Web Sitesi İçeriği SEO İçin Nasıl Optimize Edilir ve Dönüşümler Nasıl Artırılır?

Giriş

İnternet çağından önce insanların içeriğe ne kadar erişimi olduğunu hayal etmek zor. Örneğin Roma İmparatorluğu'nun en parlak döneminde bir Roma vatandaşı olsaydınız, muhtemelen haberleri resmi kararnamelerden ya da tüccarlar ve diğer gezginlerden kulaktan kulağa duyarak alırdınız. Ve elde ettiğiniz içerik o zamanlar olabildiğince güvenilirdir - çoğunlukla abartılı veya propagandadır.

İnternetin ortaya çıkışıyla birlikte içerik, daha fazla insana çok daha hızlı bir şekilde ulaşmak için daha erişilebilir bir platforma kavuştu. Düşük kaliteli içerikler hala var, ancak arama motorları Google'ın deyimiyle "yararlı, güvenilir, insan öncelikli" içerikler lehine bunları ayıklıyor.

Bu büyük değişim, insanların harika içerikleri fark etmesini sağladı, ancak aynı zamanda işletmeler ve kuruluşlar üzerinde daha fazla baskı oluşturuyor. Arama sonuçlarında yeterince üst sıralarda yer alamayan içerikler hiç var olmayabilir de. Neyse ki arama motoru optimizasyonu (SEO) sizin güvenilir müttefikiniz.

Zirveye ulaşmak

SEO'nun web sitenizin içeriğini sıralamaya nasıl yardımcı olabileceğini anlamak için arama motorlarının nasıl kullanıldığını bilmek önemlidir. Bir saniyeden kısa bir süre içinde milyonlarca sonuç döndürme kapasitesine sahip olsa da, kullanıcılar aslında sonsuz bir listeyi gözden geçirme zahmetine katlanamazlar. Saatlerce kuyrukta bekleyemiyorsanız, muhtemelen en iyi sonucu aramak için fazla zaman harcamayacaksınız.

Bunun yerine, kullanıcılar aramalarında en uygun sonuçların, yani ilk üç sonucun erken görünmesini beklemektedir. Backlinko tarafından dört milyon arama sonucuna dayanarak yapılan ilk on sonucun tıklama oranlarına (TO) genel bir bakış.

Kaynak Backlinko

Gerçek TO'lar anahtar kelimeye göre değişmekle birlikte, birçok aramada şablon aynıdır. En üst sıradaki tıklamaların dörtte birinden fazlasını alır ve 10. sonuca gelindiğinde oranlar önemli ölçüde düşer. İçeriğinizin, sonraki on sonuç arasında veya daha üst sıralarda yer alırken %1'lik bir TO elde etmesi halinde şanslı olacağını söylemeye gerek yok.

Bu nedenle SEO'nun amacı, içeriği en üst sırada yer alması için mümkün olan en iyi şansı verecek şekilde optimize etmek veya geliştirmektir. Arama sıralamaları son derece düzensiz olabilir; bir içerik parçası bir gün en üstte yer alırken ertesi gün birkaç sıra aşağıda olabilir. Tutarlı SEO, olumlu sıralamaları mümkün olduğunca uzun süre korumanın anahtarıdır.

Ama işte işin zor kısmı. Arama motorlarının web sitesi içeriğini nasıl sıraladığını bilmenin çok önemli olduğunu düşünüyorsunuz ve haklısınız. Sorun şu ki, geliştiricileri, özellikle de Google, algoritmalarının tüm özelliklerini açıklama konusunda ağzını sıkı tutuyor. Varlıklarını korumak ve arsız spamcilerin sistemle oynamasını engellemek gibi nedenleri var.

Stream SEO gibi SEO uzmanları, sektörün yalnızca halihazırda kamuya açıklanmış olanlarla çalışabileceğini bilir. Örneğin, Google'ın algoritması beş arama sinyali kullanır.

