SEO'nun İş Hedefleriniz Üzerindeki Etkisini Nasıl Ölçersiniz?

Giriş

Zaten bir SEO stratejisi oluşturdunuz. Bunu defalarca analiz ettiniz, test ettiniz ve sonunda uygulamaya koydunuz.

Şimdi, işinize nasıl yardımcı olduğunu veya zarar verdiğini görme zamanı. Daha fazla arama motoru sıralaması elde ettiniz mi? Daha fazla web sitesi ziyaretçisi aldınız mı?

Bunlar, SEO'nun iş hedefleriniz üzerindeki etkisini ölçerken bakacağınız şeylerden bazılarıdır.

Bu blog, sonuçlarınızı ölçmek için önemli SEO metriklerini kapsar.

Küçük İşletmeler için SEO

SEO'nun etkisini ölçmenin neden bu kadar önemli olduğunu anlamak için öncelikle SEO stratejisinin ne olduğunu net bir şekilde anlamanız gerekir.

Öyleyse, bir örneğe bakalım. Seyahat ve turizm sektöründe Phoenix'te karavan kiralama hizmeti sunan küçük bir işletme kurduğunuzu düşünün.

Başlarken, ne tür bir işletme kuracağınıza karar vermek isteyeceksiniz. Örneğin, bir LLC, bir işletme oluştururken kullanılabilecek çeşitli işletme yapılarından biridir.

(Resim Kaynağı)

Bir LLC, küçük bir RV kiralama işi için en iyi seçim olabilir çünkü küçük başlamanıza ve hızlı bir şekilde ölçeklendirmenize (kişisel varlıklarınızı riske atmadan) olanak tanır.

Başka bir deyişle, daha az sorumluluk ve gerektiğinde stratejileri değiştirmek için daha fazla esneklik alanı vardır. Ancak kesin olan bir şey var. Bir girişimci olarak, güçlü bir çevrimiçi varlığa sahip olmak müşterilerin sizi bulması için önemlidir.

Mümkün olan en kısa sürede bir SEO stratejisi uygulamak isteyeceksiniz. Neden mi? SEO uzun bir oyundur. Ve arama motoru optimizasyonu çabalarınız muhtemelen bazı sürekli ayarlamalar gerektirecektir.

Bu çabalar, sayfa içi ve sayfa dışı unsurların optimize edilmesini ve doğru hedeflerin belirlenmesini içerebilir.

Bunu yaptınız. Şimdi ne olacak? SEO planınızın ne kadar iyi sonuç verdiğini görmeye hazır olun.

Örneğin, anahtar kelimeler için nasıl sıralandığınızı görmek için, Phoenix'teki RV kiralama ile ilgili belirli terimler için çevrimiçi arama sayısına bakabilirsiniz.

Bu, optimizasyon tekniklerinin belirlediğiniz coğrafi bölgede rezervasyonları ve iş başarısını nasıl doğrudan etkileyebileceğine dair fikir verir.

Buradan, mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için ayarlamalar yapabilirsiniz.

SEO Hedeflerinizi Belirleyin

Daha önce de bahsettiğimiz gibi, doğru bir SEO etki analizi elde etmek için öncelikle hedeflerinize bakmak en iyisidir. Aksi takdirde, ulaşmak istediğiniz hedefi belirlemeden SEO'nun etkisini ölçmek zor olabilir.

Hedeflerinizi SEO kampanyanıza başlamadan önce belirlemek en iyisidir. Yani, muhtemelen bunu yapmışsınızdır.

Ancak bir hatırlatma olarak, başarmanız gereken önemli görevleri belirleyin. Bu görevleri aciliyetlerine göre önceliklendirin. Odaklanmayı sürdürmek için başlangıçta üç ila beş hedefe bağlı kalın.

Bazı örnekler şunlardır:

• Tıklama oranını (TO) artırın
• Yerel SEO varlığınızı genişletin
• Anahtar kelime sıralamalarını iyileştirin
• Kullanıcı deneyimini optimize edin
• Sayfa yükleme süresini azaltın
• Organik trafiği artırın
• Dönüşümleri artırın

SEO'nun Etkisini Ölçmenin 6 Yolu

SEO hedeflerinizi belirledikten sonra sıra neyi ölçeceğinizi tanımlamaya gelir. Aşağıda bazı yararlı temel performans göstergeleri (KPI'lar) yer almaktadır.

1. Organik Trafiği İzleyin

İşletmelerin arama motoru optimizasyonundan yararlanmasının en büyük nedenlerinden biri, hatta en büyüğü, organik trafiği artırmaktır.

Neden mi? Web sitenize ne kadar çok kullanıcı çekerseniz, dönüşümleri artırma şansınız da o kadar yüksek olur.

