Giriş
Google, içerikte markalı anahtar kelimeler kullanmanın arama sıralamalarına zarar verebileceğine dair uzun süredir devam eden SEO efsanesini çürüttü. Resmi açıklama, içerik kalitesi ve alaka düzeyinin anahtar kelime manipülasyonundan çok daha önemli olduğunu vurguluyor.
Markalı Anahtar Kelimeler Üzerine Tartışma
Google'ın Arama İrtibat Görevlisi yakın zamanda attığı bir dizi tweette, özellikle ürün incelemeleri olmak üzere makalelerde markalı anahtar kelimelerin kullanımına ilişkin endişelere değindi. Tartışma, bir içerik oluşturucusu olan Jake Boly'nin benzersiz makalelerinin neden sürekli olarak 3-4. sayfalarda yer aldığını sorgulaması ve bunun markalı terimlerin varlığından kaynaklanabileceğini tahmin etmesiyle başladı.
Çelişkili SEO Önerileri
SEO uzmanı Taleb Kabbara, markalı anahtar kelimeler kullanmanın sıralamalara zarar verebileceğini öne sürerek inceleme başlıklarına "New Balance" gibi terimlerin eklenmemesini tavsiye etti. Kabbara, site denetimleri sırasında bu tür anahtar kelimeler nedeniyle olumsuz sıralama etkileri gözlemlediğini iddia etti.
Google'ın Resmi Tutumu
Google'ın Arama İrtibat Görevlisi bu iddiaları yalanlayarak şunları söyledi:
"Hayır, incelediğiniz bir şeyin markasından bahsetmekten korkmamalısınız. Okuyucular sizden bunu yapmanızı bekler ve sistemlerimiz okuyuculara yardımcı olan şeyleri ödüllendirmeye çalışıyor."
Temsilci, bir incelemede ürün adının atlanmasının ters etki yaratacağını açıkladı. Google'ın sistemleri, markalı terimlerin kullanımından bağımsız olarak, okuyucular için gerçekten yararlı olan içerikleri sıralamayı amaçlamaktadır.
Destekleyici Kanıtlar
Google'ın Arama İrtibat Bürosu, duruşlarını desteklemek için "New Balance Minimus TR V2 incelemesi" için yapılan belirli bir arama sorgusundan kanıtlar sundu. Bu sorgu için en iyi sonucun büyük bir markadan değil, bireysel bir yorumcudan gelmesi, Google'ın bağımsız içerikleri alaka düzeyi ve yararlılık temelinde sıralayabileceğini göstermektedir.
En İyi Uygulamalar Yeniden Teyit Edildi
Mike Hardaker markalı anahtar kelimeler için sıralama yapılmaması konusunda aldığı tavsiyeleri paylaştığında sohbet başka bir yöne kaydı. Google'ın Arama İrtibat Görevlisi, "Evet, bunu yapmayın" şeklinde kısa ve öz bir yanıt vererek içerikte markalı terimlerden kaçınmamanın önemini bir kez daha teyit etti.
Sonuç
Google'ın açıklaması, içerik oluşturuculara ve SEO uzmanlarına içeriklerinde markalı anahtar kelimeler kullanmalarının sıralamalarına zarar vermeyeceği konusunda güvence veriyor. Odak noktası, okuyucuların ihtiyaç ve beklentilerini karşılayan yüksek kaliteli, alakalı içerik üretmeye devam etmelidir.
