Site trafiği ve topikal otorite için konu kümesi fikirleri nasıl oluşturulur?

Giriş

Gerçekçi olalım: Google etkilemesi zor bir müşteri.

Bugünlerde tek bir sayfa yayınlayıp bunun bir anahtar kelime için üst sıralarda yer almasını bekleyemezsiniz. Hayır.

Artık bir konuyu derinlemesine ve genişlemesine ele alan kaliteli sayfalar yayınlamanız gerekiyor. Bu, Google'a bir konu uzmanı olduğunuzu gösterir

İşte bu noktada konu kümeleri işe yarar. Hepsi bir konunun derinliklerine inen ve bir ana sayfaya geri bağlantı veren bir grup sayfa oluşturarak Google'a alanınızda uzman olduğunuza dair net bir sinyal vermiş olursunuz.

Ve Google bunu fark etmeye başladığında, sizi SERP'de daha yüksek sıralamalarla ödüllendirecektir.

Ancak pazarlamacıları konu kümesi modelini kullanmaktan caydıran yaygın bir korku var...

...Konu kümeleriniz için ilgili içerik fikirlerinin tükenme korkusu.

Demek istediğim, bazen sektörünüz hakkında söylenecek pek bir şey olmuyor. Değil mi?

Genellikle SEO ve içerik pazarlaması gibi geniş konular için konu kümeleri görürsünüz. Peki ya nişiniz konu kümeleri için yeterince geniş ve ilginç değilse?

Bugün, konu kümeleriniz için nasıl içerik fikirleri üreteceğinizi göreceğiz. Bu adımlar, kitlenizin önemsediği içerik fikirleri oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Ama önce, bu kavrama yeni başlayanlar için konu kümelerini basit ama bilgilendirici bir şekilde açıklayayım.

Konu Kümesi Nedir

Bir konu kümesi, bir ana konu etrafında merkezlenmiş ilgili içerik koleksiyonudur. Ana konu, sütun sayfası adı verilen bir ana sayfaya bağlanır. Konu küm elerinin amacı, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve ilgi alanlarını karşılayan yüksek kaliteli içerik sağlamaktır.

Bir konu kümesinde iki tür sayfa vardır: temel sayfa ve küme sayfası. Temel sayfa, küme sayfaları için temel görevi gören geniş bir içerik parçasıdır. Ana konuyu kapsamlı bir şekilde ele alır ve aynı konu kümesi içindeki destekleyici sayfalara bağlantı vermeyi kolaylaştıracak şekilde yapılandırılmıştır.

Öte yandan, bir küme sayfası, belirli bir alt konuyu kapsamlı bir şekilde ele alan ilgili içeriklerden oluşan bir merkezdir. İlgili alt konularda ayrı içerik parçaları oluşturmak yerine, bir küme sayfası ilgili bilgileri tek bir yerde birleştirerek stratejik bir yaklaşım benimser.

Konu kümeleri hedef müşterilerinizi mutlu eder.

Şöyle düşünün: Bir konu kümesi oluşturduğunuzda, hedef kitlenize satın alma yolculuğunun farkındalık, değerlendirme ve karar aşamasındaki kişiler için tek noktadan hizmet veren bir içerik tabanı sunmuş olursunuz.

Küme sayfanız onları sorunlarını çözmeye yardımcı olabilecek ilgili başka bir küme sayfasına yönlendirir. Dolayısıyla, sitenizden tükettikleri içerikten ve sorunlarını çözmeye yönelik içgörülerden tamamen memnun bir şekilde ayrılma şansları yüksektir.

Chima Mmeje, Zenith Copy'nin sahibi ve Wix, Literal Humans, Remitly, Skillshare gibi müşterilerle çalışmış bir içerik stratejistidir. Search Engine Land, Search Engine Watch ve Hackernoon'da yer almıştır.

