Mobil Uyumlu E-postalar Tasarlamak: Modern Okuyucular İçin İpuçları

Giriş

En iyi müşteri adaylarınız e-postalarınızı telefonlarında kolayca okuyamadıkları için mi abonelikten çıkıyor?

E-posta açılışlarının %70'inden fazlası artık mobil cihazlarda gerçekleşiyor. Dikkat çekmek, ilgiyi canlı tutmak ve satış yapmak istiyorsanız mobil uyumlu tasarımlar hayati önem taşıyor. İster emlak ister tamamen farklı bir sektörde olun, e-posta pazarlama listeniz muhtemelen en değerli varlığınızdır.

Bu makalede, e-postalarınızı mobil cihazlar için optimize etmenin bazı pratik yollarını inceleyeceğiz.

Mobil Uyumlu E-postalar Neden Önemlidir?

2012 yılında e-postaların üçte birinden azı (%29) mobil cihazlarda açılıyordu. Ancak 2024'ün sonunda bu oran %70'e çıkacak. Müşteri adaylarınızın ve müşterilerinizin çoğu masaüstü yerine mobil cihazları tercih edecek.

Kötü optimize edilmiş e-postalar şunlara neden olur:

• Az etkileşim. İnsanlar e-postanızı açabilir... ancak okunması zorsa hemen kapatabilir veya silebilir.
• Kaçırılan dönüşüm fırsatları. Birisi e-postayı okusa bile, mobil cihazlar için optimize edilmemişse bir düğmeye tıklamakta zorlanabilir (veya orada olduğunu bile fark etmeyebilir).

Mobil uyumlu e-postalar ile çok daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayacaksınız. E-postalarınız profesyonel ve ilgi çekici görünecek, tıklama oranınız artacak ve potansiyel müşterilerinizin markanıza ilişkin algısı da iyileşecektir.

Mobil Uyumlu E-postalar için Tasarım Temelleri

Mobil uyumlu bir e-posta oluşturmak karmaşık değildir. İşte ihtiyacınız olan temel bilgiler:

1. Duyarlı Bir Tasarım Kullanın

E-posta pazarlama yazılımı sağlayıcılarının (Constant Contact, HubSpot, AWeber ve Mailchimp gibi) tümü kullanabileceğiniz duyarlı şablonlar sağlar.

Mobil cihaz kullanan kişilerin yana doğru kaydırma yapmak zorunda kalmaması için bu esnek düzenleri ölçeklenebilir görsellerle birlikte kullanmak önemlidir.

İşte AWeber'da bulunan şablonlardan sadece birkaçı:

İpucu: E-postanızı birden fazla cihazda ve ekran boyutunda önizleyin. Örneğin, kendinize bir test e-postası gönderin ve telefonunuzda kontrol edin.

2. İçeriğinizi Basitleştirin

Peerpoint Yönetici Ortağı Molly Ancel, e-posta bülteninizi kısa ve taranabilir tutmanın her zaman iyi bir uygulama olduğunu paylaşıyor ... ancak bu, metin bir mobil cihazda okunduğunda özellikle çok önemlidir.

Kalın başlıklarla okuyucuyu e-postanız boyunca "yönlendirin". Bu şekilde, göz gezdiren kişiler kendileriyle ilgili bilgileri hızlı bir şekilde bulabilir.

Görseller e-postalarınızı geliştirebilir ancak yüklenmesi de yavaş olabilir. E-postanızı çoğunlukla metin tabanlı tutmanın hedef kitleniz için en iyisi olup olmayacağını düşünün.

3. Mobil Cihazlar İçin Optimize Edilmiş Yazı Tipleri ve Düğmeler Seçin

E-postanız için basit, anlaşılır bir yazı tipi kullanın. Okunabilir bir boyutta (16px veya daha büyük) olduğundan emin olun.

Düğmelerin kolayca dokunulabilir olması gerekir! Bu, en az 44 piksele 44 piksel boyut anlamına gelir.

