Semantik Arama Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Giriş

(Görsel financesonline.com'dan alınmıştır)

Her çevrimiçi işletme arama motoru optimizasyonunun (SEO) önemini bilir. Yeni web sitesi kullanıcıları kazanmanın ve dönüşüm sağlamanın anahtarıdır. Sonuçta, en üstte listelenen arama sonucu %28,5 tıklama oranına (TO) sahiptir. Arama motoru sonuç sayfasında (SERP) aşağılara indikçe bu sayı düşer. 10. sıraya gelindiğinde, TO yalnızca %2,5'tir.

Ancak SEO'nun iyi biliniyor olması onu kolay hale getirmez. Belki de harika bir bağlantı kurma operasyonunuz var. Anahtar kelimeleri araştırmak için uzun saatler harcamış olabilirsiniz. Tüm bu faktörlere rağmen, çabalarınızın karşılığını çok az buluyor olabilirsiniz.

Farkında olmayabilirsiniz ama SEO'nun kuralları değişti. Bağlantı kurma ve anahtar kelimeler hala önemli olsa da artık yeterli değil. Arama motoru algoritmaları değişti ve daha akıllı hale geldi. Google artık yalnızca arama terimlerine odaklanmıyor. Bugün, bir aramanın bağlamıyla çok daha fazla ilgileniyor.

İşte bu noktada semantik arama devreye giriyor. Peki bu nedir ve SEO için neden önemlidir? Daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin!

Semantik Arama Nedir?

Arama motorları, kullanıcıları anlamak için çalışma şekillerinde büyük bir ilerleme kaydetti. Yapay zekanın iş dünyasını nasıl dönüştürdüğünü muhtemelen fark etmişsinizdir. Pazarlama stratejilerimize güç veriyor ve şirket içi süreçleri iyileştiriyor.

Yapay zeka destekli makine öğrenimi artık daha iyi arama sonuçları sağlıyor. Ancak her zaman böyle değildi; on yıl öncesine gidersek, arama motorları oldukça farklı davranıyordu.

İki arama sorgusu düşünelim: "New York'taki en yüksek bina hangisidir?" ve "Ne kadar yüksektir?". Bağlamı anladığımız için bu sorguların birbiriyle ilişkili olduğunu söyleyebiliriz. Ancak 2013 yılına geri döndüğümüzde, Google bu sorgular arasında bir bağlantı göremiyordu.

(Görsel Google sonuçlarından alınmıştır)

Bugün "New York'taki en yüksek bina hangisidir?" şeklinde bir arama yaparsanız yukarıdaki sonucu elde edersiniz. Gördüğünüz gibi, ilk sorgunun cevabı görüntüleniyor. Ancak sadece bu değil, beklenen takip sorusuna da bir cevap var. Google ayrıca New York'taki diğer yüksek binaları listeleyen ek bilgiler de sağlamaktadır.

Bu, semantik arama sayesinde mümkün oldu. Bu sistemi ve kullanıcıların nasıl arama yaptığını anlamak SEO başarısının anahtarıdır.

Anlamsal Aramayı Bilgilendiren Faktörler

Anlamsal arama, bir kullanıcının sorgusunun arkasındaki bağlama bakmanın yanı sıra başka faktörleri de dikkate alır. Bunlar şunları içerir:

• Kullanıcının arama yaptığı konum.
• Bir kullanıcının arama geçmişi.
• Küresel arama geçmişi.
• Yazım farklılıkları.

Bu faktörler birlikte çalışarak mümkün olan en doğru arama sonuçlarını sağlar.

Semantik Aramanın Temel Unsurları

Dolayısıyla, IVR yazılımını kullanarak geleneksel müşteri iletişim yollarını geliştirmiş olabilirsiniz. Ayrıca, cazip web sayfaları aracılığıyla çevrimiçi etkileşimleri başardığınızı da düşünebilirsiniz. Kötü haber şu ki, SEO'nun zirvesinde olmadığınız sürece yine de istediğiniz sonuçları alamayacaksınız.