Bunu şöyle açıklıyor:

"Konu kümesi, bir içerik parçası oluşturmaktan ziyade, kullanıcı yolculuğunu, gelip bu nedir veya nasıl çalışır diye sordukları huninin tepesinden, satın almaya hazır oldukları huninin dibine kadar bütünsel olarak düşünür. Alıcı yolculuğunun her aşamasında onlarla buluşmak için içerik oluşturuyorsunuz."

Bu, konu kümenizden gerçek bir sorun çözme değeri elde ettikleri için sizi hedef kitlenizin zihninde üst sıralarda tutar.

Konu kümelerinin site trafiğinizi ve topikal otoritenizi nasıl artırabileceğini görelim

Konu kümeleri site trafiğinizi ve topikal otoritenizi artırmanıza nasıl yardımcı olabilir?

İşte konu kümelerinin site trafiğinizi artırmaya, topikal otoriteyi güçlendirmeye ve size daha fazla dönüşüm sağlamaya nasıl yardımcı olabileceği:

Web sitenizde geçirilen ortalama süreyi artırın

Konu kümeleri, ziyaretçilerin web sitenizde geçirdiği ortalama süreyi artırır. Bir ziyaretçi konu kümesi sayfalarınızdan herhangi birine geldiğinde, onları konunun daha derinlerine inen diğer ilgili sayfalara yönlendirmek için CTA kullanabilirsiniz. Siz farkına bile varmadan, çoğu site ziyaretçisi sorunlarını çözmek için ihtiyaç duydukları tüm içeriği tüketerek küme webinizde takılı kalır.

CRM'ler ve chatbot'larla ilgili bir yazı için araştırma yaptığımı hatırlıyorum. Araştırmam sırasında Drift'in chatbotlar üzerine bir konu kümesi olduğunu keşfettim. Ne büyük mutluluk. Konuyla ilgili bilgi sahibi olmak için sitelerinde saatlerce vakit geçirdim ve her içerik kümesini inceledim.

Yani konu kümeleri gerçekten de müşterilerinizin içeriğinizi tüketirken harcadıkları ortalama süreyi etkiliyor.

Daha az rekabetçi anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini hedeflemenize yardımcı olur

Konu kümeleri içinde uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemek, daha spesifik ve daha az rekabetçi arama terimlerine odaklanmanızı sağlar.

Bu, arama motoru sıralamanızı iyileştirmeye yardımcı olabilir ve web sitenizin belirli bir konu hakkında aktif olarak bilgi arayan kişilerin önünde görünme olasılığını artırır.

Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayan alakalı ve yüksek kaliteli içerik sağlayarak kendinizi sektörünüzde veya nişinizde güvenilir bir bilgi kaynağı olarak konumlandırabilirsiniz.

Deneyim, Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirliği Artırın (E-E-A-T)

Konu kümeleri, Google'ın kalite derecelendirmesi olan E-A-T'yi güçlendirmektedir ve bu değerlendirme artık E-E-A-T olarak güncellenmiştir .

Konu kümeleri deneyiminizi, uzmanlığınızı, otoritenizi ve güvenilirliğinizi nasıl artırır?

İlk olarak Google, SERP'de değerli bir gösterimi olmayan spam içerikli siteleri çökertmek amacıyla küçük ve büyük güncellemeler yayınlar.

Ancak bu güncellemeler doğru değil.

Demek istediğim şu: Google herhangi bir siteyi tarama botları aracılığıyla keşfeder. Bu tarama botları, en iyi ihtimalle, bir sayfanın amacını keşfeder ve içeriğin sayfanın birincil amacına ulaşıp ulaşmadığı konusunda Google'a sinyaller gönderir.

Dolayısıyla Google konu kümelerinizi tarayıp dizine eklediğinde, bir konunun, anahtar ifadelerin ve anahtar kelimelerin ortak bir şekilde tekrarlandığını fark eder. Bu, Google'ın web sitenizin E-E-A-T kontrolünü işaretlediğine inanmasını sağlar.

