Google Analytics 4'te İçerik Analizi Nasıl Yapılır?

Giriş

GA4, içeriği analiz etmek için çok çeşitli analiz özellikleri sunar. Bununla birlikte, bu kadar çok seçenek mevcutken, içerik analizi yolculuğunuza nereden başlayacağınızdan emin olamamak veya bunalmış hissetmek kolaydır, bu da genellikle "analiz felci" ile sonuçlanır.

İçerik analizi, hangi hususlara öncelik verileceği ve içerik başarısının nasıl ölçüleceği gibi birçok soruyu gündeme getirir. Her web sitesinin farklı hedefleri olduğu için çeşitli yaklaşımlar mevcuttur.

Bu farklılıklara rağmen, içerik analizi için evrensel olarak geçerli olan ortak sorular, cevaplar ve tekrarlayan süreçler vardır.

İşte adım adım örneklerle birlikte ele alacağımız konular:

• İçerik Analizi Nedir ve Nasıl Yapılır?
• Ön Koşullar
• İçerik Performansınızı Nasıl Analiz Ediyorsunuz?
• Pratik İçerik Analizi Örnekleri
• Verimlilik Hack'leri
• Google Analytics İçerik Fikirlerine Yardımcı Olabilir mi?

Ön Koşullar

Hedefler, Amaçlar ve KPI'lar

Köklü şirketler de dahil olmak üzere, kuruluşların dijital hedeflerinin ne kadar belirsiz olduğunu görseniz şaşırırsınız. Şirketinizi doğrudan etkileyen verileri etkili bir şekilde analiz etmek için temel performans göstergelerinizin (KPI'lar) farkında olmalısınız.

Karar mercii değilseniz, şirketin amaçlarını, hedeflerini ve KPI'larını oluşturmaktan sorumlu değilsiniz, çünkü şirket bunları zaten oluşturmuş olmalıdır. Ancak, özellikle küçük projeler veya ihtiyaç duyduğunuz bir müşteri için bunların oluşturulmasına yardımcı olma konusunda deneyiminiz değerli olabilir.

Takip

Amaçlarınızı, hedeflerinizi ve KPI'larınızı belirledikten sonra neyi takip edeceğiniz konusunda net bir fikriniz olacaktır. Optimum sonuçlar için, temelden gelişmiş karmaşıklıklara kadar değişen etkileşimleri izlemek üzere Google Etiket Yöneticisi gibi bir etiket yönetimi aracı kullanmanız önerilir.

Tahmin

İçerik analizi kaynakları nadiren tahmin kavramını içerir, ancak yönünüzü bilmeden içerik üretmek ters etki yaratabilir. Sayfa görüntüleme gibi metriklerin kombinasyonunu anlamak, daha fazla analiz için gereklidir.

Sonuçların tahmin edilmesinde istatistik ve regresyon analizi söz konusu olsa da, bu kadar karmaşık olmak zorunda değildir.

Her ay için sayfa görüntülemeleri, dönüşümler veya gelir gibi bir metriğin günlüğünü bir elektronik tabloda tutarak, kalıpları belirleyebilir, ortalamaları veya hedeflenen sayıları tahmin edebilir ve gerekli eylemleri belirleyebilirsiniz.

Örneğin, altı ay boyunca sürekli olarak ayda 800 ila 1000 sayfa görüntüleme alırsanız, bir performans eşiği belirleyebilir ve gelecekteki sonuçları tahmin edebilirsiniz.

Örnek:

• Ortalama sayfa görüntülememiz 800-1000 civarında, dolayısıyla yeni bir şey yapmazsak ve önümüzdeki ay yaptığımız şeyi yapmaya devam edersek, aynı sayfa görüntüleme aralığını bekleyebiliriz.
• Eğer 800 ila 1000'den fazla sayfa görüntülemesi alıyorsak, aşırı performans gösteriyoruz demektir (işe yarayanı daha fazla yapalım).
• Eğer 800'den az alırsak, düşük performans gösteriyoruz demektir (nedenini araştırmamız gerekir).

İçerik Performansınızı Nasıl Analiz Ediyorsunuz?

İçerik analizi birçok şekilde, farklı kişiler tarafından, belirli bir formatta yapılamaz.

Bununla birlikte, trendleri ve kalıpları, içerik temalarını, dönüşüm fırsatlarını tespit etmek ve daha doğru rakamlara ulaşmak için aşağıdaki adımları takip etmek mümkündür.

