İçerik Yazarlığı ve Metin Yazarlığı: Temel Farklar ve Uygulamalar

Giriş

İçerik yazımı ve metin yazarlığı kilit oyunculardır, ancak farklı amaçlara hizmet ederler.

İçerik yazımı, kalıcı bir ilişki kurmak VE alt huni içeriğinden kayıt almak için hedef kitlenizin ilgisini çekmek ve onları bilgilendirmekle ilgilidir.

Diğer taraftan, metin yazarlığı, esas olarak satış veya kayıt gibi anlık sonuçlar elde etmek için stratejik ikna sanatıdır.

Buradaki amacımız basit: bu iki temel yazma stilini net bir şekilde tanımlamak ve birbirinden ayırmak. Dijital pazarlamada metin yazarlığı ile içerik yazarlığını farklı ve önemli kılan şeyin özüne inelim.

TL;DR

İçerik yazımı - tanım

İçerik yazarlığı, okuyuculara değer sağlamayı amaçlayan bilgilendirici, ilgi çekici materyaller üretme sanatıdır. Temel amacı doğrudan satıştan ziyade eğitim, etkileşim ve ilişki kurmaktır.

https://i.imgur.com/7WcONFR.png

Temel özellikler şunlardır:

• Bilgilendirici ve ilgi çekici: Bilgi açısından zengin, içgörüler, ipuçları veya bilgi sunuyor.
• Okuyucu odaklı: Okuyucunun ilgi alanlarına, zorluklarına veya sorularına hitap edecek şekilde uyarlanmıştır.
• SEO odaklı: Genellikle daha iyi arama motoru sıralamaları ve organik trafik için anahtar kelimelerle optimize edilmiştir.
• Tutarlı ve markayla uyumlu: Bir markanın sesini ve ethosunu tutarlı bir şekilde yansıtır.

Yaygın içerik yazma türleri şunları kapsar:

• Bloglar: Genellikle belirli konuları veya sektör trendlerini ele alan gayri resmi, sohbete dayalı yazılar.
• Makaleler: Bloglardan daha resmi ve derinlemesine, genellikle bir konuyu kapsamlı bir şekilde araştırır.
• Beyaz Bültenler: Belirli konularda yetkili görüşler veya çözümler sunan ayrıntılı raporlar.
• E-kitaplar: Belirli konulara ilişkin, genellikle yönlendirici mıknatıslar veya eğitim araçları olarak kullanılan genişletilmiş parçalar.
• Vaka çalışmaları: Bir sorunu ve çözümünü göstermek için kullanılan, bir ürünün veya stratejinin etkinliğini gösteren ve medya izleme gibi çözümler aracılığıyla gerçek verilerle desteklenen gerçek dünya örnekleri.

İçerik yazımı esasen kitleye değer sunarak güven ve otorite oluşturmakla ilgilidir. Olumlu bir marka çağrışımını ve uzun vadeli etkileşimi teşvik eder. Bununla birlikte, içerik yazımı dönüştürebilir (ve dönüştürmelidir).

Metin Yazarlığı - tanım

Metin yazarlığı, satış, kayıt veya diğer istenen sonuçlar gibi eylemleri teşvik etmek amacıyla ilgi çekici mesajlar hazırlama sürecidir. Uzmanların dönüşüm sağlamak için kelimelerin gücünden yararlandığı pazarlama cephaneliğinde önemli bir araçtır.

https://i.imgur.com/MV4OkNe.png

Metin yazarlığının temel özellikleri şunlardır:

• Eylem odaklı: Okuyucuyu doğrudan belirli bir eylemde bulunmaya teşvik eder.
• İkna edici: Kararları etkilemek için psikolojik ve duygusal tetikleyicileri kullanır.
• Özlü ve etkili: Bir mesajı anlaşılır ve etkili bir şekilde iletir.
• Satış odaklı: Öncelikli olarak dönüşümleri ve satışları artırmayı amaçlar.
• Bilgilendirici: Okuyucu, ürünün ne hakkında olduğunu bir bakışta anlayabilmelidir.