Örneğin: Bir pazarlama ajansı olan Terakeet, "içerik stratejisi" konusunda bir konu kümesi oluşturdu. Bir sütun sayfası ve bir dizi küme sayfasıyla, "içerik stratejisi nasıl oluşturulur" anahtar ifadesi için Google'ın ön sayfasında sıralanarak ödüllendirildiler.

Bunun zorluk derecesi çok yüksek bir konu olduğunu ve birçok büyük markanın ilk SERP sayfası için mücadele etmeye istekli olduğunu belirtmek önemlidir. Yine de, ortalama bir alan adı otoritesine (49) sahip Terakeet en üst sırada yer aldı.

Basit bir ara bağlantı yapısı oluşturun

Dahili bağlantı, SEO'nun önemli bir yönüdür çünkü web sitenizdeki sayfalar arasındaki ilişkileri kurar. Bir konu kümeniz olduğunda, tüm sayfalar birbiriyle ilişkili olduğu ve merkezi sütun sayfasına bağlı olduğu için dahili bağlantı daha kolay hale gelir. Bu bağlantı, Google'ın web sitenizin hiyerarşisini ve yapısını anlamasına yardımcı olur. Bir konu kümesi içindeki tüm sayfaları birbirine bağlayarak Google'a bu sayfaların birbiriyle ilişkili olduğunu ve daha büyük bir içerik stratejisinin parçası olduğunu belirtmiş olursunuz.

Google, web sitenizdeki sayfalar arasındaki ilişkileri anladığında, web sitenizin genel arama motoru sıralamasını iyileştirebilir. Bunun nedeni, iç bağlantıların, temel sayfa olarak da bilinen ana sayfanın otoritesini ve alaka düzeyini küme sayfalarına dağıtmaya yardımcı olmasıdır. Sonuç olarak, küme içindeki tüm sayfalar arama motoru optimizasyonu açısından güçlenir ve web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer alma olasılığı artar.

Konu kümeleriniz için içerik fikirleri üretme

Konu kümesi fikirleri üretmeye yönelik güçlü ve etkili bir sistem geliştirmek için bu beş adımı izleyin.

Bu adımların her biri, konu kümelerinden tam potansiyeliyle yararlanan kapsamlı ve incelikli bir içerik pazarlama yaklaşımı oluşturmak için diğerinin üzerine inşa edilir.

Bu adımları izleyerek, kümeleriniz için yalnızca bir avuç içerik konusuna sahip olmakla kalmayacak, aynı zamanda müşterileriniz için en önemli olan içerik fikirlerini de oluşturacaksınız.

Şimdi bu adımların her birini ayrıntılı olarak inceleyelim.

• Birinci adım: Hedef kitlenizi belirleyin
• İkinci adım: Bir ana konu seçin
• Üçüncü adım: Konunuz için anahtar kelime araştırması yapın
• Dördüncü adım: Her bir anahtar kelime/anahtar kelime için arama amacını analiz edin
• Beşinci adım: Anahtar kelimeleri müşteri yolculuğu aşamasına göre gruplandırın

Birinci Adım: Hedef Kitlenizi Belirleyin

Müşterileriniz konu kümelerinizdeki içeriği önemsemiyorsa, bu içerik işe yaramaz. Hedef kitlenizin tüketmeyeceği alakasız konular için neden sıralama yapasınız? Sonunda yanlış kişileri web sitenize çekmiş olursunuz.

Müşterilerinizin ihtiyaçları, konu kümeleri de dahil olmak üzere her içerik pazarlama stratejisinin özünü oluşturur.

Bu nedenle, içerik oluşturmak için saatler harcamadan önce, içeriği oluşturduğunuz kişileri anlamak için yeterince zaman harcayın.

Hedef kitlenizi belirlemek için müşteri araştırması yapmanız gerekir.

Müşteri araştırması, tahminleri ve içgüdüsel hisleri yönetim kurulundan çıkarır. Müşteriler için en önemli olan konuları seçmenize yardımcı olabilecek etkili bir süreçtir.

Müşteri araştırmasını nasıl yapıyorsunuz?

