Giriş
Yandex 'in baskın arama motoru olduğu ve yerelleştirilmiş içerik ve hizmetlerin güçlü bir şekilde tercih edildiği Rusya'nın dijital ortamı benzersizdir. Rusya'da SEO' larını geliştirmeyi hedefleyen işletmeler Yandex'in sıralama faktörleri, Kiril anahtar kelimeleri ve mobil öncelikli indeksleme için optimizasyon yapmalıdır. Bu kılavuz, Rusya'da arama görünürlüğünü artırmak için gerekli taktikleri sunmaktadır.
1. Rus Arama Ortamını Anlamak
Google Rusya'da faaliyet gösterse de, Yandex arama motoru pazar payının %60'ından fazlasını elinde tutmaktadır ve bu da onu SEO için birincil odak noktası haline getirmektedir. Rus kullanıcılar bilgi için yerel dizinlere ve VK ve Odnoklassniki gibi sosyal platformlara da güvenmektedir.
Rusya'da SEO'yu Etkileyen Temel Faktörler:
- Yandex Google'a karşı: Yandex'in davranışsal ölçümler de dahil olmak üzere kendine özgü sıralama faktörleri vardır.
- Çoğu kullanıcı Rusça arama yaptığı içinKiril tabanlı arama sorguları.
- Mobil öncelikli tarama, aramaların %70'inden fazlası akıllı telefonlar üzerinden gerçekleştiriliyor.
- Ozon, Wildberries ve AliExpress Rusya gibi platformlarlae-ticaret büyümesi üst sıralarda yer almaktadır.
2. Rusya Pazarı için Anahtar Kelime Araştırması
Rusya'da anahtar kelime araştırması için Yandex'e özgü araçlar ve Kiril alfabesiyle arama varyasyonları gerekir.
Anahtar Kelime Araştırması için En İyi Uygulamalar:
- Rusça arama trendleri için Yandex Wordstat, Google Anahtar Kelime Planlayıcı ve Ranktracker'ın Anahtar Kelime Bulucusunu kullanın.
- Kiril ve Latin harf çevirileri için optimize edin (örneğin, "дешевые авиабилеты" vs. "deshevye avia bilety").
- Uzun kuyruklu anahtar kelimelere ve konuşma sorgularına odaklanın.
- Yılbaşı gecesi ve Anavatan Savunucusu Günü gibi tatillerde aramalar arttığı için mevsimsel eğilimleri göz önünde bulundurun.
3. Rusya'daki İşletmeler için Yerel SEO
Petersburg ve Novosibirsk gibi şehirlerde Rus tüketicileri hedefleyen işletmeler için yerel SEO çok önemlidir.
Yandex Business'ı (Yandex.Business) Rusya için Optimize Etme:
- Platformlar arasında NAP (İsim, Adres, Telefon Numarası) tutarlılığını sağlayın.
- Rusça iş tanımlarını optimize edin.
- Yandex kullanıcı etkileşimini hesaba kattığı için müşteri yorumlarını toplayın ve yanıtlayın.
- Yüksek kaliteli görseller ve coğrafi hedefli anahtar kelimeler kullanın.
Yerel Atıflar ve İşletme Listeleri Oluşturma:
- 2GIS, Spravkus ve Flamp'ta listelenin.
- Yandex.Maps, Google Maps ve VK Business'a kaydolun.
- E-ticaret görünürlüğü için işletmenizi Avito ve Wildberries 'de listeleyin.
4. Rus Kitleler için İçerik Optimizasyonu
Rus kullanıcılar detaylı, iyi yapılandırılmış ve kültürel olarak alakalı içerikleri tercih etmektedir.
En İyi İçerik Uygulamaları:
- Yerel dilbilgisi ve ifadeleri kullanarak Rusça yazın.
- Profesyonelliğe değer verildiği için resmi ancak ilgi çekici bir ton kullanın.
- Yandex'in Alice'i (Алиса) popülerlik kazandığından sesli arama için optimize edin.
- Mevsime ve sektöre özel içerikler oluşturun.
5. Teknik SEO Hususları
Yandex, Google'a kıyasla farklı tarama ve indeksleme mekanizmalarına sahiptir.
Teknik SEO Kontrol Listesi:
- Daha iyi yerel sıralama için .ru alan adı kullanın.
- Yandex Metrica için optimize edin (Google Analytics'e benzer).
- Turbo Sayfaları (Yandex'in AMP alternatifi) uygulayın.
- Mobil aramalar baskın olduğu için mobil öncelikli indeksleme sağlayın.
- Daha iyi arama görünürlüğü için yapılandırılmış verileri (şema işaretlemesi) kullanın.
6. Rusya'da Link Oluşturma ve Dijital PR
Güvenilir Rus web sitelerinden alınan geri bağlantılar, alan adı otoritesini ve sıralamaları iyileştirir.
Etkili Link Oluşturma Stratejileri:
- RIA Novosti, Kommersant ve TASS gibi yerel haber sitelerinde yer alın.
- Rus influencerlar ve blog yazarlarıyla işbirliği yapın.
- Pikabu ve VC.ru gibi yerel forumlara katılın.
- Rus medya kuruluşlarına basın bültenleri gönderin.
7. Rusya'da SEO Başarısının Ölçülmesi
SEO performansının izlenmesi, sürekli iyileştirme ve optimizasyon sağlar.
İzlenecek Temel Metrikler:
- Yandex Metrica ve Google Analytics aracılığıylaorganik trafik artışı.
- Ranktracker'ın SERP Checker'ını kullanarakanahtar kelime sıralamaları.
- Etkileşim içgörüleri içintıklama oranı (TO) ve hemen çıkma oranı.
- SEO etkinliğini değerlendirmek içinorganik aramadan elde edilen dönüşümler.
Sonuç
Rusya'da SEO, Yandex odaklı, mobil öncelikli ve içerik odaklı bir yaklaşım gerektirir. Güçlü yerel SEO stratejileri uygulayarak , Yandex'in sıralama faktörleri için optimizasyon yaparak ve Rus dijital trendlerinden yararlanarak işletmeler bu rekabetçi pazarda daha yüksek arama görünürlüğü ve daha iyi etkileşim elde edebilir.