Arama Sinyali	İlgili Unsur	Amaç
Anlamı	Arama amacı	Belirli bir arama sorgusu veya anahtar kelimenin kullanım amacını veya niyetini belirleme
Alaka düzeyi	Anahtar kelime alaka düzeyi	Sorgunun kullanıcının aradığı içeriğe ne kadar yakın olduğunu değerlendirin
Kalite	İçerik kalitesi	İçeriği Google'ın içerik kalitesi yönergelerine (yani E-E-A-T) göre değerlendirin
Kullanılabilirlik	Kullanıcı deneyimi	İçerikteki tüm özelliklerin kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamalarına ne kadar yardımcı olduğunu değerlendirin
Bağlam	Yerel arama	Konum gibi faktörlere dayalı olarak içeriğin bağlamını belirleme

Bu işlem için çok fazla gibi görünüyorsa, çünkü öyle. Deneyimler Google'a, web sitesi içeriğini sıralarken yalnızca anahtar kelimelerin kelimesi kelimesine eşleştirilmesine güvenemeyeceğini öğretti. Aksi takdirde, bu yazı zamanın %90'ında sadece hedef anahtar kelimeden bahsediyor olacaktır ki bu da yararlı değildir.

İyi tarafından bakacak olursak, artık içerik stratejinizi odaklayabileceğiniz beş temel alanınız var.

Arama amacını eşleştirme

Her aramanın bir nedeni vardır (ve evet, buna eğlence için arama yapmak da dahildir). Web'de "yakınımdaki restoranlar" için arama yapan bir kullanıcının yemek yemek için iyi bir yer aradığı açıktır. Bu arada, "kilo verme ipuçları" sorgusuyla arama yapan bir kullanıcı konuyla ilgili bir makale okumak istemektedir.

Arama amacını eşleştirmek, belirli bir sorgu için doğru türde içerik sağlamak anlamına gelir. Bazı kaynaklar çeşitli arama amacı türleri listelese de dört temel türle yanlış yapamazsınız.

Tip	Niyet	Eşleşen İçerik	Sorgu Örneği
Bilgilendirici	Bir konu hakkında gerçekler veya kullanıcının sorularına yanıtlar	Makaleler, blog yazıları	seo nasıl çalışır
Navigasyon	Hedef site veya etki alanı içindeki belirli bir site veya sayfa	Web sitesi, web sayfası	seo nasıl çalışır (marka adı)
Ticari	Ürün veya hizmet, adı veya incelemeler ve içgörüler	Makaleler, blog yazıları, ürün ve hizmet sayfaları	en iyi seo hizmetleri
İşlemsel	Fiyat teklifi alma veya bir ürün ya da hizmet satın alma süreci	Çevrimiçi formlar	seo paketi satın al

Bilgi amaçlı arama sorguları en yaygın olanıdır ve tüm sorguların yarısından fazlasını oluşturmaktadır. İşlem amaçlı olanlar ise %1'den daha az bir oranla azınlıktadır.

Bununla birlikte, içerik parçalarınızı dört tür için de optimize etmeniz faydalı olacaktır. Herkes ve büyükanneleri bilgilendirme cephesinde hakimiyet için yarışırken, beklentilerinizi diğer amaç türlerine yaymak içeriğinizin şansını artıracaktır. Ayrıca, insanlar "seo nedir" sorusunu şehirdeki en iyi SEO hizmetini öğrenmek için değil, gerçekleri öğrenmek için ararlar.

Anahtar kelime araştırması yapmak

Google'ın kendi iç verilerine dayanarak 2025 yılından itibaren yılda beş trilyondan fazla arama yapması bekleniyor. Ne kadar arama sorgusu kullanıldığını belirtmek gerekmiyor, ancak milyonlarca olduğunu söylemek yetersiz kalır.

Listeyi işletmenizin niş alanına göre daralttıktan sonra bile, milyonlarca olmasa da binlerce sorguyla baş başa kalırsınız. Her biri için sıralama yapmak ne kadar cazip olsa da, hepsi içeriğinizin doğasıyla alakalı değildir. Ayrıca, ücretli arama ağı reklamları yayınlamayı planlıyorsanız, çok az getiri için çok fazla sorguda reklam yayınlamak, reklam bütçenizi boşa harcamanın harika bir yoludur.