İdeal olarak müşterilerle konuşarak müşteri araştırması yapabilirsiniz.

Müşterilerle sohbet ederek zaman geçirin. Tek başınıza müşteri görüşmeleri yapmaktan bahsetmiyorum, bu faydalıdır ancak onlarla sürekli sohbet etmeli ve dostane bir ilişki sürdürmelisiniz.

Sohbet daha samimi ve daha az resmi hissettirir. İnsanlar ürününüz, şirketiniz veya rakiplerinizle ilgili deneyimlerini dostça bir sohbette kolayca ortaya koyacaktır.

İkinci olarak, satış ve müşteri başarısı ekibi üyelerinizle iletişime geçerek müşterinizin ihtiyaçları ve itirazları hakkında bilgi içeren raporlar, anketler ve kaydedilmiş aramalar gönderin. Müşteri başarı ekibiniz müşterilerinizle en fazla etkileşimi sürdüren ekiptir, bu nedenle müşterilerinizin ortak sorunlarını, ilgi alanlarını, özelliklerini ve kaynaklarını bilirler.

Üçüncü olarak, kitlenizin ne hakkında konuştuğunu ve en çok etkileşim alan gönderileri tespit etmek için inceleme sitelerine ve Quora ve Reddit gibi kullanıcı tarafından oluşturulan kanallara göz atın.

Bu araştırma sayesinde, konu kümenizin nasıl olması ve nasıl olmaması gerektiği konusunda netlik kazanacaksınız.

İkinci adım: Bir ana konu seçin

Bir sonraki adım ana konunuzu belirlemektir. Bu, içeriğinizin etrafında döneceği ana temadır.

Hedef kitlenizle alakalı ve iş hedeflerinizle uyumlu bir konu seçmeniz gerekir. Önemli olan, ilgili içerik kümesini desteklemek için yeterli derinliğe ve genişliğe sahip bir konu seçmektir.

Örneğin, bir seyahat blogu işletiyorsanız, ana konunuz "macera seyahati" veya "seyahat araçları" olabilir.

Bu konular, "en iyi macera seyahati destinasyonları", "macera seyahati ekipmanları" ve "macera seyahati deneyimleri" gibi çeşitli alt konulara ve ilgili anahtar kelimelere izin verecek kadar geniştir.

Ana konunuzu belirlemek için, neyle ilgilendiklerini öğrenmek üzere müşteri araştırması adımından keşfedilen verileri ve içgörüleri gözden geçirerek başlayın. Mevcut içeriğinize bakın ve halihazırda hangi temaların mevcut olduğunu belirleyin. Sektörünüzde hangi konuların trend olduğunu görmek için Google Trends, Buzzsumo ve SEMrush gibi araçları da kullanabilirsiniz.

Ekip üyelerinizle bir beyin fırtınası oturumu yapın. Masaya bir konu listesi atmalarına izin verin, ardından her konuyu derinlemesine inceleyin.

Seçtiğiniz ana konu şu olmalıdır:

• Müşterilerinizle alakalı.
• İş hedeflerinizle bağlantılı.
• Ve küme içeriği için yeterince geniş.

Ana konunuzu belirledikten sonra, bir sonraki adıma geçme zamanı gelmiştir.

Üçüncü Adım: Konunuz için Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Konu kümeleri dünyasında, içeriğinizin hedef kitleniz için alakalı ve değerli olmasını sağlamak için anahtar kelime araştırması yapmak çok önemlidir. Ana konunuzu belirledikten sonra, bir sonraki adım anahtar kelime araştırmasının inceliklerine dalmaktır.

Bu adım, hedef kitlenizin aradığı belirli anahtar kelimeleri ve anahtar cümleleri belirlemek için çeşitli anahtar kelime araştırma araçlarının kullanılmasını içerir.

En popüler anahtar kelime araştırma araçlarından biri, farklı anahtar kelimelerin arama hacmi, rekabeti ve tıklama başına maliyeti (TBM) hakkında bilgi sağlayan Google Anahtar Kelime Planlayıcı'dır.

