Giriş
Yakın tarihli bir SEO Office Hours podcast'inde Google'dan John Mueller, bir web sitesinin boyutunu önemli ölçüde, özellikle de orijinal içerik hacminin on katına çıkarmanın etkisine ilişkin bir soruyu ele aldı. Mueller'in yanıtı, böylesine önemli bir büyümenin Google tarafından yeniden değerlendirmeye yol açabileceğini, web sitesinin esasen yeni olarak değerlendirilebileceğini ve bunun da arama sıralamalarını ve görünürlüğünü etkileyebileceğini vurguladı.
Dramatik İçerik Genişlemesinin Etkisi
Mueller'e yöneltilen soru, bir web sitesinin ürün portföyünü 10.000'den 100.000 öğeye genişletirken potansiyel SEO performansı etkisiyle ilgiliydi. Bu senaryo, içerikte on katlık bir artışı temsil ediyor ve bu da web sitesinin genel yapısını önemli ölçüde değiştirecek kadar önemli.
Mueller, böyle bir genişlemenin web sitesinin yapısını temelden değiştireceğini, orijinal içeriğin artık yeni toplamın yalnızca küçük bir bölümünü temsil ettiğini açıkladı. Sonuç olarak, Google muhtemelen siteyi yeniden değerlendirecek ve neredeyse yepyeni bir varlıkmış gibi davranacaktır. Bu yeniden değerlendirme süreci çok önemlidir çünkü sitenin daha geniş internet ekosistemine nasıl uyduğunu değerlendirmeyi içerir ve bu da arama sonuçlarında nasıl sıralandığını ve görüntülendiğini etkileyebilir.
İçerik Genişletme için Stratejik Hususlar
Mueller, bu tür bir büyümenin öncelikle bir SEO sorunu olmadığını, daha ziyade stratejik bir sorun olduğunu belirterek, işletmelerin bu tür değişikliklerin daha geniş etkilerini göz önünde bulundurmaları gerektiğini öne sürdü. Bununla birlikte, SEO açısından bakıldığında, Google'ın bir web sitesini görüntüleme ve sıralama şeklindeki herhangi bir önemli değişiklik, özellikle görünürlük veya trafikte geçici bir düşüşe yol açıyorsa, gerçekten bir SEO sorunu olarak görülebilir.
Yeniden Değerlendirme Süresi
Mueller yeniden değerlendirme sürecinin ne kadar sürebileceğini belirtmese de, geçmiş bilgiler bunun uzun bir süreç olabileceğini gösteriyor. Daha önce, bir sitenin genel kalitesindeki önemli değişikliklerin Google'ın algoritmaları tarafından tam olarak tanınmasının birkaç ay sürebileceğini, bazen yarım yıl veya daha uzun sürebileceğini belirtmişti. Bu süre, değişikliklerin niteliğine ve web sitesinin algılanan kalitesini ve alaka düzeyini nasıl etkilediğine bağlı olarak değişebilir.
İçerik Büyümesini Yönetmek için En İyi Uygulamalar
Kesinti potansiyeli göz önüne alındığında, önemli ölçüde içerik genişletmeyi düşünen işletmeler sürece stratejik olarak yaklaşmalıdır:
-
Kademeli Uygulama: Büyük ve ani bir genişleme yerine, yeni içeriği aşamalı olarak kullanıma sunmayı düşünün. Bu yaklaşım, Google'ın yeni içeriği daha sorunsuz bir şekilde dizine eklemesini ve değerlendirmesini sağlayarak tamamen yeni bir site olarak görülme riskini azaltır.
-
Kalite Tutarlılığı: Yeni içeriğin kalitesinin mevcut standartlarla eşleştiğinden veya bu standartları aştığından emin olun. Ani bir düşük kaliteli içerik akışı, sitenin genel algısını ve sıralamasını olumsuz etkileyebilir.
-
Teknik Hususlar: Sunucu yükündeki potansiyel artışlara, kullanıcı deneyimi zorluklarına ve daha büyük hacimli içeriğin işlenmesinden kaynaklanabilecek gezinme karmaşıklıklarına hazırlıklı olun.
-
SEO Metriklerini İzleyin: Ortaya çıkabilecek sorunları hızlı bir şekilde belirlemek ve ele almak için genişleme sırasında ve sonrasında temel SEO ölçümlerini yakından takip edin.
Sonuç
John Mueller'in tavsiyesi, içerik genişletmede stratejik planlamanın öneminin altını çiziyor. Bir web sitesinin içeriğini büyütmek yeni trafik çekmek ve SEO'yu iyileştirmek için önemli fırsatlar sunabilirken, yeni bir site olarak yeniden değerlendirilmek gibi potansiyel aksaklıklardan kaçınmak için dikkatli bir şekilde yapılmalıdır. İşletmeler, büyümeyi kontrollü ve kalite odaklı bir şekilde yöneterek riskleri azaltabilir ve genişleyen içeriklerini daha geniş dijital ortama daha iyi entegre edebilir.
