gelir.

Kullanıcı Etkileşimini Artırır

Bir içeriğin başarılı olması hepimizin hoşuna gider; bunu kutlar ve hemen ardından bu başarıyı yeni içeriklerle tekrarlamaya koyuluruz. İçeriği yeniden kullanmak, kitlenizin içeriğinizi deneyimleme yollarını çeşitlendirerek bu içeriğin başarısını artırmanıza olanak tanır.

Örneğin, yakın tarihli bir podcast'in bir bölümü, yorumlarda izleyicilerinizle bir tartışma başlatan bir YouTube videosuna dönüşebilir. Ürününüzün bir demosu, geri bildirim toplamak ve bir sohbet başlatmak için güçlü bir yol olabilir.

İçerik Stratejinizi Oluşturmayı ve Sürdürmeyi Kolaylaştırır

İçeriğinizi yeniden tasarlamak, kitlenizde en çok yankı uyandıran konulara daha fazla zaman ayırabileceğiniz anlamına gelir. Çevresel konular hakkında konuşma veya daha önce ele aldığınız içerikleri yeniden yazma ihtiyacını ortadan kaldırır.

Yine, yeni bir içerik pazarlama stratejisi başlatmak veya başka bir pazarlama kampanyasını desteklemek istediğinizde her seferinde sıfırdan başlamak zorunda değilsiniz - kasanızda zaten yeni içeriğinizle birlikte çalışmak üzere güncelleyebileceğiniz ve yeniden kullanabileceğiniz içerikleriniz var.

SEO için Daha İyi

Hepimiz yinelenen içeriğin SEO'nuz için kötü olduğunu biliyoruz, bu nedenle doğal olarak içeriğinizi yeniden tasarlama konusunda temkinli olabilirsiniz. Bir konu hakkında ne kadar çok içeriğiniz varsa, o anahtar kelime etrafında içerik oluşturmak için o kadar çok fırsatınız olur. (Daha fazla SEO tavsiyesi için Ranktracker'ın kapsamlı SEO kılavuzuna buradan bakabilirsiniz.)

İçeriği Ne Zaman Yeniden Kullanabilirsiniz ve Kullanamazsınız?

İçeriği yeniden tasarlamanın olağanüstü faydaları konusunda heyecanlı hissediyor musunuz? Muhtemelen aklınızda en iyi performans gösteren blog yazılarınızdan birkaçı var, ancak daha ileri gitmeden önce frene basmamız gerekiyor.

Her içerik parçası yeniden kullanıma uygun değildir; ya da daha doğru bir ifadeyle, **her içerik parçası yeniden kullanıma uygun değildir. **

İçeriği yeniden kullanmanın en cazip yanlarından biri, ne kadar yeni içerik oluşturmanız gerektiğini azaltmaktır. Ancak **dünyaya sunduğunuz her yeniden düzenlenmiş içerik parçasının belirli bir amacı olması gerektiğini aklınızda tutmanız gerekir. **

Başka bir deyişle, hedef kitlenize gerçek bir değer sunması gerekir.

Şöyle düşünün: Takip ettiğiniz bir markanın bir hafta boyunca tüm kanallarında bir saatlik bir podcast yayınladığını ve paylaştıkları her içeriği gördüğünüzü hayal edin. Aynı birkaç noktayı farklı grafiklerle paylaşırlarsa sıkılır ve rahatsız olursunuz.

Yine de, farklı kilit noktaları vurgularlarsa ve hatta bunları daha da ileri götürürlerse, yeniden dinlemenize ve not almanıza gerek kalmaz, yeniden oluşturulmuş içeriklerini görmekten mutlu olursunuz ve aktif olarak arayabilirsiniz.

Değer sunmak ile sadece gürültü yapmak arasındaki fark budur.

Peki, bunu nasıl uygulamaya koyarsınız?

İçerik Nasıl Yeniden Kullanılır? İçeriği Yeniden Kullanma Stratejiniz

Aşağıda, kitlenize maksimum değer sunmak için içeriği nasıl belirleyeceğinizi ve yeniden kullanacağınızı anlamanız için bir içerik yeniden oluşturma stratejisi oluşturmanın temel adımlarında size rehberlik edeceğiz.

Yeniden Oluşturulan İçeriğiniz için Hedefleri Tanımlayın

Herhangi bir şeyi yeniden oluşturmaya başlamadan önce, içeriği neden yeniden oluşturduğunuzu bilmeniz gerekir. Yeniden oluşturduğunuz içerikle hangi genel hedefe ulaşmaya çalışıyorsunuz? Genel içerik stratejinize nasıl katkıda bulunacak?

Unutmayın, içeriği yeniden oluşturmak bir kestirme yol değil, tek bir içerik parçasından daha fazla değer elde etmenin bir yoludur.