🚨 Not: İçerik grubunu incelemek için biraz zaman harcayacağız, ancak açıklanan tüm adımlar ve yöntemler Sayfalar ve ekranlar raporunun ve Açılış sayfası raporlarının tüm Birincil boyutları için geçerlidir. Ayrıca Keşifler için de geçerlidir.

GA4 İçerik Analizi Adımları

GA4'teki içerik analizi adımlarına genel bir bakış:

1. Tarih aralığı
2. İçerik Analizine Genel Bakış (ABC modeli)
3. Segmentasyon
   1. Dönüşümler
   2. İkincil boyutlar

Bu adımlar esas olarak bu 3 rapor için geçerlidir:

• Sayfalar ve ekranlar
  1. İçerik grubu
  2. Sayfa başlığı
• Açılış sayfası
• Keşifler

Gerçek dünyadan bir örnek üzerinden İçerik analizi adımlarına daha yakından bakalım.

1. Tarih aralığı

Analizinize başlamadan önce hangi tarih aralığını seçeceğinizi bilmeniz önemlidir. Tarih aralığı, bir kullanıcının dönüşüm sağlaması için geçen ortalama süreye veya pazarlama kampanyalarınızın süresine dayalı olabilir. Bu, iş döngünüz de olabilir.

Ancak, içerik analizi için tam olarak 2 tür periyodik veri üreten 2 tür tarih aralığına bakıyoruz:

1. Trend veriler
2. Geçmiş veriler

Trend verileri için 3 ay, yukarı, aşağı veya düz giden trendleri belirlemek için yaygın bir uygulamadır.

Veri toplamaya başlıyorsanız üç aylık veri de ideal zamandır. Bunun nedeni 1. ve 2. ayların genel olarak planlama ve uygulamaların takibine yönelik olması ve 3. ayın önceki çabaların sonucu olmasıdır. İnternetin hızlı dünyasında trend analizi, en son değişikliklere uyum sağlamak için çok önemli bir rol oynar.

Geçmiş veriler söz konusu olduğunda, mevsimselliği ve uzun vadede en popüler sayfaları belirlemek için 1 yıl yeterlidir. Diğer durumlarda 6 ay ve bir yıldan fazla süre kullanabilirsiniz.

Hem trend hem de geçmiş veri analizi için önemli bir nokta, tarih aralığı karşılaştırmalarını kullanmaktır.

Tarihlerinizi tüm standart GA4 raporlarında seçebilirsiniz. Sol navigasyona gidin ve Raporlar'ı seçin. Ardından tarih aralığına tıklayın.

GA4 tarih aralığı seçicisini bulma

Tarih aralığınızı seçin ve Uygula'ya tıklayın. Biz son 90 günü seçtik.

Tarih aralığı seçme

2. İçerik Analizine Genel Bakış

İçeriğinizin trafik, etkileşim ve dönüşüm oluşturmada ne kadar iyi olduğunu hızlı ve genel bir şekilde anlamak için herhangi bir içeriği analiz edin.

Buradaki fikir (GA3'ten ödünç alınmıştır) tablonuzdaki metrikleri 3 bölüme ayırmaktır:** Edinme**, **Davranış** ve Dönüşümler. Bu aynı zamanda analizinizi gerçekleştirirken görsel bir yardımcı görevi de görür. Aşağıdaki resim bu ayrımların nerede olduğunu göstermektedir:

Raporları ABC'ye bölme

Edinim: İçeriğinizin Görüntülenme miktarı ile farkındalık açısından nasıl performans gösterdiğini ve Kullanıcıları nasıl getirdiğini belirleyin. GA4'teki Açılış sayfası raporu için, bunun yerine - Oturumlar, **Kullanıcılar** ve Yeni kullanıcılara sahip olacaksınız.

Davranış: Kullanıcıların içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğini veya etkileşim kurduğunu belirleyin. Etkileşimin tanımı tercihlerinize bağlı olarak değişebilir. Hızlı bir analiz için Ortalama Etkileşim Süresi ve Etkinlik Sayısı metriklerini analiz edin. Bu etkileşimler her zaman dönüşümle sonuçlanmayabilir ancak yine de kullanıcı ilgisinin önemli göstergeleri olduğundan Olay Say ısını buraya dahil ettim.