Dolayısıyla, SEO stratejinizi oluşturduğunuzdan bu yana kazandığınız organik trafik, SEO başarınızın büyük bir göstergesi olabilir.

Ancak, kullanıcılar bir reklama tıkladığında aldığınız web sitesi trafiğinin organik trafikle aynı olmadığını unutmamak önemlidir. Bunun yerine, arama motorlarından aldığınız organik ziyaret sayısıdır.

Örneğin, sıraladığınız bir anahtar kelimeyi arayan biri, ilgili bir arama sonucuna tıklayabilir veya bir kullanıcı doğrudan sitenizin URL'sini adres çubuğuna yazabilir.

Organik trafiğinizi ölçmek için Google Search Console'a gidin. Performans altında Arama Sonuçları'nı tıklayın. Buradan, web sitenizin belirli bir süre boyunca aldığı toplam tıklamaları veya toplam gösterimleri göreceksiniz.

Yazar tarafından sağlanan ekran görüntüsü

Organik web sitesi trafiğinizi ölçmek için Google Analytics'i de kullanabilirsiniz.

Edinme altında, seçtiğiniz zaman aralığında aldığınız organik trafiği görmek için Tüm Trafik ve Kanallar'a gidin.

Yazar tarafından sağlanan ekran görüntüsü

Hatta sonuçlarınızı açılış sayfasına ve coğrafi konuma göre filtreleyebilirsiniz.

2. Anahtar Kelime Sıralamanızı Kontrol Edin

Müşterilerinizin ihtiyaçlarını bilmek ve anahtar kelime araştırması yapmak, başarılı bir anahtar kelime stratejisi için çok önemlidir. Bunu yaparak hedef müşterilerinizle daha iyi iletişim kurabilir ve anlaşıldıklarını hissetmelerini sağlayabilirsiniz.

Anahtar kelime araştırması yapmak, uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmak ve kullanıcı amacını anlamak gibi en iyi uygulamaları takip ederek anahtar kelime sıralamalarınızda bir sıçrama görebilirsiniz.

Bu elbette rakiplerinize, anahtar kelime sıralama zorluğuna ve genel SEO stratejinizin diğer unsurlarına bağlıdır.

Sitenizin ilgili anahtar kelimelerdeki sıralamasını ölçmek için bu anahtar kelimeler için bir Google araması yapın.

İdeal olarak, web sayfanızın ilk sayfada yer almasını istersiniz. Ancak bu muhtemelen sıralanmak istediğiniz her anahtar kelime için gerçekleşmeyecektir.

Bu nedenle, Ranktracker'ı kullanarak sayfalarınıza ve gönderilerinize uyguladığınız birden fazla anahtar kelimenin sıralamasını kontrol edin. Görünürlüğünüz, organik trafiğiniz ve ortalama arama motoru konumunuz hakkında kolay genel bakış elde edin.

(Resim Kaynağı)

Bazıları ilk sayfada yer alıyorsa, bu harika. Diğerleri içinse sıralamanızı yükseltmenin yollarını düşünün. Örneğin, sayfanın daha fazla geri bağlantıya ihtiyacı olabilir veya anahtar kelime yoğunluğunuz olması gereken yerde olmayabilir.

3. SERP Görünürlüğünüze Bakın

SERP görünürlüğünüz, web sitenizin ilgili anahtar kelimeler için arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) ne sıklıkta ve ne kadar belirgin göründüğünü gösterir.

Web sayfalarına bağlantıların ötesinde, SERP'lerde başka unsurlar da yer almaktadır, örneğin:

• "Ayrıca sorulan" sorular
• Google Haritalar girişleri
• Bilgi panelleri
• Öne çıkan snippet'ler
• Resim paketleri
• Yorumlar
• Videolar

Bu KPI'yı izlemek için ilgili anahtar kelimelerinizi Google'da aratın. Ardından, rakiplerinize kıyasla SERP'lerde nasıl sıralandığınıza bakın.

Size en iyi web sitesi sıralama fırsatlarını gösteren derinlemesine arama motoru sonuçları almak için Ranktracker'ın SERP denetleyicisini de kullanabilirsiniz.

(Resim Kaynağı)

4. Geri Bağlantılarınızı Takip Edin

Geri bağlantılar, diğer web sitelerinden sizinkine yönlendiren bağlantılardır. Yüksek kaliteli geri bağlantılar kazanmak, sitenizin ve sayfalarının / yayınlarının SERP'lerde sıralanmasına yardımcı olmada büyük rol oynar. Bu, büyük arama motorlarına içeriğinizin çok değerli ve ilgi çekici olduğunu ve birçok sitenin ona bağlantı verdiğini gösterir.

Ancak buradaki anahtar kelime yüksek kalitedir. En iyi sonuçları elde etmek için geri bağlantılarınız Google'ın zaten güvendiği, yüksek otoriteye sahip web sitelerinden gelmelidir. Ve size bağlantı veren siteler sitenizin içeriğiyle alakalı olmalıdır.

