SEO Raporlarınızı Etkili Bir Şekilde Analiz Etme ve Paylaşma

Giriş

SEO, işletmenizin pazarlamasından ve genel konumundan sorumlu en önemli ölçütlerden biridir. İnternette ne kadar kolay bulunduğunuzu ve işletmenizin alandaki akranları arasında ne kadar saygın olduğunu belirler.

Bununla birlikte, "harika yapmak" öznel ve tanımlayıcı bir durumdur. İhtiyacınız olan şey sayılar ve yüzdelerdir. Ayrıca referanslara, ortalama değerlere ve projeksiyonlara da ihtiyacınız var. Başka bir deyişle, anlayabileceğiniz bir ölçekte ölçülebilir bir performansa ihtiyacınız var.

Basitçe söylemek gerekirse, SEO raporlarınızı analiz etmek ve paylaşmak için bir yola ihtiyacınız var ve işte bunu nasıl yapacağınız.

Standart bir rapor içeriği ayarlama

kaynak

Her SEO raporunun aynı formatı izlemesi gerekir. Her seferinde farklı görünen raporlar gönderiyorsanız, hem kendiniz hem de onları okuyan kişiler için işleri zorlaştırıyorsunuz demektir. Standartlaştırılmış bir format, herkesin önemli bilgileri nerede arayacağını bilmesini sağlar. Ayrıca raporlar arasında karşılaştırma yapmayı da kolaylaştırır.

Bazı bölümler pazarlık konusu yapılamaz. Performansın hızlı bir özetini veren bir yönetici özeti ile başlayın. Bunu, siteyi kaç kişinin ve nereden ziyaret ettiğini gösteren bir trafik özetiyle takip edin. Ardından, anahtar kelime sıralamalarına geçin. Bu bölümde en iyi performans gösteren ve üzerinde çalışılması gereken anahtar kelimeler vurgulanmalıdır.

Ardından, ayrıntılara girmeniz gerekir. Rapor dönüşümleri, geri bağlantıları ve teknik SEO metriklerini içermelidir. Dönüşümler, SEO çabalarının gerçek iş sonuçlarına yol açıp açmadığını gösterir. Geri bağlantılar, içeriğinizin ne kadar iyi otorite çektiğini gösterir. Teknik SEO ölçümleri sayfa hızı, mobil kullanılabilirlik ve dizine ekleme sorunlarını kapsar.

Her zaman geliştirilecek bir şeyler vardır, bu nedenle gelecekteki önerileri de eklediğinizden emin olun. Mevcut performanstan memnun olsanız bile SEO'daki işiniz asla "bitmez". Belki bir anahtar kelimede düşüş yaşanabilir veya teknik bir düzeltme sıralamayı yükseltebilir. Şimdi nelere dikkat edilmesi gerektiğini belirtmek, ileride daha büyük sorunların ortaya çıkmasını önleyebilir.

Raporunuz tamamlandığında, sizin ve müşterilerinizin kolay erişimi için standart bir PDF formatında göndermek en iyisidir. Daha sonra herhangi bir şeyin değiştirilmesi veya eklenmesi gerekirse, belgeyi düzen veya görüntü kalitesinden ödün vermeden hızlı bir şekilde düzenlenebilir bir biçime dönüştürmek için bir PDF'den Word'e dönüştürücü kullanabilirsiniz.

Raporları daha anlaşılır hale getirmek için görselleştirme araçlarını kullanın

Çizelgeler ve grafikler SEO verilerini daha sindirilebilir hale getirir. Zaman içinde organik trafik artışını gösteren basit bir çizgi grafiği, sayılarla dolu bir tablodan daha kolay yorumlanabilir. Net görsel öğeler, aksi takdirde ham verilerde fark edilmeyebilecek eğilimleri ve kalıpları vurgulamaya yardımcı olur.

Kullanıcıların nereleri tıkladığını, kaydırdığını veya bıraktığını görmek sitenin kullanılabilirliğini artırmaya yardımcı olur. Ziyaretçiler CTA'lara tıklamıyor veya sayfalardan çok kısa sürede ayrılıyorsa bu bir tehlike işaretidir. Isı haritaları, neyin işe yaradığını ve düzen veya içerik yerleşimi açısından neyin ayarlanması gerektiğini anlamayı kolaylaştırır. Gördüğünüz gibi, ısı haritaları kullanıcı etkileşimleri hakkında içgörü sağlar ve raporlarınızda az kullanılmamalıdır.

Renk kodlaması performans değişikliklerinin öne çıkmasını sağlar. Siyah-beyaz sayılarla dolu bir raporu taramak daha zordur. İyileşmeler için yeşil, düşüşler için kırmızı renk kullanmak dikkati hemen en önemli veri noktalarına çeker. Amaç raporları eyleme geçirilebilir hale getirmektir ve renk kodlaması karar verme sürecini hızlandırır.