Mevcut İçerik Denetimi Gerçekleştirin

Kimse bir denetimden heyecan duymaz, ancak bir içerik denetimi o kadar yararlıdır ki kesinlikle bir istisnadır! Oluşturduğunuz tüm içeriğe bakın ve yeniden kullanılacak en iyi parçaları bulmak için en iyi performans gösteren ve her zaman yeşil kalan içeriğinizi analiz edin.

Düşük performans gösteren içerikleri de not edin. Bu içeriği yeniden kullanmak istemeseniz de, bu parçaların kitlenizde neden yankı bulmadığını anlamak için analiz etmeye değer.

Ayrıca, içeriğinize bakın ve son zamanlarda güncellemediğiniz parçaları düşünün. Arama yapanlar bu tür içeriklerde tazeliğe önem veriyor mu? Cevabınız evet ise bu parçalar için bir içerik güncellemesi planlayın.

Yeniden Kullanmaya Değer İçerikleri Belirleyin

Yarattığımız her içeriğin kitlemizde yankı uyandırmasını ve değer katmasını umuyoruz. Ancak gerçek şu ki bazı içerikler bunu diğerlerinden daha iyi yapıyor. Bugün için geçerli olmayan zaman sınırlı parçaları göz ardı etmek ve iyi performans göstermeyen herhangi bir içeriği atlamak istersiniz.

Yeni içerikler, her zaman yeşil kalan içerikler ve iyi performans gösteren içeriklerin tümü yeniden kullanım için değerlendirilmelidir.

Rakip Araştırması Yapın

İyi performans gösteren içeriği yeniden kullanmak her zaman iyi bir fikirdir, ancak bunu rakip araştırmasıyla birlikte yapmak daha da iyidir. Rakiplerinizin hangi içerikleri paylaştığını ve daha da önemlisi içeriklerinin sizinkinden nasıl daha iyi performans gösterdiğini bilmek konumunuzu güçlendirmenizi sağlayacaktır.

Anahtar kelime boşluk analizi (rekabetçi anahtar kelime analizi olarak da bilinir), rakiplerinizin şu anda sıralamada yer aldığı ancak sizin yer almadığınız yüksek değerli anahtar kelimeleri belirlediğiniz yerdir. Ardından neden sıralamada yer almadığınızı analiz ederek gerekli değişiklikleri yapabilirsiniz.

İçeriği güncellemek ve yeniden kullanmak bunu yapmanın mükemmel bir yolu olabilir. Rakiplerinizinkinden daha iyi yeni bir içerik oluşturmak ve daha sonra bunu birincil içerik parçasına trafik çekmek için yeniden kullanmak da başka bir yöntemdir. Gelişmelerinizi takip edebilmek için Rank Tracker 'ı ve rakiplerinizin nerede başarısız olduğunu görmek için SERP Checker 'ı kullandığınızdan emin olun.

İçeriği Yeniden Kullanmanın 9+ Yolu

Yeniden amaçlandırmanın arkasındaki nedeni ele aldığımıza göre şimdi de içeriğin nasıl yeniden amaçlandırılacağına pratik olarak bakalım.

Blog İçeriği Nasıl Yeniden Kullanılır?

Blog içeriği size yeniden kullanabileceğiniz pek çok bilgi sağlar. Bu yüksek değerli gönderilerden en iyi şekilde yararlanın ve bunları başka içerik biçimlerine dönüştürün, örneğin:

1. İnfografikler: Bir blog yazısı, konsepti açıklamak veya blog yazısında bahsedilen verileri hızlı bir şekilde aktarmak için bir infografiğe dönüşebilir. Canva ve Piktochart gibi siteler, tasarım geçmişi olmayan bizler için sosyal medya için infografik oluşturmayı kolaylaştırıyor.

2. Sosyal medya gönderileri: Bir blog yazısındaki bölümler, belirli bir fikri tartışabileceğiniz ve yorumlarda bilgiler hakkında bir tartışma başlatabileceğiniz sosyal medya gönderilerine dönüştürülebilir.

3. Kısa videolar ve podcast'ler: Blog içeriği size videolar ve podcast'ler için mükemmel bir taslak senaryo sağlar. Blog yazısının tamamını olduğu gibi alıp tek bir video veya podcast'e dönüştürebilir ya da bölümleri ayırıp bir video veya podcast serisinde daha fazla ayrıntıya girebilirsiniz.

Daha da iyisi, daha fazla okuma sağlamak için orijinal blog gönderisine geri bağlantı verebilirsiniz. Bu aynı zamanda hedef kitlenizle iletişim sürenizi uzatacak ve yazıya ve sitenize daha fazla trafik çekecektir.

Video İçeriği Nasıl Yeniden Kullanılır?

Video içeriğimizin parçacıklarını yayınlayabileceğimiz tüm farklı yollar sayesinde video içeriği artık blog yazıları kadar çok yönlü.

4. Önemli noktaları kısa filmlere dönüştürün: Yüksek değerli noktaları alıp bunları Makaralara, YouTube Kısalarına veya TikTok için videolara dönüştürebilirsiniz. Orijinal video değer doluysa, kilit noktalarınızı daha sindirilebilir hale getirirken tek bir videodan büyük miktarda içerik elde edebilirsiniz.

