Giriş
Alphabet ve Google CEO'su Sundar Pichai, dijital ortamda yıkıcı bir an yaşadığımızı kabul ediyor. Google'ın Yapay Zeka Genel Bakışları ve Aramasının daha fazla trafik ve etkileşim sağlayacağı konusunda iyimserliğini korusa da, bu durum web sitelerinin Google'ın son değişiklikleri nedeniyle yok olduğunu gören çok sayıda içerik oluşturucu için çok az teselli sunuyor.
Yıkıcı Anlar
Pichai kısa süre önce verdiği bir röportajda, Google I/O'da AI Overviews'ın duyurulmasının ardından yayıncıların endişelerine değindi. Yapay zeka odaklı bu geçişi, masaüstünden mobile geçiş ve öne çıkan snippet'lerin kullanıma sunulması gibi önceki geçişlerle karşılaştırdı:
"İyimserliğimi koruyorum. Şirket olarak bu ekosistemin değerinin ve simbiyotik olduğunun farkındayız. Eğer benzersiz ve faydalı içerik üreten zengin bir ekosistem yoksa, neyi bir araya getirip organize ediyorsunuz? Bu yüzden bunu hissediyoruz."
Pichai, önemli değişikliklerin ve içerik oluşturmaya büyük yatırım yapmış olanlar üzerindeki duygusal etkinin farkında. Pichai'nin iyimserliğine rağmen, pek çok içerik üreticisi bu yıkıcı değişikliklerin acısını hissediyor.
Belirli Sahalar Üzerindeki Etki
HouseFresh ve Retro Dodo gibi Google trafiğinin %90'ından fazlasını kaybettiğini bildiren siteler sorulduğunda Pichai genel bir yanıt verdi:
"Bireysel vakalar hakkında konuşmak her zaman zordur... Kullanıcılar ayaklarıyla oy veriyor ve insanlar kendileri için neyin değerli olduğunu anlamaya çalışıyor. Bunu büyük ölçekte yapıyoruz ve belirli bir site için cevap veremem..."
Durumu bir restoranın müşteri kaybetmesine benzeterek, bunun daha geniş bir eğilimin değil, daha ziyade rekabet dinamiklerinin göstergesi olduğunu öne sürdü.
İçerik Üreticileri için Empati
Pichai'ye, OpenAI'nin GPT-4'ü eğitmek için YouTube videolarını izinsiz olarak kullanmasının nasıl bir his olduğu sorulduğunda, Google'ın web içeriğini kullanmasına paralel bir cevap verdi:
"Bakın, ister web sitesi sahipleri ister içerik oluşturucular ya da sanatçılar olsun, bunun ne kadar duygusal bir dönüşüm olduğunu anlayabiliyorum... YouTube'a yaklaşımımızın merkezine uzun zamandır içerik oluşturucu topluluğunu koyuyoruz."
Pichai, içerik oluşturucuları desteklemenin önemini vurguladı ve bu değişikliklerden etkilenenler için empati duyduğunu ifade etti.
Yapay Zeka İçeriği ve Sıralaması
Google, Arama'da sıralanmak üzere tasarlanmış yapay zeka içeriği (Gemini aracılığıyla) üreten benzersiz bir konumda. Pichai bu konuda ısrar ediyor:
"Herhangi bir değer katmadan toplu içerik üretmek için yapay zekayı kullanmak, kullanıcıların aradığı şey değil."
Google'ın arama kalitesi ekibinin, yüksek kaliteli içeriğe öncelik vermek için sıralama sistemlerini geliştirdiğini vurguladı ve bu alanda üstün olanların nihayetinde galip geleceğini öne sürdü.
Yapay Zekaya Genel Bakış
Pichai, Arama kullanımını artırdığını iddia ederek Yapay Zeka Genel Bakışlarını olumlu bir değişiklik olarak tanıtmaya devam ediyor:
"...Çoğu durumda, insanların YZ Genel Bakışlarına olumlu yanıt vermesini sağlayan şeylerden biri, sunduğumuz özetin açıkça değer katması ve başka türlü düşünemeyecekleri şeylere bakmalarına yardımcı olmasıdır."
Bu iddialara rağmen Pichai, AI Overview tıklama oranları ve trafiği ile ilgili verileri yayınlama konusundaki sorulardan kaçınarak birçok kişinin Google'ın iddialarına şüpheyle yaklaşmasına neden oldu.
Geleceğin Web'i
Web'in geleceği sorulduğunda Pichai daha zengin, daha etkileşimli ve çok modlu bir web öngördü:
"Web'in modalite açısından çok daha zengin olmasını umuyorum... Zaman içinde web'in çok daha multimodal, çok daha zengin ve çok daha interaktif olmasını umuyorum."
Pichai, yapay zekanın yeni kullanım alanları ve yenilikler yaratarak web'i daha dinamik ve kişiselleştirilmiş bir alan haline getireceğine inanıyor.
Sonuç
Google'ın yapay zeka odaklı değişiklikleri dijital ortamı yeniden şekillendirerek hem fırsatlar hem de zorluklar yaratıyor. Pichai empati ve iyimserliğini ifade ederken, içerik oluşturucular trafik ve geçim kaynakları üzerindeki etkilere karşı temkinli olmaya devam ediyor. Arama ve içeriğin geleceği, bu yeni teknolojilerin kullanıcı ihtiyaçlarını ve orijinal içeriğin sağladığı değeri ne kadar iyi dengelediğine bağlı olacak.
Bu değişikliklerin üstesinden gelme ve dijital stratejinizi optimize etme konusunda daha fazla bilgi için Ranktracker'ın dijital pazarlamada bir adım önde olmak için SEO blogunu keşfedin.