İnteraktif gösterge tabloları raporlamayı bir üst seviyeye taşır. Google Data Studio gibi platformlar paydaşların verileri gerçek zamanlı olarak keşfetmesine olanak tanır. Gösterge tabloları, hızla güncelliğini yitiren statik raporlar yerine kullanıcıların bilgileri filtrelemesine, farklı dönemleri karşılaştırmasına ve SEO performansı hakkında kolayca (ve hemen) anlayabilecekleri bir formatta anlık güncellemeler almasına olanak tanır.

Çok fazla veri okuyucuları bunaltabilir. Bu nedenle, raporlar paydaşları mevcut her metriğe boğmak yerine temel çıkarımlara odaklanmalıdır. Amaç, sonsuz sayılar göstererek etkilemek değil, içgörüleri etkili bir şekilde iletmektir. Görselleri basit ve alakalı tutmak, izleyicilerin rapordan en önemli verileri almasını sağlar.

Temel performans göstergelerine (KPI) odaklanın

Organik trafik ve anahtar kelime sıralamaları SEO çalışmalarının ne kadar iyi sonuç verdiğini açıkça gösterir. Trafik artıyor, sıralamalar iyileşiyor ve gösterimler yükseliyorsa bu iyiye işarettir. Ancak, ham trafik rakamları tek başına hikayenin tamamını anlatmaz. Doğru kitlenin sitenizi bulup bulmadığını analiz etmeniz gerekir.

Dönüşüm oranları, web sitesi ziyaretçilerinin anlamlı eylemlerde bulunup bulunmadığını gösterir. Trafik yüksek ancak dönüşümler düşükse yanlış kitleyi çekiyor olabilirsiniz veya sitenin kendisiyle ilgili bir sorununuz olabilir. Dönüşüm oranlarını takip etmek, SEO stratejinizin gerçekten işinizi büyütüp büyütmediğini anlamanıza yardımcı olur.

Hemen çıkma oranları, potansiyel içerik veya kullanıcı deneyimi sorunlarını ortaya çıkarır. Yüksek hemen çıkma oranı, ziyaretçilerin bir sayfaya girip daha fazla araştırma yapmadan çıktıkları anlamına gelir. Belki de içerik beklentilerini karşılamıyor veya sayfa çok yavaş yükleniyordur. Bu metriğin izlenmesi, ziyaretçileri neyin uzaklaştırdığının belirlenmesine yardımcı olur.

Backlink profilleri önemlidir çünkü arama motorlarına sitenizin ne kadar güvenilir olduğunu gösterirler. Saygın kaynaklardan gelen yüksek kaliteli geri bağlantılar, içeriğinizin değerli olduğunu gösterir. Ancak tüm geri bağlantılar iyi değildir. Spam içerikli veya düşük kaliteli bağlantılar sıralamalara zarar verebilir. Backlink profilinizi düzenli olarak izlemek, doğru türde bağlantıları çektiğinizden emin olmanıza yardımcı olur.

Bir sayfanın yüklenmesi çok uzun sürerse ziyaretçiler içeriği göremeden sayfayı terk eder. Sayfa hızı ve mobil uyumluluk hem sıralamaları hem de kullanıcı deneyimini doğrudan etkiler. Her zamankinden daha fazla insan mobil cihazlarda geziniyor, bu nedenle bir site mobil uyumlu değilse zaten dezavantajlı durumdadır. Bu metrikler her zaman SEO raporlamasına dahil edilmelidir.

Farklı zaman dilimlerindeki verileri karşılaştırın

Aydan aya trendler, kısa vadeli değişikliklerin anlık bir görüntüsünü verir.

Geçen ay trafik arttı mı?

Sıralama aniden mi düştü?

Aydan aya verilere bakmak, SEO performansındaki ani değişimleri belirlemeye yardımcı olur. Ancak SEO uzun bir oyundur, bu nedenle bu dalgalanmalar önemli olsa da her zaman tüm hikayeyi anlatmazlar.

Çeyrekten çeyreğe karşılaştırmalar daha geniş bir bakış açısı sağlar. SEO stratejilerinin sonuçlarını göstermesi zaman alır ve bazı dalgalanmalar yalnızca birkaç ay boyunca incelendiğinde anlam kazanır. Örneğin, sıralamalar 1. çeyrekte iyileşmiş ancak 2. çeyrekte durağanlaşmışsa, bu durum yeni içerik stratejilerine veya rakiplerin hareketlerine daha derinlemesine bakmaya ihtiyaç duyulduğuna işaret edebilir.