Yaygın metin yazarlığı türleri şunlardır:

• Reklam metni: Reklamlarda yer alan, dikkat çekmek ve harekete geçirmek için tasarlanmış metin.
• E-posta kampanyaları: Okuyucuları bir ürün, hizmet veya etkinlikle etkileşime geçmeye ikna eden özel e-postalar.
• Açılış sayfaları: Ziyaretçileri belirli bir eyleme veya dönüşüme yönlendiren odaklanmış içeriğe sahip web sayfaları.
• Sosyal medya gönderileri: Sosyal platformlar için özel olarak hazırlanmış, etkileşimi artırmayı ve trafik veya satış sağlamayı amaçlayan hızlı, ilgi çekici içerikler.
• Video senaryoları: İzleyicileri cezbetmek ve genellikle belirli bir izleyici eylemini teşvik etmek için tasarlanmış, videolar için zorlayıcı anlatılar.

Özünde metin yazarlığı, ikna edici ve hedefe yönelik mesajlar aracılığıyla okuyucuları müşteriye dönüştüren stratejik bir yaklaşımdır.

Her birinin arkasındaki beceriler

İçerik yazımı ve metin yazarlığı için gereken beceriler, bazı alanlarda örtüşmekle birlikte, odak ve uygulama açısından farklıdır:

İçerik yazma becerileri:

1. Araştırma yeterliliği: İçerikte gerçeklere dayalı doğruluk ve derinlik sağlamak için kapsamlı araştırma yapma becerisi.
2. SEO bilgisi: Arama motorları için içeriği optimize etmek için anahtar kelime araştırması gibi sayfa içi SEO ilkelerini anlama.
3. Kitle anlayışı: Okuyucunun ilgi alanlarını, ihtiyaçlarını ve sorunlu noktalarını belirleme ve bunlara doğrudan hitap etme becerisi.
4. Ton ve stilde uyarlanabilirlik: Farklı markalara ve konulara uygun çeşitli tonlarda ve tarzlarda yazma esnekliği.
5. Hikaye anlatımı: Okuyucuların ilgisini çekecek ve sağlanan bilgilere bağlam kazandıracak anlatılar oluşturmak.
6. Multimedya entegrasyonu: Yazılı içeriği geliştirmek için çeşitli medya türlerini (resimler ve videolar gibi) dahil etme becerisi.
7. Kullanıcı deneyimi anlayışı: Yalnızca bilgilendirici değil, aynı zamanda okuması kolay ve keyifli içerikler yazmak.

Metin yazarlığı becerileri:

1. İkna edici yazma: Okuyucuları etkilemek ve harekete geçmeye ikna etmek için dille içerik oluşturmada ustalık.
2. Pazarlama ve satış anlayışı: Etkileyici mesajlar oluşturmak için pazarlama stratejileri ve satış psikolojisi bilgisi.
3. Kısalık ve netlik: Güçlü mesajları kısa ve öz bir şekilde iletme becerisi.
4. Harekete geçirici mesajoluşturma: Okuyucuların anında yanıt vermesini sağlayan etkili eylem çağrıları hazırlama konusunda uzmanlık.
5. Veri odaklı yazma: Kopya kararlarını bilgilendirmek ve etkinliği artırmak için veri ve analitiği kullanma.
6. Duygusal zeka: Tüketici davranışını yönlendiren duygusal yönleri anlamak ve bunlardan yararlanmak.
7. A/B testi: Dönüşümleri artırmada hangisinin daha etkili olduğunu belirlemek için çeşitli kopya sürümlerini test etme becerisi.