Dönüşümler: İşletmeniz için en önemli olan şeylere hangi sayfaların katkıda bulunduğunu belirleyin (örneğin, satın almalar, kayıtlar, farkındalık ve etkileşimi ölçme yönteminiz, vb.)

ABC modelindeki fikir, eğilimleri ve kalıpları aramaktır.

Hangi sütuna bakarsanız bakın, öne çıkan ve çıkmayan sayıları görmeye çalışın. Ortalamalarınız hakkında fikir sahibi olmak için benzer sayılara sahip sayfalara bakın ve bunların üstünde veya altında olanlara dikkat edin, çünkü her biri bir dönüşüm fırsatı olabilir.

Örneğin, görüntülenme sayısı yüksek ancak dönüşüm sayısı düşük olan sayfalar, kullanıcıların beklentilerinin karşılanmadığını gösterebilir. Bu sayfaların araştırılması ve dönüşümler için optimize edilmesi gerekir (A/B testi burada uygulanabilir). GA4'ünüzün ABC'si ile bağlantılı olarak. Her zaman bu 2 soruyu sorduğunuzdan emin olun:

1. Bu mantıklı mı?
2. Ne olmuş yani?

🚨 Not: "Mantıklı mı" sorusu yalnızca olumsuz çağrışımlara sahip değildir. Beklenenden daha üst sıralarda yer alan birkaç gönderi, hedef kitlenizin ilgisini çekecek yeni içerik fırsatlarına işaret ediyor olabilir.

ABC modelini İçerik gruplarına uygulamaya içerik analizinizin ilk aşamalarında Sayfalar ve ekran raporlarında başlayabilirsiniz.

Segmentasyon

Sonuçlarımız hakkında genel bir anlayışa sahip olmak yararlı olsa da, şu anda bulunduğumuz toplama düzeyinin önemli bir fark yaratabilecek belirli ayrıntıları sağlayamayabileceğini belirtmek önemlidir.

Daha büyük kümelenmelerle ilgili sorun, sonuçların (hem olumlu hem de olumsuz) genellikle bireysel katkıda bulunanlardan ziyade bir bütün olarak gruba atfedilmesidir.

Örneğin, Kanada'nın en kârlı pazarınız olduğunu varsayabilirsiniz. Ancak gerçekte, müşterilerinizin büyük bir kısmının ikamet ettiği Mississauga gibi belirli bir şehirdir. Sonuç olarak, tüm Kanada için optimizasyon yapmaya çalışmak istediğiniz sonuçları vermeyebilir.

Raporlarınızı daha net bir şekilde anlamak için göz önünde bulundurmanız gereken bazı tipik segmentleri aşağıda bulabilirsiniz:

Dönüşümler

İkincil boyutlar

Bazı faydalı ikincil boyutlar:

Demografi (Yaş ve cinsiyet)

**Coğrafya **(Kasaba / şehir, ülke, bölge)

Platform / Cihaz (Cihaz kategorisi, tarayıcı, işletim sistemi vb.)

**Trafik kaynağı **(Oturum kaynağı / ortam)

İçerik gruplarıyla başlayarak tüm bunların nasıl çalıştığını görelim.

Pratik İçerik Analizi Örnekleri

🚨 Not: İçerik grubu ile başlıyoruz, ancak aynı işlem Sayfalar ve ekranlar raporunun tüm Birincil boyutları ve Açılış sayfası raporları için de geçerlidir.

İçerik Grubu

İçeriğinizi ilk başta farklı gruplar halinde düzenleyerek genel bir görünüm elde edebilir ve hangi alanların daha ayrıntılı analiz gerektirdiğini hızlı bir şekilde belirleyebilirsiniz. Bu süreç, her bir sayfayı manuel olarak analiz etmek yerine içerik gruplama yoluyla daha kolay hale getirilir.

Sosyal medya, reklamlar ve SEO gibi konuları kapsayan bir dijital pazarlama blogunu ele alalım. Bu temaları Google Analytics 4 (GA4) içinde gruplar halinde düzenleyerek her bir grubun performansını kolayca analiz edebilirsiniz.

Ancak, bunu ayarlamanız gerekir. Bunun bir yolu Google Etiket Yöneticisi'ni kullanmaktır.

İşte bunu Regex ile nasıl yapabileceğinize dair hızlı bir örnek.

Regex kullanarak, giriş kalıplarındaki bir kelime sayfa yolunda bir eşleşme bulduğunda, çıktılardan birini döndürecektir.