Ranktracker ayrıca ana konunuzla ilgili anahtar kelimelerin bir listesini derlemek için kullanımı kolay ve etkili anahtar kelime bulma araçlarına sahiptir. Anahtar kelime analizi ve rakip araştırması yapmak için de harikadırlar.

Anahtar kelime araştırması yaparak, hedef kitlenizin aradığı belirli konuları ve alt konuları belirleyebilir ve içeriğinizi onların ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde uyarlayabilirsiniz.

Örneğin, ana konunuz "macera seyahati" ise, Rankertracker anahtar kelime bulucu aşağıdaki gibi anahtar kelimeleri ortaya çıkaracaktır: "aile macera seyahati" "macera seyahat şirketi" "seyahat macera teklifleri" ve benzerleri.

Araştırma burada bitmiyor, daha fazla anahtar kelimeye ihtiyacınız var. Ana konunuzla ilgili yüzlerce konu fikri ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler için Answerthepublic veya Alsoasked 'i kontrol edin.

Konu kümeniz için alt konuları keşfetmenin bir başka yolu da Wikipedia'da ana konunuzla ilgili içerik tablosunu gözlemlemektir.

Buradaki "macera seyahati" alt başlıkları arasında ekstrem seyahat, erişilebilir turizm, orman turizmi, kara seyahati ve tüplü dalış yer almaktadır.

Arama trendleri ve kullanıcı davranışları sürekli geliştiğinden, anahtar kelime araştırmanız devam eden bir süreç olmalıdır. Düzenli olarak anahtar kelime araştırması yaparak ve içeriğinizi en son arama trendlerini yansıtacak şekilde güncelleyerek, eğrinin önünde kalabilir ve sektörünüzde bir düşünce lideri olarak konumunuzu koruyabilirsiniz.

Dördüncü Adım: Her bir anahtar kelime/anahtar kelime için arama niyetini analiz edin

Hedef anahtar kelimelerinizi ve alt konu başlıklarınızı belirlemek işin sadece yarısıdır. Gerçekten etkili içerik oluşturmak için hedef kitlenizin kafasının içine girmeniz ve aramalarının ardındaki nedeni anlamanız gerekir.

Burada size "macera seyahati" başlığımızdan bir örnek vereyim. İlk bakışta bu konu, keşfedilecek pek çok alt başlığı olan basit bir konu gibi görünüyor. Ancak arama amacını analiz ederek hedef kitlenizin ne aradığına ilişkin nüansları ortaya çıkarmaya başlayabilirsiniz.

Belki de hedef kitlenizin önemli bir kısmının "macera seyahati destinasyonları" aradığını fark ettiniz. Bu da insanların ziyaret etmek için belirli yerler aradığını gösteriyor ki bu da Patagonya'daki en iyi yürüyüş parkurlarından Bali'deki en iyi sörf noktalarına kadar keşfedilecek yepyeni bir dizi alt konunun önünü açıyor.

Bir başka arama amacı da farklı macera seyahati türleri olabilir. Anahtar kelime araştırması sırasında Wikipedia'dan alt konuları zaten keşfettik.

Diğer yandan, pek çok kişinin "macera seyahati ipuçları" aradığını keşfedebilirsiniz. Bu durumda, bir macera seyahati planlamak ve gerçekleştirmek için pratik tavsiyelere odaklanan içerikler oluşturmak isteyebilirsiniz - paketleme listeleri, bütçe ipuçları ve güvenlik hususları gibi konular.

Anahtar kelimeyi Answerthepublic ve Ranktracker anahtar kelime araçlarına yapıştırarak seyahat ipuçları için birkaç içerik fikri daha görebilirsiniz.

Arama amacını analiz ederek, kullanıcının alıcı yolculuğundaki aşamasını da ortaya çıkarmaya başlayabilirsiniz.