İçerik yazımı ve metin yazarlığı istatistikleri

Hem içerik yazımının hem de metin yazarlığının etkisini analiz etmek, çeşitli istatistikler aracılığıyla bunların etkinliğine bakmayı içerir:

İçerik yazımı:

1. Pazar büyümesi: Küresel içerik pazarlama sektörünün 2021'de 113,1 milyar dolardan 2026'da 135 milyar dolara çıkması bekleniyor ve bu da içeriğin pazarlama stratejilerindeki artan önemini vurguluyor.
2. Bütçe artışı: B2B pazarlamacılarının %70'i içerik pazarlama stratejisi bütçelerini artırmayı planlıyor ve bu da içerik yazımına verilen değeri gösteriyor.
3. Dış kaynak kullanımı trendleri: Büyük B2B şirketleri içerik yazımlarının yaklaşık %75'ini dış kaynak kullanarak gerçekleştiriyor ve bu da profesyonel yazım uzmanlığına olan talebin altını çiziyor.
4. Nasıl yapılır içeriğinin popülerliği: Blog makalelerinin yaklaşık %77'si "nasıl yapılır" yazılarıdır; bu format, potansiyel müşteri yaratma ve yüksek organik arama trafiği çekme konusunda oldukça etkilidir.
5. Bloglama uygulamaları: İlgili görseller içeren makaleler, içermeyenlere kıyasla ortalama %94 daha fazla görüntüleniyor ve içerik yazımında görsel öğelerin önemini vurguluyor.

Metin yazarlığı:

1. Dönüşüm oranı artışı: Kişiselleştirilmiş CTA'lar dönüşüm oranlarını %202'ye kadar önemli ölçüde artırabilir ve bu da metin yazarlığında kişiye özel mesajlaşmanın etkinliğini gösterir.
2. CTA optimizasyonu: Unbounce, sadece CTA'larını "30 günlük ücretsiz denemenizi başlatın" yerine "30 günlük ücretsiz denememi başlatın" şeklinde değiştirerek tıklama oranlarında %90'lık bir artış gördü ve kişiselleştirmenin ve ifadenin etkisini gösterdi.
3. Kısalık tercihi: Okuyucuların %73'ü kısa ve öz içerikleri tercih ediyor, bu da metin yazarlığında kısalığa duyulan ihtiyacı gösteriyor.
4. Kelime sayısının dönüşüm üzerindeki etkisi: 200 kelimeden az kelime içeren sayfaların ortalama dönüşüm oranı daha yüksektir; bu da daha kısa ve öz metnin daha etkili olabileceğini göstermektedir.
5. Doğru Yazım ve Dilbilgisinin Önemi: İnsanların yaklaşık %60'ının yazım veya dilbilgisi hatası yapan bir şirketle iş yapmaktan kaçınması, metin yazarlığında doğruluğun gerekliliğini vurgulamaktadır.

Bu istatistikler, içerik yazımı ve metin yazarlığının farklı etkilerini göstermektedir. İçerik yazımı etkileşim, bilgi sağlama ve arama motoru optimizasyonu için kilit öneme sahipken, metin yazarlığı dönüşümler ve kayıt gibi eylemler için çok önemlidir. Her iki stil de okuyucu katılımını ve iş sonuçlarını önemli ölçüde etkiler, ancak farklı şekillerde.

Ton, amaç ve hedefler

Ton:

• İçerik yazımı: Tipik olarak eğitici, bilgilendirici ve konuşmaya dayalı. İçerik yazarları, samimi ve cana yakın bir üslupla okuyucuyla bağlantı kurmayı amaçlar.
• Metin yazarlığı: Daha doğrudan ve ikna edici. Metin yazarları genellikle hemen harekete geçmek için aciliyet, heyecan veya merak uyandıran bir ton benimserler.

Amacımız:

• İçerik yazımı: Hedef kitleyi bilgilendirmek, eğitmek ve ilgisini çekmek. Belirli bir konu alanında güven, güvenilirlik ve otorite oluşturmakla ilgilidir.
• Metin yazarlığı: Satın alma, haber bültenine kaydolma veya bir bağlantıya tıklama gibi eylemleri ikna etmek ve harekete geçirmek için.