Yani, bir kullanıcı _wwww.example.com/how-to-do-seo/ adresine giderse, _o zaman çıktı SEO olacaktır, bu da SEO içerik gruplamamız olacaktır.

GTM'de, aşağıdaki yapılandırmayı kullanarak bir Regex Table değişkeni oluşturduk:

GTM'de Regex değişkeni olarak içerik gruplama yapılandırması

Ardından bu değişkeni Etiket Yapılandırmanızda kullanın:

GA4 etiket yapılandırmasında içerik gruplama

Alan adı olarak content_group yazdık (bu istediğiniz herhangi bir şey olabilir).

Değer alanında, daha önce oluşturduğumuz Regex Tablosu değişkenini seçin.

Her şeyi kaydettiğinizde, GA4'e başarıyla veri göndermiş olursunuz. Veriler **DebugView'da** hemen kullanılabilir, ancak standart raporlarınızda mevcut değildir. Standart raporlarınıza ulaşması için bir gün beklemeniz gerekecek.

İçerik gruplama verilerinizi görüntüleyebileceğiniz ve analiz edebileceğiniz 2 yer vardır:

1. Sayfalar ve ekranlar
2. Keşifler

Raporlar'da, Bağlılık'a ve** ardından Sayfalar ve ekranlar'a** gidin.

Sayfalar ve ekranlar raporu

Birincil boyutun açılır okuna tıklayın ve Content group öğesini seçin.

Sayfalarda ve ekranlarda açılır oka tıklama

Açılır listeden İçerik grubu öğesini seçin.

İçerik grubunu boyut olarak seçme

Artık tablonun metriklerini kullanarak verilerinizi analiz edebilirsiniz.

GA4'te içerik grubu raporu

İçerik gruplarımızdan ne öğrenebiliriz?

🚨 Not: Bu veriler, içerik analizi sırasındaki düşünce sürecine aşina olmanız için sadece gösterim amaçlıdır.

ABC'mizi kullanarak, SEO içerik grubunun görüntüleme açısından en popüler grup olduğunu görüyoruz (96001 görüntüleme). Aynı zamanda en ilgi çekici içeriktir çünkü kullanıcılar SEO sayfalarımızda ortalama 1 dakika 14 saniye geçirmektedir (çoğu 20 ila 30 saniye civarındadır).

Bununla birlikte, kullanıcıları cezbetme konusunda bu kadar başarılı olan bir içerik grubunun çok sayıda dönüşüm sağlayacağını düşünebilirsiniz, ancak durum böyle değil (örneğimizde yalnızca 62 dönüşüm).

SEO içeriği, neredeyse 10 kat daha az görüntüleme (10.438) ve 5 kat daha az etkileşim (kullanıcılar ortalama sadece 26 saniye harcıyor) sağlayan sosyal medyadan çok daha düşük olan sadece 62 dönüşüm sağladı.

Bununla birlikte, kullanıcılar sosyal medya sayfalarımızda ortalama sadece 26 saniye geçirmelerine rağmen, dönüşüm oranı 599 dönüşüm ile oldukça yüksektir. Bu nasıl olabilir?

Son olarak, Reklamlarımız görüntülenme açısından oldukça düşük. Kullanıcılar bu içerikle sosyal medyadan daha fazla etkileşim kuruyor, ancak Reklam içeriği hiç dönüşüm sağlamıyor.

Bu sonuçları nasıl yorumlayabiliriz?

Daha önce bahsedilen soruları kullanalım ve bu senaryoda uygulayalım:

1. Mantıklı mı?

Kullanıcıların en çok dönüşüm sağladığı, ancak sayfa görüntülemelerinin düşük olduğu ve en düşük etkileşime sahip olduğu garip sosyal medya örneğini ele alalım.

Araştırma sonucunda, sosyal medya kitlesinin Facebook gibi platformlarda yer alarak web sitesinin ürün ve hizmetlerine zaten aşina olduğunu keşfettik.

Sonuç olarak, siteye ulaştıklarında içerikle etkileşim kurmak yerine öncelikle kaydolmaya odaklandılar.

2. Ne olmuş yani?

Reklam içerik grubu için içerik üretim hacmini artırabiliriz. Öte yandan, her zamanki gibi iş yapabilir ve her şeyi olduğu gibi bırakabilirsiniz.