Örneğin, "en iyi macera seyahati sırt çantaları" için arama yapan biri muhtemelen düşünme aşamasındayken, "macera seyahati turu rezervasyonu" için arama yapan biri muhtemelen karar aşamasındadır.

Bu ayrımı anlamak, içeriğinizi kullanıcının ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde uyarlamanıza ve onları dönüşüm hunisinde daha ileriye yönlendirmenize yardımcı olabilir.

Beşinci Adım: Anahtar Kelimeleri Müşteri Yolculuğu Aşamanıza Göre Gruplayın

Son adım ise içerik konularınızı müşteri yolculuğu aşamasına göre eşleştirmektir.

Bu, hedef kitlenizin satın alma süreçlerinin neresinde olduğunu anlamak ve içeriğinizi onların özel ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına göre uyarlamak anlamına gelir.

Örneğin, işletmenizi tanıtmak için bir SaaS açılış sayfası kullandığınızı varsayalım. Bu durumda hedef kitleniz, farkındalıktan düşünmeye ve karar vermeye kadar müşteri yolculuğunun farklı aşamalarında olabilir.

• Farkındalık aşamasında, hedef kitlenizin serbest çalışanlara uygun açılış sayfası tasarımı ve optimizasyonu hakkında daha fazla bilgi edinmek için "açılış sayfası nedir" veya "serbest yazarlar için açılış sayfası" gibi genel anahtar kelimeler kullanması muhtemeldir. Bu aşamadaki içeriğiniz, hedef kitlenizi açılış sayfanızın hedeflerine ulaşmalarına nasıl yardımcı olabileceği konusunda eğitmeyi amaçlamalıdır.

• Değerlendirme aşamasında, hedef kitleniz mevcut farklı açılış sayfası oluşturucu seçeneklerini değerlendirmek için "sürükle ve bırak açılış sayfası oluşturucu" veya "mobil duyarlı açılış sayfası şablonları" gibi daha spesifik anahtar kelimeler arıyor olabilir. Burada, içeriğiniz açılış sayfası oluşturucunuzun benzersiz özelliklerini ve avantajlarını sergilemeli ve piyasadaki diğer seçeneklerle karşılaştırmalıdır.

• Son olarak, karar verme aşamasında hedef kitleniz "açılış sayfası oluşturucu fiyatlandırması" veya "açılış sayfası oluşturucu müşteri hizmetleri" gibi fiyatlandırma, incelemeler veya müşteri desteğiyle ilgili anahtar kelimeler arıyor olabilir. Bu aşamadaki içeriğiniz, hedef kitlenizin aklındaki diğer soruları gidermeye ve onları satın almaya ikna etmeye odaklanmalıdır.

Anahtar kelimelerinizi müşteri yolculuğu aşamasına göre gruplandırarak, satın alma sürecinin her aşamasında hedef kitlenizin ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına hitap eden daha etkili bir konu kümesi oluşturabilirsiniz. Bu da etkileşimin, dönüşümlerin ve nihayetinde işletmenizin büyümesinin artmasını sağlayabilir.

Bir konu kümesine ekleyebileceğiniz içerik türleri

Pazarlamacıların bir konu kümesi oluştururken yaptığı en yaygın hatalardan biri, tek bir içerik formatına (genellikle blog gönderileri) güvenmektir. Başarılı bir konu kümesi oluşturmak için hedef kitlenizin tercihlerine ve ihtiyaçlarına hitap eden çeşitli içerik türlerine sahip olmanız gerekir. İşte konu kümenize ekleyebileceğiniz bazı içerik türleri:

**Sütun Sayfaları: **Bu kapsamlı kılavuzlar belirli bir konunun tüm yönlerini kapsar ve konu kümenizin ana merkezi olarak hizmet eder. Konuya genel bir bakış ve destekleyici içeriğe bağlantılar sağlarlar. Sütun sayfalar genellikle kümenizdeki diğer içerik parçalarından daha uzun ve ayrıntılıdır.

