İçerik Pazarlamasının Geleceğini Şekillendiren 9 Trend

Giriş

2021 yılında, dünya genelindeki kuruluşların %97 'si bir içerik pazarlama stratejisine sahip olduğunu bildirdi - sadece iki yıl içinde %20'lik büyük bir pay artışı.

Dünya çapındaki neredeyse tüm işletmelerin içerik pazarlama girişimlerine yatırım yapmasıyla birlikte, bu mecranın küresel ekonomik büyüme için ne kadar önemli olduğu ortaya çıktı.

Bunun nedeni de basit.

İçerik pazarlaması her şeyi birbirine bağlar. Bilgiyi, müşterileri ve markaları karmaşık bir şekilde bir arada tutan ipliktir.

İçerik, müşterilerin ilgili sorulara cevap bulma yoludur. İster belirli bir web sayfasını arıyor, ister satın alacakları ürünleri araştırıyor ya da bir şeyin nasıl çalıştığını anlamaya çalışıyor olsunlar, içerik internet kullanıcılarının aradığı cevaptır.

İşte bu yüzden içerik trendlerini anlamak çok etkilidir.

İçerik trendleri konusunda güncel kalarak kitlenizin arzuladığı değerle dolu bir strateji oluşturabilirsiniz.

Sözü daha fazla uzatmadan, içerik pazarlamasının geleceğini şekillendiren dokuz trende bir göz atalım... muhtemelen sonsuza kadar.

Her şey için bir video (evet, blog yazıları için bile)

TikTok'un patlamasından Instagram'ın video odaklı bir uygulama haline gelmesine kadar, video içeriği interweb'i ele geçiriyor.

Videoların sindirilmesi makalelerden daha kolay olmakla kalmaz, aynı zamanda kısa sürede yoğun bilgileri de kapsayabilir.

İşte içerik pazarlamasının geleceğini şekillendiren en popüler videolardan bazıları:

• Açıklayıcı videolar: Ürünlerinizi ve/veya hizmetlerinizi açıklamak için kullanılan ve genellikle sitenizin ana sayfasına, ürün sayfalarına ve açılış sayfalarına yerleştirilen hızlı videolar.
• Blog yazısı özet videoları: Blog yazınızın üst kısmında, makalenizin kapsadığı içeriği özetleyen bir video.
• Ürün demoları: Ürünlerinizin nasıl kullanılacağını adım adım gösteren videolar.
• Karşılama videoları: Yeni abonelere e-posta yoluyla gönderilen veya yeni ziyaretçiler için web sitenize yerleştirilen hoş geldiniz videoları, izleyicilere işletmeniz hakkında hızlı bir giriş sunar.
• Sahne arkası videoları: Kuruluşunuzu nasıl yönettiğinize dair perde arkasını paylaşan videolar.
• Nasıl yapılır videoları: Hedef kitlenize ürününüz, hizmetiniz, markanız veya nişinizle ilgili bir şeyin nasıl yapılacağını göstermek için video kullanmak.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik de video pazarlama stratejileri söz konusu olduğunda en iyi seçenektir, ancak içerik moderasyonuna ihtiyaç olup olmadığını kontrol etmek için uygun bir tarama sürecinden geçtiğinden emin olun.

Özel tasarım grafikler ve illüstrasyonlar

Özel görseller içeride, aşırı kullanılan stok görseller dışarıda.

Özel tasarım grafikler ve illüstrasyonlar için kurum içi tasarımcıların ve dış kaynaklı tasarım işlerinin arttığını göreceğiz.

Bütçeleri ve/veya teslim süreleri kısıtlı olan ekipler, katılım sağlamak için muhtemelen tasarım şablonlarını, kullanıcı tarafından oluşturulan görsel ürünleri ve etkileşimli çıkartmaları kullanacaktır.

Kullanılan en iyi grafik ve illüstrasyonlardan bazıları şunlardır:

• Blog içeriğini tamamlamak için kullanılan infografikler
• Eylem çağrılarında, grafiklerde ve sayfa başlıklarında kullanılan dijital illüstrasyonlar
• Özel grafikler ve çizelgeler
• Güvenilir kaynaklardan ekran görüntüleri
• Şirket markalı grafikler ve görseller
• İnteraktif görseller ve illüstrasyonlar
• Özel teklif grafikleri
• Kontrol Listeleri

Devasa nihai kılavuzlar

Arama amacıyla sağlıklı bir ilişki kurmak, dönüşüm sağlayan içerikler oluşturmak için çok önemlidir. İşte bu yüzden nihai kılavuzlar çok önemlidir.

