Giriş
Yerel SEO, Google'ın yerel arama sıralamalarında yakınlık, alaka düzeyi ve otoriteye öncelik verdiği Birleşik Krallık'taki işletmeler için çok önemlidir. Google Haritalar'da, yerel arama sonuçlarında ve sesli aramalarda görünürlüğü artırmak için işletmelerin Google İşletme Profili (GBP), yerel alıntılar ve müşteri yorumları için optimizasyon yapması gerekir.
Birleşik Krallık'taki Yerel SEO Ortamını Anlamak
Google, Google İşletme Profili (GBP), yerel paket sıralamaları ve coğrafi bölgeye özgü sorgular gibi özelliklerin görünürlükte önemli bir rol oynadığı Birleşik Krallık'taki baskın arama motorudur. Google Yerel Paketinde (ilk üç yerel sonuç) görünmek, iyi optimize edilmiş bir yerel SEO stratejisi gerektirir.
Birleşik Krallık'ta Temel Yerel SEO Stratejileri
1. Google İşletme Profili (GBP) Optimizasyonu
İyi optimize edilmiş bir Google İşletme Profili (GBP) yerel SEO'nun temelidir. Görünürlüğü artırmak için:
- GBP listenizi google.com/business adresinden talep edin ve doğrulayın.
- NAP (İsim, Adres, Telefon Numarası) tutarlılığını sağlayın.
- Yüksek kaliteli resimler ve videolar yükleyin.
- Çalışma saatleri, kategoriler ve özellikler ekleyin.
- Etkileşimi artırmak için müşteri yorumlarını toplayın ve yanıtlayın.
2. İngiltere Yerel Atıflar ve İşletme Dizinleri
İşletmenizi yüksek otoriteye sahip dizinlerde listelemek yerel sıralamaları güçlendirir. Önemli İngiltere dizinleri şunları içerir:
- Yell (yell.com)
- Thomson Local (thomsonlocal.com)
- Scoot (scoot.co.uk)
- 192.com (192.com)
- İngiltere Küçük İşletmeler Rehberi (uksmallbusinessdirectory.co.uk)
Yerel güveni ve otoriteyi artırmak için tüm listelerin tutarlı NAP ayrıntılarına sahip olmasını sağlayın.
3. Müşteri Yorumları ve İtibar Yönetimi
Müşteri yorumları yerel SEO sıralamalarını ve tüketici güvenini etkiler. İtibarı artırmak için:
- Google, Trustpilot ve Facebook'ta memnun müşterilerin yorumlarını isteyin.
- Tüm değerlendirmelere profesyonelce yanıt verin ve endişeleri derhal giderin.
- Reputation.com veya BrightLocal gibi inceleme yönetimi araçlarını kullanın.
- Daha iyi etkileşim için müşterileri yorumlarıyla birlikte resim yüklemeye teşvik edin.
4. Yerelleştirilmiş Anahtar Kelime Optimizasyonu
Coğrafi hedefli anahtar kelimeler için optimizasyon yapmak yerel alaka düzeyini artırır. Odaklanın:
- Şehir veya kasaba bazlı anahtar kelimeleri dahil etmek (örneğin, "Manchester'daki En İyi Tesisatçı").
- Başlık etiketlerini, meta açıklamaları ve URL'leri yerel amaca göre optimize etme.
- Farklı hizmet alanları için konuma özel açılış sayfaları oluşturma.
- İngiltere'd e trend olan arama sorgularını belirlemek için Google'ın 'İnsanlar Ayrıca Soruyor' bölümünü kullanma.
5. Lokasyona Özel İçerik Pazarlaması
Değerli, konum odaklı içerik oluşturmak yerel aramada otorite oluşturur. Düşünün:
- Şehir bazlı hizmet sayfaları
- Yerel etkinlik kapsamı ve rehberleri
- Toplum katılımı hikayeleri
- Birleşik Krallık merkezli müşterileri içeren vaka çalışmaları
Yerel ortaklıklara katılmak ve Birleşik Krallık merkezli yayınlardan geri bağlantılar kazanmak güvenilirliği güçlendirir.
6. Mobil Optimizasyon ve Sesli Arama Hazırlığı
Yerel aramaların %60'ından fazlasının mobil üzerinden yapıldığı düşünüldüğünde, işletmeler şunları sağlamalıdır:
- Mobil uyumlu web sitesi tasarımı
- Yüksek sayfa hızları (Google PageSpeed Insights kullanarak test edin)
- Tıkla-arama butonları ve Google Haritalar entegrasyonu
- Yerel işletmeler için Schema markup
- Sesli arama için diyaloğa dayalı anahtar kelime hedefleme (örneğin, "Yakınımdaki en iyi kahve dükkanı nerede?")
7. Yerel Bağlantı Oluşturma
Yüksek kaliteli yerel geri bağlantılar edinmek, otoriteyi ve sıralamaları artırır. Temel stratejiler şunları içerir:
- Birleşik Krallık'taki yerel etkinliklere ve hayır kurumlarına sponsorluk
- Yerel işletmeler ve blog yazarları ile ortaklık
- Yerel haber sitelerinde adından söz ettirmek
- Sektöre özel Birleşik Krallık dizinlerine katılma
- Birleşik Krallık merkezli bloglara konuk yazıları gönderme
8. Yerel SEO Başarısının İzlenmesi ve Ölçülmesi
İlerlemenin izlenmesi, yerel arama görünürlüğünün sürekli iyileştirilmesini sağlar. Temel performans göstergeleri (KPI'lar) şunları içerir:
- Google İşletme Profili Analizleri (görüntülemeler, tıklamalar ve eylemler)
- Yerel anahtar kelime sıralamaları (Ranktracker veya Google Search Console aracılığıyla)
- Organik trafik artışı ve hemen çıkma oranları (Google Analytics aracılığıyla)
- Müşteri yorum trendleri ve duyarlılık analizi
- Yerel dizinlerden gelen yönlendirme trafiği
Birleşik Krallık'ta Sık Karşılaşılan Yerel SEO Zorlukları
1. Büyük Şehirlerde Yüksek Rekabet
Londra, Manchester ve Birmingham gibi bölgelerde rekabet yoğundur ve daha güçlü içerik, daha yüksek etkileşim ve daha fazla geri bağlantı gerektirir.
2. Algoritma Güncellemeleri ve Sıralama Dalgalanmaları
Google, yerel sıralama algoritmalarını sık sık güncelleyerek sıralama istikrarını etkiler. SEO trendleri konusunda güncel kalmak çok önemlidir.
3. Çok Lokasyonlu SEO Yönetimi
Birden fazla konumu olan işletmeler için her bir GBP listesini optimize etmek , benzersiz konum sayfaları oluşturmak ve tutarlı alıntıları sürdürmek yerel başarı için hayati önem taşır.
Sonuç
Birleşik Krallık'ta etkili yerel SEO , iyi yapılandırılmış, içerik odaklı ve teknik olarak optimize edilmiş bir strateji gerektirir. Google İşletme Profili optimizasyonuna, yerel alıntılara, incelemelere, mobil SEO'ya ve yerel bağlantı oluşturmaya odaklanarak işletmeler Birleşik Krallık'taki yerel pazarlarda görünürlüklerini, trafiklerini ve müşteri kazanımlarını artırabilirler.