Blog Yazıları: Bu daha kısa ve odaklanmış parçalar, ana konunuzla ilgili belirli alt konulara daha derinlemesine dalar. Yine de değerli bilgiler ve içgörüler sağlarlar ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemenize ve daha spesifik arama trafiği çekmenize yardımcı olabilirler.

İnfografikler: Bu görsel olarak çekici parçalar, konunuzla ilgili bilgi ve verileri daha ilgi çekici ve paylaşılabilir bir şekilde sunar. Uzun metin bloklarını bölmek ve temel sayfalarınızdaki veya blog yazılarınızdaki önemli noktaları veya istatistikleri özetlemek için kullanılabilirler.

Videolar: Bu son derece ilgi çekici ve paylaşılabilir parçalar, konu kümenize daha kişisel bir dokunuş sağlar. Nasıl yapılacağını gösterebilir, uzman röportajları veya içgörüleri sağlayabilir veya konunuzla ilgili gerçek hayattan örnekler sergileyebilirler. Videolar, sütun sayfalarınıza ve blog gönderilerinize yerleştirilebilir veya sosyal medyada paylaşılabilir.

Podcast'ler: Podcast'ler hareket halindeyken tüketilebilecek sesli içerik oluşturmak için kullanılabilir. Uzmanlarla röportaj yapmak, içgörü sağlamak veya konunuzla ilgili gerçek hayat hikayelerini paylaşmak için kullanılabilirler. Podcast'ler ayrıca konunuzla ilgilenen sadık bir dinleyici kitlesi oluşturmanıza da yardımcı olabilir.

E-kitaplar: Bu daha uzun ve daha derinlemesine parçalar hedef kitlenize daha da fazla değer sağlayabilir. Belirli bir konuda kapsamlı bir rehber sağlamak veya belirli alt konulara daha derinlemesine dalmak için kullanılabilirler. E-kitaplar ayrıca e-posta abonelerini çekmek ve kitlenizi oluşturmak için potansiyel müşteri mıknatısları olabilir.

Bu farklı içerik türlerini konu kümenize dahil ederek hedef kitlenizin tüketmesi için çeşitli içerik biçimleri sağlayabilirsiniz.

Toparlıyorum

Konu kümeleri, arama motoru sonuç sayfasında (SERP) çok sayıda geri bağlantıya sahip daha büyük alanlı sitelerden daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olarak web sitenize rekabet avantajı sağlayabilir. Bir konu uzmanı haline gelerek ve yüksek kaliteli konu kümeleri oluşturarak Google'ın takdirini kazanabilir ve ödülleri toplayabilirsiniz.

Ancak bu sadece SEO faydalarıyla ilgili değil.

Konu kümeleri, hedef kitlenize onları pazarlama döngüsünün farklı aşamalarında ilerletecek değerli bilgiler sunarak da büyük fayda sağlayabilir.

Etkili bir konu kümesi oluşturmak için bu beş basit adımı izleyin:

• Hedef kitlenizi belirleyin: Hedef kitlenizi tanımak, onlarla rezonansa giren ve değer sağlayan içerikler oluşturmak için çok önemlidir.
• Bir ana konu seçin: Hedef kitlenizin ilgilendiği ve iş hedeflerinizle uyumlu geniş bir konu seçin.
• Konunuz için anahtar kelime araştırması yapın: Ana konunuzla ilgili alakalı anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini bulmak için anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın.
• Her bir anahtar kelime/anahtar kelime için arama amacını analiz edin: Her bir anahtar kelimenin ardındaki amacı belirleyin ve her bir amaca hitap eden alt konular oluşturun.
• Anahtar kelimeleri müşteri yolculuğu aşamasına göre gruplayın: Alt konu başlıklarınızı, farkındalıktan karar vermeye kadar pazarlama döngüsünün farklı aşamalarına göre düzenleyin.

Konu kümelerinin hem web siteniz hem de hedef kitleniz için sağladığı avantajları kaçırmayın. Bu beş adımı kullanarak konu kümelerinizi oluşturmaya bugün başlayın!