Nihai kılavuzlar size yalnızca birincil ve anlamsal anahtar kelimeler eklemek için bolca fırsat sunmakla kalmaz, aynı zamanda derinlemesine içerik arayan arama motorlarına da hizmet eder.

(Resim kaynağı: 99designs)

Bazı arama kullanıcıları en son SaaS özelliğinizin nasıl çalıştığına dair hızlı bir kılavuz okumak isteyebilirken, diğer arama kullanıcıları tam kapsamlı bir döküm ister.

Yeni özelliğiniz onların günlük yaşamlarına nasıl değer katabilir? Yeni özelliğinizi adım adım nasıl kullanabilirler? Yeni özelliğinizi Çalışma İşletim Sistemlerine entegre ederek başka hangi şık kısayolların keyfini çıkarabilirler?

Büyük ürün incelemeleri

Arama amacından bahsetmişken, ticari araştırmacıları, yani bir satın alma işlemi yapmayı düşünen ancak önce daha fazla araştırma yapmak isteyenleri desteklemek amacıyla büyük ürün incelemeleri göreceğiz.

Örneğin, ticari araştırmacılar karşılaştırmalı incelemeler bulmak için "Puma vs Reebok" veya "iPhone vs Android" yazabilirler. Ya da "en iyi 10 sanal yazıcı" veya "en iyi tasarım gözlükler" gibi bir şey yazabilirler.

Bu arama yapanlara hitap etmenin en iyi yolu nedir? Ne aradıklarını, ürünlerinizin bunlarla nasıl bir ilişkisi olduğunu veya yardımcı olabileceğini ve ne tür bir içerik ortamını tercih ettiklerini iyice öğrenin. Ardından, benzersiz ihtiyaçlarına hitap eden bir içerik stratejisi oluşturun, içeriğinizi planlayın ve yayınlamayı planlayın - basit!

Konuk gönderme ve diğer bağlantı kurma stratejileri

Kuruluşlar SEO çabalarını ve marka otoritelerini artırmayı hedefledikçe, konuk gönderme ve diğer bağlantı kurma stratejileri tutkuyla devam ediyor.

Ancak sadece herhangi bir bağlantı kurma stratejisi işe yaramaz.

Bu trendden yararlanmak için markaların şunları yapması gerekecek:

1. Yüksek DA (etki alanı otoritesi) sitelerine konuk gönderileri yerleştirmek için kasıtlı sosyal yardım kampanyaları düzenleyin.
2. Markalı ve anahtar kelimeli bağlantı metinleri arasında doğru dengeyi kurun.
3. Etik kalmak için beyaz şapkalı ve yeşil şapkalı bağlantı kurma uygulamalarına bağlı kalın.
4. Hangi temel sayfalara ve diğer topikal içeriklere geri bağlantı verileceğini anlayın.
5. Arama motorlarının geri bağlantıları nasıl sıraladığını anlayın (yani, site başına yalnızca bir ila iki konuk gönderisi ve gönderi başına bir ila iki bağlantı yayınlamaya devam edin)

Değer odaklı içerik gösteriyi çalıyor

Değer odaklı içerik, arama yapanların 2023 ve sonrasında arayacakları en önemli içerik türüdür.

(Resim kaynağı: HubSpot)

Nonda.us'dan Kevin Jiang diyor ki:

"Markalar, ürünün kendisi dışında tüketicilerine değer katmanın yeni yollarını düşünmeli ve içerik pazarlaması bu amaca mükemmel bir şekilde hizmet ediyor. Potansiyel bir kullanıcının markanıza yönelik temel algısını daha değer odaklı, tercihen parasal bir terimle değiştirebilirseniz, onları ileride dönüştürme şansınız daha yüksek olacaktır."

Başka bir deyişle, kitleler sadece ürün teklifleri ve hizmet sunumlarından daha fazlasını bekliyor. Kitleler kendilerini adamış markalar arıyor:

• Kim olduklarını tanımak
• İçeriği ihtiyaçlarına göre uyarlama
• Hayatlarını daha iyi hale getirebilecek muazzam bir değer sunmak

Düşünce liderliği içeriği

Düşünce liderliği içeriği, değer odaklı içerikle el ele gider çünkü her ikisinin de amacı aynıdır: bilgilendirmek, ilham vermek ve eğlendirmek.