5. İnfografikler/öğretici grafikler oluşturun: Blog yazıları için infografikleri ele aldık, ancak infografikleri kullanmanın bir başka harika yolu da Pinterest'tir. Pinterest birçok işletmenin göz ardı ettiği bir kaynaktır, ancak hedef kitleniz oradaysa, onların önüne geçmek için harika bir yoldur.

6. Videoları podcast'lere dönüştürün: Değer dolu ve görsellere dayanmayan videolar mı oluşturuyorsunuz? Bunları podcast'e dönüştürerek yeni (veya sadece meşgul) bir kitleye ulaşabilirsiniz. Dünya çapında 383,7 milyon aktif podcast dinleyicisi var ve bu sayı hızla artıyor. Videolarınızdaki sesi izole ederek ve podcast olarak yükleyerek bu dinleyicileri yakalayabilirsiniz.

Uzun Formlu İçerik Nasıl Yeniden Kullanılır? Web Seminerleri ve Podcast'ler

Web seminerleri ve podcast'ler gibi uzun biçimli içerikler size üzerinde çalışabileceğiniz çok sayıda içerik sunar. Ancak tüm bu içeriği yeniden kullanmak çok zor olabilir. İyi haber şu ki, düzinelerce yol var, sadece hangi yöntemin kitleniz için en iyi deneyimi sunacağını düşünmeniz gerekiyor.

7. Video serisi: Sunduğunuz web semineri kesinlikle çok değerliydi, bu yüzden boşa gitmesine izin vermeyin! Birçok web semineri 1-3 saat uzunluğundadır, bu nedenle web seminerini haftalar hatta aylar sonra paylaşabileceğiniz bir video serisine bölün.
8. Blog serileri: Benzer şekilde, neden web seminerinizin veya podcast'inizin transkriptini alıp önemli noktaları bir dizi blog yazısına dönüştürmüyorsunuz? Descript gibi şirketler temel oluşturabilecek yapay zeka araçlarına sahiptir ve sesinizin insan tarafından yazıya dökülmesi bir blog serisi oluşturmayı daha da kolaylaştıracaktır.
9. Bir e-posta serisi veya kurs oluşturun: Web semineriniz veya podcast'iniz hedef kitlenize adım adım bir süreç anlattıysa, her adımı bir e-posta serisi için bir e-postaya dönüştürün. Bu, e-posta bültenleriniz için içerik üretmenin veya yeni e-posta aboneleri kazanmak için bir e-posta kursu oluşturmanın harika bir yoludur.

Sosyal Medya için İçerik Nasıl Yeniden Kullanılır?

Sosyal medya için içeriği yeniden tasarlamanın anahtarı, platformda başarılı olan gönderilerle uyumlu içerik sunarken mümkün olduğunca hızlı bir şekilde değer sunmaktır. Sosyal medyayla ilgili ilginç olan şey, popüler olanın zaman içinde değişmesidir.

Örneğin TikTok'u ele alalım - TikTok'taki videolar son derece trend odaklıdır, yani bir ses veya konu hızla moda olup çıkabilir. Bu da markalar üzerinde her yeni trendi karşılamak için hızlı içerik oluşturma baskısı yaratıyor. Bununla birlikte, eski içeriği kullanabilir ve her yeni trendin gereksinimlerini karşılamak için yeniden kullanabilirsiniz. Bu, içeriğe yeni bir bakış açısı ve yeni gözler kazandırmak anlamına gelir ki her ikisi de iyi şeylerdir.

Eski İçeriği Güncellemek Neden Önemlidir?

Bu makalede bu önemli noktaya birkaç kez değindik; eski içeriğinizi güncellemek, eski güzel bir gönderiyi alıp harika hale getirmeye yardımcı olabilir. Bazen SEO yeterli olmayabilir. Bazen makalede bugün artık hedef kitlenizle alakalı olmayan referanslar veya noktalar vardır. Bu sorunları gidermek size kitlenizin aç olduğu harika bir içerik parçası sunar.

Değer Odaklı İçerik Yeniden Üretme Özeti

Zaman kazandıran faydaları nedeniyle içerik yeniden kullanımını ödüllendiriyoruz, ancak bize zamanımızı geri vermekten çok daha fazlasını sunuyor. İçerik yeniden kullanımı, içeriğinizden tüm değeri çıkarmanıza olanak tanır ve keşfedilecek yeni yollar bulmanıza yardımcı olabilir.

Bir içerik parçasını neden yeniden tasarladığınızı ön planda tutmayı unutmayın. Cevabın "Bugün sadece bir şeyler yayınlamam gerekiyor" olduğunu düşünüyorsanız kendinizi sorgulayın.

Değer odaklı içeriği yeniden kullanmak size yalnızca daha fazla zaman kazandırmakla kalmayacak, aynı zamanda hedef kitlenize konu hakkında bir otorite olduğunuzu gösterecektir.