Yıldan yıla veriler, uzun vadeli SEO ilerlemesini değerlendirmeye yardımcı olur. Mevsimsel eğilimler kısa vadeli verileri çarpıtabilir, ancak bir önceki yılın aynı dönemine bakmak daha adil bir karşılaştırma sağlar. Trafik geçen yıla kıyasla düşmüşse bir şeylere dikkat edilmesi gerekiyor demektir. Kim bilir, belki algoritma değişikliği sonuçları etkilemiştir ya da rakipler daha fazla çaba göstermeye başlamıştır.

Ani bir trafik artışı bir kazanç gibi görünebilir, ancak düşük kaliteli kaynaklardan veya alakasız sorgulardan geliyorsa, bu yararlı değildir. Öte yandan, bir düşüş Google güncellemesi, sunucu kesintisi veya hatta tatil dönemi gibi geçici bir sorundan kaynaklanıyor olabilir.

Google'ın sürekli değişiklikleri bir gecede sıralamaları sarsabilir, bu nedenle algoritma güncellemelerini ve etkilerini takip etmek çok önemlidir. Bir güncellemeden sonra trafik düşerse rakiplerin de etkilenip etkilenmediğini kontrol edin. Kalıpların belirlenmesi, stratejilerin buna göre ayarlanmasına yardımcı olur. Raporları bu değişikliklerle güncel tutmak, SEO çalışmalarının en iyi uygulamalarla uyumlu kalmasını sağlayacaktır.

Daha iyi netlik için verileri segmentlere ayırın

Trafiği kaynağına göre ayırmak, neyin işe yaradığını görmeyi kolaylaştırır. Organik, ücretli, yönlendirmeli ve doğrudan trafiğin her biri farklı bir hikaye anlatır. Organik trafik artıyor ancak ücretli trafik düşüyorsa bu, ücretli kampanyalarda ayarlamalar yapılması gerektiğine işaret eder. Kullanıcıların nereden geldiğini görmek pazarlama stratejilerini optimize etmeye yardımcı olur.

Masaüstü kullanıcıları genellikle mobil kullanıcılardan farklı davranır. Bir web sitesinin masaüstünde iyi performans gösterdiğini ancak mobil cihazlarda yüksek hemen çıkma oranlarına sahip olduğunu varsayalım; bu, mobil optimizasyonun zayıf olduğunu gösterebilir. Cihaza özgü davranışlar sandığınızdan daha önemlidir. Raporları cihaz eğilimlerini gösterecek şekilde uyarlamak, sorunların fark edilmemesini sağlar.

Markalı aramalar (şirket adı gibi) genellikle iyi performans gösterir, ancak genel SEO gücünü yansıtmazlar. Markalı olmayan anahtar kelimeler, sitenin sektörle ilgili terimlerde ne kadar iyi sıralandığını gösterir. Anahtar kelime sıralamaları markalı ve markasız terimlerde analiz edilmelidir. Markasız sıralamalar iyileşmiyorsa yapılması gereken işler var demektir.

Bölgesel performans yeni fırsatları öne çıkarabilir. Belirli konumlar daha fazla trafik üretiyorsa bölgeye özel içerik oluşturmak mantıklı olabilir. Tersine, bazı bölgeler düşük performans gösteriyorsa SEO çalışmalarının bu pazarlar için ayarlanması gerekebilir. Coğrafi hedefleme içgörüleri, yerelleştirilmiş SEO başarısında büyük bir fark yaratabilir.

Yeni ziyaretçiler ve geri dönen kullanıcılar sitenizle/uygulamanızla etkileşime girerken farklı davranırlar. Örneğin, yeni ziyaretçiler yeni trafiğin geldiğini gösterirken, geri dönen kullanıcılar bağlılık ve sadakati gösterir. Yeni ziyaretçi sayısı yüksek ancak geri dönen kullanıcı sayısı düşükse bu, insanların geri dönmek için yeterli değeri bulamadığı anlamına gelebilir. Bu, içeriği veya kullanıcı deneyimini iyileştirmek için bir sinyaldir.

Analizin hem ayrıntılı hem de özlü olması gerekir

Harika bir SEO raporu yalnızca veri sunmakla kalmaz, bir hikaye anlatır. İşlerin nerede geliştiğini, nerede gerilediğini ve bundan sonra ne olması gerektiğini gösterir. SEO yalnızca daha üst sıralarda yer almakla ilgili değildir; trendleri anlamak, stratejileri iyileştirmek ve bilinçli kararlar almakla ilgilidir. İster yöneticilere, ister pazarlamacılara veya BT ekiplerine sunum yapıyor olun, netlik her şeydir.