Yerel SEO Raporlamanızı Nasıl Daha İyi Hale Getirebilirsiniz?

Giriş

(Resim Kaynağı)

Küçük ölçekli bir tuğla ve harç müşterisi ajansınıza geldiğinde, tek bir ana kaygısı vardır. O da mağazalarına gelen ziyaretçi sayısını artırmaktır. Başka bir deyişle, yalnızca yerel müşterilerle ilgili verilerle ilgilenirler.

Ancak bu durum ajanslar için bir zorluk teşkil ediyor. Bu müşteriler için hem erişilebilir hem de alakalı yerel SEO raporları oluşturmanız gerekir.

SEO performansını iyileştirmek istiyorsanız yaklaşımınızı değiştirmeniz gerekir. Bu, son derece yerelleştirilmiş verilere odaklanmak anlamına gelir. Bunu yaparak, SEO müşterilerinize daha iyi hizmet sunarak ilişkilerinizi güçlendirebilirsiniz.

Ama başlamak için en iyi yer neresi? Bugün yerel SEO raporlamanızı iyileştirmenin yollarına bakacağız.

Google My Business'ı kullanın

Google My Business (GMB) tüm yerel SEO raporlamaları için başlangıç noktası olmalıdır. Bir işletme, bir profil oluşturarak Google'daki varlığını daha iyi yönetebilir. Bu araç, mağazaların web sitelerine bağlantıların yanı sıra çalışma saatleri, adresler ve daha fazlasını koymalarına olanak tanır.

GMB, bir mağazanın yerel arama sorgularında görünme olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir. Ayrıca müşterilerin ihtiyaç duydukları bilgilere hızlı bir şekilde ulaşmalarını sağlar. Aracın önemini vurgulayan bir başka nokta da, yerel işletmelerin hafta içi GMB'den gelen aramaların %94 'ünü almasıdır.

Ancak bir müşterinin bir hesabı olduğunda, bunun optimize edilmesi gerekecektir.

Google Gönderilerini Kullanın

Google Gönderileri, bazı içerikleri doğrudan Google Bilgi Paneli'ne (bir arama sorgusu yaptığınızda görünen bilgi paneli) göndermenizi sağlar. Görünürlüğü artırmaya yardımcı olurlar ve aramaların ziyaret etmeden önce bir işletme hakkında daha fazla bilgi edinmesini sağlarlar. Gönderiler birçok farklı şekil ve formda olabilir. Yerel işletmelerle en alakalı olanlar şunlardır:

• Şu anda devam eden satışlar.
• Bir mağaza hakkında genel bilgiler ve güncellemeler.
• Müşterilere indirim sağlamak için kuponlar.
• Haber bültenine kaydolmak için bağlantılar.

GMB gibi Google Gönderileri de ücretsizdir, kolayca paylaşılabilir ve SEO raporlamanıza yardımcı olabilir. Paylaşımların giderek daha önemli bir SEO faktörü haline gelmesiyle, Google Gönderileri GMB'nin önemli bir parçasıdır.

Daha fazla yorum kazanın

Google gönderileri gibi, incelemeler de Google Bilgi panelinde görünür. Potansiyel müşterilere kaliteyi göstermenin hızlı bir yoludur. Ayrıca, bir işletmenin müşterilerinin söyleyecekleriyle ilgilendiğini de gösterirler. Ancak yalnızca bu da değil - ne kadar çok yorumunuz olursa, arama motoru performansınızı o kadar artırırsınız

Bunun nedeni, Google'ın yorumları bir değer işareti olarak görmesidir. Yaygın olarak paylaşılan yorumlar, yerel SEO stratejinizin güçlü bir parçasını oluşturabilir.

Müşteriniz her yeni yorum aldığında, onu bu yorumlara yanıt vermeye teşvik edin. Bu, olumlu yorumlar için olduğu kadar olumsuz yorumlar için de geçerlidir. Yanıtlar, bir işletmenin kendini geliştirmesi ve yeni yorumları teşvik etmesi için istekli olduğunu gösterir.

NAP'ınızı ayarlayın

NAP, 'isim, adres ve telefon numarası' anlamına gelir. Müşterinizin NAP'sini dahil etmek yerel SEO raporlamasının önemli bir parçasıdır. Bunu yapmak hem müşterilerin hem de arama motorlarının bir işletmeyi bulmasını kolaylaştırır.

Önemli ipucu: NAP'nin bir web sitesinde taranabilir HTML metni olarak yer aldığından emin olun. Bu, sonuçları kullanıcının konumuna göre görüntülerken Google'a yardımcı olacaktır.

