Giriş
Google'dan Gary Illyes, negatif SEO'nun, özellikle de rakiplerin spam bağlantı oluşturmasının web sitelerine neden zarar vermediği konusuna açıklık getirdi. Illyes, Google'ın düşük kaliteli spam bağlantıların etkisini nötralize etmek için kullandığı teknik mekanizmaları inceliyor.
Temel Bilgiler:
1. Negatif SEO Tanımlandı:
- Negatif SEO, rakibin bağlantı spam'i yapıyormuş gibi görünmesini sağlamak için düşük kaliteli geri bağlantılardan oluşan bir sel oluşturarak rakibi sabote etmeyi içerir.
2. Tarihsel Bağlam:
- 2000'li yılların ortalarında rekabetçi çevrimiçi kumar sektöründe ortaya çıkan bu uygulama, gelen bağlantı kalitesi konusundaki farkındalığı artıran Penguen güncellemesi sonrasında daha fazla dikkat çekmeye başladı.
3. Gary Illyes'in Deneyimi:
- Illyes, kendisine gönderilen yüzlerce şikayet ve örneğe rağmen, neredeyse tüm vakaların gerçek negatif SEO olmadığını tespit etti. Sadece bir vaka daha fazla inceleme için web spam ekibine gönderildi ve o bile kesin olarak negatif SEO değildi.
Negatif SEO'nun Başarısız Olmasının Teknik Nedenleri:
1. Alakasız Bağlantılar Devre Dışı Bırakılır:
-
Google alakasız sitelerden gelen bağlantıları devre dışı bırakır. Bağlantı veren sayfanın içeriği hedef sayfanın konusuyla eşleşmiyorsa, Google bağlantıyı dikkate almaz.
-
Örnek: Viagra satan bir Kanada kumarhanesinden bir çiçekçi sitesine giden bağlantılar, bağlamsal olarak alakasız oldukları için göz ardı edilir.
2. Bağlamsal Bağlantı Değerlendirmesi:
-
Google, bağlantı veren ve hedef sitelerin bağlamını ve alaka düzeyini değerlendirir. İlgisiz konulardan gelen bağlantılar PageRank sinyallerini iletmez.
-
Bu bağlamsal eşleştirme, uzun yıllardır Google' ın bağlantı değerlendirme sürecinin bir parçasıdır ve yalnızca ilgili bağlantıların bir sitenin sıralamasına katkıda bulunmasını sağlar.
3. Tarihsel Bağlantı Uygulamaları:
- Geçmişte, ilgisiz bağlantılar (örneğin, üniversite altbilgilerinden) sıralamaları yükseltebilirdi, ancak Google o zamandan beri bu tür uygulamaların etkili olmasını önlemek için algoritmalarını geliştirdi.
Pratik Çıkarımlar:
1. İlgili Bağlantılara Odaklanın:
- Geri bağlantılarınızın nişinizle ilgili alakalı, yüksek kaliteli sitelerden geldiğinden emin olun.
2. Negatif SEO'dan Korkmayın:
- Illyes, site sahiplerine negatif SEO konusunda aşırı endişelenmemelerini tavsiye ediyor. Google'ın sistemleri düşük kaliteli, alakasız bağlantıları tespit etmek ve etkisiz hale getirmek için tasarlanmıştır.
3. Yüksek Kaliteli İçeriği Koruyun:
- Yetkili kaynaklardan doğal olarak ilgili geri bağlantıları çeken değerli içerikler oluşturmaya odaklanın.
Sonuç
Gary Illyes'in açıklaması negatif SEO'yu çevreleyen korkuyu açığa çıkarıyor. Google'ın sofistike bağlantı değerlendirme süreci, alakasız, spam içerikli bağlantıların bir web sitesinin sıralamasına zarar vermemesini sağlar. Bu güvence, site sahiplerinin rakiplerin sabotajından endişe etmeden kaliteli içerik ve alakalı geri bağlantılar oluşturmaya odaklanmalarını sağlar.