RankTracker'ın Backlink Monitörü, diğer alan adlarından web sitenize işaret eden geri bağlantıların kalitesini ve miktarını değerlendirmenize olanak tanır.

Bu, web sitenizin backlink profili oluşturma konusunda ne kadar iyi performans gösterdiğini iyi bir şekilde anlamanızı sağlayacaktır.

(Resim Kaynağı)

5. Geri Dönen ve Yeni Kullanıcıları Karşılaştırın

Sitenize geri dönen kişi sayısı, içeriğinizin ne kadar değerli olduğu ve sunduğu kullanıcı deneyimi hakkında size fikir verir. Web siteniz için kişiselleştirilmiş, yaratıcı ve değerli içerikler elde etmek için içerik yazarları kiralayabilirsiniz.

Kullanıcı deneyimi (UX) önemli bir sıralama faktörüdür çünkü bir arama motorunun görevi, arama sorgusu için mümkün olan en iyi sonuçları göstermektir.

Bu da kullanıcılara ihtiyaç duydukları tüm bilgileri veren, kolay gezinme imkanı sunan ve içeriği net ve ilgi çekici bir şekilde sunan bir web sitesini gerektirir.

Web siteniz tüm bu özelliklere sahipse, geri dönen site ziyaretçileriniz olma ihtimali yüksektir.

Geri dönen kullanıcılarınızın genel bir görünümünü görmek için Google Analytics'i kullanın. Raporlar'a tıklayın. Ardından, Elde Tutma'ya tıklayın. Ardından, belirli bir zaman aralığında yeni ve geri dönen kullanıcıları karşılaştırabileceksiniz.

Yazar tarafından sağlanan ekran görüntüsü

Yeni kullanıcılara kıyasla geri dönen kullanıcı sayınızın az olduğunu fark ederseniz bu, sitenizin kullanıcı deneyiminin kötü olduğunu, çok yavaş yüklendiğini veya net harekete geçirici mesajlara (CTA'lar) sahip olmadığını gösterebilir.

6. Hemen Çıkma Oranınızı Ölçün

Çoğu web sitesi için ortalama hemen çıkma oranı %26 ile %70 arasında değişmektedir. Dolayısıyla, bu rakamlardan daha yüksek bir oran ideal değildir.

Hemen çıkma oranınız, kaç kişinin sitenizi ziyaret ettiğini ve içeriğinizle etkileşime girmediğini ölçer. Bunun yerine, başka bir sayfaya giderler veya sitenizi tamamen terk ederler.

Aynı zamanda kullanıcı deneyiminin (UX) bir ölçüsüdür. Kullanıcılar sitenizden sık sık ayrılıyorsa bu, içeriğinizin iyileştirilmesi gerektiği anlamına gelebilir.

İçeriğiniz yeterli olsa bile ziyaretçileriniz en iyi deneyimi yaşamıyor olabilir. Başlıkların veya madde işaretlerinin eksikliği nedeniyle içeriğinizin okunması çok zor olabilir.

Ya da mobil uyumlu olmayabilir. Web sitesi trafiğinin %55 'inden fazlası mobil cihazlardan geliyor.

Mobil dostu bir web sitesi küçük ekranlarda iyi bir şekilde görüntülenmeli, kolay mobil navigasyona (örneğin, katlanabilir menüler) izin vermeli ve hızlı sayfa yükleme sürelerine sahip olmalıdır.

Bu unsurları optimize etmek hemen çıkma oranınızı düşürmede büyük bir rol oynayabilir.

Hemen çıkma oranınızı görmek için Google Analytics'i kullanın. Google Analytics Ana Sayfası'na gidin ve Kitleye Genel Bakış'ı tıklayın. Ardından, hemen çıkma oranınızı grafiğin altında göreceksiniz.

Son Sözler

İnsanlar sorularına yanıt ve sorunlarına çözüm aramak için interneti kullanmaya devam ettiği sürece, SEO performansınız muhtemelen her zaman işletmenizin başarısının bir parçası olacaktır. Bir ajansla çalışmak performansı artırmak için harika bir yol olabilir, görüşmeyi başlatmak için bir iş teklifi oluşturun.

Google'da ve diğer arama motorlarında iyi bir sıralamaya sahip olduğunuzdan emin olun, böylece siteniz ilgili aramalarda görünür. Ancak arama motorları algoritmalarını sürekli güncellediği için her zaman sıralamalarınızı ölçmeye ve iyileştirmeye çalışın.

Bu nedenle, sürekli izleme ve ayarlamalar yoluyla SEO sıralamanızın zirvesinde kalmak, arama sonuçlarının en üstüne ulaşmanıza ve orada kalmanıza yardımcı olacaktır.