Bu nedenle, herhangi bir SEO kampanyasının ilk adımlarından biri anahtar kelime araştırması yapmayı içerir. Bu süreç iki özelliği karşılayan sorgular bulmayı amaçlar: (1) içerikle alakalı ve (2) hedef kitle tarafından yeterince kullanılan. İçerik alakalı bir anahtar kelime için optimize edilmiş olabilir, ancak neredeyse hiç kimse bu kelimeyi aramıyorsa bunun bir önemi olmayacaktır.

Anahtar kelime araştırması o kadar çok metrik içerir ki, gelecek için kendi makalesini garanti eder. Bununla birlikte, bu kılavuzda bunlardan biri hakkında kısaca konuşmak için yer var: arama talebi.

Kaynak: Arama Motoru Dergisi

Büyük rakamlar her zaman daha iyi değildir. Kısa kuyruklu veya genel anahtar kelimeler çok aranıyor olabilir, ancak bunlar da bir o kadar rekabet çeker. Markanız kendi alanında tanınmış bir isim değilse, içeriğinizin arama sonuçlarında üst sıralarda yer alması zor olacaktır.

Öte yandan, uzun kuyruklu veya belirli anahtar kelimeler çok fazla kullanılmaz, ancak bu sizin yararınıza çalışır. Rakiplerinizin dikkati daha yaygın olan kısa kuyruklu anahtar kelimelere yöneldiğinden, siz de uzun kuyruklu anahtar kelimeler üzerinde hakimiyet kurmakta özgürsünüz. Bu durum özellikle yeni kurulan şirketler için geçerlidir çünkü bu şirketler kısa kuyrukta köklü markalarla rekabet etmekte zorlanacaktır.

Bu, SEO çalışmalarınızı uzun vadede uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralamaya odaklamanız gerektiği anlamına gelmez. Markanız kendi alanında yeterince popülerlik kazandıktan sonra yükselmeye başlayabilirsiniz. Ancak, uzun kuyruktaki varlığınız sürdürülmelidir.

E-E-A-T kriterlerinin benimsenmesi

İlk olarak 2014 yılında E-A-T olarak tanıtılan Google'ın E-E-A-T'si, içerik kalitesini ölçmek için kullandığı dört noktalı bir kriter mekaniğidir. Kısaltmanın açılımı aşağıdaki gibidir:

• Deneyim - içerik konuyla ilgili ilk elden deneyimi gösterir
• Uzmanlık - içeriğin yazarı gerekliuzmanlık ve becerilere sahiptir
• Yetkinlik - yazar veya site konu hakkında yetkili bir kaynaktır
• Güvenilirlik - içeriğin ayrıntıları güvenilir referanslardan alınmıştır

Google, E-E-A-T'nin bir arama motoru sıralama faktörü OLMADIĞINI açıkça belirtmiştir. Her şeye rağmen, içerik kampanyanız için kullanmaya değer çünkü arama sonuçlarının kalitesini artırmak için bir ölçüt görevi görüyor. Bu tür iyileştirmeler, kullanıcılar için yapılan yüksek kaliteli içeriğin, yalnızca algoritmayı memnun etmek için yapılan içerikten daha iyi sıralanmasını sağlar.

E-E-A-T'yi içerik oluşturma sürecine entegre etmek, genellikle "Your Money, Your Life" (YMYL) içeriği oluşturanlar için önemlidir. Bu tür içerikler, bilgileri okuyan ve anlayan herkesin sağlığını ve refahını etkileyebilecek konuları ele alır. Kullanıcılar için YMYL içeriği oluşturan bazı sektörler arasında finans, sağlık ve hukuk hizmetleri yer almaktadır.

Google, E-E-A-T'yi benimsemek için iyi bir yaklaşımın, içeriği basitçe kim, nasıl ve neden olarak bilinen üç soruya göre değerlendirmek olduğunu söylüyor. Bu durumda:

• İçeriğikim oluşturdu?
• İçeriknasıl oluşturuldu?
• İçerikneden oluşturuldu?

Bu soruların yanıtları mümkün olan her yerde web sitesi içeriğinde görünür olmalıdır. Örneğin, bir ön yazı ve kısa biyografi okuyucuların yazar hakkında daha fazla bilgi sahibi olmasını sağlar.