Reklam içeriğine gelince, web sitesi kesinlikle bu içerikten daha fazlasını kullanabilir. Etkileşim diğer içerik gruplarının üzerinde (SEO dışında). Reklamlar hakkında daha fazla gönderi oluşturmanın yanı sıra, bu sayfaları sosyal medya kitlelerine tanıtabiliriz, çünkü dönüşümde iyi oldukları kanıtlanmıştır...

Analizlerinizde bu 2 soruyu sık sık kullanmayı unutmayın.

Verileri daha fazla inceleyerek ve işletmeniz üzerinde maksimum etkiye sahip faktörleri önceliklendirerek araştırmamıza devam edebiliriz.

Bunun için dönüşümlere bakacağız.

Dönüşümler

Kârlı sonuçlar elde etmek için en iyisi dönüşümlere odaklanmaktır.

Dönüşümler, kullanıcılarınızın gerçekleştirmesini istediğiniz ve hedeflerinizle ilgili olan tüm eylemlerdir. Dönüşümlerle ilgili iyi olan şey, karanlıkta çalışmanız ve hiçbir yerden içgörü bulmaya çalışmanız gerekmemesidir.

Dönüşümlerle başlamak, bir oyun planınız olduğu ve hangi içeriğin (İçerik grupları, Sayfa başlıkları, açılış sayfaları vb.) istediğiniz sonuçları ürettiğini hemen görebileceğiniz anlamına gelir.

Örneğimize devam edecek olursak, içeriğimiz için Dönüşümler'deki Tüm etkinliklere bakmak yerine, bunu işletmemiz için önemli olan Etkinliklere daraltabiliriz. Bu web sitesinin önemli miktarda abonesi var, bu nedenle kurulan dönüşüm hedeflerinden biri kayıtları izlemekti.

Burada Tüm olayları ** sign_up** dönüşüm olayı ile değiştirdik.

Dönüşümlerde değişen olaylar

Sosyal medyanın kesinlikle en çok dönüşüm sağlayan içerik grubu olduğunu görebiliyoruz.

Bu noktada, raporunuzun daha da derinlerine inmek için ikincil boyutlar ekleyebilirsiniz.

Aynı raporda, birincil boyutun yanındaki artı işaretine tıklayın.

İkincil boyut ekleme

İlgilenilen ikincil boyutu seçin.

Sayfalar ve ekranlar ikincil boyutlar

Her biri için verileri analiz etmek üzere işlemi tekrarlayın.

Sayfa Başlığı ve Ekran Sınıfı

Bu, Sayfalar ve ekranlar raporundaki varsayılan boyuttur.

Sayfa yolu ve ekran sınıfı ile değiştirmekten çekinmeyin, ancak sayfa başlığı bizim için iyi çalışıyor.

Sayfa başlığı ve ekran sınıfı boyutuyla, raporunuz artık web sitenizin veya uygulamanızın tüm sayfalarını içerir.

İçerik grubu ile ilgili işlemi tekrarlayın.

Unutmayın:

• ABC modeli
• İki soru soruyorum: Bunun olması gerekiyor mu ve ne olmuş yani?

Ardından, Sayfa başlığı ve ekran sınıfını incelemek ve içeriğiniz için dönüşüm fırsatları bulmak için spesifik olan aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

1. En yüksek dönüşümü sağlayan sayfalara bakın, sağlamayanlarla karşılaştırın ve bunun nedenini anlamaya çalışın. İşe yarayan şeylerden daha fazlasını yapın ve başarılı olan sayfaların özelliklerini taklit ederek düşük dönüşümlü sayfaların değerini artırın.

Dönüşüm oranı yüksek ancak görüntülenme sayısı düşük olan sayfalar, farklı pazarlama kanalları aracılığıyla daha fazla tanıtılmalı ve bu sayfaların daha fazla dikkat çekmesi sağlanmalıdır.

2. Çok fazla görüntülenen ancak düşük dönüşüm sağlayan sayfalar fark ederseniz, bu sayfaların dönüşümlerini artırmanın yollarını bulmayı düşünün. Örneğin, müşteri adayı mıknatısları eklemek dönüşümlerinizi artırabilir.

Ancak bu yüksek trafikli sayfaların aynı zamanda makul etkileşim seviyelerine sahip olmasına dikkat edin. Makul, en iyi sizin için işlerin nasıl yürüdüğüne göre tanımlanır (sektör kıyaslamalarını da kullanabilirsiniz). Etkileşim çok düşükse bu, kullanıcıların dikkatini çekmeyi başardığınız ancak beklentilerini karşılayamadığınız anlamına gelebilir. Bu durum, sizin tarafınızdan daha fazla araştırma yapılmasını gerektirecektir.