Hedefler:

• İçerik yazımı: Marka oluşturma, müşteri sadakati ve kitle büyütme gibi daha uzun vadeli hedefler.
• Metin Yazarlığı: Satış, potansiyel müşteriler ve doğrudan yanıtlar gibi anlık dönüşüm hedefleri.

Farklı Bağlamlarda Örnekler:

• İçerik yazımı: Sağlıklı bir yaşam tarzının faydalarını açıklayan bir blog yazısı, en son teknolojik gelişmeler hakkında derinlemesine bir makale veya pazar trendleri hakkında bilgilendirici bir teknik inceleme.
• Metin yazarlığı: Yeni bir ürün lansmanı için bir reklam, bir web semineri için kayıtları teşvik eden bir açılış sayfasındaki metin veya sınırlı süreli bir satışı tanıtan bir e-posta kampanyası.

Her stil, belirli hedeflere ulaşmak için kendine özgü bir yaklaşım kullanır ve daha geniş pazarlama stratejisinde hayati bir rol oynar.

Her İkisini Pazarlama Stratejisine Entegre Etmek

İçerik yazarlığı ve metin yazarlığını bir pazarlama stratejisine entegre etmek, her ikisinin de güçlü yönlerinden yararlanan kapsamlı bir yaklaşım oluşturur.

1. Tamamlayıcı roller: İçerik yazarlığı, bilgilendirici ve değerli içeriklerle kitlelerin ilgisini çekerek marka otoritesi ve güveni oluşturur. Ardından metin yazarlığı, satın alma veya kaydolma gibi belirli eylemleri teşvik etmek için bu yerleşik güvenden yararlanır.
2. Dönüşüm hunisientegrasyonu: İçerik yazımı, potansiyel müşterileri satış hunisinin üst kısmına çeker ve besler. Metin yazarlığı ise onları huninin alt kısmında etkili bir şekilde dönüştürür.

Başarılı Entegrasyon Örnekleri:

• Blog yazısından ürün tanıtımına: Evde fitness hakkında ayrıntılı bir blog yazısı (SEO içerik yazımı) fitness ekipmanı satın almak için CTA'lar içerebilir (metin yazarlığı).
• Eğitici e-posta serisinden satış konuşmasına: Cilt bakımıyla ilgili değerli ipuçları veren bir e-posta serisi (içerik yazımı), cilt bakım ürünleri için cazip bir teklifle (metin yazarlığı) sonuçlanabilir.
• Sosyal medya entegrasyonu: Sosyal medyadaki bilgilendirici paylaşımlar (içerik yazımı), dönüşümleri artırmak için hedefli reklamlarla (metin yazarlığı) tamamlanabilir.

Linkhouse'un Bağlantı Planlayıcısı gibi araçlar, hem içerik yazma hem de metin yazarlığı çabalarınızı genel pazarlama stratejinizle uyumlu hale getirerek mesajlarınızda tutarlılık ve etkinlik sağlamada etkili olabilir.

Hangisi daha çok kazandırır - içerik yazarlığı mı yoksa metin yazarlığı mı?

İçerik Yazımı:

• Amerika Birleşik Devletleri'nde ortalama içerik yazarı maaşı yıllık 52.777 $ olup, ikramiye ve kar paylaşımı dahil 37.000 $ ile 80.000 $ arasında değişmektedir.
• Başka bir kaynak, içerik yazarları için ortalama saatlik ücretin 20,32 dolar olduğunu bildirmektedir; bu da çalışılan saat sayısına bağlı olarak farklı kazançlar anlamına gelmektedir.
• Salary.com, bir İçerik Yazarı için ortalama yıllık maaşı 45.716 $ olarak listeliyor ve deneyim ve iş seviyesine göre farklılıklar gösteriyor. SEO İçerik Yazarı Glassdoor'da ortalama 56.261 $ olarak listelenmiştir.
• Ayrıca Zippia, içerik yazarları için 40.000 ila 84.000 $ arasında değişen ortalama 58.918 $ maaş göstermektedir.