Bağlantılarda, kolay tıklama için bağlantı olarak birkaç kelime (sadece bir veya iki değil) kullanın. Birbirine çok yakın ayrı bağlantılar da kullanmayın.

4. Görsellerinizi Mobil İçin Optimize Edin

Resimlerinizi her zaman TinyPNG gibi bir araçla sıkıştırın. Bu şekilde yüklenmesi uzun sürmeyecektir.

Görsellerinize alt metin ekleyin: bu, ekran okuyucu kullanan potansiyel müşteriler için erişilebilir olmalarını sağlar. Ayrıca, görsel herhangi bir nedenle indirilmezse alt metnin görüneceği anlamına gelir.

İlgi Çekici E-postalar Hazırlamak İçin En İyi Uygulamalar

Müşteri adayınızın kahve kuyruğunda beklerken e-postaları arasında gezindiğini düşünün. Onların dikkatini nasıl çekebilirsiniz?

Konu Satırları ve Ön Başlıklar

Intermedia Pazarlama İletişimi Başkan Yardımcısı Rob Gold, konu satırınızı 50 karakterin altında tutmanızı öneriyor. Unutmayın, mobil e-posta istemcisi masaüstü kadar uzun bir konu satırı görüntülemeyecektir.

Konu satırınıza ekstra bağlam veya ilgi eklemek için "ön başlık" metnini (bazen "önizleme" metni olarak da adlandırılır) kullanmalısınız. Bu metin genellikle e-posta açılmadan önce görüntülenir.

İşte AWeber'da nasıl göründüğü:

Kişiselleştirme

Listenizdeki belirli potansiyel müşteri veya müşteri gruplarını hedeflemek için segmentasyonu kullanın. Bu, ilgilendikleri bilgileri göndermeyi kolaylaştırır.

Kişiselleştirmeyi ayrıca kişilere isimleriyle hitap etmek, sizden satın aldıkları önceki ürün/hizmetlerin ayrıntılarını eklemek ve daha fazlası için de kullanabilirsiniz.

Eyleme Çağrı

RapidDirect CEO'su Leon Huang, eylem çağrılarınızı belirgin hale getirmenizi öneriyor. İnsanların tıklamasını sağlamak için "Şimdi Alışveriş Yapın" veya "Daha Fazla Bilgi Edinin" gibi eylem odaklı bir dil kullanın ya da bu tek satırlık eylem çağrılarını deneyin.

Test ve Yineleme

A/B testi (bir e-postanın biraz farklı iki versiyonunu göndermek) tasarımlarınızı ve içeriğinizi iyileştirmenizi sağlar. Örneğin, turuncu bir CTA düğmesi yeşil bir CTA düğmesinden daha iyi performans gösteriyorsa, gelecekteki e-postalar için turuncu renkte kalabilirsiniz.

Mobil Optimizasyon için Araçlar ve Kaynaklar

Mobil optimizasyonda daha ileri gitmek için Litmus ve Email on Acid gibi araçları kullanabilirsiniz. Bunların her ikisi de e-postalarınızı 100'den fazla farklı e-posta istemcisi/cihazında önizlemenizi sağlar.

İpucu: Yerel ev satışları gibi web'den güncel bilgiler mi ekliyorsunuz? Web kazıyıcı araçlar bunu otomatik olarak toplamanızı sağlar.

Bugün Daha Mobil Uyumlu E-postalar Oluşturun

Çoğumuzun e-postalarını telefonlarımızdan okuduğu bir dünyada mobil uyumlu e-postaların ne kadar önemli olduğunu gördük.

E-posta şablonunuzda veya içeriğinizde yalnızca birkaç değişiklik yapmak, etkileşimi ve dönüşümleri önemli ölçüde artırabilir.

Bugün uygulamaya koymak için yukarıdaki ipuçlarından birini seçin ve sonuçlarınızı takip edin.