Her zaman kendinize sayfaların yapmaları gereken işi yapıp yapmadıklarını sormayı unutmayın.

Açılış sayfası

Sitenizin tüm sayfalarını dikkate alan Sayfalar ve ekranlar raporunun aksine, Açılış sayfası raporu size kullanıcıların sitenizi ziyaret ettiklerinde ilk gördükleri sayfaları gösterir.

Örneğin, GA4'te içerik analizi gerçekleştirme talimatlarını ararken bu sayfaya rastladıysanız, siteyi ilk ziyaretinizse GA4 bu sayfayı bir açılış sayfası olarak sınıflandıracaktır.

Açılış sayfaları, kullanıcıların siteniz hakkında edindikleri ilk izlenim olduğundan, optimize edilmeleri kritik önem taşır. Kullanıcılar web sitenizi açılış sayfasındaki deneyimlerine göre değerlendirme eğilimindedir.

🚨 Not: Açılış sayfası raporuna standart GA4 raporundan kolayca erişilemeyebilir. Birkaç tıklama ile standart raporunuza dahil edebilir veya varsayılan raporda bulunmayan Girişler ve Çıkışlar gibi ek ölçümler sunan Keşifler aracılığıyla oluşturabilirsiniz. Raporu daha da özelleştirmemize olanak tanıdığı için Keşifleri kullanacağız.

Bu metrikleri kullanarak bir Açılış sayfası raporu oluşturacağız:

• Girişler: Bir oturumdaki ilk olayın bir sayfada veya ekranda gerçekleşme sayısı. Çoğu zaman bu olay bir page_view olayı olacaktır. Dolayısıyla, Girişler size kullanıcıların bu sayfalar aracılığıyla web sitenize kaç kez girdiğini gösterecektir.
• Katılımlı oturumlar
• Etkileşim oranı: Etkileşime geçen oturumların yüzdesi. GA4'te etkileşimli oturum, 10 saniyeden uzun süren, bir dönüşüm olayına sahip olan veya en az 2 sayfa görüntülemesi veya ekran görüntülemesi olan bir oturumdur. Bunlar, o sayfada bir şey olduğunu, kullanıcının bir tür eylemde bulunduğunu ve oraya vardıktan sonra sadece ayrılmadığını gösterir. Yani, bir tür ilgi vardı.
• Seans başına ortalama katılım süresi
• Dönüşümler
• Toplam gelir

Kullanmanız gereken diğer ölçütler şunlardır:

Görünümler

Oturumlar

Toplam kullanıcı

Yeni kullanıcılar

Geri dönen kullanıcılar

Gezinti panelinde Raporlar 'a ve ardından Boş'a gidin.

Boş bir Keşif Başlatmak

Önce Açılış sayfası boyutunu ekleyelim.

Boyutlar değişkenlerinde + işaretine tıklayın.

Keşiflere bir boyut ekleme.

Arama çubuğuna Açılış sayfası yazın. Metriği seçin ve İçe Aktar'a tıklayın.

Keşiflerde bir boyutu içe aktarma

Süreç Metrik eklemek için de aynıdır. Yukarıda belirtilen tüm metrikleri ekleyin.

Görselleştirmede tablonuzu oluşturmak için Boyut ve Metriklere çift tıklayın.

Görselleştirme alanında açılış sayfası raporunu oluşturma

Sonunda aşağıdakileri elde etmelisiniz:

Keşifler'de açılış sayfası raporu

Verimlilik Hack'leri

Karşılaştırmalar

Karşılaştırmalar, verilerinizin alt kümelerini karşılaştırarak hızlı içgörüler elde etmenizi sağlar. Bu, sorunların temel nedenlerini veya en iyi sonuçlara neyin neden olduğunu belirlemek için farklı segmentlerin karşılaştırılmasını içerir. GA4 ile farklı boyutlara yan yana bakabilir ve "buna karşı şu" karşılaştırmaları yapabilirsiniz.

Mississauga'da ikamet eden Kanadalı kitle örneğimizi kullanalım. Verilerimizin bu alt kümesi, bir belirleme yapmak için tüm kullanıcılarımızla karşılaştırılabilir.

