Giriş
Google'dan Gary Illyes kısa süre önce SEO'lar ve site sahipleri tarafından kontrol edilen yazarlık gibi bazı sinyallerin Google tarafından neden güvenilir bulunmadığına ilişkin bilgiler verdi. Illyes'in yorumları, dijital pazarlamacıların etkili optimizasyon için nelere odaklanması gerektiğine ışık tutuyor.
Önemli Noktalar:
1. Yazarlık Sinyalleri:
-
Illyes, Google'ın 2011 ve 2013 yılları arasında kullanılanlara benzer yazarlık sinyallerini yeniden tanıtma planının olmadığını açıkladı.
-
SEO'lar tarafından sıklıkla vurgulanan yazarlık sinyalleri, manipülasyona açık olmaları nedeniyle Google tarafından güvenilir göstergeler olarak görülmemektedir.
2. Güvenilmez SEO Kontrollü Biçimlendirme:
-
SEO'ların ve site sahiplerinin kontrol edebildiği rel-canonical ve meta açıklamalar gibi işaretlemeler, spam için kolayca manipüle edilebildiğinden güvenilir kabul edilmemektedir.
-
Bu öğeler Google tarafından yönerge yerine ipucu olarak değerlendirilir.
3. Algoritmik Olarak Belirlenmiş Yazarlık:
- Illyes, algoritmik olarak belirlenen yazarlık sinyallerinin değeri hakkındaki şüphelerini dile getirerek, bunların sıralama sinyallerinin doğruluğunu veya güvenilirliğini önemli ölçüde artırmayabileceğini öne sürdü.
Detaylı Bilgiler:
Yazarlık Sinyalleri Canlanmıyor:
-
Google'ın yazarlık sinyallerini geri getirip getirmeyeceği sorulduğunda Illyes, spam ve manipülasyon potansiyelini gerekçe göstererek olumsuz yanıt verdi.
-
SEO'lar ve site sahipleri tarafından erişilebilen işaretlemenin spam ve güvenilmez olma eğiliminde olduğunu vurguladı.
İpuçları Olarak SEO Kontrollü Veriler:
-
rel-canonical ve meta açıklamalar gibi unsurlar katı kurallar yerine güçlü öneriler olarak ele alınır.
-
Bunun nedeni, bu tür unsurların yararlı olmakla birlikte, sıralamaları manipüle etmeye çalışan site sahipleri tarafından kötüye kullanılabilmesidir.
Algoritmik Yazarlığın Sınırlı Değeri:
-
Algoritmik olarak belirlenen yazarlık sinyalleri bile sınırlı bir değere sahip olarak görülmektedir.
-
Bu bakış açısı, bazı SEO'lar arasında yazarlık verilerinin geliştirilmesinin sıralamaları önemli ölçüde etkileyebileceği yönündeki inanca meydan okuyor.
SEO'lar için Pratik Çıkarımlar:
1. Manipülatif İşaretlemenin Ötesine Odaklanın:
- SEO'lar Google'ın kolayca manipüle edilebilecek sinyallere karşı dikkatli olduğunu bilmeli ve bunun yerine gerçekten değerli içerik oluşturmaya odaklanmalıdır.
2. Kullanıcı Merkezli Unsurlara Öncelik Verin:
- Yüksek kaliteli içerik ve gerçek kullanıcı katılımı gibi manipüle edilmesi daha zor olan ve kullanıcı deneyimine doğrudan katkıda bulunan unsurların Google'ın algoritmaları tarafından değer görmesi daha olasıdır.
3. Yazarlık Doğrudan Bir Sinyal Değildir:
- Yazarlık verilerini iyileştirme çabaları, sıralamalar üzerindeki etkileri açısından abartılmamalıdır. Google, manipülasyon potansiyeli nedeniyle bu sinyallere önemli ölçüde güvenmemektedir.
4. Direktiflere Karşı Güçlü İpuçları:
- rel-canonical güçlü bir öneri olsa da yine de mutlak bir yönerge değildir. SEO'lar doğru kullanımını sağlamalı ancak Google'ın yine de kendi tespitlerini yapabileceğini anlamalıdır.
Sonuç
Gary Illyes'in yorumları, SEO'cuların yazarlık veya diğer meta veri sinyallerini manipüle etmeye çalışmak yerine özgün, yüksek kaliteli içerik ve kullanıcı deneyimine odaklanmaları gerektiğini vurguluyor. Google'ın SEO kontrollü işaretlemeye yönelik temkinli yaklaşımını anlamak, dijital pazarlamacıların daha etkili ve güvenilir optimizasyon stratejileri geliştirmelerine yardımcı olabilir.