Ancak düşünce liderliği içeriğiyle ilgili ekstra özel bir şey var ...

Benzersizlik.

Bunun nedeni de düşünce liderliği içeriğinin genellikle belirli bir kişi tarafından yazılmasıdır. Bu kişi şirketinizin CEO'su, SEO stratejisti, araştırmacısı veya kuruluşunuzda konuyla ilgili güçlü yetkilere sahip başka biri olabilir.

Bu kişinin benzersiz sesi uzmanlığında rol oynamakla kalmaz, aynı zamanda onu destekleyen olumlu bir üne de sahiptir. İçeriklerine doğal olarak yerleştirdikleri orijinal alıntılar, röportajlar ve araştırmalar gibi diğer katma değerlerden bahsetmiyorum bile.

Sonuç olarak? Düşünce liderliği içeriğine öncelik vermek, markanızı niş uzmanlığa sahip güçlü bir sektör lideri olarak konumlandırmak için çok önemlidir.

Kullanıcı deneyimi içeriği

Hiç bir makaleyi ya da oluşturduğunuz başka bir içeriği baştan sona okuyup kendinizi müşterinizin yerine koyduğunuz oldu mu? Eğer öyleyse, içeriğinizi okuyucuya göre daha da kişiselleştirmek için bu içgörüleri kullandınız mı?

Cevabınız evet ise, kullanıcı deneyimi içeriği oluşturmuşsunuz demektir.

(Resim kaynağı: clearspace)

Kullanıcı deneyimi içeriği sadece yeni bir moda değil, markaların müşteriyi tekrar sürücü koltuğuna oturtmak için benimsediği etkili bir uygulama. Ve 2023 ve sonrasında bu uygulama, değişen müşteri taleplerini karşılama çabasıyla popülerlik kazanmaya devam edecek.

Başka bir deyişle, müşteriler kararları verecek ve onların taleplerini görmezden gelmek, etkileşimi kaybetmenin ve hemen çıkma oranlarını artırmanın hızlı bir yolu olacaktır.

Birçok kuruluş, eskiyen içerikleri yenilemek veya daha müşteri odaklı içeriklerle değiştirmek amacıyla kullanıcı deneyimi denetimleri gerçekleştirecek.

Dönüşüm hunisi aşamalarına göre uyarlanmış içerik

İçeriğin daha fazla kişiselleştirilemeyeceğini düşünüyorsanız yanılıyorsunuz çünkü ilerleme kaydeden bir diğer trend de belirli dönüşüm hunisi aşamalarına göre uyarlanmış içerik.

Markalar müşteri yolculuğunda kitleleriyle buluşmak için dönüşüm hunisinin üst kısmı, dönüşüm hunisinin ortası ve dönüşüm hunisinin alt kısmındaki içerikleri planlarken kitle segmentasyonu burada kilit rol oynayacaktır.

Bu trendden geri kalmamak için kuruluşların, editoryal ekiplerine içerik özetleri hazırlarken spesifik olmaları gerekecek. İçerik özetlerinin, içeriğin hangi dönüşüm hunisi segmenti için yazılacağını, bu segmentin hangi sorunlarla karşı karşıya olduğunu ve içeriğin bu sorunlara nasıl çözüm getirmeyi planladığını ortaya koyması gerekecek.

Toparlayın

Bu dokuz trend, daha fazla ilgi çekmenize ve içerik pazarlama çalışmalarınızı geliştirmenize yardımcı olabilir. Daha iyi içerik organizasyonu için bir içerik pazarlama takvimi de kullanabilirsiniz.

Ancak gerçekte hiçbir trend müşteri odaklılık kadar önemli değildir.

Başka bir deyişle, hedef kitlenizi içerik pazarlama stratejinizin ön saflarına yerleştirmek, gelecek yıllar için müşteri ilişkileri kuran ilgi çekici içerikler oluşturmanın anahtarıdır.

Bugünlük bu kadar.

Bu trendlerden herhangi birini denemeyi mi planlıyorsunuz? Nasıl gittiğini bize bildirmek için aşağıya bir yorum bırakın!