Metin Yazarlığı:

• Indeed'e göre, Amerika Birleşik Devletleri'nde bir metin yazarı için ortalama maaş yılda 59.560 $'dır, ancak daha deneyimli çalışanlar için 97.500 $'a kadar çıkabilir.
• PayScale, metin yazarları için ortalama 57.933 dolar maaş bildirirken, üst %90'lık kesim yaklaşık 81.000 dolar kazanmaktadır.
• Indeed'in bir başka raporu, metin yazarları için yıllık 62.061 $ ile biraz daha yüksek bir ortalama taban maaş göstermektedir.
• Built In, ABD'de bir Metin Yazarının ortalama maaşının 73.288 dolar olduğunu ve ek nakit tazminat da dahil olmak üzere toplam ücretin ortalama 80.236 dolar olduğunu belirterek daha kapsamlı bir tablo sunuyor.

Analiz:

• Her iki alan da rekabetçi maaşlar sunarken, metin yazarlığı genellikle içerik yazarlığına kıyasla daha yüksek bir kazanç potansiyeline sahip olma eğilimindedir. Metin yazarlığı maaşlarının daha yüksek olması, yetenekli metin yazarlarının, özellikle de daha fazla deneyime sahip olanların önemli kazançlar elde edebileceğini göstermektedir.
• Her iki alan için de maaş aralıklarındaki farklılık, deneyim, uzmanlık, sektör ve coğrafi konum gibi faktörlerin kazanç potansiyelinin belirlenmesinde önemli rol oynadığını göstermektedir.
• Serbest, yarı zamanlı ya da tam zamanlı çalışmanın niteliğinin her iki alandaki toplam geliri etkileyebileceğini göz önünde bulundurmak da önemlidir.

Sonuç

Pazarlamanın iki farklı aracı olan metin yazarlığı ve içerik yazarlığı benzersiz amaçlara hizmet eder. İçerik yazımı, değerli bilgiler sağlayarak kitlelerin ilgisini çeker. Metin yazarlığı ise ikna edici bir dil kullanarak satışları artırmak için kullanılır. Her biri özel beceriler gerektirir ve pazarlama çabalarını farklı şekilde etkiler. Metin yazarlığı ve içerik yazarlığını etkili bir şekilde birleştirmek, hem hedef kitle katılımını hem de dönüşüm oranlarını en üst düzeye çıkararak daha dinamik ve başarılı bir pazarlama yaklaşımı sağlayabilir. Bu ikili yaklaşım, hem uzun vadeli ilişki kurma hem de anlık satış hedeflerine yönelik kapsamlı bir strateji sağlar.

SSS

Metin yazarlığı sadece yazmak mıdır?

Metin yazarlığı, yazmaktan daha fazlasıdır: genellikle pazarlama ve reklamcılıkta, belirli eylemleri ikna etmek ve yönlendirmek için tasarlanmış kısa biçimli içerik oluşturmanın stratejik bir sanatıdır.

Metin yazarlığı mı yoksa içerik yazarlığı mı daha iyidir?

Hiçbiri doğası gereği daha iyi değildir; seçim hedefe bağlıdır. İçerik yazarları, eğiten ve ilgi uyandıran uzun biçimli içerikler oluşturmada başarılı olurken, metin yazarları ikna edici, eylem odaklı yazılara odaklanır.

Bir metin yazarı içerik yazarı olabilir mi?

Kesinlikle. Pek çok metin yazarı, ilgi çekici uzun biçimli içerikler oluşturma ve gerektiğinde içerik yazımına geçiş yapma konusunda çok yönlülüğe sahiptir.