Google Analytics'i kullanın

SEO'nun önemli bir parçası, ihtiyaç duyduğunuz değişiklikleri yapabilmeniz için verilerinizi anlamaktır. Google Analytics (GA) değerli bilgiler sağlayabilen kullanışlı bir araçtır. En iyi 10.000 web sitesinin %74 'ünün GA kullandığı tahmin edilmektedir. En son sürüm olan GA4, yerel SEO'ya yardımcı olacak birçok özellik içermektedir.

• Yerel SEO dönüşüm etkinlikleri kurma yeteneği.
• Kullanıcıları belirli konumlara göre takip edebilme.
• İçeriği iyileştirmek için tek tek sayfaların performansını izleme seçeneği.
• Hedef kitlenizi daha iyi anlamanıza yardımcı olacak ayrıntılı raporlar.

Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, Google Analytics'i öğrenmenize yardımcı olacak çok sayıda çevrimiçi kaynak vardır.

Raporlarınızı basitleştirin

E-ticaret için pazarlama söz konusu olduğunda raporlarınızı basitleştirmek çok önemlidir, çünkü müşteriniz analitiklere aşina olmayabilir... Çok ayrıntılı raporlar göndermek yalnızca kafa karışıklığına neden olabilir (bu yerel SEO'dan daha fazlası için geçerlidir). Bunun yerine, raporlarınızın bir hikaye anlatması daha önemlidir. Müşteri, verilerin işlerini nasıl etkilediğini takip edebilmeli ve görebilmelidir.

Bunu yapmak için SEO raporlamanızı basitleştirmeniz daha iyi olacaktır. Bu, aşağıdakilerden bazılarını yapmak anlamına gelir.

• Görselleştirmeler kullanın - Rakamlardan oluşan bir kar fırtınası genellikle müşterinize yardımcı olmaz. Veri anlatımınızı desteklemek için görselleştirmeler kullanmak çok daha iyidir. GA gibi araçlar görselleştirmeler içeren raporlar oluşturmanızı sağlar.
• Bölümler oluştur un - Müşterilerin veriler arasında ayrım yapması kolay olmalıdır. Bu nedenle, farklı veri kaynakları için raporlarda farklı bölümler oluşturmak daha iyidir. Örneğin, sosyal medya verileri ve anahtar kelime verileri kendi bölümlerine sahip olmalıdır.
• Bir raporlama dönemi içinde kalın - Müşterinin (ve kendinizin) kafasının karışmasını önlemek için tek bir raporlama dönemi (örneğin, önceki hafta) içinde kalın.
• Hedefleriniz olsun: Raporlar net bir dizi hedef içeriyorsa takip edilmesi çok daha kolaydır. Bu hedeflere ulaşma yolundaki ilerlemenizi gösterin. İlerlemenizi en iyi şekilde ifade eden bir dizi metrik atayın.

Anahtar kelimelere odaklanın

Raporlarımızı yerel SEO için gerçekten optimize etmek için anahtar kelimelere odaklanmanız gerekir. İnsanların yerel olarak nasıl arama yaptığını öğrenerek arama motoru sonuçlarında üst sıralara tırmanırız.

Çok sayıda gelişmiş anahtar kelime aracı mevcuttur. Doğru araçla, yerel bölgenizde kullanılan anahtar kelimeleri takip edebilirsiniz. Anahtar kelimeler daha sonra GA'ya yüklenebilir ve raporlarınıza dahil edilebilir.

Yerel anahtar kelimeleri ararken aşağıdaki ipuçlarına bağlı kalmaya çalışın.

• Sektöre özgü olun - odağınızı müşterinizin sektörü etrafında şekillendirin. Müşterilerinin hangi arama terimlerini kullanması muhtemel? Buna ürün veya hizmet isimleri de dahil olabilir. Ne kadar spesifik olabilirseniz o kadar iyi.
• Yerel bölgeleri göz önünde bulundurun - Arama yapanlar genellikle sorgularında bir mahalle veya semtin adını kullanacaktır. Örneğin, 'Pikeville'deki pastaneler'. Yer adlarının anahtar kelimelerinizde nasıl bir rol oynayabileceğini düşünün.
• Değiştiriciler ekleyin - İnsanlar yerel olarak hizmet aradıklarında, genellikle aramalarına değiştiriciler eklerler. Örneğin, 'Pikeville'deki en iyi pastaneler'. Anahtar kelimelerinize değiştiriciler ekleyerek yerel SEO raporlamanızı artırabilirsiniz. Değiştiricilerin üç farklı biçimi olduğunu unutmayın:
  • Kalite değiştiriciler, örneğin 'en iyi'.
  • Durumla ilgili değiştiriciler, örneğin 'düğün veya doğum günü'.
  • Fiyatla ilgili değiştiriciler, örneğin 'ucuz'.
  • Karakteristik değiştiriciler, örneğin 'vegan dondurma'.
• Otomatik tamamlamayı düşünün - Birincil anahtar kelimelerinizi Google'a yazın. Otomatik tamamlamada hangi sonuçlar çıkıyor? Bu önerileri aklınızda bulundurun. Sonuçta, bunlar müşterinizin müşterilerinin yaptığı türden sorgulardır.