SEO'da başarılı olmak için semantik aramanın nasıl çalıştığını anlamanız gerekir. Google'ın en iyi arama sonuçlarını bulmasını sağlayan iki unsur vardır: arama amacı ve anlambilim. Şimdi her birine bakalım:

Arama Niyeti

Kullanıcıların arama sonuçları her zaman mantıklı olmayabilir. Örneğin, pil satın almak isteyen bir kullanıcı düşünün. Mantıklı arama 'pil satın al' olabilir. Ancak bu örnekte kullanıcı 'pil bul' şeklinde bir arama yapıyor. Bu arama ifadesi satın alma ile anında bağlantı kurmaz. Geçmişte, bir arama motoru daha az alakalı sonuçlar getirirdi.

(Görsel Google sonuçlarından alınmıştır)

Makine öğrenimini kullanan semantik arama, kullanıcının amacını doğru bir şekilde anlayabilir. Yukarıda gösterildiği gibi, sorgu yalnızca pil satın alınabilecek web sitelerinin bir listesini bulmakla kalmıyor, aynı zamanda yerel mağazaları da listeliyor. Kısacası, arama yapan kişinin hayatını çok daha kolay hale getiriyor.

Anlambilim

Anlambilim bir dilbilim biçimidir. Kelimelere tekil olarak değil toplu olarak bakmayı içerir. Eski arama motoru yaklaşımı tamamen anahtar kelimelere odaklanıyordu. Bu da farklı güvenilirlikte sonuçlar ürettiği anlamına geliyordu.

Modern arama motoru, farklı kelimeler arasındaki ilişkileri aramak için semantiği kullanır. Esasen bu yaklaşım insan iletişimini yansıtmaya çalışır. Bunu yaparak, bir arama motoru kullanıcının sorgusuna doğru sonuçlar üretebilir.

Bu SEO'yu Nasıl Etkiliyor?

SEO çalışmalarınız karşılığını vermiyorsa, muhtemelen semantik aramaya yeterince odaklanmıyorsunuzdur. Arama motorları daha doğru olduğu için insanlar onlarla farklı şekilde etkileşime giriyor. Etkili olması için SEO yaklaşımınızın da değişmesi gerekiyor.

Aşağıda semantik aramanın SEO'yu etkileme yollarından bazıları yer almaktadır.

Sesli Aramayı Kullananların Sayısı Artıyor

(Resim kaynağı: Unsplash)

En büyük davranış değişikliklerinden biri sorguların nasıl girileceği konusunda olmuştur. Akıllı telefonlar ve ses tanıma giderek daha popüler hale geldikçe sesli aramalar da yaygınlaştı. Sadece ABD'de 128 milyon kişi ayda en az bir kez ses destekli arama yapıyor.

Bu, SEO'nuza farklı bir yaklaşım gerektirir. İçeriğin, insanların nasıl arama yaptığıyla uyumlu olması gerekir. İnsanlar yazdıkları gibi konuşmazlar. Sorguları yazarken çoğu insan steno yaklaşımını benimser. Örneğin, "Paris'teki en iyi restoranlar hangileridir?" şeklinde arama yapmak yerine "Paris'in en iyi restoranı" şeklinde arama yaparlar.

Ancak sesli arama yaparken çoğu kişi ilk yaklaşımı benimser. Bu, içeriğinize çok daha gayri resmi bir yaklaşım benimsemeniz anlamına gelir. Konuşmaya dayalı uzun kuyruklu anahtar kelimeleri araştırmak için biraz zaman ayırın. Ücretsiz bir anahtar kelime bulucu kullanmak süreci çok daha basit hale getirebilir.

