Giriş
Google, arama sonuçlarının sunumunu hızlandırma ihtiyacını gerekçe göstererek arama sonuçlarında (SERP'ler) sürekli kaydırmanın sona erdiğini duyurdu. Ancak bu açıklama, arama pazarlaması camiasındaki pek çok kişinin kararın arkasındaki gerçek nedenleri sorgulamasına neden oldu.
Sürekli Kaydırma Kavramı
Sosyal medya platformları tarafından popüler hale getirilen sürekli kaydırma, kullanıcıların bir sonraki sayfaya tıklamadan içerikte sonsuza kadar gezinmesine olanak tanıyor. 2021 yılında Google, mobil arama sonuçları için sürekli kaydırma özelliğini benimsedi ve daha fazlasını görmek için bir kullanıcı eylemi gerektirmeden önce dört sayfaya kadar web sonucu görüntüledi. Bu değişiklik, arama yapanlara daha fazla sitenin görünürlüğünü artırdığı için başlangıçta site sahipleri ve pazarlamacılar tarafından memnuniyetle karşılandı.
Sayfalandırmaya Geri Dönüş
The Verge tarafından yayınlanan bir rapora göre, Google önce masaüstünde, ardından da mobil cihazlarda sürekli kaydırma özelliğini kaldırıyor. Masaüstü kullanıcıları klasik sayfalama çubuğunu görürken, mobil kullanıcılar ek sayfaları yüklemek için bir "Daha fazla sonuç" düğmesine sahip olacak.
Gerçek Etki: Topluluk Tepkileri
Google'ın bu değişikliğin hızı artırmak için yapıldığını iddia etmesine rağmen, arama pazarlaması camiasındaki pek çok kişi buna şüpheyle yaklaşıyor. ABD Adalet Bakanlığı, Google yöneticilerinin arama sonuçlarında reklam görünürlüğünü artırmanın yollarını tartıştıklarını gösteren e-postaları yayınlayarak Google'ın gerçek amaçları hakkındaki şüpheleri artırdı.
Pubcon'un kurucusu ve SERP terimini icat eden kişi olan Brett Tabke görüşlerini dile getirdi:
"Birinci sayfada daha fazla tıklamayı etkin bir şekilde kutular. Bu da tıklamaların daha yüksek bir yüzdesinin Reklamlara ve Google mülklerine gitmesiyle sonuçlanacaktır. Bence bu, Google'ın bir portalın yeni bir versiyonuna doğru yol aldığının ve aramadan uzaklaştığının daha fazla kanıtı. Organik aramanın kendisi 2. sayfaya taşınacak ve inanıyorum ki sonunda yeni bir alana taşınacak."
Bu duygu sosyal medya platformlarında birçok kişi tarafından yankılanıyor ve kullanıcılar bağımsız web sitelerinin arama sonuçlarındaki görünürlüğünün azalmasına ilişkin endişelerini dile getiriyor.
"Sayfa altı / sayfa üstü 2+ reklam tıklamalarına zarar veriyorsa hiç şaşırmam."
"Neden sadece Google AI, Reddit ve olağan suçluları içeren bir sayfa göstermiyorsunuz? Zaten 2. sayfaya kim tıklar ki?"Alternatif Perspektifler
Şüphecilik yaygın olsa da, bazı sektör temsilcileri farklı bir bakış açısı sunuyor. Kevin Indig, sürekli kaydırmanın evrensel olarak faydalı olmayabileceğini, hatta birçok web sitesi için vasatın altında bir çözüm olduğunu belirtti. Indig'in bakış açısı, sonsuz kaydırmanın sosyal medya için etkili olsa da arama sonuçları, e-ticaret veya bilgi siteleri için en iyi kullanıcı deneyimini sağlamayabileceğini vurguluyor.
Sonuç
Google SERP'lerinde sürekli kaydırmanın sona ermesi, arama pazarlaması camiasında önemli tartışmalara yol açtı. Google bunun nedeni olarak hız iyileştirmelerini gösterirken, birçok kişi değişikliğin reklam görünürlüğüne ve Google mülklerine öncelik vermeyi amaçladığına inanıyor. Gerekçeler ne olursa olsun, sayfalamaya geri dönüş, kullanıcıların arama sonuçlarıyla nasıl etkileşimde bulunacağı konusunda önemli bir değişikliğe işaret ediyor.