Bir web sitesi denetimi gerçekleştirin

Web sitenizle ilgili sorunlarınız varsa SEO raporlamanızdaki iyileştirmeler çok az şey ifade eder. SEO'nun sürekli bir süreç olduğunu unutmayın. Bir web sitesi denetimi, bir müşterinin sitesinde iyileştirilmesi gereken alanları keşfetmenin tek yoludur. Yerel SEO için bir denetim gerçekleştirmek birkaç adım içerebilir. Bunlar şunları içerir:

• Performansın izlenmesi - Bir müşterinin web sitesi yavaş mı çalışıyor? Mobil kullanıcılara uygun mu? En iyi kullanıcı deneyimini sağlamanın SEO'nun önemli bir parçası olduğunu unutmayın.
• Taranabilirliğin kontrol edilmesi - Bir web sitesinin taranabilirliği, SERP konumu üzerinde etkili olacaktır. İndeksleme başarıyla gerçekleştiriliyor mu?
• Sayfa içi SEO'yu dikkate alma - Müşterinin web sitesi doğru sayfa içi SEO unsurlarını içeriyor mu? Örneğin, geri bağlantılar, anahtar kelimeler ve dahili bağlantılar.
• Rakipleri analiz edin - Müşterinizin yerel bölgedeki rakiplerinden bazılarına bakın. Web siteleri nasıl karşılaştırılıyor? Genel kullanıcı deneyimi daha mı iyi? Daha fazla gelen bağlantı kullanıyor ve daha iyi içerik oluşturuyorlar mı? Bir müşterinin web sitesinin rakiplerinden daha iyi olmasını sağlamak, öne çıkmanın anahtarıdır.

İçeriğinizi yerelleştirin

Google'ın arama algoritması her geçen gün gelişiyor ve iyileşiyor. Bugün, bir kullanıcının aradığı içerik türünü bulma konusunda çok daha iyi. Başka bir deyişle, yerel bir müşterinin, web sitesindeki içerik alakalı ise müşterinizi bulma olasılığı daha yüksektir.

Yerel SEO ile kitleleri çekmeyi hedeflemediğinizi unutmayın. Geniş konular hakkında yazmak trafiği artırabilir ancak müşteri getirmez. Bunun yerine, yerel konulara aşırı odaklanmaya çalışın. Bu şekilde, bir müşteri yerel alanda lider haline gelebilir.

Yerel Düşün

(Resim Kaynağı)

Ajansınız genellikle daha büyük müşterilerle ilgileniyorsa, yerel SEO ile başa çıkmak biraz zaman alabilir. Son derece spesifik ve hedefe yönelik olmanız gerekir.

Bu makalede incelediğimiz gibi, yerel SEO raporlamasını iyileştirmek birden fazla adım içerir. En önemli faktörlerden bazılarını özetleyelim:

• Müşterinizin Google My Business profilinin tamamen optimize edildiğinden emin olun.
• Verileri anlamak için Google Analytics 4 özelliklerinden en iyi şekilde yararlanın.
• Müşterilere ihtiyaç duydukları bilgileri veren basit ve erişilebilir raporlar sağlayın.
• Odağınızı yerel anahtar kelimelere çevirin ve doğru yazılıma yatırım yapın.
• Kapsamlı bir web sitesi denetimi gerçekleştirin ve iyileştirilmesi gereken alanları belirleyin.
• İçeriğinizi yerel konuları kapsayacak şekilde yerelleştirin.

Yerel SEO raporlamanızı iyileştirmek büyük ödüller getirebilir. Müşterinizin performansını artıracak ve daha güçlü ilişkiler kuracaksınız. Ancak unutmayın, iyileştirme yeni bir yaklaşımla başlar. Yerel düşünün ve ödülleri toplayın.