İçeriği kullanıcı dostu hale getirme

Yararlı içerik oluşturmak bir şeydir, ancak erişilebilir ve kullanılabilir olmasını sağlamak başka bir şeydir. Hiçbir şey kullanıcıları yavaş yüklenen veya hiç yüklenmeyen içerik kadar hayal kırıklığına uğratamaz ve zamanlarını boşa harcatamaz. Ve bu sadece buzdağının görünen kısmı.

Kullanıcı deneyimi/kullanıcı arayüzü (UX/UI) önemli bir sıralama faktörüdür ve bunun iyi bir nedeni vardır. Geri dönüş ziyaretleri, ortalama oturum süresi ve dönüşüm oranları gibi metrikleri etkiler. Bir ziyaretçi bir web sitesinde ne kadar uzun süre kalırsa, ziyaretinin satışla sonuçlanma olasılığı da o kadar artar. Yavaş sayfa yükleme süreleri ve yanıt vermeyen sayfalar gibi teknik sorunlar ziyaretçileri caydırabilir.

İçeriğinizin UX/UI'sini iyileştirmenin yollarının listesi, kendi makalesini gerektirecek kadar uzundur. İşte en yaygın kullanılan yaklaşımların kısa bir özeti.

• **Responsive Web Design - **içeriğin masaüstü ve mobil cihazlarda sorunsuzca erişilebilecek ve kullanılabilecek şekilde tasarlanması.
• **Web Sitesi Mimarisi - **sayfaların ana sayfadan veya herhangi bir açılış sayfasından sorunsuz bir şekilde akacak ve bağlantı eşitliğini aktaracak şekilde düzenlenmesi.
• **Transport Layer Security - **güvenli iletişim ve veri aktarımı için bu protokol kullanılarak web sitesinin şifrelenmesi.

Google, Core Web Vitals adı verilen bir dizi performans ölçütü bulundurur. Bu ölçütleri karşılamak, içeriğinizin olumlu bir şekilde sıralanma şansını artırır.

Yerel aramadan yararlanma

Arama sonuçları, aynı anahtar kelimeyi paylaşsalar bile konuma göre değişir. New York'ta yaşayan ve "futbol" kelimesini arayan bir kullanıcı büyük olasılıkla Amerikan futbolu ile ilgili sonuçlar alacaktır. Bu kullanıcı Londra'ya seyahat eder ve aynı aramayı yaparsa Association football (ya da dünyanın geri kalanındaki adıyla futbol) ile ilgili sonuçlar alacaktır.

Bu varyasyon, sayfa başlığı ve açıklamasının ötesinde veriler içeren arama sonuçları olan zengin snippet'ler için geçerlidir. En üst sıradaki organik arama sonucunun üzerinde görüntülenen zengin snippet'ler, organik muadillerine kıyasla daha fazla tıklama alır. Google, yapılandırılmış veri işaretlemesi olarak da adlandırdığı 30'dan fazla zengin snippet biçimini tanımaktadır.

Kaynak:Ahrefs

Yerel aramalar tüm aramaların neredeyse yarısını oluşturduğundan, zengin snippet'ler her türlü yerel SEO stratejisinin temel taşıdır. İçeriğinizin bu snippet'lerden herhangi birinde çıkması, mevcut ve potansiyel müşterilere büyük kolaylık sağlar. Daha önce de belirtildiği gibi "yakınımdaki restoranlar" gibi sorgular bu noktada potansiyellerini gösterir.

İçeriğin zengin sonuçlar olarak görünmesi için gerekli kod satırlarına sahip olması gerekir. Sayfayı Google'ın Zengin Sonuçlar Testinde çalıştırmak, kodunu kontrol etmek için iyi bir yoldur. Ancak, testi geçmenin yalnızca içeriğin uyumluluğunu gösterdiğini unutmamak gerekir. Zengin snippet'lerde görünmeyi garanti etmez.

Sonuç

Burada çevrimiçi içeriğin optimize edilmesiyle ilgili anlatılanlar yalnızca yüzeyseldir. Süreç uzun ve karmaşıktır ve herkes bunu yaptığı için içeriğinizin üst sıralarda yer alacağının garantisi yoktur. Ancak, bilgiye ulaşmanın artık arama motorunu çalıştırmak kadar kolay olduğu bir çağda bu bir zorunluluktur.