Bir Karşılaştırma oluşturmak için, GA4 Raporlarından herhangi birine gidin, Karşılaştırmaları Düzenle kalem simgesine tıklayın ve aşağıdaki resimdeki örneği izleyin. Ardından Uygula'ya tıklayın.

GA4'teki karşılaştırmalara örnek

Siz raporlarınızda gezinirken karşılaştırmalar kalacaktır. Ancak onları veya sayfanızı kapattığınızda, hepsi bu kadar. GA4'e geri döndüğünüzde hepsini yeniden oluşturmanız gerekecektir. Bu nedenle, sık kullanılan alt kümeler varsa genellikle Keşifleri kullanıyorum.

Keşifler

Karşılaştırmaların aksine, **Keşifler** gelecekteki kullanımlar için kaydedilebilir. Bu yazının İçerik Analizi İçin Pratik Örnekler bölümünde bir tane nasıl oluşturulacağını ele aldık.

Looker Studio ile Otomatikleştirin

GA4'te birincil odak noktası içerik analizi olsa da, içerik analizi süreci, tekrar eden adımlar nedeniyle zorlu olabilir.

Bu sorunu hafifletmek için, en önemli sorgularınızı otomatik olarak ele alabilecek bir gösterge tablosu geliştirebilirsiniz. Bu nedenle, Looker Studio'dan bahsedelim.

Ayrıca, içerik performansını ölçmek için gereken neredeyse tüm temel unsurları içeren bu İçerik Analizi Gösterge Tablosunu paylaşmak istiyorum.

Farklı içerik hedeflerine rağmen, bu gösterge paneli bunları tek bir platformda birleştirme girişimidir. Ek olarak, panonun nasıl kullanılacağını anlamanıza yardımcı olacak ve hiç şüphesiz içeriği analiz etmenin ve içgörüleri keşfetmenin en kesin yöntemlerine ışık tutacak bir kılavuz da mevcuttur.

Google Analytics İçerik Fikirlerine Yardımcı Olabilir mi?

Başlangıçta da gösterdiğimiz gibi, İçerik gruplama neyin iyi performans gösterdiğini ortaya çıkarabilir ve size hangi içeriği daha fazla oluşturmanız gerektiği konusunda fikir verebilir.

"Diğer" grubunun içeriğinizin önemli veya artan bir yüzdesini oluşturması durumunda, daha fazla araştırma yapmak ve kullanıcıların etkileşim kurduğu veya dönüşüm sağladığı içerikteki kalıpları belirlemek ve ardından bu tür içerikten daha fazla üretmek faydalı olabilir.

Sayfa başlığı ve ekran sınıfı boyutunu analiz ederek, beklenmedik bir şekilde çok dikkat çeken sayfaları keşfedebilir ve bu da yeni içerik fikirlerine ilham verebilir.

Ayrıca, başarılı makaleleri neyin ilgi çekici kıldığını anlamak için bu makalelerin yapısını çözmek de önemlidir. Akılda kalıcı bir başlık veya gelecekteki gönderilere uygulayabileceğiniz etkili bir metin yazarlığı formülü kullanabilen başlıklarını analiz ederek başlayabilirsiniz.

Ayrıca, ortalamanın üzerinde etkileşim sürelerine sahip makaleleri incelemek, yapılarına ilişkin değerli içgörüler ortaya çıkarabilir. Örneğin, en çok etkileşim alan makalelerinizin video içerdiğini görebilirsiniz; bu da gelecekteki makalelerinize video içeriği eklemenin kullanıcı etkileşimini artırabileceğini düşündürür.

Son olarak, GA4'teki site arama özelliğinden yararlanmak, kullanıcıların amacını anlamanıza ve arama sorgularına göre yeni içerik fikirleri oluşturmanıza yardımcı olabilir. Site aramasını ayarlamak basittir ve GA4'te site aramasını nasıl izleyeceğinizi öğrenmek için buradan hızlıca öğrenebilirsiniz.

Özet

Birlikte, bir sitenin özel hedefleri ne olursa olsun, GA4 kullanarak sistematik bir içerik analizinin başarılabilir olduğunu keşfettik.

Yüksek performanslı içeriği etkili bir şekilde belirlemek, dönüşüm fırsatlarını ortaya çıkarmak ve yeni içerik fikirleri oluşturmak için bir analiz sürecini takip ederek farklı GA4 raporlarından en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğimizi gördük.