İçeriğinizi sesli arama dostu hale getirmek için diğer bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz:

• Sadede gelmek için zaman kaybetmeyin. Yaygın soruların metninizde hemen yanıtlandığından emin olun.
• İçeriğinizin her zaman net ve alakalı olduğundan emin olun. Sorun çözmenin metninizin merkezinde yer aldığından emin olun.
• Kapsamlı SSS'ler ekleyin. İnsanlar sorgularında sık sık sorular sorarlar. Makalenizin sık sorulan soruları kapsadığından ve basit yanıtlar verdiğinden emin olun.

Anahtar Kelimelerden Uzaklaşın

Uzun zamandır SEO ve içerik oluşturmanın odak noktası anahtar kelimeler olmuştur. Hala bir rolleri olsa da, odak noktasının değişmesi gerekiyor. Eski yaklaşım, anahtar kelimeler etrafında makaleler yazmak anlamına geliyordu. Bu da belirli konulara odaklanmayı gerektiriyordu. Bu, 10 yıl önce işe yaramış olsa da semantik arama için geçerli değil.

İçeriğinizi optimize etmek için daha geniş bir açıdan bakmanız gerekir. İçeriğiniz dar konular yerine birden fazla konuyu kapsamalıdır. Nihai kılavuzlar ve 'nasıl yapılır'lar bunu başarmanın harika bir yolu olabilir. Alanınızla ilgili geniş konuların bir listesini oluşturmaya çalışın.

Ayrıca, makalelerinizi yazarken terminoloji yönetiminin önemini göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun. Bunun SEO üzerinde doğrudan bir etkisi olmasa da, bir okuyucunun sizi nasıl algıladığını etkileyecektir. Makaleleriniz şirketinizi somutlaştırmalıdır. Örneğin, insanların markanızı rahat olmakla ilişkilendirmesini istiyorsanız, daha az resmi bir dil kullanabilirsiniz.

Mobil Kullanıcıları Unutmayın

Her geçen gün daha fazla insan çevrimiçi ortamda cep telefonu kullanıyor. Buna rağmen, birçok web sitesi hala mobil kullanıcılar için uygun değil.

Google semantik aramayı başlattığında, kullanıcı deneyimine de odaklandı. Tüm cihazlardaki kullanıcılar için çalışmayan herhangi bir web sitesi cezalandırılacaktır. Bu nedenle, web sitenizin iki ayrı sürümüne sahip olmak iyi bir fikirdir - biri masaüstü cihazlardaki kullanıcılar için ve diğeri mobil kullanıcılar için.

Basit bir test, web sitenize bir mobil cihazdan erişmektir. Sanki bir müşteriymişsiniz gibi gezinin. Olması gerektiği gibi çalışıyor mu? Web sitenizin yavaş yüklendiğini veya kullanımının zor olduğunu mu fark ettiniz? Eğer öyleyse, web sitenizin daha mobil uyumlu olması gerekir.

Toparlıyoruz

(Resim kaynağı: Unsplash)

İş dünyasında sağduyulu davranılması gereken bazı alanlar vardır. Örneğin, en iyi müşteri desteğini sağlamak için barındırılan iletişim merkezi yazılımına yatırım yapmak gibi. SEO da aynı önem seviyesinde ele alınmalıdır.

Sonuçta SEO, başarı arayan her web sitesi için hayati önem taşır. Ancak insanların internette arama yapma yaklaşımları gibi algoritmalar da değişti. Semantik arama her şeyi değiştirdi ve geride kalmamak için uyum sağlamanız gerekiyor.

İçeriğinizi sesli aramalar için daha kolay olacak şekilde değiştirmek gündemin en üst sıralarında yer almalıdır. İçeriğinizi daha konuşkan hale getirmeye ve daha geniş konulara odaklanmaya çalışın. Belki de en önemlisi, mobil kullanıcıları unutmayın. Web siteniz mobil uyumlu değilse, şimdi bir değişiklik yapmanın tam zamanı.

Gerçek şu ki, semantik arama ortadan kalkmıyor. Neden geleceği kucaklayıp SEO taktiklerinizi geliştirmiyorsunuz? Çok fazla çaba gerektiriyor gibi görünebilir, ancak ödülleri sonsuzdur.